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  1. 1. 7 funciones delRedactor Publicitario Prof: Guillermo Macchiavello
  2. 2. 7 funciones• Función Estratégica.• Función Creativa.• Función Conceptual.• Función Redaccional.• Función Supervisora.• Función Argumentativa.• Función Decisoria.
  3. 3. Y se definen así:•   Establecer  la  estrategia  creativa•   Establecer  el  concepto  publicitario•   Expresar  verbalmente  todo  el  cuerpo  redaccional  necesario:  ideas,  conceptos  y  textos•   Controlar  el  proceso  de  producción  de  los  mensajes•   Argumentar  sólidamente  el  trabajo  creativo  y  redaccional•   Tomar  decisiones  en  los  ámbitos  de  su  área  de  responsabilidad
  4. 4. La Estrategia• La Redacción Publicitaria debe responder a objetivos de comunicación claramente definidos.• Antes de la Redacción se debe pensar estratégicamente.• Se deben tener claro el posicionamiento, la personalidad de marca, el público objetivo y los beneficios.
  5. 5. La creatividad• Es la materia prima de que están hechas las piezas y las campañas.• Del redactor se espera que genere las ideas que se convertirán en mensajes creativos que transmitirán los valores de la marca y las ventajas del producto o servicio.
  6. 6. La conceptualización• Es una fase previa a la forma.• Implica experimentación e investigación.• Centra el tema, le da un entorno, le resta abstracción, le da una cara.• Un concepto es la expresión de un pensamiento.Y en Publicidad debe ser original, tener potencial (millaje) y responder a la estrategia.
  7. 7. La redacción• Es una función propia y exclusiva del redactor.• Poner un concepto en las palabras adecuadas.• Claridad, sencillez y simplicidad.• El redactor debe dominar la lengua y sus recursos retóricos.
  8. 8. Control del proceso• En publicidad las ideas soportan una suma de opiniones que puede acabar restando.• La idea debe llegar a la forma final con la misma fuerza con la que ha sido pensada.• Si la ejecución no es correcta, de nada habrá servido el esfuerzo anterior en estrategia y creatividad.
  9. 9. La argumentación• El redactor debe encontrar un ángulo desde donde comunicar los argumentos a favor de la marca.• Debe envolver estos argumentos con un lenguaje que se vaya haciendo propio, único y atractivamente singular.
  10. 10. La toma de decisiones• Las decisiones que debe tomar el redactor creativo necesariamente pasan por la estrategia, buscando defender la integridad de la idea y alcanzar los objetivos de comunicación del cliente, frente a los deseos personales o las consideraciones artísticas.

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