Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013

  • 495 views
Uploaded on

Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du …

Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
495
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
30
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 11SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Comment développerune véritable stratégie de contenu ?
  • 2. 22SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Par Sylvain RichardFondateur de l’agence AxeNetLe blog SEO AxeNetTwitterGoogle+À suivre sur :
  • 3. 33SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?Dabord :• Parce quil est impossiblede satisfaire lutilisateursans un contenu pertinent,utile.• Et sans satisfaire cetutilisateur, on nobtient pas- dengagement- de conversions !
  • 4. 44SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?Ensuite :• Parce que Googleréférence des contenus(surtout grâce aux textesà ce jour).• Cest donc un moyenessentiel pour se rendrevisible à lutilisateur.
  • 5. 55SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Mais au fait, le content marketing, cest quoi ?Le marketing de contenu est un ensemble il comprend : tout ce qui implique la création et lepartage de contenus. il permet d’ : attirer, acquérir, obtenir lengagementde lutilisateur Pour : générer des actions profitables pourlentreprise.
  • 6. 66SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Pourtant...Sur de nombreux sites,Lorganisation du contenuressemble à ...
  • 7. 77SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Ou pire...
  • 8. 88SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Pourquoi ?Le problème majeur de nombreuses entreprises est quelles produisent descontenus sans réel objectif.Les équipes ne savent pas clairement pourquoi elle doivent développer cecontenu. Lobjectif est souvent mal défini et mal partagé en interne.Les contenus sempilent sont oubliés sont incohérents entre eux sont mal linkés entre eux sont obsolètesPour dautres, cest pire, elle nen produisent pas ….
  • 9. 99SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Quel objectif principal pour un site ?Rentrer dans le top des références pour sa niche.Youtube  : référence des sites de partage de vidéoArchiduchesse  : lincontournable de la chaussetteLe slip français  : Star du sous vêtement homme en 2 ansLeboncoin  : le nouveau leader des petites annoncesLe blog AxeNet  : dans le top des blogs SEO  :-)
  • 10. 1010SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Le contenu va servir cet objectif :Mais avant cela, posons-nous les bonnes questions... Qui est votre cible  ? Que cherche votre cible  ? Quel contenu pour ranker ?  Quel contenu pour satisfaire la cible  ? Où publier ce contenu  ? Que font les concurrents  ? Qui va créer / publier / faire connaître Quel contenu ai-je déjà  ? Dois-je le conserver tel quel  ? Mes contenus existants ou à produire sont-ils différenciants  ? Chaque contenu produit a-til un objectif  ? Est-il compatible avec lobjectif principal.Pour ne pas produireinutilement...
  • 11. 1111SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ?Sachez faire preuve dempathie rédactionnelle.
  • 12. 1212SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Que cherche votre cible ?1ère piste, les forums, les blogs  : trouver les centre d’intérêtsBanque  : emprunter ?Femme  : des bijoux ?Femme enceinte  : marque bébé ?webmaster  : exemple netlinking ?Quelques outils pour valider les expressions-cléshttps://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.google.com/trends/?hl=fr http://ubersuggest.org/ http://www.kwmap.com/
  • 13. 1313SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Et que produire pour satisfaire sa cible ?articles informatifscomparatifstestsinfographiesvideospdfphotosslidesoutils de calculpluginsetc.Pour atteindre son objectif !Un exemple :Objectif : acquérir des « Fans »Google plus...Pour un petit blog de bijouPour un budget de 20 euros…/...
  • 14. 1414SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Acheter des fans ?Mais on trouve dautres prestations sur fiverr...
  • 15. 1515SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Produire un contenu pour obtenir lengagement !Encerclez-moi et jenlève le bas !Publication du teasing   (article)Promotion du teasing   (Twitter, FB, etc.)http://www.unvraibijou.com/blog/encerclez-moi-et-jenleve-le-bas/
  • 16. 1616SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Tenir la promesse !Okay Okay, jenlève le bas !Résultat :De 11 à 155 Fans Google PlusCoût de la vidéo : 18 €Soit 0,12€ le fan gagné !Bonus sur larticle
  • 17. 1717SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Autre exempleObjectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin »Volume intéressantTendance intéressante
  • 18. 1818SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Que produire pour ranker ?Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) propres sites.ExtraitArticlecomplethttp://www.unvraibijou.com/blog/swarovski-des-bijoux-de-luxe-a-portee-de-main/A noter !5 liens sortantsdautorité
