Midia Kit Linked in Brasil JUL 2013

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Perfil da audiência e formatos de mídia do LinkedIn Brasil.

Perfil da audiência e formatos de mídia do LinkedIn Brasil.

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  • But now LinkedIn has emerged as the world’s largest professional network, enabling brands to reach a premium audience-- as opposed to a mass audience. We have over a 1/3 of the world’s knowledge workers, growing at 200K members daily. This is a premium audience of affluent decision-makers. Their average household income is $123K.71% are either college grads or post grads.Our audience has 2x more buying power than average internet sites.Key takeaway: LinkedIn has emerged as the world’s largest professional network, enabling brands to reach a premium audience -- as opposed to a mass audience. -----------------------------------------------------------------------------------------------Here are some data to support premium nature of our audience: Mean Household income of $123K (per 2012 Fall GfK MRI) 71.48% of members are either college grads or post grads (per 2012 Fall GfK MRI) Our audience has 2x more buying power than average internet sites (Comscore US Media Metrix Data, September 2012)
  • Isso ajuda a explicar porque o LinkedIn está expandindo a um índice de mais de 200.000 profissionais por dia – em todos os setores, categorias e localidades do mundo.As visualizações cresceram 57% impulsionadas pelo crescimento mensal de usuários de 32%, comparados ao mesmo período no ano anterior.OBSERVAÇÃO SOBRE O GRÁFICO: Para ajustar os elementos acima das colunas, mova-os (a partir da ponta da forma) 10 cliques acima da ponta da coluna, de forma a manter o espaçamento consistente.
  • “And I want to start with what we launched last year at Connect. So what you're looking at here a company profile. And as many of you will remember, before our launch last year we actually didn't have a place for companies and brands to set up shop on LinkedIn.  Linked In, for our history, has been about people profiles. But last year we introduced the capability for you to set up a company profile, where your brands and your companies can have a presence. Over that period of time we've had a broad range of companies set up a profile; everyone from Café to Dell to HP. And, in fact, we've had more than 2 million companies set up company profiles on LinkedIn since we launched last year.
  • “And I want to start with what we launched last year at Connect. So what you're looking at here a company profile. And as many of you will remember, before our launch last year we actually didn't have a place for companies and brands to set up shop on LinkedIn.  Linked In, for our history, has been about people profiles. But last year we introduced the capability for you to set up a company profile, where your brands and your companies can have a presence. Over that period of time we've had a broad range of companies set up a profile; everyone from Café to Dell to HP. And, in fact, we've had more than 2 million companies set up company profiles on LinkedIn since we launched last year.
  • Value PropLighter-weight investment to start building relationships directly with customers. Enjoy viral growth by opening your group to the public. Key FunctionalityDetermine group focus and disciplineDrive membership through Community AdsModerate conversation and plan editorial programmingLimited media space for messaging (1 300x250)Performance MetricsVaries by Group, Group type, and Group owner goals
  • LI Marketing Solution for CustomerValue PropEngage members with thought-provoking, insightful questions around professionally relevant topics. Glean insights through poll results and responsesKey FunctionalityLight-weight participation tool encouraging members to interact and share by voting and commenting. Viral features for on and offsite distributionQuestions and responses chosen by client Targetable to all audiencesPerformance Metrics.2% - .5% CTR.4% - .8% on results page banners
  • LI Marketing Solution for CustomerValue PropEnjoy targeted, 1-to-1 communication by delivering professionally relevant messages directly to a member’s inboxKey FunctionalityDetermine targeted member setCustomize message to be professionally relevantNotification sent to member : delivered to LinkedIn inbox, notification module stays on homepage 7 days or until action taken. 300x250 within messaging spacePerformance MetricsOpen rate ranges: 20%Typically need ~3 weeks for messages to be opened
  • Value PropEnjoy mass reach of your message in a well-lit, clutter-free, professional environmentKey FunctionalityHomepage and Audience Roadblocks availableUS, Global, or any country/audience targeting3 ad units: textlink, 300x250, 728x900Can leverage premium ad units like Polls, Recommendation Ads, Community Ads and morePerformance MetricsVaries by audience target, standard CTR for individual ads
  • What’s new is that you can now increase the impact of Display with Sponsored Updates. As with Company Updates, Sponsored Updates originate from your Company Page and can be used to share links, videos, presentations, whitepapers, PDFs, and images. Sponsored Updates extendthe reach of your content to any target audience on LinkedIn – both Followers AND non-Followers.You also gain valuable earned reach when members like, share, or comment on your content, distributing it to their 1st degree connections.
  • Sponsored Updates are great for brand building because of their targeted reach, placement in the LinkedIn feed, and ability to preview your content in the ad unit. Because of the precise targeting and placement in the feed, Sponsored Updates drive results. The average engagement rates with Sponsored Updates are 3 – 5X higher than display. Also, IPG Media Lab found that native ads in social feeds drive 18% higher lift in purchase intent than display [note: this was not a LinkedIn specific study, it was a broader native advertising study]. With Sponsored Updates, you can embed links, images, videos, presentations, and other assets, which appear as a preview in the update. This allows you to communicate more of your content to your audience upfront, making the impressions you garner even more valuable. It’s also easier to rotate your content more frequently which enables you to avoid message wear out. Our pilot customers often ran 2-3 sponsored updates simultaneously to rotate the messages to their target audience.With Sponsored Updates, your content reaches members across all platforms (desktop, phone, tablet). In addition to the incremental reach, mobile is also driving very strong engagement with content (over 1% engagement rates on average). One reason for the high mobile engagement is that the feed is the experience and your content fills much of the screen. As a result, users are even more likely to read and engage with your content on mobile phones.Finally, Sponsored Updates benefit from social actions (likes, shares, comments) in two ways. First, social proof (e.g. # of likes, # of share, and the comments) increases the impact of your message. When we first started testing Sponsored Updates we did not show the social proof as part of the Sponsored Update. In other words, it didn’t show how many times the update had been liked or shared and it didn’t show the comments. When we turned on social proof, we saw an 80% increase in CTR on average. When you add social proof to your content it increases the impact of your message. The second benefit of social actions is that when members like, share or comment on your update it will be distributed to their connections as earned media. This drives viral amplification of your message and increases media efficiencies. This is why we recommend every brand campaign combines Display and Sponsored Updates to maximize reach and engagement.

