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Conceitos economicos

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Transcript

  • 1. Conceitos Econômicos Estruturantes: Mercado, Consumidores e Produtores
    Objetivo da aula: Compreender os instrumentos de organização da economia e como estes afetam as decisões das empresas, mais especificamente, de marketing.
  • 2. Mas antes, na aula passada…
    • Entregar as Impressões de Leitura do material disponibilizado.
  • O que é mercado?
  • 3. Relaçãooferta e demanda
    Equilíbrio
  • 4. Se a demandaaumenta, o queacontece?
  • 5. Se a demandaaumenta, o queacontece?
    Equilíbrio
  • 6. E se a ofertaaumentar, o queacontecerá?
  • 7. Equilíbrio
    E se a ofertaaumentar, o queacontecerá?
  • 8. E o que o marketing tem a ver com tudo isso?
    MARKET
    ING
    +
    Particulaquedenota
    AÇÃO
    Mercado
    Literalmente, marketing é o mercadoemação, masquemercado é esse?
  • 9. Considerando…
    Economicamente, parahaver um mercado é precisoter:
    Procura
    Oferta
  • 10. …pensemos a evolução do marketing!
  • 11. …pensemos a evolução do marketing!
    O cidadão consume o que produz.
  • …pensemos a evolução do marketing!
    x
    O cidadão consume o que produz.
  • …pensemos a evolução do marketing!
    Produção limitada
    • Baixa capacidade de oferta
    • 16. Preço elevado
    • 17. Demanda baixa
  • …pensemos a evolução do marketing!
    Produção antecipada
    • Baixa capacidade de oferta
    • 18. Preço elevado
    • 19. Demanda baixa
  • …pensemos a evolução do marketing!
    Produção seriada
    • Capacidade de oferta elevada
    • 20. Preço baixo
    • 21. Demanda cerscente
  • …pensemos a evolução do marketing!
    Venda Massiva
    • Oferta acima da demanda
    • 22. Preço baixo
  • Estruturas de Mercado
    ConcorrênciaPerfeita
    Monopólio
    Oligopólios
    ConcorrênciaMonopolística
  • 23. ConcorrênciaPerfeita
  • 24. ConcorrênciaPerfeita
    Quadrodifícil de se observarnaprática.
    Commodities agrícolassãooscasosmaisaproximados.
  • 25. ConcorrênciaPerfeita
    Demanda, preço e receita marginal coincidem
  • 26. Monopólio
  • 27. Monopólio
    Quadrooposto à concorrênciaperfeita e igualmentedifícil de se observarnaprática.
  • 28. Monopólio
    Peso morto
    Lucro máximo em Q* ao preço P*. No entanto, com o poder de monopólio a firma produzirá em Q1 à P1.
  • 29. ConcorrênciaMonopolística
  • 30. ConcorrênciaMonopolística
    Realidadeobservadanamaior parte dos mercados.
    Combinação de duasestruturas: monopólio e concorrênciaperfeita
  • 31. ConcorrênciaMonopolística
    Na concorrência monopolistica, a firma possui poder de monopolio de sua marca, mas no longo prazo a ação da concorrência
  • 32. Demanda
    A procura de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os consumidores estão dispostos e aptos a adquirir, em função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo
    (ROSSETTI, 1997)
  • 33. Elasticidade-preço da Procura
  • 34. Comportamento da Demanda
  • 35. Oferta
    A oferta de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os produtores estão dispostos e aptos a oferecer no mercado, em função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo
    (ROSSETTI, 1997)
  • 36. Elasticidade-preço da Oferta
  • 37. Comportamento da Oferta
  • 38. Consumidor
    O consumidor busca maximizar a sua satisfação
    (ROSSETTI, 1997)
  • 39. Princípio da utilidade marginal decrescente
    Ex. : Prod. A = Alimento
    Prod. E = Tabaco
    A satisfação da necessidade de alimentos tem importância maior, mas a certo grau de satisfação (no caso 6) o consumo de tabaco passa a ter a mesma importância
  • 40. Generalizando...
    Para dada restrição de renda, em um mercado constituído por ampla diversidade de produtos, o consumidor maximiza sua satisfação quando decide por dada combinação de produtos, em quantidades tais que suas utilidades marginais, poderadas por seus preços, resultem iguais.
    (ROSSETTI, 1997)
  • 41. Utilidade Marginal e Utilidade Total
  • 42. Produtor
    Ainda que seja uma simplificação da realidade, o produtor busca a maximização dos lucros
    (ROSSETTI, 1997)
  • 43. Lucro Total (LT) = Receita Total (RT) – Custo Total (CT)
    • O ponto de lucro máximo ocorre quando a receita marginal e o custo marginal são iguais (RMg = CMg)
    • 44. Enquanto aumentos de produção implicarem custos marginais inferiores às receitas marginais, a empresa estará aumentando seu lucro
  • Lucro Máximo
    .
    .
    Lucro Máximo (RMg = CMg)
    Lucro perdido
  • 45. Questão
    Com base nabibliografiaestudada, comoosconceitoseconômicos de mercado, oferta,procura, comportamento do consumidor e do produtorafetam as decisões de marketing das empresas?