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  • 1. El reto del Marketing Sostenible Inés Echevarría- 2009 “ Por un mundo donde ilusione vivir”
  • 2. Para entender qué es el Marketing sostenible , debemos tener claro qué es la Sostenibilidad , en qué consiste el Desarrollo Sostenible , y cuál es el rol del Marketing dentro de las compañías. Marketing Sostenible
  • 3. ¿Qué es sostenibilidad? Marketing Sostenible
  • 4. La sostenibilidad es el equilibrio de una especie con los recursos de su entorno. Marketing Sostenible | Sostenibilidad
  • 5. ¿Qué es el Desarrollo Sostenible? Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible
  • 6. Satisfacer las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones para atender sus propias necesidades. Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible *Definición del Informe Brundtland de 1987
  • 7. PRESENTE FUTURO + Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible
  • 8. Marketing Sostenible | Marketing ¿Cuál es el rol del Marketing en las empresas?
  • 9. . Hasta ahora el marketing ha consistido en satisfacer las necesidades de los clientes , obteniendo un beneficio para la empresa . Marketing Sostenible | Marketing
  • 10. En el Reino Unido, Francia y Alemania, serían necesarios 3 planetas para soportar la actual tasa de consumo. Marketing Sostenible | Sostenibilidad En EE.UU. Seis.
  • 11. Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible La demanda de la humanidad excede en cerca de un 30% la capacidad regeneradora del planeta*. *Informe Planeta Vivo WWF 2008 Nuestro consumo de recursos está superando la capacidad del planeta para abastecernos.
  • 12. En este contexto, un enfoque centrado exclusivamente en rentabilidad financiera pone en peligro el futuro de la empresa . Marketing Sostenible | Marketing
  • 13. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Marketing Sostenible
  • 14. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible <ul><li>Sostenibilidad : </li></ul><ul><li>El equilibrio de una especie con los recursos de su entorno . </li></ul><ul><li>Desarrollo sostenible: </li></ul><ul><li>Satisfacer las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de hacerlo en un futuro. </li></ul><ul><li>Marketing: </li></ul><ul><li>Satisfacer las necesidades de los clientes , obteniendo un beneficio para la empresa. </li></ul><ul><li>Marketing Sostenible: </li></ul><ul><li>Satisfacer las necesidades del consumidor, sin ignorar el entorno social y medio ambiental . </li></ul>
  • 15. La preocupación por la sostenibilidad es competencia del marketing, dado que son los propios consumidores quienes se preocupan por los efectos del deterioro medioambiental, y exigen a las empresas comportamientos responsables . Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  • 16. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Al consumidor le preocupa, y se involucra Cada vez más, Compra productos sostenibles
  • 17. En España el 37,6%* de los consumidores han dejado de comprar a empresas por prácticas poco éticas y responsables. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible *Informe Forética 2008
  • 18. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible CONSUMER PLANET Mkt Sostenible No es altruismo: Entorno & Consumidor lo exigen
  • 19. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Triple cuenta de resultados PRICE PRODUCT PLACE PROMOTION PROFIT PEOPLE PLANET 4P’s 3P’s 4P’s for 3P’s Nuevo reto del Marketing:
  • 20. <ul><li>Satisfacer las </li></ul><ul><li>necesidades del cliente </li></ul>2 . Lograr los objetivos de la empresa 3. Y compatibilizar el proceso con la sostenibilidad del ecosistema Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Se nos presenta un triple reto:
  • 21. Ignorando esta situación, sólo conseguiremos poner en riesgo el futuro de tu marca. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  • 22. El coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar desde un 5 hasta un 20% de PIB mundial a mediados de siglo*. *Informe Stern sobre el cambio climático El coste de actuar ahora oscilaría en torno al 1%. Marketing Sostenible | Marketing
  • 23. Por estos motivos, las grandes marcas ya están reaccionando ... Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  • 24. ... Y han descubierto un mundo de oportunidades aplicando estas prácticas. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  • 25. Minimización PET Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Reducción de costes de producción NESTLE AQUAREL | Optimización envase INDRA | Mejor Servicio reduciendo costes Digitalización diagnósticos médicos
  • 26. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>UNION FENOSA | Eficiencia Energética Neumático Energy Saver ARIEL | Ahorro de energía Ariel Cool Clean Nuevos beneficios a los clientes Ahorro costes MICHELIN | Ahorro de energía
  • 27. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible TUI | Turismo responsable Contacto comunidades y entorno natural DANONE | Salud & Medioambiente OMEGA 3 con vacas nutridas por Lino <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>Nuevos beneficios a los clientes Nuevos productos
  • 28. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible CARREFOUR | Gastronomía Local Formación de campesinos de Ecuador CANON | Calculadoras Ecológicas <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>Nuevos beneficios a los clientes Nuevos productos
  • 29. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Fidelización de clientes NESTLE | A comer bien Programa Educativo Dieta Saludable CAJA NAVARRA | Banca Cívica Transparencia
  • 30. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Motivación empleados VOLVIC | Drink 1, Give 10” Creación Pozos en Nigeria por empleados NOVARTIS | 1 euro solidario 1 euro de la nómina para proyecto
  • 31. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Mejora de reputación y valor de marca BBVA | Becas Latinoamérica Programa Becas Latinoamérica DANONE | Retribución Directivos f/ 3P’s Bonus sujeto a 3P’s BARÇA | Fundación FC Barcelona Red Int. de Dep. solidario, & Jornadas de Dep. Sol.
  • 32. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Atracción de nuevos inversores DJ Sustainability Indexes FTSE4Good GOOD BANKERS CO | Pioneers in developing SRI* products *Social Investment Research F&C MANAGEMENT LTD | Ethical Investment Management FTSE4Good Index series| Performance of socially responsible equities + VALOR LP + ENT./RIESGO
  • 33. ¿Te apuntas al reto? “ Por un mundo donde ilusione vivir” Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  • 34. THE END

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