Google AdWordsGustav Bergman
Kort om KanbanMarketing• Internetkampanjer• Sociala medier• Sökmotoroptimering (SEO)• Webbyrå• Kunder: Egmont Tidskrifter,...
Kort om KanbanMarketing• Internetkampanjer• Sociala medier• Sökmotoroptimering (SEO)• Webbyrå• Kunder: Egmont Tidskrifter,...
"Half the money Ispend on advertisingis wasted;the trouble is I dontknow which half."
john wanamaker 1911"Half the money Ispend on advertisingis wasted;the trouble is I dontknow which half."
Tänk om Wanamakerkunnat få följande..
1. Din annons visas bara fördem som är intresserade avjust det du annonserar om
2. Du betalar bara när detär någon som aktivt visarintresse i ditt erbjudande
3. Du kan hela tiden ändradin annons och prova olikaalternativ mot varandra.Varje minut, dygnet runt.
4. PSDu kan automatiskt stängaav alla annonser påsöndagar
Google AdWords
Google AdWords Display
Google AdWords Display
Google AdWords Display
Google AdWords1. Intro2. Vårt Case: Yggdrasil Trädservice3. Sökkampanjer4. Display (banner) - kampanjer5. Mätning6. Samman...
2. YggdrasilTrädservice
Yggdrasil Trädservice HB• 2009:- Kontor Helsingborg- 2-> 1 anställd- Knappt någraförfrågningar frånwebben- Startade medAdW...
Yggdrasil Trädservice AB• 2013:- Kontor Helsingborgoch Löddeköpinge- 3 anställda- Över 60förfrågningar viawebben/månad- Nä...
3. Sökkampanjer
AdWords sök
Hur bestäms ordningenför annonserna?
Ranking av annonser• För varje sökning: Auktion mellan alla som haren annons för sökordet• Rankingvärde: Bud * Quality Score
CTRRelevansLandningssidaGoogleAdwordsQualityScore
CTR = Click Through Ratehur ofta folk klickar på annonsen
Scrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrumRelevansEx sökord: S...
Landningssidan• Ej ladda långsamt• Relevant innehåll• Originalinnehåll
Vad är ett ”lagom” bud?• Beror helt på bransch- Låg konkurrens och produkter med ganskalågt pris: 3-6 kr- Hög konkurrens:-...
Vad är en normalannonsbudget?• Beror på bransch naturligtvis• Lokal: 3000-6000/månad• Nationell 8000-12000/månad• Internat...
Hur får jag ner priset förmina klick?• Öka kvalitetsvärdet (Bättre, mer relevantaannonser.)• Mer detaljerade sökfraser• Me...
Hur strukturerar jag uppkampanjerna?
Kampanj 1Kampanjer,AnnonsgrupperOmråde, Budget,Nätverk, TidsschemaAnnonsgruppAnnonser,SökfraserKampanj 2AnnonsgruppAnnonse...
Kampanj• Högsta enheten – kan innehålla fleraannonsgrupper• Geografisk spridning• Dagsbudget• Tidsschema• Nätverk, betalni...
•Geografi
Annonsgrupp•Annonser•Sökord
Bra princip: En sida pererbjudande
Bra princip: En sida pererbjudande
Bra Princip 2:En annonsgrupp per erbjudande
Bra Princip 2:En annonsgrupp per erbjudande
Sökordslista
beskärning träd Bred matchning”beskärning träd” Frasmatchning[beskärning träd] Exakt matchningbeskärning +träd Modifierad m...
Annonsen
Grundprinciper• Annonsen måste matcha sökfrasen• Annonsen måste visa upp något av värde förden som gör sökningen
AIDA
AIDAAttention
AIDAAttentionInterest
AIDAAttentionInterestDesire
AIDAAttentionInterestDesireAction
Tre saker som är mycketviktigare
Tre saker som är mycketviktigareTesta
Tre saker som är mycketviktigareTestaTesta
Tre saker som är mycketviktigareTestaTestaTesta
Scrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrumGratis broschyr om S...
Starta med två annonserGratis broschyr om ScrumLadda ner "Scrum in five minutes"!Hittills 30,000 nedladdningar.Gratis bros...
