Google AdWords och Google Analytics

1,683 views
1,618 views

Published on

Seminarium som ger en introduktion till Google AdWords och Google Analytics. Efter seminariet kan deltagarna vanligen skapa en kampanj för sin egen webbsida i Google AdWords.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,683
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
817
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google AdWords och Google Analytics

  1. 1. III. Google AdWords & Google Analyticstisdag den 23 november 2010
  2. 2. google adwordstisdag den 23 november 2010
  3. 3. "Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I dont know which half."tisdag den 23 november 2010
  4. 4. john wanamaker "Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I dont know which half."tisdag den 23 november 2010
  5. 5. Tänk om Wanamaker kunnat få följande..tisdag den 23 november 2010
  6. 6. 1. Din annons visas bara för dem som är intresserade av just det du annonserar omtisdag den 23 november 2010
  7. 7. 2. Du betalar bara när det är någon som aktivt visar intresse i ditt erbjudandetisdag den 23 november 2010
  8. 8. 3. Du kan hela tiden ändra din annons och prova olika alternativ mot varandra. Varje minut, dygnet runt.tisdag den 23 november 2010
  9. 9. tisdag den 23 november 2010
  10. 10. Sponsrade länkar, Google Adwordstisdag den 23 november 2010
  11. 11. vad är google adwords?tisdag den 23 november 2010
  12. 12. google adwords • Annonseringssystem • Enda som behövs: 1. Google-konto 2. Kreditkort • Knutet till AdSense publiceringssystemtisdag den 23 november 2010
  13. 13. Sökordet avgör vilka annonser som visastisdag den 23 november 2010
  14. 14. “Bud” och kvalitet på annonsen avgör var på sidan annonsen visastisdag den 23 november 2010
  15. 15. Annonser publicerade via AddSensetisdag den 23 november 2010
  16. 16. Bildannonser är Annan annons via också möjliga Google AddSensetisdag den 23 november 2010
  17. 17. Google AdWords 1. Typ av kampanjer: Sökord, Kontext och CPM 2. Kampanjer – Struktur 3. Bud, Quality Score 4. Grundläggande principer 5. Annonser, annonscopy 6. Sökfrasertisdag den 23 november 2010
  18. 18. 1. Kampanjtyper Sökord, Kontext, CPMtisdag den 23 november 2010
  19. 19. Var visas annonser? • Sökmotorn • Sökordskampanjer • Innehållsnätverket • Betalning: CPC, CPM • Media: Text, Bild, Videotisdag den 23 november 2010
  20. 20. Sökordsannonstisdag den 23 november 2010
  21. 21. Innehållsannons - texttisdag den 23 november 2010
  22. 22. Innehållsannons - bildtisdag den 23 november 2010
  23. 23. Innehållsannons - bildtisdag den 23 november 2010
  24. 24. 2. Strukturtisdag den 23 november 2010
  25. 25. Kampanjer, Annonsgrupper Kampanj 1 Kampanj 2 Område, Budget, Område, Budget, Nätverk, Tidsschema Nätverk, Tidsschema Annonsgrupp Annonsgrupp Annonser, Annonser, Sökfraser Sökfrasertisdag den 23 november 2010
  26. 26. Kampanj • Högsta enheten – kan innehålla era annonsgrupper • Geogra sk spridning • Dagsbudget • Tidsschema • Nätverk, betalningsmodelltisdag den 23 november 2010
  27. 27. Annonsgrupp •Annonser •Sökordtisdag den 23 november 2010
  28. 28. Kampanjer, Annonsgrupper Kampanj 1 Kampanj 2 Område, Budget, Område, Budget, Nätverk, Tidsschema Nätverk, Tidsschema Annonsgrupp Annonsgrupp Annonser, Annonser, Sökfraser Sökfrasertisdag den 23 november 2010
  29. 29. 3. Bud, Quality Scoretisdag den 23 november 2010
  30. 30. Google Landningssida Adwords Relevans Quality CTR Scoretisdag den 23 november 2010
  31. 31. CTR = Click rough Rate hur o a folk klickar på annonsentisdag den 23 november 2010
  32. 32. Ex sökord: Scrum Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr softhouse.se/scrum Sökorden i annonsen höjer ”Relevansen” och därmed Quality Scoretisdag den 23 november 2010