Transcript

  • 1. Midia Kit Julho 2013
  • 2. Conectar os profissionais do mundo, tornando-os mais produtivos e bem-sucedidos Nossa missão:
  • 3. ©2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. 3 1 em cada 3 profissionais no planeta estão no LinkedIn
  • 4. 57% Crescimento em visualizações a/a Mais de 225.000 profissionais acessam diariamente 4 32% Crescimento usuários mensais a/a 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1 4 7 16 31 53 87 144 +225 milhões +13 milhões
  • 5. 225.000.000+ de membros registrados (maio 2012) Canadá EUA Brasil Austrália Europa Países de língua alemã Itália França Espanha Holanda Reino Unido Índia A rede profissional conectada 5 6M+ 74M+ 13M+ 39M+ 17M+ 3M+ 10M+ 2M+ 3M+ 4M+ 3M+ 3M+ globalmente
  • 6. Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894). Até 2 salários mínimos 2 a 5 salários mínimos 50 a 10 salários mínimos 10 a 20 salários mínimos 20 a 40 salários mínimos Acima de 40 salários mínimos Estudante 3% Colaborador individual 11% Gerente 21% Diretor, VP, Dirigente 29% Autônomo, proprietário 22% Outro 13% Os profissionais mais afluentes, em qualquer lugar
  • 7. 7 LinkedIn alcança mais usuários 4.052 2,943 2,507 1,868 1,193 1,145 LinkedIn UOL Economia G1 Economia Exame Terra Economia IG Economia Usuários Únicos Total (000) Fonte: comScore Brasil Media Metrix Julho 2012
  • 8. 8 LinkedIn - usuários consomem mais páginas 73 37 19 8 7 3 LinkedIn UOL Economia Exame G1 Economia Terra Economia IG Economia Total Page Views (MM) Fonte: comScore Brasil Media Metrix Julho 2012
  • 9. 9 LinkedIn - usuários gastam mais tempo por visita 3.6 3.5 3.2 3.0 1.7 1.5 LinkedIn Exame UOL Economia Terra Brasil G1 Economia IG Economia Média de Minutos por Visita Fonte: comScore Brasil Media Metrix Julho 2012
  • 10. Alguns clientes do LinkedIn no Brasil
  • 11. Por que anunciar no LinkedIn? Diferencial do LinkedIn Como isso beneficia o anunciante Ambiente profissional acessado por público afluente e formador de opinião Alto potencial de resposta tanto para campanhas B2B como Business to Professionals Inúmeras possibilidades de segmentação, todas muito além da demográfica Ausência de dispersão e melhor aproveitamento da verba Ampla gama de soluções de publicidade Mais alternativas para o atendimento do briefing Anúncios com posição de destaque em ambiente pouco poluído Baixa concorrência dentro da página e perfeita adequação ao conteúdo Relatórios avançados que informam muito mais do que impressão e CTR Dados mais ricos para avaliar a campanha e melhor aproveitamento da mídia
  • 12. Run of Professionals inCrowds Segmentação 13MM+ usuários Small & Medium Business Professionals Business Decision Makers Financial Service Professionals Sales Professionals Marketing Professionals Startup Professionals Corporate Executives IT Professionals Career Changers Função Indústria Tamanho da empresa Nível de experiência Cargo Sexo no. de conexões Localidade Idade Segmento Customizado Profissionais de empresas com 50 a 500 funcionários Profissionais de empresas com 1-50 funcionários Profissionais de finanças, ou que trabalham em empresas do setor financeiro Profissionais da área de vendas Profissionais de marketing, ou que trabalham em empresas do setor Marketing & Publicidade Diretores ou acima, de empresas de qualquer tamanho Diretores ou acima, de empresas com mais de 500 funcionários Profissionais das áreas de TI ou engenharia Profissionais que trocaram de cargo ou empresa nos últimos 60 dias Diversas possibilidades de segmentação
  • 13. anúncios
