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POR QUE OCELULAR?UMA RECAPITULAÇÃO
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2009 2010 201120082007A TRAJETÓRIA DECRESCIMENTONO BRASIL
6%Percentual de buscaspelas palavras deShopping vindas de MobileSource: Google Internal Data; Brazil
6%Percentual de buscaspelas palavras deShopping vindas de Mobile700%crescimento em Mobiledas palavras de Shoppingno ano pa...
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IMPACTODIRETAMENTE NAS LOJAS
7%Percentual de buscaspelas palavras de Autovindas de Mobile:Source: Google Internal Data; Brazil
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Source: Google Internal Data; BrazilMOBILE ÉIMEDIATOBuscas em Mobile porChrysler cresceram 102xcomparado a 48x nocomputador
6%Percentual de buscaspelas palavras de Turismovindas de Mobile:Source: Google Internal Data; Brazil
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Source: Priceline Sept. 2010UM CENÁRIO TÍPICO:TAXAS DE CONVERSÃO EM MOBILEMAIS ALTAS DO QUE EM DESKTOP
ENTRANDONO MUNDO MÓVELDe "por que?" para "como?"
COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimi...
COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimi...
Simulação do site de computadorprocessado em um smartphoneA PRESENÇA NA WEB ÉSUA MAIS NOVA VITRINEE ELA ESTÁ SEMPREABERTA
Site otimizado para celularA PRESENÇA NA WEB ÉSUA MAIS NOVA VITRINEE ELA ESTÁ SEMPREABERTA
COMECE A MOBILIZARSUA PRESENÇA NA WEBSuas metas depublicidade para celular• Conversões de celular• Branding e conhecimento...
GOOGLE SITES É UMPERFEITO INICIO GRATUITOCOM RESULTADOSPROFISSIONAISConheça melhor em: sites.google.com/mobilize
OTIMIZADAConheça mais em: www.howtogomo.comCINCO DICAS PARACRIAR UMA PRESENÇAPARA CELULAR• Mantenha o layout simples• Crie...
3030COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e o...
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MAIS CONVERSÕES, SEM ANECESSIDADE DE UM SITEOTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL
MAIS CONVERSÕES, SEM ANECESSIDADE DE UM SITEOTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL
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LEVE SEUSCLIENTESDIRETAMENTEPARA SUAS LOJASLOCATIONEXTENSIONSna busca no celular
CLICK-TO-DOWNLOADEM MOBILEPROMOVA O DOWNLOADDE SEUS APLICATIVOS
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1 em cada 3Buscas tem caráter local60% Liga 60% VisitaSource: Kelsey GroupPARA SUAS LOJASDIRECIONE CLIENTES POTENCIAIS
INTERAJACOM SEUSUSUÁRIOSATRAVÉS DEREDESSOCIAIS
INTERAJACOM SEUSUSUÁRIOSATRAVÉS DEREDESSOCIAIS
CRIE CAMPANHAS SEPARADASPARA CELULARESCOMPUTADORESCELULAR
CRIE CAMPANHAS SEPARADASPARA CELULARESCOMPUTADORESCELULARAPENASCELULARAumento médio dataxa de cliquespara celular80%
CONVERSÕES CTR+43% +80%CUSTO POR CONVERSÃO-15%CRIE CAMPANHASEXCLUSIVAS PARA CELULARSepare as campanhas de celular das camp...
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CONFIGURE CAMPANHAS SEPARADAS SOMENTEPARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDS
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CAMPANHAS PARA IPHONE,ANDROID E TABLETNa aba “Anúncios”,crie um novoAnúncio de Texto
CAMPANHAS PARA IPHONE,ANDROID E TABLETCrie um Anúnciode Texto comoqualquer outro
CAMPANHAS PARA IPHONE,ANDROID E TABLETImplemente as Extensões de Anúnciopara melhorar e experiência do usuário
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ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)Na aba “Anúncios”,crie um novo anúncioselecionando “Anúnciopara celular WAP”
ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)Selecione“Anúncio deTexto WAP”
ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)Marque a opção“Conectar clientesao número detelefone da minhaempresa…”
USE TODAS AS PALAVRAS-CHAVE EXCLUSIVASPARA CELULAR NAS CAMPANHASUse as ferramentas do GoogleAdWords para obter ajuda parac...
IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSClick to Call – Search e Rede de Display
IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSSitelinksApenas 2 para Mobile
IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSExtensão Local – Search e Rede de Display
IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSClick-to-download - Search e Rede de DisplayInclua as URLs da appstore ouandroid mar...
ALCANCE O TOPO!Acimada dobra Abaixoda dobra
É IMPORTANTE APARECER NAS PRIMEIRAS POSIÇÕESSource: iCrossing, 2010, studyRegras automáticas para palavras-chave: sempre n...
