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Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
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Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013

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Optimisez votre référencement naturel et boostez votre visibilité en 2013 ...

Optimisez votre référencement naturel et boostez votre visibilité en 2013
Conférence CCIMP Innocatic de Guillaume Eouzan, Directeur de www.mindfruits-Web-Academy.com


Tirez profit des nouveautés et des nouvelles tendances
Qu’est ce qui a changé en 2012 ?
Quels sont les 10 conseils à retenir ?
Comment les mettre en pratique ?

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  • démultiplier des liens avec un texte "le meilleur site de référencement" et google va référencer le site avec le contenu des liens même si cela n'est pas écrit dans le site (ex : "miserable failure" en 2003 ... 1er site : la bio de georges Bush) Trust Rank :un site de qualité fait des liens de qualité…. Et Google leurs attribut aussi une note
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Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013 Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013 Presentation Transcript

  • Guillaume EouzanFondateur-Dirigeant, Formateurguillaume.eouzan@mindfruits.biz
  • Qui suis je ?  Guillaume Eouzan, fondateur dirigeant de Mind Fruits Web Academy Afency  Ancien directeur de l’Ecole Supérieure de Communication des Entreprises d’Aix en Provence  Professeur référent Sup de Pub Paris, à l’IAE d’Aix en Provence et Université Aix-Marseille2
  • Qui suis je ?  Auteur du livre : Webmarketing : définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0 aux Editions ENI (Oct 2012) - Vu dans Stratégie, Capital…  « Il réussit l’exploit de traiter un faisceau très large de sujets en rentrant suffisamment dans le détail pour ne pas en rester au stade du survol ». Axe Net – Blog Classé N°1 du SEO en France  « Ce livre est une référence pour ceux qui souhaitent avoir un panorama complet des tenants et aboutissements de la visibilité sur Internet » Laurent Bourrely – SEO Rockstar  « `Un livre très opérationnel pour se former rapiement et efficacement. C’est la Bible du « webmarketing pratique » ! Bravo. Directeur Agence de Communication – Avis sur Amazon3
  • 2012…. L’année de l’accéleration des mises à jourde l’algorithme Google ! Chaque année = plus de 500 évolutions Cette année elles ont été très visibles ! Mais toujours la même philosophie :  Optimiser la visibilité des sites pensés pour les internautes  Pénaliser ceux qui ne respectent nin les internautes, ni les règles de Google ! Panda, Pingouins….. Les prochaines fortes evolutions seront encore noir et blanc…. La plus importante …. Orca ? (Orque)
  • Que faire en 2013 alors ? Ce que vous auriez déjà du faire depuis longtemps…  Penser que votre site est un outil marketing et communication  Qu’il doit faire partie intégrante de votre stratégie client C’est à dire…. ?  Pensez aux internautes et rien qu’aux internautes !  Et plus vous ferez cela, plus Google pensera à vous !
  • Quels sont les commandements 2013 à suivre en terme de référencement Web ?
  • En 2013Penser Trafic Multicanal =Ne plus être 100 % Google dépendant
  • Répondre aux bases de la stratégie decommunication grâce au WebMarketingEtre présent… Etre présent… Faire connaître Faire connaître Faire venir Faire venir Convertir Convertir Fidéliser Fidéliser Se développer Se développer GOOGLE RÉFÉRENCEMENT RÉFÉRENCEMENT SOCIAL ANALYTICS GOOGLE ADWORDS GOOGLE ADWORDS GRC (CRM) GRC (CRM) E E GTM GTM NATUREL NATUREL MEDIA MARKETING
  • L’approche multicanal
  • Traduction en chiffres
  • Devenir Muti-canal SEO !
  • Le SEO est lui aussi multicanal C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et qui se décompose de la façon suivante :  Le search Web : trafic en provenance du moteur – résultat textuel  Le search Image et vidéo  Le search local (issu de Google maps et des pages google adresse)  Le search Shopping (pour les boutiques en ligne présentes sur google shopping)  Le search sur mobile  Le trafic en provenance des sources image, vidéo, local, shopping prend et prendra de plus en plus d’ampleur dans les années a venir
  • Penser au référencement local !
  •  Optimisation de votre Compte Google Plus Mise en place d’une Page Google Adresse optimisée  Afin d’obtenir de la visibilité local régional facilement  Avec gestion des avis de vos clients !
