Sökmotoroptimering i fem steg

3,610 views
3,520 views

Published on

10-sidigt dokument som beskriver de fem grundläggande åtgärderna man bör göra om man vill att ens webb-sidor ska komma längre fram i sökmotorerna.

Published in: Self Improvement
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,610
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sökmotoroptimering i fem steg

  1. 1. SÖKMOTOROPTIMERINGFEM ENKLA KNEP SOM HJÄLPERDIG SYNAS BÄTTRE PÅ GOOGLEINLEDNINGDe flesta som har en webb-sida funderar då och då på hur de ska få sin sida attkomma så högt som möjligt i Google och andra sökmotorer. Finns det några enklaknep, och vilka är de? Egentligen är det bara fem saker man behöver ha koll på föratt väsentligt öka sina chanser att komma högt upp i sökresultaten: 1. Title-tag 2. Meta Tag Description 3. Innehåll 4. URL 5. Ankartext för inlänkar Vad du behöver kunna för a använda råden i de a dokument Råden som finns i detta dokument bygger på att man går in och ändrar HTML-koden på sina webb-sidor. Jag har inte skrivit något om hur man gör det, då det är ett kapitel för sig (för att inte säga en hel bok..). Om du inte vet hur man gör det själv rekommenderar att du ber någon webb-kunnig person i din närhet att hjälpa dig med detta. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  2. 2. Grunden för sökmotoroptimering: sökfrasen• Sökmotoroptimering går ut på att optimera sina sidor för en viss sökfras, som är ett eller flera ord som du vill att din sida skall synas för när dina kunder skriver in det i sökmotorerna.• Varje sida bör helst optimeras för en sökfras eller ett sökord, och det bör vara olika sökfraser eller sökord för alla sidor inom en webb-plats. (Det senare kan kanske vara svårt om sajten är riktigt stor, men för små sajter bör man sträva efter detta.)• Ju mer unik ditt ord eller din fras är, desto större chans har du att komma högt upp. För populära ord som “cyklar”, eller “datorer” är det antagligen väldigt svårt att komma upp på förstasidan. Men för mer specialiserad fraser som “säkra barncyklar” eller “begagnade macdatorer”, har man antagligen ganska stor chans att komma högst upp.Om du följer råden i detta dokument bör du ha stor chans att komma på första sidan påGoogle för alla sökfraser med minst två ord som är relativt specialiserade.Om du vill kolla hur ofta sökningar görs för olika fraser kan vi rekommendera GoogleAdWords Keyword-tool som du hittar på följande webbadress:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Adwords Keyword tool Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  3. 3. 1. TITLE-TAGTitle-taggen är en del av html-koden för sidan som ofta inte syns i själva läsaren, utansom en titel på fönstret eller fliken som visar sidan. Den anses av mångasökmotoroptimeringsexperter att vara det viktigaste elementet för att komma högtupp i sökresultaten.När man gör en sökning i Google visas i regel title-taggen som en blå rad högst upp ivarje sökresultat.Om du vill kolla hur title-taggen ser ut för en viss sida är det bara att titta påkällkoden för sidan, så står den uppe i huvudet mellan taggarna <title> och </title>.Hur du använder Title-taggen för a få din sida a komma högre upp isökresultatenNär man bestämt sig för vilket ord eller fras man vill att sidan ska optimeras för, serman till att ändra Title-taggen enligtföljande principer: TIPS• Lagom längd för Title-taggen är 40-60 När du vill kolla upp hur html-koden på dina tecken webb-sidor ser ut är det bara att högerklicka• Sökordet eller frasen skall komma så med musen på sidan och välja “Visa källkod” tidigt som möjligt i texten som skall vara “Visa källa” eller “View source” (beroende skriven i naturligt språk som ger en på vilken webb-läsare du använder). vettig huvudtitel som passar för innehållet på sidan.• Om det passar, upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant på ordet.• Undvik att ha företagsnamnet eller webb-platsnamnet i någon annan title- tag än den på förstasidan. Som sagts tidigare vill sökmotorerna att varje sida skall vara så unik som möjligt. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  4. 4. 2. META TAG “DESCRIPTION”AllmäntDe som bygger en webb-sida kan lägga in en rad olika textfält som är kortabeskrivningar ur olika aspekter av innehållet på sidan, dessa kallas meta-taggar.Meta-taggarna var mycket viktigare för sökmotorerna förr, och vissa av dem harnumera ganska begränsad betydelse.Den som fortfarande är viktig är Description-taggen. Den text man skriver in häranvänder ofta Google i de två raderna under Title-tagen i sökresultaten, och ska varaen bra beskrivning av innehållet på sidan.En bra Description-tag ingår också i Googles egna rekommendationer för webbsidor(se länkar i slutet på dokumentet).Meta Description-taggen har egentligen inte någon större betydelse för sökresultatet,däremot kan den ha en avgörande betydelse för hur många som klickar på just dinannons bland alla sökresultat. Det är framförallt denna text som Google-besökarnaanvänder för att fatta sitt beslut om din sida är relevant för dem. <meta name="Description" content="Olssons Fiske har förmodligen Sveriges bästa priser på fiskeredskap inom sportfiske!? Gör ett lönande besök i vår webshop!">Hur du skriver din Description-tagDet viktigaste funktionen för meta-taggen är att få folk att klicka på din sida blandsökresultaten.