  • 19. 1919SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Que produire pour ranker ?Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des liens !de bons articlespertinentsassez étoffésavec liens dautoritéavec des ancres trèsdiversifiées vers lesite cibleRésultatEntre 12 et 15èmePosition sur la requêteBon début, à poursuivre
  • 20. 2020SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Ai-je déjà du contenu dans la thématique ?Ne pas négligez son propre stock !Old contentSi ancien contenu dans la thématique=On fait des liens !Raphaël Labbé vous parlera plus en détail de la gestion du contenu existant...sans exagérer au niveau des ancres...
  • 21. 2121SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Autre exemple ?Le linkbaiting, ça marche !http://www.axe-net.fr/actualites/referencement/netlinking/exemple/pratique/196.cfmPlus de 200 liensPlus de 40 domaines
  • 22. 2222SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Autre exemple ?Objectif : se positionner dans google sur un nom de marqueShort tailLong tailAi-je besoin de contenus différents ?Suis-je obligé davoir des contenus différents ?Petit Béguin (marque de vêtement pour bébé)
  • 23. 2323SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Autre exemple ?Objectif : se positionner dans google sur un nom de marquePublication sur le site : e-commerce = catégorie + produits+ facile en longue traine car plusieurs produits distribuéspetit beguin ensemble – petit beguin pyjama – combinaison petit beguin – etc.Publication sur le blog (qui appartient au site e-commerce) :positionnement sur la marque « Petit beguin » + expressionsde lautocompletion Googlepetit beguin – petit beguin en ligne – petit beguin ou acheter – petit beguin boutique - etcPublication externe ciblée : babyfrance.comPermet de cautionner (en plus du lien apporté) et doccuper la SERP...Publications externes complémentaires : linking + un peu de trafic
  • 24. 2424SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Autre exemple ? Résultat : se positionner dans google sur un nom de marqueSite de la marqueSite du groupeFacebook de la marqueBlog du e-commerceAvec lien vers e-commerceSite e-commercePublication cibléeAvec lien vers e-commerce
  • 25. 2525SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Chaque contenu publié doit avoir un objectifExemple derreur :Pour ranker ? Sur quoi ? Pas doptimisation, pas de linking, contenu pauvre,( positionné en 3ème page et sur une expression inutile « Prix stars et métiers »)Pour convertir ? Pas de call to action, pas de prestations visible pour la cible "artisan".A quoi sert ce contenu ?
  • 26. 2626SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Chaque contenu publié doit avoir un objectifPourquoi ces erreurs ?Probablement... manque dobjectif manque de stratégie manque dinformation manque de formationQuand on publie juste pour publier= pas de ranking = pas de conversion = temps et argent pour rien
  • 27. 2727SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Comment sorganiser ?Qui fait quoi ?1 pôle / 1 personne est chargé de la création Rédaction Vidéo Design Etc.En se concentrant sur le fait de réaliser de vrais contenus différenciant, utiles.1 pôle / 1 personne avec une vision globale indispensable Quels contenus produire Validation de ceux-ci Gestion du processus de publication Information et formation des « créatifs »Sans laisser de côté les anciennes publicationsSinon...
  • 28. 2828SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Et le contenu social ?A adapter selon vos ciblesexemples :Taiyou : ecommerce musique coréenne et goodiesCible : branchée, très jeune = Facebook.Tellement important que laccès Facebook est dans le menu principal.AxeNet (le blog)Cible : clients, prescripteurs (seo, geek, tech) = Twitter + G+(le compte G+ a trois fois moins d’ancienneté et pourtant le double de "fans" de la page FB
  • 29. 2929SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Et le contenu social ?Le bonus authorship ...A lheure ou Google accorde/va accorder une telle importance aux auteurs...se passer de ce levier est un crime !Search engines: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher thancontent without such verification,...Eric Schmidt – Wall Street Journal – 1er fevrier 2013Ty penses... Oui maisLe pagerank... Cest çaOublielauthorship
  • 30. 3030SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Et le contenu social ?Le bonus authorship ...Ne nous emportons pas mais.... Cest le seul paramètre social que Google gère en intégralité. Cest un paramètre un peu plus difficile à manipuler que les liens. Cest dores et déjà un paramètre qui rend "plus visible" dans la SERP. A lheure ou tout le monde fait du SEO, cest un réel élément de différenciation.
  • 31. 3131SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013ConclusionTy penses...• Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, mais cest ce que les clients/visiteurs attendent...• Le bon contenu a bien plus de chance de convertir.Mais• Lorsque lon gère du contenu, il est facile doublier ses objectifs, doublier ses anciens contenusUne bonne coordination sera souvent la clé dune stratégie de contenu efficace.Associée à un travail régulier...
  • 32. 3232SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Quel que soit la typologie de votre site...Ty penses...Avez-vous encore le choix ?