É IMPORTANTE APARECER NAS PRIMEIRAS POSIÇÕESSource: iCrossing, 2010, studyAutomated rules para keywords: sempre nas 2 prim...
COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimi...
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Source: iCrossing, 2010, studyRELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDSANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODA A CONTA DO G...
ANALISE O DESEMPENHO DESUAS EXTENSÕES PARA CELULARRELATÓRIOS DE EXTENSÃO DE ANÚNCIO PARA CELULARAs campanhas específicas p...
RELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ANALYTICSANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODO O WEBSITE OU NO APLICATIVO PARA CELULARR...
COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimi...
PERGUNTAS ERESPOSTAS
RECURSOS ADICIONAISConfira as últimas notícias e atualizações noBlog de anúncios para celular do Googlehttp://googlemobile...
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  1. 1. GOOGLE MOBILEConheça as soluçõesPorque iniciar e comoMarcella Novaaes, Mobile SpecialistIsabel Machado, Treinamento para AgênciasJoão Pastore, Executivo de Contas para Varejo
  2. 2. AGENDAPor que o celular? Uma recapitulaçãoComo ir de "Por que" até "Como":três componentes principaisMobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimize odesempenho do celular
  3. 3. POR QUE OCELULAR?UMA RECAPITULAÇÃO
  4. 4. Source: Nielsen June 2010, Rovio December 2010, YouTube Internal Data 2010125 anosde Angry Birdssão jogados todos os dias200 milhõesde vídeos são assistidos noYouTube para celular todos os dias
  5. 5. 925 mildispositivos ativadosdiariamente
  6. 6. BRASIL ESTÁ ENTRE OS 5 MAIORESMERCADOS POTENCIAIS DE MOBILEUSUÁRIOSDE INTERNETChina: 384MUSA: 240MJapan: 99MIndia: 81MBrazil: 76M17% Growth Y/YCRESCIMENTOANO A ANOChina: 458%Brasil: 177%Canada: 147%Russia: 67%Indonesia: 54%Entre países com mais de10 milhões de assinantesUSUÁRIOSDE 3G19milhõesSource: International Telecommunications Union, Informa WCIS
  7. 7. INTERNET PELO CELULAR NO BRASILESTÁ EXPLODINDOBUSCAS ATRAVÉS DE CELULARES NO BRASILReduçãodo preçodos planosde dados2900%Crescimento nosúltimos 2 anos
  8. 8. 2009 2010 201120082007A TRAJETÓRIA DECRESCIMENTONO BRASIL
  9. 9. 6%Percentual de buscaspelas palavras deShopping vindas de MobileSource: Google Internal Data; Brazil
  10. 10. 6%Percentual de buscaspelas palavras deShopping vindas de Mobile700%crescimento em Mobiledas palavras de Shoppingno ano passado:Source: Google Internal Data; Brazil
  11. 11. 6%Percentual de buscaspelas palavras deShopping vindas de Mobile700%crescimento em Mobiledas palavras de Shoppingno ano passado:Buscas pelas palavras de Shoppingem Mobile estão crescendo:8xMais rápido do queno computadorSource: Google Internal Data; Brazil
  12. 12. IMPACTODIRETAMENTE NAS LOJAS
  13. 13. 7%Percentual de buscaspelas palavras de Autovindas de Mobile:Source: Google Internal Data; Brazil
  14. 14. 7%Percentual de buscaspelas palavras de Autovindas de Mobile:426%crescimento em Mobiledas palavras de Autono ano passadoSource: Google Internal Data; Brazil
  15. 15. 7%Percentual de buscaspelas palavras de Autovindas de Mobile:426%crescimento em Mobiledas palavras de Autono ano passadoBuscas pelas palavras de Autoem Mobile estão crescendo:7xMais rápido do queno computadorSource: Google Internal Data; Brazil
  16. 16. Source: Google Internal Data; BrazilMOBILE ÉIMEDIATOBuscas em Mobile porChrysler cresceram 102xcomparado a 48x nocomputador
  17. 17. 6%Percentual de buscaspelas palavras de Turismovindas de Mobile:Source: Google Internal Data; Brazil
  18. 18. 6%Percentual de buscaspelas palavras de Turismovindas de Mobile:716%crescimento em Mobiledas palavras de Turismono ano passadoSource: Google Internal Data; Brazil
  19. 19. 6%Percentual de buscaspelas palavras de Turismovindas de Mobile:716%crescimento em Mobiledas palavras de Turismono ano passadoBuscas pelas palavras de Turismoem Mobile estão crescendo:10xMais rápido do queno computadorSource: Google Internal Data; Brazil
  20. 20. 82%reservaram um diaantes da chegadae 45% desktopSource: Priceline Sept. 2010MOBILE ÉIMEDIATO58% estavam a 30 KMdo hotel reservado
  21. 21. Source: Priceline Sept. 2010UM CENÁRIO TÍPICO:TAXAS DE CONVERSÃO EM MOBILEMAIS ALTAS DO QUE EM DESKTOP
  22. 22. ENTRANDONO MUNDO MÓVELDe "por que?" para "como?"
