Optimizacion de Páginas de Aterrizaje (Landing Pages)

Optimización de Páginas de Aterrizaje @monicacreativa @gustavoarizpe Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

area.com.mx areaestrategica.com cafedealtura.com desde 1998. generación de demanda por internet • estrategias web • web marketing • email marketing • seo • sem • usabilidad Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

¿Qué es una Página de Aterrizaje o Landing Page? Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Landing Page: Es donde los visitantes “aterrizan” cuando hacen click en un anuncio, banner o mailing, o cuando visitan un URL promocional del que se enteran en otros radio o T.V. Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

El Proceso de Generación de Demanda Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

¿Cuál es el propósito de un sitio web? Vender Tráﬁco para poder vender CPM a nuestro Generar lista de anunciante suscriptores a newsletter Convencer acerca de Generar registrados o algún tema usuarios a nuestro sistema Generar llamadas a call Generar prospectos a center producto o servicios Generar visitas a una tienda física Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

El propósito de un sitio web es generar respuesta, manifestada en algún tipo de acción del visitante. Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Lead Generation Lead subconjunto de la Generation Estrategia de Content Marketing Content Marketing subconjunto de la estrategia de Generación de Demand Demanda Generation Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

La web como eje de generación de demanda Micrositio Landing page Blog Pero sobre todo, EL SITIO PRINCIPAL DE LA EMPRESA Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Buscamos maximizar todas las Oportunidades de conversión Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

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Registro SimpleMonday, October 3, 2011

suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

Registro Completo suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

datos más completos. expresa Registro Completo interés suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

Caliﬁcado datos más completos. expresa Registro Completo interés suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

cumple con criterios de caliﬁcación requiere el producto. Caliﬁcado datos más completos. expresa Registro Completo interés suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

comparando opciones. presupuesto asignado. relación establecida cumple con criterios de caliﬁcación requiere el producto. Caliﬁcado datos más completos. expresa Registro Completo interés suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

comparando opciones. presupuesto asignado. relación establecida Oportunidad cumple con criterios de caliﬁcación requiere el producto. Caliﬁcado datos más completos. expresa Registro Completo interés suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

comparando opciones. ¿Prospecto Calificado? presupuesto asignado. relación establecida • Tomador de decisiones o influenciador directo. Oportunidad • Se conocen sus razones de cumple con criterios de compra (necesidad, deseo, calificación problema). requiere el producto. Calificado • Se conocen sus razones de NO compra (posibles objeciones). • Se conoce a la competencia. datos más • Se conoce su proceso de completos. expresa Registro Completo compra interés • Se conoce el rango de presupuesto suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

comparando opciones. presupuesto asignado. relación establecida Oportunidad cumple con criterios de caliﬁcación requiere el producto. Caliﬁcado datos más completos. expresa Registro Completo interés suscrito a Registro Simple newsletter. registro en expo.Monday, October 3, 2011

Oportunidad Caliﬁcado Registro Completo Registro SimpleMonday, October 3, 2011

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Oportunidad Caliﬁcado testimonios, data sheets Registro Completo videos, casos de éxito, whitepapers Registro Simple newsletter, social media, blogging Entrevistas Search RP advocate Adwords EventosMonday, October 3, 2011

Oportunidad guías de compra, comparativos Caliﬁcado testimonios, data sheets Registro Completo videos, casos de éxito, whitepapers Registro Simple newsletter, social media, blogging Entrevistas Search RP advocate Adwords EventosMonday, October 3, 2011

Antes de landing page: campaña de email Creación de contenido Que los correos sean entregados y no sean etiquetados como spam Que los usuarios abran los correos y los lean Que los usuarios tomen acción Poder medir y tomar decisiones Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Considearación inicial para Landing Pages El propósito es la conversión Evitar la navegación Texto, Headlines, Imágenes Call to action Testing NUNCA utilizar el home page de la empresa como landing page. Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Qué debe incluir una Landing Page Titular que corresponda a la fuente de entrada (mailing, Google Adwords dwords, banner) Call to Action claro Que no tenga menúns de navegación sólo links a home Texto Formulario Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Pasos Identificar a quién está dirigido Definir la respuesta más deseada MWR (registro completo, registro simple, llamada, suscripción a newsletter) Definir mensaje Crear gráficos Formulario Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Testing A/B ¿Qué se puede probar? Titulares Imagen de producto y pie de foto Subtítulos Texto y bullet Texto del botón del formulario (“REGISRARME YA” Vs “Quiero Registrarme”) Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

Generamos negocios para tu empresa en internet 18Monday, October 3, 2011

Curso SEO y Generación de Demanda Miércoles 5 de Octubre http://bit.ly/CursoSEO Generamos negocios para tu empresa en internet 19Monday, October 3, 2011

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mónica gonzález-aragón @monicacreativa gustavo arizpe @gustavoarizpe areaestrategica.com area.com.mx Curso SEO y Generación de Demanda Miércoles 5 de Octubre http://bit.ly/CursoSEO fotografía por: evg3.com Generamos negocios para tu empresa en internetMonday, October 3, 2011

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Optimizacion de Páginas de Aterrizaje (Landing Pages)

by Gustavo Arizpe on Oct 03, 2011

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