  33. 33. Landningssidantisdag den 23 november 2010
  34. 34. Belöning för hög Quality Scoretisdag den 23 november 2010
  35. 35. Belöning för hög Quality Scoretisdag den 23 november 2010
  36. 36. 4. Grundprincipertisdag den 23 november 2010
  37. 37. Grundprinciper • Annonsen måste matcha sökfrasen • Annonsen måste visa upp något av värde för den som gör sökningen • ”Divide et impera”tisdag den 23 november 2010
  38. 38. Divide et imperatisdag den 23 november 2010
  39. 39. Söndra och härskatisdag den 23 november 2010
  40. 40. Divide and conquertisdag den 23 november 2010
  41. 41. Divide et Impera • Dela upp kampanjer i: 1. Sök 2. Kontext 3. CPM • Dela upp annonsgrupper i speci ka grupper för olika sökfrasertisdag den 23 november 2010
  42. 42. Sökkampanjer • När: • Du har aktivt sökande Buyer Personas • Du har inte brå om • Du vill hålla kontroll på kostnadernatisdag den 23 november 2010
  43. 43. Sökkampanjer • Textannonser • Sökordslistortisdag den 23 november 2010
  44. 44. Kontextkampanjer • När: • Det är inte så många aktiva sökningar på dina sökord • Vet inte riktigt var dina Buyer Personas håller hus • Relativt go om tidtisdag den 23 november 2010
  45. 45. Kontextkampanjer • Text & Bildannonser Allt om Historia Ge bort en prenumeration som julklapp! Just nu: Helårsprenumeration 294:- • Sökordslistor alltomhistoria.se/prenumerera • ev. Webbplatsertisdag den 23 november 2010
  46. 46. CPM-kampanjer • När: • Du har ont om tid • Geogra skt begränsat område • Vill öka volymerna • Du har e hum om var dina Buyer Personas kan hålla hustisdag den 23 november 2010
  47. 47. CPM-kampanjer • Bildannonser • Webbplatser • ev. Sökordslistortisdag den 23 november 2010
  48. 48. Annonsentisdag den 23 november 2010
  49. 49. Regel: alltid två Scrum på fem minuter Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr softhouse.se/scrum softhouse.se/scrumtisdag den 23 november 2010
  50. 50. 6. Sökordslistantisdag den 23 november 2010
  51. 51. Matchningsalternativ festlokal lund Bred matchning ”festlokal lund” Frasmatchning [festlokal lund] Exakt matchning -gratis Negativ matchningtisdag den 23 november 2010
  52. 52. festlokal lund ”festlokal lund” ”lund festlokal” [festlokal lund] [lund festlokal] lund festlokaltisdag den 23 november 2010
  53. 53. Google AdWords IRLtisdag den 23 november 2010
  54. 54. tisdag den 23 november 2010
  55. 55. Resultat • 300 förfrågningar på e år • Kostnad c:a 23 000 • C:a 75 kr per förfrågantisdag den 23 november 2010
  56. 56. tisdag den 23 november 2010
  57. 57. tisdag den 23 november 2010
  58. 58. tisdag den 23 november 2010
  59. 59. tisdag den 23 november 2010
  60. 60. tisdag den 23 november 2010
  61. 61. tisdag den 23 november 2010
  62. 62. tisdag den 23 november 2010
  63. 63. tisdag den 23 november 2010
  64. 64. tisdag den 23 november 2010
  65. 65. Li eraturtipstisdag den 23 november 2010
  66. 66. Advanced Google AdWords Brad Geddestisdag den 23 november 2010
  67. 67. Ultimate Guide to Google AdWords Perry Marshall and Bryan Toddtisdag den 23 november 2010
  68. 68. Winning Results with Google AdWords Andrew Goodmantisdag den 23 november 2010
  69. 69. 2. Google Analyticstisdag den 23 november 2010
  70. 70. Google Analyticstisdag den 23 november 2010
  71. 71. Google Analytics 1. Hur Google Analytics mäter 2. Ledtal 3. Mål - uppföljning 4. Filter 5. Anpassningar 6. Besökaretisdag den 23 november 2010
  72. 72. 1. Hur Google Analytics mätertisdag den 23 november 2010
  73. 73. Webanalysverktyg • Weblog • Vid varje ”request” till din server registrerar den en ”entry” i en weblog • Javascript-tagging • När en sida laddas in i besökarens browser skickar e javascript information till en datainsamlings-servertisdag den 23 november 2010