  • Penser Conversion et non Position !
  • Penser Conversion et non position ! Ce n’est pas Google votre client ! Sivous pensez conversion…. Vous penserez aussi référencement :  Ne vous focalisez pas sur des expressions courtes mais Longue Traine  Accessibles en termes de positions sur Google  Plus efficaces en terme de conversion Ex : Fred Perry – Polo Fred Perry …….
  • La notion de positionnement estde plus en plus aléatoire La notion de positionnement est de plus en plus aléatoire  Du fait de la très forte évolution de la recherche personnalisée La possibilité en 2013 de voir apparaître des pages de 100 résultats (déjà accessible dans les options de Google Chrome)
  • Etre régulier et patient
  • Du temps à y passer  Une grande rapidité de réaction  Le SEO est très chronophage :  Au minimum 1h par jour – 365 j / an si vous souhaitez etre très efficace  Et cela en disposant de bonnes compétences Qui évoluent tous les jours !
  • Penser positionnement des pages et non du site
  • Penser Positionnement pageset non site  Google positionne les pages de votre site … Et non votre site  Chacune de nos pages dispose d’un grand nombre de positions Exemple notre page formations réseaux sociaux dispose de plus de 50 positions utiles
  • Viser le top 3 …. Pour obtenir du trafic Position Moyenne Taux de clic Position 1 35 % Moyenne 1-3 20 % Moyenne au delà 4% de la 3ème position
  • Analyser son trafic
  • Analyser son trafic
  • Vénérer l’algorithme de Google
  • Les 3 piliers de l’algorithme Google ne change pas Officiellement 3 critères seulement à respecter : TECHNIQUE TECHNIQUE Critères in site Critères in site CONTENU CONTENU POPULARITE POPULARITE Critères in site Critères in site Critères off site Critères off site26
  • Les critères techniques TECHNIQUE TECHNIQUE Critères in site Critères in siteCONTENUCONTENU POPULARITE POPULARITECritères in site Critères in site Critères off site Critères off site
  • La structure du site doit être indexable par le moteur  La construction des pages doit donc être le html (pas le flash).  Le site doit avoir une structure lisible par les moteurs.  Un site 100% Flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une seule page… vide !  2013… l’année du Responsive Design28
  • Le responsive design  SelonMédiamétrie, 22, 3 millions de personnes (soit 41,2 % des individus vivant en France) se sont connectées à l’internet mobile via un site ou une application au 3ème trimestre 2012.  Or,une étude réalisée par Google révèle que seules 12 % des ̧ ̧ entreprises francaises proposent un site Web concu pour une navigation sur mobile (32 % des sociétés américaines)  Siles mobinautes ne peuvent accéder à votre site, ils sont près de 40 % à se tourner vers un site concurrent adapté à une lecture en situation de mobilité.29
  • Le responsive design  Puisque vos prospects et clients ont désormais accès à votre site Internet via des terminaux et des supports de taille variée : ordinateur, tablette, e-reader, smartphone  Il est primordial de mettre au point un design accessible depuis tous les écrans. On parle de « responsive design »  Cette méthode permet à un site Internet de s’adapter automatiquement au support sur lequel il est consulté et à la taille du navigateur.30
  • Disposer d’un site optimisable
  • Un CMS qui dans son back office permette de :  Créer des pages optimisables pour votre référencement :  Avoir la possibilité d’optimiser les balises Title  Insérer des balises H1, H232
  • Avoir un site Formule 1
  • Un critère fondamental : la vitesse de chargement 1 seconde de chargement en + , c’est :  – 7% de conversions,  11% de moins de pages vues,  16% de satisfaction consommateur en moins  57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes  80% de ceux-ci ne reviendront jamais  Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à leur entourage34
  • Un critère fondamental : la vitesse de chargement Solution :  Contrôler vos pages avec GTmetrix  Faire les modifications nécessaires  Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement35
  • Les critères de contenu TECHNIQUE TECHNIQUE Critères in site Critères in siteCONTENUCONTENU POPULARITE POPULARITECritères in site Critères in site Critères off site Critères off site
  • Structurer les pages de son site
  • Des Pages Plan de Dissertation Créer des pages « plan de dissertation » très structurées  Balise Title comprenant la ou les expressions fortes  H1 : LE titre de la page  Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)  Et faites enlever les Hx inutiles et récurrents !38