Starta med två annonserGratis broschyr om ScrumLadda ner "Scrum in five minutes"!Hittills 30,000 nedladdningar.Gratis bros...
Starta med två annonserGratis broschyr om ScrumLadda ner "Scrum in five minutes"!Hittills 30,000 nedladdningar.Gratis bros...
Byt ut enGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrGratis broschyr om ScrumL...
Byt ut enGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrGratis broschyr om ScrumL...
Byt ut den sämreGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrScrum på fem minut...
Byt ut den sämreGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrScrum på fem minut...
Småfila hela tidenScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 40 000 ggrScrum på fem minuter...
Småfila hela tidenScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 40 000 ggrScrum på fem minuter...
Annonstips• Sökfrasen i rubriken• Avsluta med ”Call to action” (”Boka nu”,”Beställ här”, ”Läs mer”)• Småtips:- & funkar of...
Platslänkar
Fliken Annonstillägg
Fliken Annonstillägg
4. Display-kampanjer
Displaykampanjer• När:- Det är inte så många aktiva sökningar pådina sökord- Klicken är dyra för dina sökord- Du säljer br...
• Sökordslistor (kontext)• Webbplatser• Ämnen, intressen• RemarketingHur styr du visningen avdisplay-kampanjer?
Kontext och placeringar
Kontext och placeringar
Din webbsidaNågon besöker din webbplats1. 2.annons-platsDinannonsSida i GoogleDisplay NetworkAnnonser frånolika annonsörer...
Remarketing
Bildannonser kan ocksåtestas
Bildannonser kan ocksåtestas
Klickfrekvens = 0,10 %Bildannonser kan ocksåtestas
Klickfrekvens = 0,10 % Klickfrekvens = 0,22 %Bildannonser kan ocksåtestas
5. Mätning
Vad behöver du för attmäta kampanjerna?• Formulär• ”Tack-sida”• Google konverterings-script
Beställningssida
Tack-sida• Ett mål = sidvisningDärför måste alla konverteringsmål vara en”tack-sida”
Tack-sida
Kostnad per omvandling(konvertering)
Kostnad per omvandling(konvertering)
Sammanfattning• Sökkampanjer är grunden• Ranking beror på bud*kvalitetsvärde, därkvalitetsvärde beror mest på hur mycket f...
Sammanfattning 2• Testa dig fram till hög klickfrekvens = högtkvalitetsvärde• Displaykampanjer bra t.ex. när:- Volymerna f...
Tack för mig!Gustav BergmanKanban Marketing ABgustav.bergman@kanban.sehttp://kanban.seTwitter: @gustavbergman
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Google AdWords lunchseminarium april 2013
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google AdWords lunchseminarium april 2013

650 views

Published on

Lunchseminarium om Google AdWords hållet på KINO i Lund 23 april 2013

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
650
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
178
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google AdWords lunchseminarium april 2013

  1. 1. Google AdWordsGustav Bergman
  2. 2. Kort om KanbanMarketing• Internetkampanjer• Sociala medier• Sökmotoroptimering (SEO)• Webbyrå• Kunder: Egmont Tidskrifter, Julius Biljettservice,LRF media, AF Borgen, Softhouse Consulting
  3. 3. Kort om KanbanMarketing• Internetkampanjer• Sociala medier• Sökmotoroptimering (SEO)• Webbyrå• Kunder: Egmont Tidskrifter, Julius Biljettservice,LRF media, AF Borgen, Softhouse Consulting
  4. 4. "Half the money Ispend on advertisingis wasted;the trouble is I dontknow which half."
  5. 5. john wanamaker 1911"Half the money Ispend on advertisingis wasted;the trouble is I dontknow which half."
  6. 6. Tänk om Wanamakerkunnat få följande..
  7. 7. 1. Din annons visas bara fördem som är intresserade avjust det du annonserar om
  8. 8. 2. Du betalar bara när detär någon som aktivt visarintresse i ditt erbjudande
  9. 9. 3. Du kan hela tiden ändradin annons och prova olikaalternativ mot varandra.Varje minut, dygnet runt.
