Invox - Bloguer pour trouver de nouveaux clients // Content Marketing - Atelier de La Cuisine du Web - Guilhem Bertholet
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Invox - Bloguer pour trouver de nouveaux clients // Content Marketing - Atelier de La Cuisine du Web - Guilhem Bertholet

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Le Content Marketing consiste à créer et diffuser des contenus intéressants à une audience que vous souhaitez toucher, afin de pouvoir, à terme, la transformer en clients (ou utilisateurs)......

Le Content Marketing consiste à créer et diffuser des contenus intéressants à une audience que vous souhaitez toucher, afin de pouvoir, à terme, la transformer en clients (ou utilisateurs) potentiels.

Dans cette présentation :
- quelques notions de base sur le Content Marketing
- ce qu'une entreprise peut en attendre
- quelques exemples et retombées induites par des "magazines en ligne"
- une méthode pour créer son premier magazine professionnel en 2 mois, à raison de 2 heures par jour
- une liste d'outils bien pratiques pour mieux gérer votre stratégie de Content Marketing
- quelques astuces "de pro" issues de mon expérience de 14 ans (pfiou !) de blogging :)

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  • 1. Contenus > Audience > Leads > BusinessAgence de Content MarketingEté 2013invox.fr – guilhem@invox.fr@guilhem06 64 33 82 46
  • 2. Bloguer pour trouver de nouveaux clientsAtelier LCDW – 26 juin 2013#atelierLCDW
  • 3. Petit tour de table…Qui êtes-vous ?Qu’attendez-vous de cet atelier ?
  • 4. invox est une agence spécialiste en Content MarketingQu’est-ce que le Content Marketing ?[kɑn tɛnt mɑr kə tɪŋ]Le content marketing consiste à créer et à diffuser des contenus – informationsqualitatives et pertinentes - de nature à intéresser prospects et clients d’uneentreprise. L’idée sous-jacente est qu’en offrant des contenus de valeur, l’on vafavoriser la prise de décision chez les lecteurs potentiels, augmenter lacrédibilité et l’expertise des auteurs, et développer la loyauté envers la marque.@guilhemContent Marketing = Content + Marketing !
  • 5. Pubs Google et achat de traficSEO – référencement naturelEmailingActions sur les réseaux sociaux…Mais : ça ne suffit plus aujourd’hui !invox est une agence spécialiste en Content MarketingSe faire connaître sur le web ?@guilhem
  • 6. Problème #1 : €€€€€€€€€€€Problème #2 : concurrence enhausseProblème #3 : si on coupe lesbudgets, on coupe les arrivées devisiteurs…So, what else?invox est une agence spécialiste en Content MarketingSe faire connaître sur le web ?@guilhem
  • 7. Une alternative…Créer son propre média !
  • 8. Une alternative…Créer son propre média blog!
  • 9. Bien plus qu’un journal intime !Un magazine professionnelUne revue de presseUne newsletter proDes contenus « premium »Des événementsDes contenus variés(vidéo, images, ebooks, curation, veille presse,commentaires, sondages, …)invox est une agence spécialiste en Content MarketingOui, mais, un blog ? C’est pro ?@guilhem
  • 10. Des leads !Une reconnaissance de sonexpertiseUne amélioration de ses « RP »Des invitations à des événementsDes feedbacks de la part de sonaudience…invox est une agence spécialiste en Content MarketingQu’en attendre ?@guilhem
  • 11. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 12. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 13. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 14. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 15. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 16. Position d’expert startup / créationd’entreprise~200 articles de presse sur les 2 dernièresannéesInvité à environ 25 conférences par anPropositions de monétisationConstitution d’une communauté (à utiliser ?)Beaucoup plus simple de nouer des contact« high level »Référencement naturelEt tout un tas d’autres opportunités !…invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 17. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 18. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDes exemples ?@guilhem
