La comunicación política en las campañas electorales

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Comunicación Política en las campañas electorales

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  • LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES NOS PERMITE CONOCER COMO SE DA EL ESCENARIO PARA TOMAR DECISIONES INTELIGENTES....
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  • 1. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES Enric Saperas Universidad Rey Juan Carlos Departamento de Ciencias de la Comunicación 2
  • 2. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • PRINCIPALES ARGUMENTOS (1):
    • Para comprender la comunicación política y su impacto en los mediadores políticos es necesario asumir la centralidad adquirida por la comunicación en la sociedad actual
    • La posición de centralidad surgió a mediados de los años setenta y se consolida en la transformación radical sufrida por el sistema comunicativo durante la década de los años noventa
  • 3. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • PRINCIPALES ARGUMENTOS (2):
    • 3. La centralidad de la comunicación en el sistema social actual está transformando el conjunto de los procesos en los que se manifestaba la comunicación política
    • La socialización política
    • El comportamiento político ordinario de la ciudadanía
    • El comportamiento electoral
    • Los mediadores políticos y los partidos políticos (en su actividad pública)
    • El funcionamiento en general del sistema político
  • 4. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • PRINCIPALES ARGUMENTOS (3):
    • La capacidad de impacto en procesos políticos tradicionalmente se situaba en procesos a corto plazo (por ejemplo los procesos electorales) mediante procesos de persuasión, han evolucionado hacia una influencia a medio plazo mediante procesos de configuración de:
    • La percepción (pública y subjetiva) de la política
    • La representación (pública) de los mediadores y de los actores políticos
    • La mediación comunicativa (qué nos cuentan y cómo se nos cuenta la realidad política)
  • 5. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • PRINCIPALES ARGUMENTOS (y 4):
    • La influencia de la comunicación política en los procesos electorales y en los periodos regulares entre procesos resulta debe ser comprendida a partir de tres elementos básicos:
    • La demanda de información y de opinión de la ciudadanía activa que sólo los media pueden llevar a cabo: usos sociales del público de los media
    • La mediación social ejercida por los medios de comunicación en su posición de centralidad social
    • La mediación social se produce en el contexto de una transformación significativa de los mediadores políticos que experimentan un proceso de americanización de las campañas electorales
    • La situación de recepción: actitudes, valores y predisposiciones políticas de los ciudadanos
  • 6. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES Guillermo Bertoldi 1. Las transformaciones de la organización de los partidos políticos y de las campañas electorales ( La americanización de los mediadores políticos)
  • 7. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • La americanización las campañas electorales y de la gestión de los partidos políticos
    • Se producen dos grandes transformaciones en el sistema político:
    • La transformación de la forma organizativa de los partidos políticos y, paralelamente, el incremento del número de estructuras y de actores políticos en competencia, que frecuentemente defienden intereses particulares actuando de intermediarios entre los ciudadanos y el sistema político. Pese a que esta circunstancia pueda dar a entender que se registra un aumento de la participación política, la situación es totalmente opuesta ya que se asiste a un declive del papel de la ciudadanía en la vida pública
  • 8. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • La americanización las campañas electorales y de la gestión de los partidos políticos
    • El auge de la personalización de la política que se ve atrapada por una lógica que privilegia los actores individuales, los líderes o candidatos, en detrimento de los colectivos, los partidos o las instituciones políticas. Se tiende así ,a buscar el establecimiento de una relación directa y personal, en la que los medios de comunicación juegan un papel esencial, entre los ciudadanos y sus representantes políticos
  • 9. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • La americanización las campañas electorales y de la gestión de los partidos políticos
    • Características:
    • Personalización de la política
    • Profesionalización de la política con el uso de expertos
    • Acrecentamiento de la separación entre partidos políticos y ciudadanos
    • Asunción de funciones políticas por parte de los medios de comunicación como consecuencia del incremento de su poder e independencia
    • Conversión de los ciudadanos en espectadores, ya que efectúan su participación política en tanto que miembros de la audiencia
  • 10. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Conclusión (1)
    • La capacidad de impacto de los medios de comunicación se fundamenta en las demandas sociales de la audiencia (información y opinión preferentemente)
    • En la función de mediación de los media que permite representar públicamente la política como un orden mediático
  • 11. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Conclusión (2)
    • El impacto de los medios de comunicación sobre la ciudadanía se produce preferentemente en el ámbito cognitivo (qué se cuenta y cómo se nos cuenta la actualidad política)
    • Fundamentalmente el impacto se realiza mediante la homogeneización de la percepción social y de la representación pública de la política
    • El impacto , sin embargo, es parcial y depende de elementos propios de la recepción (actitudes políticas, memoria histórica, expectativa de convivencia cotidiana, criterios de relevancia y de prioridades,…)
  • 12. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Conclusión (3)
    • La capacidad de la comunicación política para impactar a la audiencia se produce ,preferentemente, mediante dos tipos de efectos:
    • El efecto de agenda temática
    • El efecto de framing (encuadre noticioso)
    • Se prioriza, pues, capacidades de los medios vinculados a la mediación: selección informativa, prácticas profesionales ,criterios de relevancia periodística
  • 13. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Conclusión (y 4)
    • La capacidad de la comunicación política para impactar a la audiencia se produce ,preferentemente, mediante tres tipos de procesos:
    • La situación de recepción (orientación atención pública y de la agenda informativa y criterios de interpretación)
    • La percepción (pública y subjetiva)
    • La representación de lo político
  • 14. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LOS PROCESOS ELECTORALES
    • 2.