• Se därför till att skriva en text som på ett sakligt och attraktivt sätt beskriver innehållet på sidan.• 150-240 tecken brukar vara lagom, uppdelat på 3-4 meningar.• Sökordet/frasen skall komma tidigt i början av taggen och gärna upprepas någon gång i texten. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  5. 5. 3. INNEHÅLLETInnehåll, eller content som man säger på engelska, är helt enkelt texten som duskriver på sidan. I korthet gäller det att få in sökfrasen ett antal gånger på vissa ställeni innehållet:• Se till att sökfrasen finns med i texten så tidigt som möjligt. Repetera den gärna ett par gånger (i olika form), men se hela tiden till att texten är skriven med naturligt språk.• Se till att få in sökordet i en huvudubrik på sidan (Den typ av rubriker som markeras med <h1>-taggen i html. En del experter säger att man ska begränsa sig till en <h1>-rubrik, så vi föreslår att du gör det.)• Någon gång på sidan bör sökfrasen finnas som fet text (<strong>-tag i html)• Om du har bilder på sidan, bör sökfrasen också finnas i <alt>-taggen till minst en av dessa.• Google kan numera mäta om texten är relevant och aktuell, så detta blir allt viktigare. Tidigare rankade Google innehållet efter en ganska enkel algoritm som kallas “Keyword Density” – vilket helt enkelt är ett mått på hur ofta sökfrasen förekommer på sidan. Numera har s.k. Latent Semantic Indexing (LSI) fått en allt större betydelse. LSI innebär att man jämför hela innehållet på sidan med andra sidor som är högt rankade för samma sökfras. T.ex. vet Google att om man söker på “rap” skall sidan gärna innehålla ord som “lyrics”, “Eminem”, eller “Dr Dre”.TIPS: Det enklaste sättet att få en idé vilken typ av innehåll sökmotorerna gillar fören viss sökfras är att helt enkelt göra en sökning och studera de sidor som rankashögst. Om det är någon sida som har ett liknande syfte som ens egen är det bara attlåta sig inspireras av dess upplägg. (Men absolut inte kopiera innehållet rakt av. Om Lite allmänna principer för sökmotorerna Här repeterar vi några allmänna principer vad sökmotorer gillar och inte gillar som kan vara bra att komma ihåg när du skapar dina texter: • Sökmotorerna gillar: • innehåll. Framförallt innehåll som är: • relevant, i princip att det innehåller något eller helst flera av de aktuella sökorden • nytt och fräscht och uppdateras ofta • är unikt, dvs inte duplicerat någonstans • är skrivet på naturligt språk med en lagom blandning av ord • Sökmotorerna gillar inte: • upprepningar, kopierad eller massfabricerad text • att du försöker manipulera eller lura demdetta upptäcks av Google blir man utkastad ur deras index.) Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  6. 6. 4. URLerVad är en URL?En URL (Uniform Resource Locator) består av domännamnet och ett specifikttillägg, som för statiska webbplatser oftast är namnet på filen och vilken mapp denligger i:http://www.mydomain.se/cyklar/mountain-bikesFör dynamiska sajter är något som konstrueras av CMS:et (Content ManagementSystem), vilket kan ställa till en del problem. Många CMS producerar standarmässigtURL:er som ser ut så här:http://www.mydomain.se/dynamic.asp?levels_id=171&link=7&mall=1Detta sänker dig en del i Googles sökresultat. Om URL:erna för din webbplats ser utså är det första råd jag skulle ge dig att prata med din webmaster och fråga honom/henne om det inte går att få så kallade “pretty permalinks” som ser ut så här:http://www.mydomain.se/svampar/kantarellerURL:en är nämligen en av de saker som betyder mest för rankingen i sökmotorernaefter Title-taggen och innehållet på sidan.  Om sökfrasen finns med i URL:en harsidan helt enkelt större chans att komma högt i sökresultaten som i nedanståendeexempel.  Bilden är resultatet av en sökning på “recension new rules” (prova gärnadetta själv):Som ni kan se längst ner i den gröna texten har Google markerat recensioner/new-rules med fetstil. Antagligen är det tack vare att sökorden förekommer både i Title-taggen och i URL:en som gör att denna sida kommer högst på Google för dennasökning. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  7. 7. Tips för hur dina URL:er ska se utHär är tips som du kan följa för att öka chanserna att Google ska gilla dinaURL:er. 1. Begränsa dig till högst 4-5 ord i en URL.  Orden får mer betydelse om deinte är för många.  Sedan finns det forskning som visar att folk hellre klickarpå sökresultat som har korta URL:er än på dem som har långa.2. Använd bindestreck istället för “underscore” för att skilja på ord.  