  10. 10. 4. PSDu kan automatiskt stängaav alla annonser påsöndagar
  11. 11. Google AdWords
  12. 12. Google AdWords Display
  13. 13. Google AdWords Display
  14. 14. Google AdWords Display
  15. 15. Google AdWords1. Intro2. Vårt Case: Yggdrasil Trädservice3. Sökkampanjer4. Display (banner) - kampanjer5. Mätning6. Sammanfattning
  16. 16. 2. YggdrasilTrädservice
  17. 17. Yggdrasil Trädservice HB• 2009:- Kontor Helsingborg- 2-> 1 anställd- Knappt någraförfrågningar frånwebben- Startade medAdWords
  18. 18. Yggdrasil Trädservice AB• 2013:- Kontor Helsingborgoch Löddeköpinge- 3 anställda- Över 60förfrågningar viawebben/månad- Nästan allmarknadsföring viawebben
  19. 19. 3. Sökkampanjer
  20. 20. AdWords sök
  21. 21. Hur bestäms ordningenför annonserna?
  22. 22. Ranking av annonser• För varje sökning: Auktion mellan alla som haren annons för sökordet• Rankingvärde: Bud * Quality Score
  23. 23. CTRRelevansLandningssidaGoogleAdwordsQualityScore
  24. 24. CTR = Click Through Ratehur ofta folk klickar på annonsen
  25. 25. Scrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrumRelevansEx sökord: ScrumSökorden i annonsen höjer ”Relevansen”och därmed Quality Score
  26. 26. Landningssidan• Ej ladda långsamt• Relevant innehåll• Originalinnehåll
  27. 27. Vad är ett ”lagom” bud?• Beror helt på bransch- Låg konkurrens och produkter med ganskalågt pris: 3-6 kr- Hög konkurrens:- Hyra lokaler 10-20 kr, Kurser: 20-30 kr
  28. 28. Vad är en normalannonsbudget?• Beror på bransch naturligtvis• Lokal: 3000-6000/månad• Nationell 8000-12000/månad• Internationell 15000- /månad
  29. 29. Hur får jag ner priset förmina klick?• Öka kvalitetsvärdet (Bättre, mer relevantaannonser.)• Mer detaljerade sökfraser• Mer nischade sökfraser
  30. 30. Hur strukturerar jag uppkampanjerna?
  31. 31. Kampanj 1Kampanjer,AnnonsgrupperOmråde, Budget,Nätverk, TidsschemaAnnonsgruppAnnonser,SökfraserKampanj 2AnnonsgruppAnnonser,SökfraserOmråde, Budget,Nätverk, Tidsschema
  32. 32. Kampanj• Högsta enheten – kan innehålla fleraannonsgrupper• Geografisk spridning• Dagsbudget• Tidsschema• Nätverk, betalningsmodell
  33. 33. •Geografi
  34. 34. Annonsgrupp•Annonser•Sökord
  35. 35. Bra princip: En sida pererbjudande
  36. 36. Bra princip: En sida pererbjudande
  37. 37. Bra Princip 2:En annonsgrupp per erbjudande
  38. 38. Bra Princip 2:En annonsgrupp per erbjudande
  39. 39. Sökordslista
  40. 40. beskärning träd Bred matchning”beskärning träd” Frasmatchning[beskärning träd] Exakt matchningbeskärning +träd Modifierad matchning-gratis Negativ matchningMatchningsalternativ
  41. 41. Annonsen
  42. 42. Grundprinciper• Annonsen måste matcha sökfrasen• Annonsen måste visa upp något av värde förden som gör sökningen
  43. 43. AIDA
  44. 44. AIDAAttention
  45. 45. AIDAAttentionInterest
  46. 46. AIDAAttentionInterestDesire
  47. 47. AIDAAttentionInterestDesireAction
  48. 48. Tre saker som är mycketviktigare
  49. 49. Tre saker som är mycketviktigareTesta
  50. 50. Tre saker som är mycketviktigareTestaTesta
  51. 51. Tre saker som är mycketviktigareTestaTestaTesta
  52. 52. Scrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrumGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrumRegel: alltid två
  53. 53. Starta med två annonserGratis broschyr om ScrumLadda ner "Scrum in five minutes"!Hittills 30,000 nedladdningar.Gratis broschyr om ScrumLadda ner vår broschyr om Scrum!Över 30 000 nedladdningar hittills.