  23. 23. COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimizeo desempenho do celularTRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:
  24. 24. COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimizeo desempenho do celularTRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:
  25. 25. Simulação do site de computadorprocessado em um smartphoneA PRESENÇA NA WEB ÉSUA MAIS NOVA VITRINEE ELA ESTÁ SEMPREABERTA
  26. 26. Site otimizado para celularA PRESENÇA NA WEB ÉSUA MAIS NOVA VITRINEE ELA ESTÁ SEMPREABERTA
  27. 27. COMECE A MOBILIZARSUA PRESENÇA NA WEBSuas metas depublicidade para celular• Conversões de celular• Branding e conhecimento da marca• Produtos e serviços específicosDETERMINE:O escopo dodesenvolvimento do site•  Página de destino• Microssite específico do produto• Website totalmente otimizado para celularBásico:páginas dedestino paracelular doGoogle SitesRECURSOS DO SITE:Avançado: fornecedores e parceirosSites.google.com/Mobilize
  28. 28. GOOGLE SITES É UMPERFEITO INICIO GRATUITOCOM RESULTADOSPROFISSIONAISConheça melhor em: sites.google.com/mobilize
  29. 29. OTIMIZADAConheça mais em: www.howtogomo.comCINCO DICAS PARACRIAR UMA PRESENÇAPARA CELULAR• Mantenha o layout simples• Crie um conteúdo para navegaçãocom os dedos, e não com o mouse• Priorize o conteúdo• Use recursos exclusivos para celular• Facilite a conversão
  30. 30. 3030COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimizeo desempenho do celularTRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:
  31. 31. MOBILESEARCHÉ EXTREMAMENTENECESSÁRIA5-7% das buscas por suas palavras-chavejá são feitas através de celularesOTIMIZE SUAS BUSCAS!
  32. 32. MAIS CONVERSÕES, SEM ANECESSIDADE DE UM SITEOTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL
  33. 33. MAIS CONVERSÕES, SEM ANECESSIDADE DE UM SITEOTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL
  34. 34. MAIS CONVERSÕES, SEM ANECESSIDADE DE UM SITEOTIMIZADO PARA CELULARESCLICK TO CALL
  35. 35. LEVE SEUSCLIENTESDIRETAMENTEPARA SUAS LOJASLOCATIONEXTENSIONSna busca no celular
  36. 36. CLICK-TO-DOWNLOADEM MOBILEPROMOVA O DOWNLOADDE SEUS APLICATIVOS
  37. 37. CLICK-TO-DOWNLOADEM MOBILEPROMOVA O DOWNLOADDE SEUS APLICATIVOS
  38. 38. CLICK-TO-DOWNLOADEM MOBILEPROMOVA O DOWNLOADDE SEUS APLICATIVOS
  39. 39. 1 em cada 3Buscas tem caráter local60% Liga 60% VisitaSource: Kelsey GroupPARA SUAS LOJASDIRECIONE CLIENTES POTENCIAIS
  40. 40. INTERAJACOM SEUSUSUÁRIOSATRAVÉS DEREDESSOCIAIS
  41. 41. INTERAJACOM SEUSUSUÁRIOSATRAVÉS DEREDESSOCIAIS
  42. 42. CRIE CAMPANHAS SEPARADASPARA CELULARESCOMPUTADORESCELULAR
  43. 43. CRIE CAMPANHAS SEPARADASPARA CELULARESCOMPUTADORESCELULARAPENASCELULARAumento médio dataxa de cliquespara celular80%
  44. 44. CONVERSÕES CTR+43% +80%CUSTO POR CONVERSÃO-15%CRIE CAMPANHASEXCLUSIVAS PARA CELULARSepare as campanhas de celular das campanhas de computadores,controle melhor os lances, o orçamento, as palavras-chave e as landingpages e obtenha ganhos significativos na performance da sua contaSource: Google internal data, Google Search only
  45. 45. Caminho dotrabalho8:00Horário doAlmoço13:00Apóstrabaho23:00AS BUSCAS EM CELULARES SÃO ADICIONAISSource: Google Global Internal DataCONTINUE CONECTADO COM O SEU PÚBLICO DURANTE TODO DIA
  46. 46. PARA COMEÇAR, FAÇA UM RELATÓRIO NAS CAMPANHAS HÍBRIDASNo AdWords, gere um relatório segmentado por Dispositivo para saber se existem clicks e conversões de celularesSeu clientes podem estarclicando e convertendo emcelulares mesmo que o seu sitenão seja adequado. Crie já umacampanha só para celular!