  74. 74. Weblog • Fördelar • Nackdelar • Finns o a förinstallerad • Ganska o exibel och tungarbetad • Du kontrollerar allt på din egen server • Sökrobotbesök registreras • Registrerar alla nedladdningar etc • Visar o a irrelevant data • Page-caching e problemtisdag den 23 november 2010
  75. 75. Javascript-tagging • Fördelar • Nackdelar • Enkelt och exibelt – • Kräver a besökarna kräver inte tillgång till tillåter exekvering av servern javascript i sin browser (vilket 95% gör) • Lä a installera, programmera om • Registrerar bara sidvisningar (inte • Page-caching,sökrobotar lnedladdningar och inget problem utgående länkar)tisdag den 23 november 2010
  76. 76. Google Analytics använder Javascrip aggingtisdag den 23 november 2010
  77. 77. Google Analytics script <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src=" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js type=text/javascript%3E%3C/script%3E")); </script> <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4"); pageTracker._trackPageview(); } catch(err) {}</script>tisdag den 23 november 2010
  78. 78. Installeras före </body> <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src=" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js type=text/javascript%3E%3C/script%3E")); </script> <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4"); pageTracker._trackPageview(); } catch(err) {}</script> </body>tisdag den 23 november 2010
  79. 79. Installeras före </body> <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src=" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js type=text/javascript%3E%3C/script%3E")); </script> <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4"); pageTracker._trackPageview(); } catch(err) {}</script> </body>tisdag den 23 november 2010
  80. 80. 2. Ledtal Ledtal Godkänt värde Bra värde Bounce Rate < 65 % 40 % Pages/visit > 1,5 >3 Av. time on site > 1 min > 2.30 mintisdag den 23 november 2010
  81. 81. 3. Måltisdag den 23 november 2010
  82. 82. Mål • 20 mål kan de nieras i Google Analytics • Huvudsy e: a mäta konverteringar • Sy e 2: Mäta kvalitet på tra k • Viktiga sidor eller ”engagement-goals”tisdag den 23 november 2010
  83. 83. Tack-sida •E mål = sidvisning Därför måste alla konverteringsmål vara en ”tack-sida”tisdag den 23 november 2010
  84. 84. tisdag den 23 november 2010
  85. 85. Målkanaltisdag den 23 november 2010
  86. 86. 4. Globala Filter • Filtrerar bort egen tra k • webbdomän eller IP-adresstisdag den 23 november 2010
  87. 87. 5. Anpassningartisdag den 23 november 2010
  88. 88. Anpassningsmöjligheter • Anpassade rapporter • Anpassade segment • Anpassad ”Intelligens” (Larm och upplysningar)tisdag den 23 november 2010
  89. 89. Editortisdag den 23 november 2010
  90. 90. 6. Besökaretisdag den 23 november 2010
  91. 91. Besökare • Stad • ”Network Location”tisdag den 23 november 2010
  92. 92. Google Analytics IRLtisdag den 23 november 2010
  93. 93. tisdag den 23 november 2010
  94. 94. tisdag den 23 november 2010
  95. 95. tisdag den 23 november 2010
  96. 96. tisdag den 23 november 2010
  97. 97. Böcker om webanalystisdag den 23 november 2010
  98. 98. Webanalytics an hour a day Avinash Kaushiktisdag den 23 november 2010
  99. 99. Web Analytics 2.0 Avinash Kaushiktisdag den 23 november 2010
  100. 100. Advanced Web Metrics with GA Brian Cli ontisdag den 23 november 2010
  101. 101. Google Analytics 2.0 Jerri Ledfordtisdag den 23 november 2010
  102. 102. Podcasts om Internetmarknadsföringtisdag den 23 november 2010
  103. 103. Internet Marketing med Andy Whitetisdag den 23 november 2010
  104. 104. Internet Business Masterytisdag den 23 november 2010
  105. 105. Internet Marketing is Weektisdag den 23 november 2010

×