Caso practico publicidad en medios online

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Caso practico publicidad de medios online, evolucion y tendencias, sobre un caso hipotetico de un retail alimenticio de españa

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Caso practico publicidad en medios online

  1. 1. Por Gustavo Marval
  2. 2. CASO PRACTICO RETAILER DE ALIMENTACIÓN EN ESPAÑA Descripción del caso y Diagnostico Inicial: Retailer con 50 años líder del mercado base solida de clientes mayores a 50 años de edad en promedio, se ha perdido cuota en la participación de mercado respecto a nuevos retailers, más agresivos en precios, flexibilidad horaria, facilidad de compra, y con mayor aceptación entre públicos jóvenes. Se plantean el objetivo de renovar su base de clientes. Necesitan captar clientes jóvenes, con nuevos hábitos. Tienen menos tiempo para dedicarse a la compra y planificar la alimentación, son mucho más afines a canales digitales, Internet, Sociales. Este retailer tiene 250 centros distribuidos en toda España, y acaba de abrir su tienda de alimentación online. Se plantea, qué debe hacer para captar a estos jóvenes? Para que escuchen a una marca tradicional de toda la vida, y compren en su tienda online o bien física?
  3. 3. OBJETIVOS DEL PROYECTO implementar una estrategia de publicidad y medios online con la finalidad de Captar clientes jóvenes, con nuevos hábitos que Tienen menos tiempo para dedicarse a la compra y planificar la alimentación pero que son mucho más afines a canales digitales, Internet, y redes Sociales.
  4. 4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA 1) Dar a conocer el retailer como un espacio innovador y entretenido que busca ofrecer los mejores productos alimenticios en inmejorables condiciones de frescura y calidad. Mediante una campaña de likes en Facebook, Tweets y albun de fotografias en Pinterest. 2) Promocionar las líneas de productos mas resaltantes y afines al publico objetivo empleando sem en google. 3) Generar una estrategia que involucre la interacción digital y visitas físicas al establecimiento de retail mediante la red social foursquare. 4) Implementar una red de display en google para Publicitar las ventas de e-commerce mediante la pagina web del retail. 5) Establecer un mecanismo de agradecimientos, comentarios, reviews , opiniones en un Blog.
  5. 5. PERFIL DEL TARGET Hombres y Mujeres Edad entre 18 y 35 años , estudiantes universitarios, profesionales, casados, comprometidos, interesados en salud y belleza, comida sana, deportistas, músicos, afines con actividades culturales y deportivas, ubicados en las principales ciudades de españa
  6. 6. INSIGHT DE LA COMPETENCIA La cadena de retail walmarcas ofrece productos alimenticios para vegetarianos al 50% de descuento los dias de mas baja rotación de personas y las promocionan mediante seo, sem y display en google y redes sociales Los retail independientes del norte de españa implementaron un sistema de compras por internet apoyada en app para compras en línea desde los dispositivos móviles que promocionan los productos en ofertas del día
  7. 7. PROPUESTA DE VALOR • Se dispondrán dispositivos móviles tipo tablet en los carritos de compras y los clientes podrán consultar los precios de los productos y acceder a promociones especiales siempre y cuando se registren en Facebook y hagan reviews en la pagina de Foursquare y videos en Youtube. • El mensaje es DONDE COMPRAR ES FACIL RAPIDO Y DIVERTIDO • Compra en línea en nuestra pagina web y gana el concurso de: Registra la compra mas divertida en youtube .
  8. 8. MIX DE CANALES
  9. 9. KPIS Facebook se estima 5000 amigos -5000 likes Youtube 1000 descargas y 100 videos del concurso Blogger 100 post ò reviews Foursquare 100 tips y 100 0 chek-in Twitter 5000 followers Pagina web 10.000 visitas tiempo promedio 4 minutos Carrito de Compras 1000 conversiones Pinterest 1000 amigos y 5000 post

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