Actualizaciones Google Panda / Penguin / Colibrí / Zebra - INESDI
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Actualizaciones Google Panda / Penguin / Colibrí / Zebra - INESDI Actualizaciones Google Panda / Penguin / Colibrí / Zebra - INESDI Presentation Transcript

  • Cómo afectan las últimas actualizaciones de Google en una estrategia SEO Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • El Zoológico de Google • Actualizaciones recientes de Google • Panda, Penguin, EMD, Diseño de página, Colibrí,Zebra • • • • • • Avisos de enlaces no naturales Limpieza de enlaces Solicitudes de eliminación Herramienta Disavow Tool Estrategia de contenidos Impacto social Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • ¿Qué es Google Panda? • Factor de clasificación introducido en el algoritmo • Filtro creado para detectar páginas de baja calidad • Mejora la clasificación de los sitios de alta calidad • Panda se integra en el algoritmo, después de 2 años • Creado por el Ingeniero de Google Navneet Panda Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Procesos de Google Panda • Un ingeniero de Google formuló una serie de preguntas • Las preguntas fueron enviadas a “quality raters” – Valoraban un sitio en función de la calidad, el diseño, la confianza/seguridad, la velocidad, y si volverían a la web – Google señaló ejemplos de algunos sitios de “baja calidad” • Lanzó una extensión de Chrome para reportar sitios web – Permitía a los usuarios bloquear determinadas webs de los resultados de búsqueda. • Compararon los resultados de varias fuentes y encontraron un 84% de coincidencias entre ambas. Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Historial de Google Panda • Se lanzó en las webs de Estados Unidos el 24 de febrero 2011 – http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sitesin.html • Se extendió a todos países de lengua inglesa el 11 de abril 2011 – Empezó a utilizar datos de usuarios que bloqueaban sitios • Última actualización de Panda #25 — 14 de Marzo del 2013 - Las actualizaciones actuales de Google Panda no son públicas y se van realizando de forma programada. • Salen de la penalización algunas webs en Junio/Julio 2013 Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Actualizaciones Google Panda • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Panda/Farmer — 23 de Febrero de 2011 Panda 2.0 — 11 de Abril de 2011 Panda 2.1 — 9 de Mayo de 2011 Panda 2.2 — 21 de Junio de 2011 Panda 2.3 — 23 de Julio de 2011 Panda Global (2.4) — 12 de Agosto de 2011 Panda 2.5 — 28 de Septiembre de 2011 Panda "Flux" — 5 de Octubre de 2011 Panda 3.1 — 18 de Noviembre de 2011 Panda 3.2 — 18 de Enero de 2012 Panda 3.3 — 27 de Febrero de 2012 Panda 3.4 — 23 de Marzo de 2012 Panda 3.5 — 19 de Abril de 2012 Panda 3.6 — 27 de Abril de 2012 Panda 3.7 — 8 de Junio de 2012 Panda 3.8 — 25 de Junio de 2012 Panda 3.9 — 24 de Julio de 2012 Panda 3.9.1 — 20 de Agosto de 2012 Panda 3.9.2 — 18 de Septiembre de 2012 Panda #20 — 27 de Septiembre de 2012 • • • • • • • Panda #21 — 5 de Noviembre de 2012 Panda #22 — 21 de Noviembre de 2012 Panda #23 — 21 de Diciembre de 2012 Panda #24 — 23 de Enero de 2013 Panda #24 — 14 de Marzo de 2013 Panda Dance — 11 de Junio de 2013 Panda Recovery — 18 de Julio de 2013 Todo el histórico de actualizaciones: http://moz.com/google-algorithm-change Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • ¿Te ha afectado Panda? • • • • • Revisa los datos de tu web Sitios afectados tuvieron bajada de tráfico en Febrero de 2011 Revisar Google Analytics (Web Trends, Omniture, etc.) Utiliza SEM Rush para ver % de visibibilidad (SEMRush.com) ¿Cuántos sitios recuperaron posiciones? http://www.screamingfrog.co.uk/google-panda/ Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Recuperación de Panda • Asegúrate que el contenido de tu página es de calidad • Lista de Google: 23 preguntas para evaluar la calidad – http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-buildinghigh-quality.html • Identifica y elimina las páginas – visitadas • “Tira la basura” • Tienes que prevenir que puedan reportarte Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Panda vs. Penguin • Panda se centra en los sitios que proporcinan una mala experiencia de usuario – Sitios con contenido de baja calidad • Penguin se centra en valorar la calidad de los enlaces Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • ¿Qué es Google Penguin? • Google: “Cambio de algoritmo para luchar contra el SPAM” – http://insidesearch.blogspot.co.uk/2012/04/another-step-to-reward-highquality.html • El objetivo es reducir la visibilidad de aquellos sitios que incumplen las directrices de Google – http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py? hl=es&answer=35769#3 • Ejemplos: – Keyword Stuffing, sobreoptimización – Enlaces salientes no naturales Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Actualizaciones de Penguin • • • • • Lanzado el 24 de