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Keep Laughing

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Trabalho de final de curso da matéria Promoção de Vendas da ECA-USP. Aproximar o público jovem ao consumo do whisky Red Label.

Trabalho de final de curso da matéria Promoção de Vendas da ECA-USP. Aproximar o público jovem ao consumo do whisky Red Label.

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Transcript

  • 1. CAMPANHA Johnnie Walker Red Label Keep Laughing
  • 2. Apresentação
    • Fato principal
    • Objetivos
    • Públicos
    • Estratégias
    • Mecânica
    • Comunicação
    • Organograma
    • Cronograma
    • Orçamento
    • Avaliação e controle
  • 3. Fato Principal
    • Oportunidade de se fixar no mercado jovem
    • Whisky mais vendido no mundo
    • A promoção
  • 4. Objetivos da promoção
    • Aproximar-se do público jovem
    • Tornar o consumo mais rotineiro e casual
    • Agregar conceito de inovação e irreverência
  • 5. Público
    • Jovens classe A, Sexo Masculino
    • Motivados e influenciados pelo grupo
    • Grande São Paulo
    • Whisky tem imagem associada a pessoas
    • mais velhas
    • Whisky normalmente é consumido puro
  • 6. Estratégias promocionais
    • Venda de garrafas promocionais
    • Acesso ao hotsite
    • Shows de Stand-up Comedy em 8 bares
    • Folder instrutivo
    • Estandes e ação nos bares
  • 7. Estratégias de comunicação
    • Comunicação em mídias tradicionais
    • PDV (Wobbler, Stopper e bolacha de Chopp)
    • Embalagem Promocional
    • Vídeo Viral
    • Hotsite
  • 8. Mecânica
    • Compra da garrafa promocional – 2 ingressos para show Stand-up
    • Cadastro no hotsite
    • Agendamento do show (artista, local e data)
    • Estandes para incentivo ao consumo
    • nos bares
    • Um comediantes por semana, por bar
  • 9. Comunicação/Divulgação Logotema
  • 10. Comunicação/Divulgação Lata especial
  • 11. Comunicação/Divulgação Anúncio em página simples
  • 12. Comunicação/Divulgação Anúncio em página dupla
  • 13. Comunicação/Divulgação Tampa interna da caixa
  • 14. Comunicação/Divulgação Bolacha de Chopp
  • 15. Comunicação/Divulgação
  • 16. Comunicação/Divulgação Wobbler
  • 17. Organograma
    • Programador – Hotsite
    • Um promotor por ponto de venda (Total de 11)
    • 2 Barmens para o estandes (Total de 16)
    • 8 Coordenadores nos bares ( Um por bar)
    • 8 comediantes
    • Seguranças (Total de 16)
  • 18. Cronograma
    • Preparação
    • - 2 meses para negociação e produção
    • Divulgação
    • - 4 meses
    • Execução
    • - 3 meses, todas as terças-feiras
    • Acompanhamento
    • - 6 meses
  • 19. Orçamento Materiais e peças para a promoção Preço (R$) Embalagem Promocional 3230 Folder (drinks) 340 Vídeo (Viral) 4000 Propaganda para televisão 4000 Balcão 2826 Uniforme 2060 Página Simples 680 Página Dupla 1300 Wobler 460 Stopper 720 Display de Mesa 660 Site 3000 TOTAL 21216
  • 20. Orçamento Materiais e peças para a promoção Quantidade Preço/Unidade (R$) Embalagem Promocional 9600 11040 Folder (drinks) 9600 1920 Vídeo (Viral) 8 8000 Propaganda para televisão 1 25000 Balcão 8 2800 Uniforme 147 2205 Página Simples 8 800 Página Dupla 8 1500 Wobler 22 22 Stopper 22 22 Display de Mesa 400 480 TOTAL - 53789
  • 21. Orçamento
    • Total de gastos com publicidade e materiais promocionais: R$ 415.005,00
    • -Total de gastos para contratar os comediantes: R$ 160.000,00
    • TOTAL GERAL: R$ 575.005,00
    Peças Promocionais Preço/Veiculação (R$) Propaganda para televisão 200000 Página Simples 50000 Página Dupla 90000 TOTAL 340000
  • 22. Controle e Avaliação
    • Hotsite
    • Pesquisa no local e PDV
  • 23. Obrigado. Alunos de Publicidade e Propaganda ECA-USP: Caio Volpe Daniel Santa Cruz Felipe André Silva Guilherme Françolin Jean Michel Soldatelli Victor Brunetti