  • Structurez votre site en fonction de vos expressions clés 1 thématique unique par page39
  • Faire du linking interne pour aider l’internaute à naviguer…. Mais aussi Google !  En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu, lindexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur positionnement.  Le linking interne, cest également aider linternaute à naviguer.  Créer par exemple une page Plan de Site  Respecter une regle de 5% de mots linkés maximum40
  • Rédiger du contenu optimisé
  • Ce qui seraitCe qui est constaté.... beaucoup mieux.... 42
  • Penser comme un internaute Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les aider à progresser dans leur parcours de décision :43
  • Se focaliser sur le besoin du client  Finiel’époque du produit roi, c’est désormais le client qui décide ! Et qui doit donc avoir toute votre attention….  Il est donc nécessaire à chaque étape du processus marketing on-line de réfléchir à ses besoins et attentes en fonction de sa situation dans le processus de décision pour l’amener vers le tunnel de conversion.  Votre site internet doit aider le client à accomplir son (ses) objectif(s).44
  • Créer de plus en plus de pages  Penser FAQ  Penser Actu  Penser Blog  Penser Livre Blanc  Penser Testimonial45
  • Ce qu’il ne faut surtout plus faire en 2013Duplication de contenu Entre vos pagesScrapping La récupération de contenu sur les autres sites Ex: les fiches produitsContent Spinning Pratique la lemmatisationEviter le Pogo Sticking C’est-à-dire des Aller retour instantannés entre le moteur et le site 46
  • Les critères de popularité/notoriété TECHNIQUE TECHNIQUE Critères in site Critères in site CONTENU CONTENU POPULARITE POPULARITE Critères in site Critères in site Critères off site Critères off site
  • La notoriété qualitative
  • Le linking externe  Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme  Il faut que le web « parle » de vous  Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez  Traduction :  Il vous faut des liens qui pointent vers vous  Ceux ci doivent être de « qualité »  Et provenir de pages de qualité  ATTENTION au Mauvais Linking Externe…. Car en 2013 vous risquez des dégats49
  • Construire une bonne stratégie de linking externe  C’estla corrélation entre la thématique des contenus de la page et la page de destination du lien qui fera la qualité du lien  Pour 2013 …. Faites pointer vos miens vers des pages internes de votre site Essayez de disposer de plus de 50 % de liens qui pointent vers celle-ci50
  • Construire une bonne stratégie de linking externe  C’est la régularité des nouveaux liens entrants qui vous permettra de rester « naturel » pour Google si vous avez 2000 liens externes qui pointent vers vous d’un coup puis plus rien ensuite, cela ne sera pas considéré par Google comme une action naturelle, et vous risquez dans ce cas un blacklistage  En 2013 : un point essentiel pour vos liens externe…  Pensez au trafic qu’ils vous apportent au lieu de penser référencement !  Et vous constaterez que cela améliorera votre référencement51
  • Ne pas commettre d’erreurs  Les échanges de liens en très grand nombre :  il ne sert à rien de disposer d’un lien « noyé » parmi d’autres en bas de page d’un site que vous connaissez à peine (et qui vous demandera de faire un lien de retour).  Par contre, il est nécessaire de faire des échanges de liens avec ses partenaires réels, cela vous apportera du trafic !  Lesliens sur les usines à liens ou les liens achetés : si Google constate que la majorité de votre « linking externe » provient de ce type de site, vous risquez le déclassement de certaines de vos pages.  Lesliens sur les sites adultes : car votre site pourrait être déclassé.52
  • Comment faire du bon linking ?  Le link baiting…. Tout simplement Faites un contenu qualitatif et vous disposerez d’internautes et de bloggueurs qui parleront de vous et vous linkeront  Faites des échanges de liens qualitatifs  Ex : Un site de dépannage a domicile Il travaille donc sur 1 secteur spécifique Il travaille sur une zone géographique déterminée  Donc ce site peut échanger du lien avec 2 typologie de site Ceux qui font le même métier mais dans une autre zone géographique Ceux qui ne font pas le même métier mais qui disposent de la même zone géographique53
  • Comment faire du bon linking ? Et bien entendu, le Linking Social Media  Google Plus  Twitter  Pinterest  Scoop It  Viadeo  Linkedin  Facebook54
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