07 - piano editoriale - Abadir
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  • 1. Gummy Industries - Whoami 7 - Piano editoriale Master Relational Design
  • 2. Qual è l’obiettivo? 2
  • 3. Costruire un piano editoriale che sia costante e attiri gli utenti 3
  • 4. Da dove prendiamo i contenuti? 4
  • 5. 5 ATL POS Special Activities BTL Guerrilla Gadgets Social media will collect and amplify all of the communication activities
  • 6. Quali contenuti su quali canali? 6
  • 7. 7 30 articoli / giorno
  • 8. 8 http://www.theverge.com/2014/1/21/5307992/inside-the-mind-of-a-fanboy
  • 9. Definizione degli obiettivi in relazione al target 9 Chi vogliamo raggiungere? Chi? Obiettivo? Con che canale? Pubblico clienti, potenziali clienti divulgazione, engagement, dialogo email, blog, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram Influencer, stakeholder referenti del settore, giornalisti brand awareness, brand reputation, informazione digital Pr, blog, YouTube, Twitter Addetti ai lavori partner e competitor, associazioni e operatori di settore brand awareness, competenze, offerta email, blog, YouTube, LinkedIn, Twitter
  • 10. Definizione di un tone of voice 10 Chi vogliamo raggiungere? Canale contenuti voce obiettivo Facebook attività del brand, dietro le quinte, prodotti, contenuti speciali tono diretto, informale raggiungere il pubblico consolidato e nuovo, dare visibilità ai contenuti e alle attività Twitter media coverage di settore, pubblicazioni ottenute, gestione in real time degli eventi tono più formale ma destinato a una comunicazione diretta e bidirezionale divulgazione delle attività, gestione di eventi, relazione diretta con pubblico, diffusione articoli a tema ! Instagram / Pinterest prodotti, contest, contenuti di ispirazione tono diretto, informale, testi brevi attirare l’attenzione degli appassionati di arte, raggiungere un nuovo pubblico Blog lifestyle, approfondimenti, temi trasversali tono formale, integrazione di tecnicismi e voce più vicina al pubblico aumentare la visibilità, raccontare la propria storia in modo da coinvolgere e interessare il pubblico YouTube eventi, contenuti ad hoc tono formale, breve descrizione del contenuto aumentare la visibilità, raccontare il museo e le sue attività in modo professionale ma diretto
  • 11. Qual è la pressione giusta? 11
  • 12. 12
  • 13. 13
  • 14. 14
  • 15. 15
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18
  • 19. 19
  • 20. 20
  • 21. Come programmiamo le attività? 21
  • 22. British Museum 22 Facebook per la cultura • Condivisioni di foto e link con gli hashtag creati dal museo: • per il lancio di una mostra (es. #8mummies) • per un determinato giorno della settimana (#mummymonday) • iniziative online (#misteryobject) • per rubriche fisse (#onthisday)
  • 23. British Museum 23 Facebook per la cultura
  • 24. 24
  • 25. 25 Content / Channel Mese 1 Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Facebook Comunicazione
 di prodotto Gamma 
 prodotto 1 Gamma 
 prodotto 2 Campagna saldi
 1 Campagna saldi 2 Questions Problemi 
 del sonno Dimmi quante ore dormi e ti dirò chi sei. Scopri il materasso adatto a te. Storytelling Come ti svegli 
 al mattino?
 Raccontaci i 
 tuoi sogni. Twitter Comunicazione
 di prodotto Gamma 
 prodotto 1 Gamma 
 prodotto 2 Campagna saldi
 1 Campagna saldi 2 Interazione diretta Problemi di sonno? È il momento #perdormire Storytelling Le regole del benessere: 
 Ogni giorno Per dormire ti regala una nuova regola del benessere
  • 26. 26
  • 27. 27 Channel Topic Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Facebook Global Product x x x x Global content x x x Global event x Content from the country x x Ambassador x Facebook local Product x x x x Global content x x x Global event x Local event x Contest / Quiz x x
  • 28. Gummy Industries S.r.l.
 Via Manzoni 22/c 
 25126, Brescia Tel 030 5241468 www.gummyindustries.com twitter.com/gummyindustries info@gummyindustries.com