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  • 1. El guiónProf: Guillermo Macchiavello
  • 2. Definición de Guión• Para Jean Claude Carriére el guión es el inicio de un proceso visual y no el final de un proceso literario.• “Escribir un guión es mucho más que escribir, es escribir de otro modo, con miradas y silencios, con movimiento e inmovilidades, con conjuntos increíblemente complejos de imágenes y de sonidos, que pueden tener más de mil relaciones entre sí... que se encabalgan, se entremezclan, se rechazan, que hacen surgir las cosas invisibles” - Orlando C. Aprile, La Publicidad puesta al día
  • 3. Definición de Guión• El guión es la forma escrita de la propuesta audiovisual; precisamente por eso se trata de una forma referencial de escritura. Narra la trama, define a los personajes, señala la música, define la locución, los efectos especiales y las técnicas de producción.
  • 4. Definición de Guión• “El guión, en la presentación de las imágenes y el sonido que lo constituyen, encierra el concepto publicitario que gobierna el mensaje a comunicar.” Augusto Tamayo - El Spot Publicitario, Producción y Realización• Va desde la creación (individual o nuclear) hasta la producción (grupal o social).
  • 5. Las 6 instancias del guión• La idea matriz.• El conflicto expresado mediante la story line.• Definir los personajes.• La acción dramática (¿cómo se contará la historia?).• La función dramática (se incorpora la palabra y nace el primer borrador del guión)• Guión (Literario y Técnico).
  • 6. “La Guerra de los Papeles”• A partir de la última instancia se desata lo que se conoce como la “Guerra de los papeles”, donde creativos, productores, directos e incluso clientes, negocian las múltiples revisiones para llegar al guión final y aprobado.
  • 7. Las referencia estéticas,• Toda obra publicitaria audiovisual busca activar el repetorio de significaciones del espectador, para lograr una conexión más directa y emocional. Para ello deben crear un mundo verosímil, que se apoya en las imágenes de la cultura popular, local y global, para llegar a diversos segmentos.
  • 8. Tipos de guión• Guión literario• Guión técnico
  • 9. Guión literario• Narra los hechos sin considerar los aspectos técnicos, priorizando la historia y teniendo en cuenta el eje estratégico al que responde como pieza de un esfuerzo integral de comunicación.• Debe ser específico en relación a la historia, cautivante y claro en lo que respecta al lenguaje.
  • 10. Guión técnico• Contiene todas las indicaciones relativas al movimiento de las cámaras, sonido, iluminación y todos los demás recursos de la producción.• Debe ser claro, preciso y sintético.
  • 11. El storyboard• En el caso del spot publicitario el storyboard es el conjunto de dibujos, diagramas, fotogramas e ilustraciones que permiten visualizar los planos imaginados en primera instancia creativa del audiovisual.• El animatic es una versión grabada, editada y musicalizada del story.
  • 12. Elementos del guión• Encabezado: Información del cliente, la marca, el producto, nombre de la campaña y duración del spot.• Video (Planos, Ángulos, Movimientos de cámara, transiciones)• Audio (Locutores, música, efectos, canciones)
  • 13. Los planos• Plano Abierto - Gran Plano General• Plano General• Plano Entero• Plano Americano• Plano Medio• Plano Busto• Primer Plano
  • 14. Los ángulos• Ángulo Normal• Ángulo Picado• Ángulo Contrapicado• Ángulo Aberrante• Ángulo Imposible
  • 15. Los movimientos de cámara• Zoom in / Zoom out• Paneo• Tilt Up / Tilt Down
  • 16. Las transiciones• Por corte• Por disolvencia• Por efecto
  • 17. El ritmo del spot• Lento• Normal• Rápido o Picado
  • 18. El pack shot• Es la toma del producto, donde se presenta al consumidor tal y como lo va a poder encontrar en los puntos de venta.• Predomina la presencia de los empaques.• Generalmente se presenta a modo de “bodegón” utilizando elementos que refuercen la personalidad y/o el posicionamiento.• Es frecuente la inclusión del logo y el slogan. Así como algunos datos de contacto.
  • 19. Las sobreimpresiones• Son los textos que acompañan y tienen como función precisar la información que ofrece la imagen, resaltar algún beneficio, brindar información adicional.
  • 20. Géneros y Técnicas• Presentador (talking head)• Testimonial• Demostración• Story Line
  • 21. Géneros y Técnicas• Surrealista• Entrevista• Analogía• Comparativo
  • 22. Generos y Técnicas• Appetitte Appeal• Humor• Animación• Sex Appeal