Dossier de production
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Dossier de production Dossier de production Document Transcript

  • Dossier de production Groupe 9 SKEMA Sophia-Antipolis Sustainable Performance
  • 2 Dossier de production Contenu I. Contenu ........................................................................................................................................... 3 A) Découpage du reportage ............................................................................................................. 3 B) Rédaction des fiches journalistes ................................................................................................ 4 II. Organisation .................................................................................................................................... 5 A) Fiche de contacts ......................................................................................................................... 5 B) Fiche de poste ............................................................................................................................. 5 C) Liste du matériel ......................................................................................................................... 5 D) Planning de tournage .................................................................................................................. 6 E) Questions..................................................................................................................................... 6 III. Annexes ....................................................................................................................................... 8
  • 3 Dossier de production I. Contenu Sujet : Le sujet de notre reportage porte sur les labels autoproclamés écologiques. Question centrale : Les labels autoproclamés peuvent-ils être un levier de responsabilité sociétale ou ne sont-ils qu'un faire-valoir marketing? Public : Notre reportage s’adresse aux consommateurs finaux. Traitement : Notre reportage commencera avec un micro-trottoir, technique assimilée au reportage. Cependant, le reste du documentaire sera réalisé sous forme d’analyse. Résumé : Face aux labels officiels, les grandes marques ont décidé de créer leur propre label. Notre enquête se concentrera donc sur la nouvelle tendance des labels autoproclamés. Mais la multiplication de ces labels rend le consommateur perplexe : label officiel de qualité, label autoproclamé, que choisir ? Pour répondre à toutes ces interrogations, Conso’ligue va mener l’enquête en s’intéressant de plus près au label autoproclamé de Monoprix : « Monoprix Vert ». Quel est le cadre juridique de ce type de label ? Quel est le cahier des charges que doit remplir le label « Monoprix vert » ? Quel est l’intérêt pour une entreprise de mettre en place ce type de label ? Quelles sont les retombées tant sur le plan médiatique que financier ? Le consommateur est-il dupé ? Au cœur des enjeux des labels autoproclamés, Conso’ligue va répondre à vos questions. A) Découpage du reportage Plan 1 Plan 2 Plan 3 Plan 4 Plan 5 Rappel du contexte du reportage par le journaliste, explication de l’objet de la problématique, présentation de l’objectif du reportage, définition des labels autoproclamés et différence avec les labels officiels Le journaliste se tiendra dans la rue au milieu des passants.. Pour cela, nous utiliserons un plan moyen. Micro-trottoir : interviews de passants L’objectif du micro-trottoir est de connaître l’importance qu’ils accordent aux labels et de savoir s’ils influencent leur consommation Le journaliste interviewera des consommateurs aux abords de Monoprix. Nous utiliserons un plan d’ensemble pour montrer faire figurer l’ensemble des consommateurs interrogés, puis un gros plan pour chaque personne interrogée individuellement. Professeur de droit L’objectif va être d’expliquer le cadre juridique des labels autoproclamés L’interview se passera dans le bureau du professeur. Nous allons alterner les prises de vue entre la journaliste et le professeur de droit. Les plans seront généralement des plan rapproché poitrine et des gros plans. Directeur point de vente Monoprix L’objectif est de mieux connaître le label Monoprix vert, connaître plus précisément en quoi il consiste et quel est l’impact pour Monoprix L’interview se passera dans un magasin Monoprix. Nous allons alterner les prises de vue entre la journaliste et le directeur du magasin. Les plans seront généralement des plan rapproché poitrine et des gros plans. Professeur de marketing L’objectif est de connaître quel est l’intérêt pour une entreprise de produire des labels autoproclamés, quelle est la stratégie L’interview se passera dans le bureau du professeur. Nous allons alterner les prises de vue entre la journaliste et le professeur de marketing.