    • La demanda de información y de opinión de la ciudadanía activa que sólo los media pueden llevar a cabo: usos sociales del público de los media
  • 15. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Los ciudadanos demandan activamente esta función mediante el uso de los medios. A mayor actividad del ciudadano mayor capacidad de impacto de los medios de comunicación
    • El impacto de los medios se incrementa cuando el ciudadano no dispone de experiencia directa del tema informativo
  • 16. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Demandas de mediación de los ciudadanos (proceso político y campaña electoral): La Información
    • Conocer la actualidad (los medios realizan tres procesos de mediación: selección, tratamiento, formato informativo)
    • Percepción de la actualidad (los medios generan criterios de discriminación temática y de relevancia periodística)
    • Agenda de actualidad (temas de actualidad y ciclo temporal de desarrollo informativo coincidentes entre medios)
    • Otorgamiento de estatus (protagonistas de la actualidad y relevancia de actores sociales y de instituciones)
    • Moralización (valores asociados)
    • Advertencia (conocimiento de crisis y ciclo de vigencia)
    • Mediación (marco social de referencia)
  • 17. LA COMUNICACIÓN POLÍTICVA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Otras demandas de los ciudadanos (usos sociales):
    • Participación en el proceso de formación de las opiniones (agenda de opinión, participación en climas de opinión, discusión de corrientes de opinión, conflicto social, generación de consenso)
    • Entretenimiento y consumo cultural (entretenimiento, tiempo libre y consumo cultural, divulgación, educación no formal, identidad, cultura popular, procesos de identificación y proyección)
    • Socialización (normativa social, sistema de valores, sistemas de participación y de exclusión, modelos y pautas sociales, hábitos)
    • Conocimiento instrumental y vida cotidiana (vida cotidiana, relaciones sociales, modelos de conducta y de expectativas, consumo)
  • 18. LA COMUNICACIÓN POLÍTICVA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 3.
    • La situación de recepción: actitudes, valores y predisposiciones políticas de los ciudadanos
  • 19. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • Mediante la realización de estudios con técnicas de grupos de discusión sobre el uso y la recepción de los noticiarios televisivos hemos observado que las actitudes, valores y predisposiciones determinantes en la interpretación de la comunicación política son los siguientes:
  • 20. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 1. La vertebración territorial :
    • La identidad territorial actúa como marco de referencia de la propia experiencia de lo vivido y ,por ello, de lo opinable sobre cómo uno mismo define su propia identidad colectiva y política. Los valores territoriales se encuentran presentes como vertebradores de la argumentación sobre la identidad política
  • 21. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 2 . La experiencia de lo vivido
    • La identidad política se argumenta de forma constante como un referente de lo vivido en la propia colectividad o mediante la experiencia de los otros (experiencia directa, experiencia cultural estereotipada, experiencia transmitida por otros individuos cercanos y experiencia mediada por el sistema de los medios de comunicación). La identidad se nos semantiza de forma argumentada, explícita, subjetivizada utilizando la experiencia propi a y de los demás como una forma de intersubjtividad que da un sentido (común) compartido por otros.
  • 22. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 3. El estilo de vida
    • La forma que cada individuo experimenta su realidad es determinante para la valoración de las realidades de la identidad política propia y ajena, la valoración de los conflictos sociales y de las corrientes de opinión. Se muestra determinante a la hora de evaluar las campañas políticas en procesos electorales y de interpretar la comunicación política en procesos regulares
  • 23. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMÁÑAS ELECTORALES
    • 4. La memoria histórica y familiar
    • Constituye un referente constante , aunque explicitado escasamente en hechos y periodos concretos incluido el franquismo, como una forma estructural presente en el horizonte de los climas de opinión y en las formas de autovaloración o de consideración de los argumentos de los mediadores políticos
  • 24. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMAPAÑAS ELECTORALES
    • 5. El valor de la convivencia
    • Los valores de la convivencia política y de respeto a valores de comportamiento democrático aparecen regularmente como un criterio básico en la interpretación de la comunicación política
  • 25. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 6. La desconfianza hacia lo institucional
    • La identidad política tiende a definirse al margen de los institucional y de la política convencional y los conflictos latentes se vinculan directamente a la existencia de estos dos ámbitos. Observamos una clara y marcada crítica hacia formas de identidad resultantes de los valores institucionales y políticos
  • 26. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 7. El valor de lo cotidiano
    • Al mismo tiempo que observamos una valoración muy significativa de la referencia al ámbito de lo cotidiano, de los valores individuales y de los grupos sociales y de la propia tradición popular a manera de un Lifestyles Politics
  • 27. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
    • 8. El valor instrumental
    • Con una cierta regularidad se argumentan formas de identidad política relacionadas determinados valores vinculados a lo instrumental como el trabajo, el orgullo por lo propio ,el progreso, la tradición o el cambio, el mantenimiento de los valores particulares, ….