Abril de 2012 Penguin #2 — 25 de Mayo de 2012 Penguin #3 — 5 de Octubre de 2012 Penguin 2.0 (#4) — 22 de Mayo de 2013 Penguin 2.1 (#5) — 4 de Octubre de 2013 Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • ¿Te ha afectado Penguin? • Mira Google Analytics, Google Webmaster Tools, revisa fechas de actualizaciones Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Recuperación de Penguin • Realizar una auditoría SEO completa del sitio – Identifica y corrige las partes de la web que incumplen las directrices (keyword stuffing, sobreoptimización, etc.) • Revisión en Webmaster Tools de mensajes/sugerencias • Realizar un análisis de todos los enlaces apuntando al sitio – Descarga enlaces de Majestic SEO, Moz Open Site Explorer, a hrefs, etc. – Revisar el texto de ancla de los enlaces – LinkResearchTools.com para detectar enlaces de baja calidad • Trabaja la autoridad, trustrank. Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Actualización de EMD • • • • Exact-Match Domain (EMD) Update — 27 de Septiembre de 2012 El objetivo de Google son los dominios con “frases comerciales” CPC AdWords + # Búsquedas por mes= Frase comercial Ejemplo: – 3€ CPC + 20,000 Búsquedas/mes = Frase comercial • • • • Dominios genéricos de valor con keywords (frases comerciales) No les afecta a todos los dominios con keywords También les afectó a sitios sin keywords en el dominio Recuperarse limpiando enlaces con mismo texto ancla • Los perfiles de enlaces deberían tener un 70% o más de textos de anclaje de marca/URL/click aquí Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Actualización de diseño • Page Layout #2 — 9 de Octubre de 2012 • Google detecta/penaliza sitios con mucha publicidad por encima del contenido • http://browsersize.googlelabs.com/ Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Avisos de enlaces no naturales • • • • ¿Tienes un aviso de enlaces no naturales en webmaster tools? Proceso para salir de una penalización: Limpieza de enlaces, Disavow, Solicitud de reconsideración IMPORTANTE: Detectar y eliminar enlaces tóxicos! – Solicitud de reconsideración como ultimísima opción Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Limpieza de enlaces • • • • • Revisa tus enlaces (Majestic SEO, a hrefs, Webmaster Tools) LinkResearchTools .com Busca enlaces tóxicos Indentifica enlaces tóxicos/basura Manda un correo a los webmaster para que los eliminen Si no responden… Ve haciendo la lista para incluir en la herramienta de Google Disavow Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Google Disavow Tool • Disavow es una herramienta avanzada – úsala con cuidado • No todos los sitios tienen que utilizarla • Cómo saber si hay que utilizarla - comprueba el perfil de tus enlaces. Busca enlaces tóxicos - si una empresa te generó enlaces tóxicos… repórtalo - si te han realizado un ataque de SEO negativo en tu sitio • Disavow se tiene que utilizar como último recurso, no es una herramienta brillante pero si está, es para algo • Continua generando enlaces naturales a un ritmo normal https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main http://www.guillermovalls.es/disavow-links/ Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Google Colibrí • Búsqueda conversacional: Google se prepara para las búsquedas por voz • Se prepara para responde a cualquier pregunta que realicen los usuarios • Potencia el long-tail y disminituye las búsquedas por keywords • Google recoge la información de clicks de los usuarios en resultados de búsqueda • El entorno social adquiere una mayor relevancia Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Google Zebra • • • • • • • • • • Afectará principalmente a los E-Commerce Rich Snippets, marcado de Schema.org en las fichas de producto Contenido, comentarios de producto. Autoría, Author Rank. Tiempos de carga de la web Acesibilidad Google Shopping Certificado de Google (Google Trusted Stores) Textos legales Chat online http://www.searchenginejournal.com/google-zebra-merchant-doom/74067/ Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Tu estrategia de contenidos • Es la clave para cualquier estrategia SEO • 23 preguntas de Google para valorar la calidad • http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-highquality.html Ejemplos: • ¿Confías en la información de este artículo? • ¿Es un artículo escrito por un experto en la materia o está realizado por un “aficionado”? • ¿Tiene el artículo textos copiados o con mínimas variaciones respecto a otros contenidos de otra web? Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • La fuerza Social en el SEO • • • • Crear contenido y moverlo por las redes sociales Los tweets/retweets son vistos por Google como enlaces Publica en Google + y en Facebook/Linkedin Dale visibilidad a los botones para viralizar el contenido Guillermo Valls @guillermovalls guillermovalls.es
  • Gracias ;) Guillermo Valls SEO Manager MARCA.com www.GuillermoValls.es @guillermovalls