  • 4 Dossier de production Plan 6 Les plans seront généralement des plan rapproché poitrine et des gros plans. Association de consommateurs Pour que le reportage soit constructif, nous avons également besoin de savoir comment réagissent des associations de protection des consommateurs face à ces types de labels autoproclamés, afin de savoir si selon eux ces labels représentent réellement des engagement sociétaux ou si ce sont davantage des outils marketing Les questions seront communiquées par e-mail, nous aurons une réponse toujours par ce même biais B) Rédaction des fiches journalistes Fiche journaliste du micro-trottoir Jour et date Lieu Sujet de l’interview Objectifs Samedi 2 Novembre 2013 à 12H Place De Gaulle, Antibes Connaître l’avis des consommateurs sur les labels autoproclamés, et notamment sur « Monoprix Vert » Savoir si un produit labellisé a un impact sur l’acte d’achat, connaître leur avis sur ce label. Conclusion Fiche journaliste de l’interview du Directeur Jour et date Lieu Sujet de l’interview Objectifs Samedi 2 Novembre 2013 à 10H Magasin Monoprix, bureau du directeur Présentation du label « Monoprix vert » et avis du directeur En quoi le label « monoprix verts » a fait évoluer les pratiques de l’enseigne Monoprix ? Conclusion Fiche journaliste de l’interview du professeur de droit Jour et date Lieu Sujet de l’interview Objectifs Vendredi 8 Novembre 2013 à 12H35 Bureau de Madame Bonnin, SKEMA La législation autour des labels autoproclamés Obtenir plus d’informations à propos de l’encadrement de création de labels, ainsi que sur les organismes de contrôle de ces labels. Conclusion Fiche journaliste de l’interview du professeur de marketing Jour et date Lieu Sujet de l’interview Mercredi 6 Novembre 2013 à 12H15 Bureau de Ivan Coste, SKEMA Obtenir plus d’informations concernant la stratégie d’une entreprise qui crée son propre label
  • 5 Dossier de production Objectifs Connaître la stratégie de l’entreprise, les conséquences d’une telle création sur le consommateur ainsi que sur l’image de l’entreprise. Conclusion II. Organisation A) Fiche de contacts Fiche de contacts : Equipe technique, personnes ressources, invités Prénom Marc Ivan Valérie David Nom Dalloz Coste Gervais Macaigne Tel A définir A définir A définir 04 92 94 41 80 Mail marc.dalloz@skema.edu ivan.costemaniere@skema.edu valerie.gervais@yahoo.com A définir B) Fiche de poste Fiche de poste Description Cadreur Son Chargé de production Journaliste Making Of (caméra) Making Of (journaliste) Photo Nom Mathias MARANOS Mathias MARANOS Laury TRAN Marie DE MENDIGUREN Mathias MARANOS Marie DE MENDIGUREN Marie POUX C) Liste du matériel Liste du matériel Nous allons utiliser le matériel personnel des membres de l’équipe. Description Caméra (deux) Iphone (dictaphone) Micro Pris Marie De Mendiguren et Philippe Meziat Mathias Maranos Banque SKEM Rendu
  • 6 Dossier de production D) Planning de tournage Horaire Samedi 2 novembre à 10h Samedi 2 novembre à 12h A définir A définir A définir Questions envoyées par mail le 30 octobre Lieu de RDV Monoprix Antibes Devant le Monoprix d’Antibes Dans la rue, Place de Gaulle Bureau du Marc Dalloz, professeur de droit Bureau de Ivan Coste, professeur de Marketing Aucun Tournage (N° du plan) Plan 4 Plan 2 Plan 1 Plan 3 Plan 5 Plan 6 E) Questions Micro trottoir :       Préférez-vous acheter des produits labellisés en règle générale ? Savez-vous qu'il existe différents types de labels ? Connaissez-vous le label « Monoprix vert » ? Si oui, qu’en pensez-vous ? Achetez-vous les produits "Monoprix vert" ? Est-ce pour vous synonyme de qualité ? Association de consommateurs :  Avez-vous déjà eu à faire à des plaintes au sujet des labels autoproclamés ? Si oui, quels types de label sont visés?  Quelles sont les entreprises critiquées ? Quel était le sujet de la plainte ?  Selon vous, les labels autoproclamés peuvent-ils induire le consommateur en erreur ? Directeur d’un point de vente Monoprix :  Pouvez-vous, s'il vous plaît, nous présenter rapidement en quoi consiste le label "Monoprix Vert" ?  Est-ce que le label « Monoppix Vert » est différent du label AB (produits bio) ou de       l’étiquetage environnemental (qui sera peut-être un jour obligatoire) ? Les produits Monoprix vert se vendent-ils mieux que les produits Monoprix non labellisés ? Vos produits concurrencent-ils directement les produits porteurs de labels officiels ? Ou au contraire sont-ils seulement en concurrence avec les autres labels autoproclamés ? Pourquoi n choix de label autoproclamé plutôt qu’un label officiel de qualité ? Quel est l’intérêt pour Monoprix de mettre en place ce type de label ? Quelle valeur apporte ce label à vos produits ? Quel est le cahier des charges à respecter ? Est-il possible de le consulter ? Quelle transparence est proposée aux consommateurs (critères d’obtention du label, contrôle des labels et qui les contrôle) ?
