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"Facebook è (quasi) morto? l'ascesa dei social network verticali"

"Facebook è (quasi) morto? l'ascesa dei social network verticali"

Il talk di @betone presentato al socialbusiness forum 2012.

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Facebook è quasi morto? Facebook è quasi morto? Presentation Transcript

  • 1 GLI ULTIMI ANNI SONO STATI TRISTI PER INTERNET
  • 2 UN PICCOLO RIASSUNTO
  • 3 The Web is Dead By Chris Anderson and Michael Wolff Sept 2010
  • 4 Web 2.0 is Dead By Graeme McMillan March 2011
  • 5 Blogging is Dead By Jamie Condliffe Dec 2011
  • 6 Ovviamente se il “blogging is dead” allora anche The Blog is Dead By Jamie Condliffe Apr 2012
  • 7 Online marketing is Dead by Shane Melaugh Aug 2011
  • 8 Marketing is Dead by Kevin Roberts Apr 2012
  • 9 SEO is Dead: A Fun Romp through the “Death of SEO” Graveyard by David Portney Apr 2012 http://www.portent.com/blog/seo/seo-is-dead-and-the-death-of-seo-graveyard.htm
  • 10 Social Media Is Dead: Long Live Common Sense. by David Armano Mar 2010 http://www.slideshare.net/darmano/test-3505949
  • 11 QUINDI?
  • 12 CIAO FACEBOOK, COME TI SENTI OGGI?
  • FACEBOOK È(QUASI) MORTO? L’ascesa dei social network verticali Social Business Forum 2012
  • 14 FABRIZIO MARTIRE @BETONE www.virtualeco.org @gummyindustries @xenesys_it
  • 15 2 CONSIDERAZIONI:
  • 16 1. TUTTO È ANCORA IN VITA
  • 17 2. CHI FA IL MIO LAVORO È IPOCONDRIACO, SI PREOCCUPA TROPPO
  • 18 TORNANDO AL TITOLO
  • 19 COME ABBIAMO UTILIZZATO FACEBOOK FIN AD OGGI? Brand e Social Media
  • 20 Social CRM e mantenere relazioni
  • 21 Engagement
  • 22 Generare Idee
  • 23 creare community
  • 24 MA QUALCOSA NEL 2012 È CAMBIATO Nuove possibilità offerte da Facebook
  • 25 Timeline
  • 26 Nuovi prodotti per l’advertising
  • 27 ..come il reach generator
  • 28 IL GRANDE CAMBIAMENTO Come i brand utilizzano Facebook, oggi.
  • I BRAND: DA29 CREATORI DI COMMUNITY A EDITORI DI CONTENUTI E PUBBLICITARI
  • 30
  • 31 “GM spent only about $10 million last year to advertise on Facebook ...” “..GM spends about $30 million on content created for the site, including on agencies that manage the content and daily maintenance of GMs pages, people familiar with the figures said.”
  • 32 Contenuti 3:1 Pubblicità
  • 33 Solo un piccolo esempio: Coca-cola e RedBull
  • 34 Oct 2011 May 2012
  • 35 Mar 2012 Aug 2011
  • 36 “Facebook Timeline Provides 46% Lift in Brand Page Engagement” Mashable
  • 37
  • 38 OGGI DIVERSI ELEMENTI INFLUENZANO LA VISIBILITÀ DI UN BRAND: ๏ Contenuti di qualità ๏ Budget per l’advertising ๏ Area geografica (paese al quale ci rivolgiamo) ๏ La nostra capacità (storica) di aver creato coinvolgimento ๏ Altro, EdgeRank
  • 39 FACEBOOK È VERAMENTE MORTO?
  • 40 OGGI È SOLO PIÙ COSTOSO E PIÙ COMPLESSO Da un approccio collaborativo e partecipativo a un approccio maggiormente top to bottom
  • 41 BACHECHE & DISPLAY TIMELINE & NUOVI ADS ADS ๏ Maggiore ๏ Maggior controllo coinvolgimento della pagina ๏ Maggiore visibilità ๏ Maggior controllo della voce del brand ๏ Maggiore capacità di creare community e ๏ Possibilità di gestire partecipazione contatti privatamente ๏ Cura della relazione ๏ Statistiche e strumenti di analisi migliorati ๏ Cura dei contenuti
  • 42 FACEBOOK HA RIVOLUZIONATO DIVERSI ASPETTI DEL RAPPORTO PERSONA-AZIENDA ONLINE: ๏ Utilizzo di nomi reali ๏ Le persone si “auto-profilano” seguendo i propri interessi ๏ Ha creato e reso disponibile le nostre reti e grafi sociali (Social Graph) ๏ Ha partecipato alla scoperta e alla diffusione di alcune dinamiche di Social business e Social CRM
  • 43 TUTTO QUESTO PORTA ALCUNI BRAND A SPERIMENTARE NUOVE SOLUZIONI
  • 44 Social Network Verticali
  • 45 Contenuti Social Network Verticali Media
  • 46 SI SPECIALIZZANO PER CONTENUTO (CIBO, MODA..) O PER MEDIA (FOTO, VIDEO) Contenuto come Fancy o Polyvore, Media come Pinterest, Instagram o Viddy
  • 47 QUESTI NETWORK SI BASANO SU QUANTO CREATO DA FACEBOOK nomi reali, grafi sociali, utenti profilati..
  • 48 NUOVI NETWORK, NUOVE CAMPAGNE
  • 49 ALCUNI PIONIERI
  • 50 Social Network per contenuto Verticali
  • 51 Polyvore + American Eagle + Times Sqaure
  • 52 Bomboogie + Polyvore
  • 53 Sneakerpedia + Fabri Fibra + Adidas
  • 54 TheFancy + Labyrinth
  • 55 Untappd + Epic Brewing
  • 56 Klout + HBO (True Blood) + Vudu
  • 57 Social Network per media verticali
  • 58 General Electric + Viddy http://mashable.com/2012/05/27/brands-on-viddy/
  • 59 Kotex + Pinterest http://www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw
  • 60 Stefanel + Pinterest
  • 61 Instagram + ford fiesta http://hsquarededitorial.com/#/?page_id=763
  • 62 Instagram + Kartell
  • 63 Miso + Hyundai
  • 64 COME MUOVERSI OGGI? ๏ Scegliere la giusta community verticale ๏ Avere una strategia che coinvolga anche i social network orizzontali (Facebook, Twitter..) ๏ Applicare la strategia e controllarne l’andamento ๏ Ascoltare la community e rispondere ๏ Misurare i risultatiti
  • 65 GET GUMMY! Gummy Industries Via Manzoni 22/c - Brescia 030 5241468 twitter.com/gummyindustries