  • 19. Ok…On s’y met !(objectif 2 mois, 2h / jour)
  • 20. 0. Se poser les bonnes questions(2 jours)
  • 21. 1. Quels sont MES objectifs ?2. Qui seront mes lecteurs ?3. Sur quels sujets me focaliser ?4. Quel ton employer ?5. Qui écrit ?invox est une agence spécialiste en Content Marketing5 questions à se poser…@guilhem
  • 22. 1. Mettre en place sa veille(2 jours)
  • 23. 1. Lister les blogs / mags sur le sujet (FR/EN)2. Suivre les bons comptes twitter3. Créer des alertes Google4. Tout faire converger dans un lecteur deflux RSS5. Ne pas oublier le « offline » (salons, magpapier, …)invox est une agence spécialiste en Content MarketingMettre en place sa veille@guilhem
  • 24. 2. Produire les contenus de départ(2 à 3 semaines)
  • 25. 1. Faire une liste de 50 articles potentiels(d’ailleurs, en faire même 100)2. Ecrire (Hint: se limiter le temps / article)3. Trouver des photos sympainvox est une agence spécialiste en Content MarketingProduire les contenus de départ@guilhem
  • 26. 3. Catégoriser(2 heures)
  • 27. 1. Lister les catégories « de base »2. Penser « mot-clé »3. S’inspirer d’autres magazines4. Se mettre dans les chaussures deslecteurs5. Penser « marronniers »6. Ne pas trop en faire non plus !invox est une agence spécialiste en Content MarketingCatégoriser@guilhem
  • 28. 4. Make it live!(2 semaines)
  • 29. 1. Trouver un nom2. Faire un logo3. Travailler sur papier4. Trouver un thème tout fait5. Installer wordpress (.org)6. Pousser son contenu dedans7. Paramétrer quelques plugins sympa(related posts, social sharing, author’s box, disqus,contact form…)8. Mettre en place une newsletterinvox est une agence spécialiste en Content MarketingMake it live@guilhem
  • 30. 5. Lancer son média !(1 semaine)
  • 31. 1. Avertir les gens que vous connaissez2. Être présent sur les réseaux(Linkedin, Twitter, FB)3. Entrer en communication avec les« influents »4. Demander un coup de pouce autour devous5. TOPofthePOP : Faire des interviewsinvox est une agence spécialiste en Content MarketingLancer son média@guilhem
  • 32. 6. Suivre ce qui se passe, et durer.(1 semaine & la vie)
  • 33. 1. Plug de Google Analytics2. Toujours avoir 10 articles d’avance(et publier au moins 3 fois/ sem.)3. Être sympa et positif4. Trouver des « hits » (ça vient avec l’expérience)5. Ne pas lâcher avant 1 an…6. Si possible écrire à plusieursinvox est une agence spécialiste en Content MarketingSuivre ce qui se passe, et durer@guilhem
  • 34. Oui, mais encore ?Quelques astuces
  • 35. invox est une agence spécialiste en Content MarketingEcrire les titres en premier…@guilhem
  • 36. invox est une agence spécialiste en Content MarketingPublier régulièrement…@guilhem
  • 37. invox est une agence spécialiste en Content MarketingDon’t f*ck up!@guilhem
  • 38. Oui, mais encore ?Outils (gratuits) de pro
  • 39. invox est une agence spécialiste en Content MarketingOutils pratiques - Wordpress@guilhem
  • 40. invox est une agence spécialiste en Content MarketingOutils pratiques - Hootsuite@guilhem
  • 41. invox est une agence spécialiste en Content MarketingOutils pratiques@guilhem
  • 42. invox est une agence spécialiste en Content MarketingOutils pratiques - Mention@guilhem
  • 43. invox est une agence spécialiste en Content MarketingOutils pratiques – Google Analytics@guilhem
  • 44. Let’s Play…15’ chrono pour lancer un blog ?
  • 45. A vous de jouer…Des questions ?
  • 46. Contenus > Audience > Leads > BusinessAgence de Content MarketingEté 2013invox.fr – guilhem@invox.fr@guilhem06 64 33 82 46