  54. 54. Starta med två annonserGratis broschyr om ScrumLadda ner "Scrum in five minutes"!Hittills 30,000 nedladdningar.Gratis broschyr om ScrumLadda ner vår broschyr om Scrum!Över 30 000 nedladdningar hittills.4% Klick
  55. 55. Starta med två annonserGratis broschyr om ScrumLadda ner "Scrum in five minutes"!Hittills 30,000 nedladdningar.Gratis broschyr om ScrumLadda ner vår broschyr om Scrum!Över 30 000 nedladdningar hittills.4% Klick 0% Klick
  56. 56. Byt ut enGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrGratis broschyr om ScrumLadda ner vår broschyr om Scrum!Över 30 000 nedladdningar hittills.4% Klick
  57. 57. Byt ut enGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrGratis broschyr om ScrumLadda ner vår broschyr om Scrum!Över 30 000 nedladdningar hittills.4% Klick 8% Klick
  58. 58. Byt ut den sämreGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggr8% Klick
  59. 59. Byt ut den sämreGratis broschyr om ScrumVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggrScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggr12% Klick 8% Klick
  60. 60. Småfila hela tidenScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 40 000 ggrScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggr12% Klick
  61. 61. Småfila hela tidenScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 40 000 ggrScrum på fem minuterVärldens populäraste broschyr omScrum! Nedladdad över 30 000 ggr12% Klick 19% Klick
  62. 62. Annonstips• Sökfrasen i rubriken• Avsluta med ”Call to action” (”Boka nu”,”Beställ här”, ”Läs mer”)• Småtips:- & funkar ofta bättre än ”och”- Stora bokstäver funkar ofta bra- Datum: 23/3 funkar bättre än 23 april- Svenskar gillar stillsamma annonser
  63. 63. Platslänkar
  64. 64. Fliken Annonstillägg
  65. 65. Fliken Annonstillägg
  66. 66. 4. Display-kampanjer
  67. 67. Displaykampanjer• När:- Det är inte så många aktiva sökningar pådina sökord- Klicken är dyra för dina sökord- Du säljer bra och vill ha större volymer
  68. 68. • Sökordslistor (kontext)• Webbplatser• Ämnen, intressen• RemarketingHur styr du visningen avdisplay-kampanjer?
  69. 69. Kontext och placeringar
  70. 70. Kontext och placeringar
  71. 71. Din webbsidaNågon besöker din webbplats1. 2.annons-platsDinannonsSida i GoogleDisplay NetworkAnnonser frånolika annonsörerSurfar senare på InternetRemarketing
  72. 72. Remarketing
  73. 73. Bildannonser kan ocksåtestas
  74. 74. Bildannonser kan ocksåtestas
  75. 75. Klickfrekvens = 0,10 %Bildannonser kan ocksåtestas
  76. 76. Klickfrekvens = 0,10 % Klickfrekvens = 0,22 %Bildannonser kan ocksåtestas
  77. 77. 5. Mätning
  78. 78. Vad behöver du för attmäta kampanjerna?• Formulär• ”Tack-sida”• Google konverterings-script
  79. 79. Beställningssida
  80. 80. Tack-sida• Ett mål = sidvisningDärför måste alla konverteringsmål vara en”tack-sida”
  81. 81. Tack-sida
  82. 82. Kostnad per omvandling(konvertering)
  83. 83. Kostnad per omvandling(konvertering)
  84. 84. Sammanfattning• Sökkampanjer är grunden• Ranking beror på bud*kvalitetsvärde, därkvalitetsvärde beror mest på hur mycket folkklickar på annonsen• Helst en annonsgrupp per erbjudande och enlandningssida per annonsgrupp
  85. 85. Sammanfattning 2• Testa dig fram till hög klickfrekvens = högtkvalitetsvärde• Displaykampanjer bra t.ex. när:- Volymerna för låga (sökningar för få)- Klicken för dyra- Om man har en bra Remarketing-listalandningssida per annonsgrupp
  86. 86. Tack för mig!Gustav BergmanKanban Marketing ABgustav.bergman@kanban.sehttp://kanban.seTwitter: @gustavbergman

×