  • 7 Dossier de production Professeur de droit :      Les labels autoproclamés sont-ils encadrés juridiquement ? Existe-t-il un contrôle des labels autoproclamés? Si oui, qui contrôle ces labels et sur quels critères se basent-ils? Quelles sont les sanctions encourues? Peut-on s’auto-déclarer « vert » ? Professeur de marketing :  Quelle est la stratégie d’une entreprise qui décide de créer un label ?  Quelle est la stratégie d'une entreprise qui choisi de créer un label autoproclamé plutôt qu'un autre?  Quelle(s) influence(s) les labels ont-ils sur le comportement des consommateurs?  Les labels autoproclamés bénéficient-ils de la même influence?
  • 8 Dossier de production III. Annexes Exemplaire droit de cession de l’image
  • 9 Dossier de production Autorisation de tournage au sein de SKEMA Business School Maranos Mathias 9 avenue Guy de Maupassant 06160 – Juan les pins Madame Guilhon 60 Rue Dostoïevski 06902 – Sophia Antipolis A Sophia Antipolis, le 30/10/13 Objet : Autorisation de tournage Madame Guilhon, Dans le cadre de notre cours de Sustainable Performance notre groupe d’étudiants prépare le tournage d’un clip vidéo intitulé « Conso’ligue : les labels autoproclamés ». Le réalisateur, Mathias Maranos, souhaite tourner un plan au sein des locaux du campus de Sophia-Antipolis de SKEMA. Il s'agit d'un plan où nous allons interviewer des professeurs (professeurs de Droit et de Marketing) pour avoir leurs avis de professionnels sur les labels autoproclamés. La date de tournage souhaitée serait la semaine du 4 au 10 Novembre 2013. Par la présente, nous sollicitons votre autorisation pour ce tournage et restons à votre disposition pour de plus amples renseignements. Nous vous prions de croire, Madame, en l'expression de nos respectueuses salutations.
  • 10 Dossier de production Autorisation de tournage du micro-trottoir Maranos Mathias 9 avenue Guy de Maupassant 06160 – Juan les pins Madame, Monsieur le Maire 27 cours Massena 06600 – Antibes A Sophia Antipolis, le 30/10/13 Objet : Autorisation de tournage Madame/Monsieur le Maire, Etudiant au sein de l’école de commerce Skema, notre groupe de Sustainable Performance prépare, dans le cadre de nos études, le tournage d’un clip vidéo intitulé « Conso’ligue : les labels autoproclamés » dans la région. Le réalisateur, Mathias Maranos, souhaite tourner un plan dans votre ville, précisément Place de Gaulle. Il s'agit d'un plan où nous allons interviewer des passants pour avoir leurs impressions sur les labels autoproclamés. La date de tournage souhaitée serait la semaine du 4 au 10 Novembre 2013. Par la présente, nous sollicitons votre autorisation pour ce tournage et restons à votre disposition pour de plus amples renseignements. Nous vous prions de croire, Madame/Monsieur le Maire, en l'expression de nos respectueuses salutations.