Características de los 12 arquetipos de personalidad corporativa

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  • Una excelente publicación. Muy buena la información brindad para aquellos que buscamos información sobre arquetipos. Gracias por la información, estuvo muy interesante, la verdad que me gusta encontrar artículos así, pues cada consejo es motivante para seguir y darse cuenta que vamos por buen camino, y aprender muchas cosas para mejorar. Agradezco que te tomes tiempo para tan inspiradora presentación. He leído bastante al respecto, me gustaria si puedes, darle una ojeada al artículo que he escrito sobre los arquetipos propuestos por Carl Jung, seria importante para mi saber tu opinión. Te dejo el enlace: http://www.neoverso.com/2015/05/7-arquetipos-crear-comic.html
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Características de los 12 arquetipos de personalidad corporativa

  1. 1. Los 12 Arquetipos de Personalidad y su aplicaciónen el Marketing de la Empresa Gulliveria Comunicación 2013
  2. 2. Por Qué Utilizar los Arquetipos Carl Gustav Jung desarrolla los arquetipos en su teoría sobre la psique humana. Son personajes míticos y representan las principales motivaciones humanas que yacen en el subconsciente colectivo y son universales. En la Personalidad de Marca, el uso de los Arquetipos ayuda a potenciar: – Imagen clara de marca – Diferenciarse de la competencia – Destacar las ventajas y cualidades de la marca de manera original – Crear un vínculo emocional con el público
  3. 3. Los 12 Arquetipos
  4. 4. El Mago Evoca creatividad, imaginación, inteligencia y/o transformación Se asocia con productos/servicios capaces de “transportar” a los consumidores a otros lugares o transformar su situación/realidad. Rasgos:  Visionario  Sanador  Dirigente
  5. 5. El Bufón Bufón en el sentido positivo de la palabra. Representa no sólo alegría, sino que tiene un lado irreverente y original. Comparte con el rebelde su oposición a la ortodoxia establecida, pero desde un punto de vista lúdico. Apela a la espontaneidad, al lado más amable de las cosas y es muy bien aceptado por el público, deseoso de algo de diversión.
  6. 6. El Líder Todo bajo control, este arquetipo dicta las normas o es el modelo de comportamiento. Es la categoría donde se encuentran, por un lado, las marcas cuyo cliente objetivo es público con poder, estatus y alto nivel adquisitivo, y en otro sentido, las que representan lo que, según ellas, es lo más adecuado para el público. Las emociones que transmite son:  Pertenencia a una clase privilegiada y de acceso limitado,  O seguridad y estabilidad
  7. 7. El Cuidador Unos de los arquetipos más poderosos Altruista, compasivo y generoso, en algunos casos con cierto toque de inocencia, que, para determinadas marcas aparece impostado. Transmite:  Confianza  Empatía  Tranquilidad
  8. 8. El Rebelde Libre, individualista y algo hedonista. Ir al margen de lo establecido es su premisa aparente. Como representación de marca, su objetivo es atraer :  El “lado más salvaje” del consumidor  A usuarios dispuestos a innovar o consumir no siguiendo la corriente predominante
  9. 9. El Inocente Pureza y sencillez son dos de los rasgos de este arquetipo Se asocia con la infancia y con cierta nostalgia. Es soñador, pudiendo caer en la utopía Ofrece soluciones simples de una manera que denota:  Honestidad  Fiabilidad  Confianza  Optimismo como telón de fondo
  10. 10. El Hombre Corriente Representa las virtudes de la gente de la calle:  Colaborativa  Abierta  Amigable Proporciona solución a necesidades, preocupaciones y prioridades pegadas a la realidad Las emociones que desprende esta personalidad son:  Pertenencia a la comunidad  Cuidado  Amistad
  11. 11. El Sabio Muestran su independencia y filosofía empresarial que va más allá de sus productos Su fortaleza es la autoconfianza y la defensa de su “credo” Pueden sugerir valores trascendentes y, si estos no encajan con los dominantes o son algo extremos, corren el riesgo de perder credibilidad
  12. 12. El Héroe Sus rasgos característicos son:  Fortaleza  Valor  Disciplina  Triunfo Luchar por unos objetivos y estar convencido de la victoria son el leit motiv en sus eslógans y el demás comunicaciones. Comparte con el Rebelde la lucha, pero es este su fin es el bien común y el restablecimiento de las normas
  13. 13. El Explorador Le encantan los retos y la aventura Las marcas “exploradoras” ofrecen productos novedosos o los ofrecen de manera diferente a como se viene haciendo Comparte con el Rebelde su filosofía individualista y, en resumen, su promesa es experimentar la vida de una manera más libre
  14. 14. El Amante Reúne las condiciones del galán:  Elegancia glamorosa  La ensoñación del romanticismo en todos los sentidos. Combinando estos dos aspectos, las marcas con este arquetipo transmiten emociones relativas :  Al amor  A los ideales  A las relaciones interpersonales  A la autovaloración
  15. 15. El Creador Inconformista, sus rasgos más característicos son:  Originalidad  La expresión de sus emociones Su objetivo es convertir las ideas en objetos tangibles Las marcas que eligen este arquetipo como principal ofrecen productos o diseños originales y variedad de opciones adaptables a cada tipo de público
  16. 16. Consideraciones La Personalidad ha de estar en línea con:  Misión y Visión  Valores  Filosofía de la empresa La Comunicación ha de ser coherente en todos los sentidos:  Tono y estilo  Reflejada en todas los mensajes de la empresa  Colores, logos, elementos multimedia, etc. acordes con la esencia de la personalidad
  17. 17. Gulliveria ComunicaciónQuiénes Somos: Gulliveria Comunicación está formado por especialistas en marketing y comunicación con experiencia en multinacionalesMisión: Crear y Difundir Contenidos de Marketing Exclusivos y De Interés para Pymes dentro de una EstrategiaVisión: Atraer al público más allá de sus clientes, Generando Oportunidades de Negocio. Posicionar a nuestros clientes como autoridad en su sector.

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