Tidigarehar Google inte sett underscore som en avskiljare mellan ord och även om dethåller på att ändras rekommenderar de flesta bindestreck fortfarande.3. Skriv helst dina URL:er endast med små bokstäver. I domännamnet görman ingen skillnad på små och stora bokstäver, men det gör man i filnamnen.5. ANKARTEXT FÖR INLÄNKARDetta kapitel har en något kryptisk titel som troligen kräver lite förklaring.Vad är en Ankartext?Ankartexten (eng. anchor-text) är den text som syns på en webbsida varje gång manlänkar till någon annan plats. En typisk webbtext med en länk kan ju se ut så här:...läs på aftonbladets hemsida…Den underliggande html-koden ser då ut så här:läs på <a href=”http://www.aftonbladet.se”>aftonbladets hemsida</a>”aftonbladets hemsida” är då ankartexten för länken.Olika typer av länkarLänkar kan dels peka in på en sida, och kallas då inkommande länkar, eller barainlänkar (eng. inbound links). Dels kan de peka ut från sidan, och kallas då utgåendelänkar, eller utlänkar (eng. outbound links).Länkar som binder ihop sidor från samma webbplats kallas interna länkar och länkarsom binder ihop sidor mellan olika webbplatser kallas externa länkar.De länkar som har störst betydelse för sökmotoroptimeringen av din sida är externainlänkar med sökfrasen i ankartexten.(Interna länkar med rätt ankartext hjälper också till. Utlänkar har mindre betydelse –de kan t.o.m. ha negativ inverkan på rankningen av din sida, om de blir för mångaoch pekar på fel saker, så därför bör man hushålla med sina utlänkar.) Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  8. 8. Hur Google ser på ankartexter och inlänkarDet är egentligen ganska lätt att förstå att inlänkar med sökfrasen i ankartextenvärderas högt av Google:Grundarna för Google, Larry Page och Serge Brin, har också skrivit om hur viktigtde tycker ankartexter är i bedömningen av innehållet på en webbsida:”..anchors often provide moreaccurate descriptions of web pagethan the pages themselves.(...) it helps search non-textinformation, and expands the searchcoverage with fewer downloadeddocuments. We use anchorpropagation mostly becauseanchor text can help provide betterquality results”Från ”The Anatomy of a Large-ScaleHypertextural Web Search Engine”. 1998 Larry Page och Serge Brin Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  9. 9. Tips för dina ankartexter och länkar• Se först till att undvika alla generiska ankartexter som ”klicka här”, ”läs mer”, på de länkar där du kan ha ord som är potentiella sökfraser• Begränsa dig till ett fåtal ord, 1-3 stycken är lagom• Variera gärna formen och kombinationen av ord som t.ex. cyklar, cykling, billiga cyklar, prisvärda cyklar, begagnade cyklar• Börja gärna med interna länkar, då det är något som du har kontroll över själv. Externa länkar kan vara svårare, och man får ofta börja med att artigt be släkt och vänner att länka till ens sidorBygga länkar: Innehållet trots allt viktigastDet här med att bygga externa länkar till sin sida är ofta svårt och inget man har såstor kontroll över själv. Det råd som de flesta seriösa experter ger är:Satsa på att skapa bra innehållOm du skapar bra artiklar, så kommer folk att länka frivilligt till dig, och om artikelhar ett tydligt ämne och syfte, kommer många länkar att ha precis de ankartexter somdu önskar dig. Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se
  10. 10. SLUTORDOm gör ovanstående ändringar på en av dina sidor kan vi nästan garantera att denkommer att komma fram i sökresultaten på Google. Dock får du vänta till nästa gångsom webb-roboten går igenom din webb-plats. (Vilket bör ske inom en månad, ellerom du har tur, efter några dagar.)När du kommit upp till sida ett eller två bör du dock avstå att ändra alltför ofta påTitle-taggen eller Meta Description-taggen, för då kan Google lätt få för sig att duförsöker manipulera sökresultatet (vilket du ju i princip gör), och straffa dig genomatt flytta din sida bakåt i resultaten.Lycka till med optimerandet!Gustav BergmanKanban Marketing, LundOm Kanban Marketing ABKanban Marketing tillhandahåller rådgivning och utbildning inom internetmarknadsföring för företag i södraSverige. Detta dokument gav en kort introduktion till enkel sökmotoroptimering, något jag gärna delar medmig av, då det som ni märker är ganska enkelt. Annars ligger min huvudsakligakompetens inom sökordsannonsering och innehållsoptimering (content-optimization),och jag rekommenderar att ni tittar vidare på www.kanban.se, där ni kan hittamånga tips om detta..Boka gärna en 2-timmars kostnadsfri genomgång om hur ni kan utnyttja GoogleAdWords, Google Analytics, och innehållet på er webb-plats för att skapa fler leadsoch få fler kunder! Skicka bara ett mail till mig: gustav.bergman@kanban.se ! Kanban Marketing AB | Prennegatan 4A 223 53 Lund. | 0709- 16 37 65 | info@kanban.se | www.kanban.se

×