  • 14. Banners Padrão e Link-Texto Segmentação exata. Dispersão zero. Banners em formato IAB: facilidade e escala para produzir. Eficiência para atingir o público certo. Possibilidades: 300x250, 160x600 e 728x90 Monetize seu app Android – Ganhe dinheiro com seu app Android. Pagamento por download. Link-texto em destaque no topo da página: mensagens objetivas que convidam à interação.
  • 15. • Várias abas para compartilhar conteúdo • Vídeos,tweets, blogs, downloads • Compartilhável Banners Rich Media - Anúncios de conteúdo Conteúdo relevante e navegável dentro do próprio banner
  • 16. • Conquiste a atenção do usuário ideal sem que ele precise sair do anúncio • Ambientação perfeita ao conteúdo da página. Banners Rich Media - Anúncios de vídeo expansíveis Peças com conteúdo em vídeo que falam ao público certo
  • 17. Anúncios para adquirir novos seguidores. Envio de updates virais segmentados. Destaque para produtos e serviços. Página de empresa + Follow Ad Conquiste seguidores e interaja com eles
  • 18. Anúncios de recomendação Testemunhais para seus produtos e serviços
  • 19. Fortalecimento da marca em uma comunidade engajada Anúncios para aquisição de novos membros Grupos Customizados + Group Ad Engajamento constante com uma comunidade de profissionais
  • 20. Deixe os usuários darem suas opiniões Discussões relevantes para a marca Enquetes patrocinadas Focus group instantâneo para obter insights
  • 21. Exclusividade e credibilidade (apenas 1 mensagem a cada 60 dias). Texto de marketing extensivo em uma página inicial com marca associada. Recursos modulares para encorajar o compartilhamento entre plataformas sociais. Mensagem dos parceiros Comunicação direta com a caixa de entrada do profissional
  • 22. Seu perfil já está completo? O SUV da Fiat sim. Conheça o Freemont. Alto impacto em um ambiente claro e ordenado. Homepage Takeover Espaço exclusivo na homepage do profissional
  • 23. Transforme funcionários em embaixadores da marca. Mídia programada no perfil do funcionário Potencialize seu recurso mais poderoso
  • 24. Audiência mais sênior e mais engajada. Anúncios no iPad Alcance um público também em mobile
  • 25. Sponsored Updates entregam conteúdo rico em todos os dispositivos pelo feed do LinkedIn 25
  • 26. E geram mais engajamento do que o Display separadamente Traz resultados  Taxa de engajamento média de 0.50%  18% maior aumento em intenção de compra do que display1 Gera conversas  Melhor storytelling através de conteúdo  Diálogo, não monólogo Alcança todos os dispositivos  Alcance seu público no desktop, celular e tablet  Maximize o “boca-a-boca” com compartilhamento social 1 IPG Media Lab and Sharethrough Native Advertising Effectiveness Study 26
  • 27. performance
  • 28. Quem viu e interagiu com o anúncio Quais públicos foram engajados Identificação de novas audiências Quem visita a sua página? Quem viu sua campanha? Quem clicou nos anúncios Quem viu seus anúncios? Campaign inSights Report Relatório com informações detalhadas da sua campanha fornecido pela equipe do LinkedIn.
  • 29. 29 Informações importantes • As proposta de mídia são válidas por 15 dias; • O prazo para elaboração de propostas e revisão das mesmas é de 2 dias úteis; • As peças devem ser entregues com 2 dias úteis de antecedência em relação à data de veiculação; • As campanhas vão ao ar 2 dias úteis após o recebimento da IO assinada; • Novos clientes devem submeter um formulário de aprovação de crédito. O processo de liberação do crédito pode levar até 5 dias úteis; • Condições de pagamento: 30 dias fora o mês da veiculação • Especificações técnicas no link: http://adspecs.linkedincreatives.com/