  47. 47. CONFIGURE CAMPANHAS SEPARADAS SOMENTEPARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDS
  48. 48. CONFIGURE CAMPANHASCopie e cole campanhasda "árvore“ do AdWordsEditor e ative somente arede para celular.SOMENTEPARA CELULARUSANDO O ADWORDS EDITOR
  49. 49. CAMPANHAS PARA IPHONE,ANDROID E TABLETNa aba “Anúncios”,crie um novoAnúncio de Texto
  50. 50. CAMPANHAS PARA IPHONE,ANDROID E TABLETCrie um Anúnciode Texto comoqualquer outro
  51. 51. CAMPANHAS PARA IPHONE,ANDROID E TABLETImplemente as Extensões de Anúnciopara melhorar e experiência do usuário
  52. 52. CAMPANHAS ESPECÍFICASPARA CELULAR:USE ANÚNCIOSVOLTADOS PARACELULARConsidere como a intenção e o comportamentodo cliente pode mudar quando ele está emmovimento e usando o telefone celular.Use frases de chamariz que sejamapropriadas para usuários de celular.• "Ligue hoje mesmo para fazer o orçamento"• "Veja nosso catálogo em seu tablet"
  53. 53. ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)Na aba “Anúncios”,crie um novo anúncioselecionando “Anúnciopara celular WAP”
  54. 54. ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)Selecione“Anúncio deTexto WAP”
  55. 55. ANÚNCIOS PARA WAP(INCLUINDO BLACKBERRY)Marque a opção“Conectar clientesao número detelefone da minhaempresa…”
  56. 56. USE TODAS AS PALAVRAS-CHAVE EXCLUSIVASPARA CELULAR NAS CAMPANHASUse as ferramentas do GoogleAdWords para obter ajuda paracelular: a Ferramenta de palavras-chave pode ajudar a encontrar ideiasde palavras-chave específicas paracelular e estimativas de tráfego
  57. 57. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSClick to Call – Search e Rede de Display
  58. 58. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSSitelinksApenas 2 para Mobile
  59. 59. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSExtensão Local – Search e Rede de Display
  60. 60. IMPLEMENTAÇÃO DE EXTENSÕES DE ANÚNCIOSClick-to-download - Search e Rede de DisplayInclua as URLs da appstore ouandroid market no anúncio emudará automaticamente para:Download do iTunes»ou«Download Android app
  61. 61. ALCANCE O TOPO!Acimada dobra Abaixoda dobra
  62. 62. É IMPORTANTE APARECER NAS PRIMEIRAS POSIÇÕESSource: iCrossing, 2010, studyRegras automáticas para palavras-chave: sempre nas 2 primeiras posições
  63. 63. É IMPORTANTE APARECER NAS PRIMEIRAS POSIÇÕESSource: iCrossing, 2010, studyAutomated rules para keywords: sempre nas 2 primeiras posições (20% de aumento)
  64. 64. COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimizeo desempenho do celularTRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:
  65. 65. RELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDSANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODA A CONTA DO GOOGLE ADWORDSSegmentação por aparelho Segmentação por tipo de clique Segmentação avançada
  66. 66. Source: iCrossing, 2010, studyRELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ADWORDSANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODA A CONTA DO GOOGLE ADWORDSSegmentação por posição
  67. 67. ANALISE O DESEMPENHO DESUAS EXTENSÕES PARA CELULARRELATÓRIOS DE EXTENSÃO DE ANÚNCIO PARA CELULARAs campanhas específicas para celular são fundamentais para visualizar odesempenho da extensão de anúncio especificamente nos dispositivos móveis.
  68. 68. RELATÓRIOS PARA CELULAR NO GOOGLE ANALYTICSANALISE O TRÁFEGO PARA CELULAR EM TODO O WEBSITE OU NO APLICATIVO PARA CELULARRelatórios de visitantespara celularSegmentos avançados:tráfego para celular
  69. 69. COMO IR DE“POR QUE”ATÉ ”COMO”Mobilize sua presença na webConfigure campanhas separadassomente para celularRastreie e otimizeo desempenho do celularTRÊS COMPONENTES PRINCIPAIS:
  70. 70. PERGUNTAS ERESPOSTAS
  71. 71. RECURSOS ADICIONAISConfira as últimas notícias e atualizações noBlog de anúncios para celular do Googlehttp://googlemobileads.blogspot.com/Site de anúncios para celular do Googlewww.google.com/mobileadsModelo gratuito: Google Sites para páginasde destino para celularwww.sites.google.com/mobilize
  72. 72. OBRIGADO
  73. 73. GOOGLE MOBILEConheça as soluções
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