SEO para WordPress - Semana de Comunicação Universidade Veiga de Almeida (SecomUVA)
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Slides da Oficina de SEO para WordPress ministrada na Semana de Comunicação da Universidade Veiga de Almeida (Secom UVA), mostrando como tirar o máximo de seu site WordPress e chegar a posições ...

Slides da Oficina de SEO para WordPress ministrada na Semana de Comunicação da Universidade Veiga de Almeida (Secom UVA), mostrando como tirar o máximo de seu site WordPress e chegar a posições boas nos buscadores

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SEO para WordPress - Semana de Comunicação Universidade Veiga de Almeida (SecomUVA) Presentation Transcript

  • 1. SEO PARA WORDPRESS
  • 2. - Analista de Sistemas- Pós Graduado em Gestão Estratégica deMarketing Digital- Professor de WordPress do IGEC/FACHA e deMarketing Digital do Instituto Infnet- Consultor de SEO e WordPress- Criador do TudoParaWordPress / @TudoParaWP- Vencedor do #DesafioSEO 09/10 da MestreSeo
  • 3. 77,5% dos que assistem minhas palestras de SEO para WordPress acabammodificando muita coisa em seus blogs !Os 22,5% restantes saem com dor de cabeça por conta da quantidade deinformação nova por hora !Fonte: IGAEI - Instituto GugaAlves de Estatísticas Inventadas
  • 4. ENTENDENDO O MERCADO DE SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
  • 5. Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo apromoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscadorBasicamente dividida em 2 categorias
  • 6. • SEO (Otimização de Sites) Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar oposicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca(Google,Yahoo, Bing, etc).• PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados) Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como GoogleAdwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresaspagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seunegócio.
  • 7. Não existe “SEM e SEO”... SEM = SEO + Links Patrocinados Combinado?
  • 8. Links PatrocinadosPosicionamento Natural
  • 9. Título: Universidade Veiga de AlmeidaDescrição: “A Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro (RJ), oferece cursos deGraduação, Graduação Tecnológica, Pós-Graduação, Mestrado e Extensão.”Endereço: www.uva.br/Links para seu site: Universidade Veiga de Almeida, Unidade Barra, etc
  • 10. PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância queum site, ou página, tem para ele (Google) na Internet.Entretanto, ter um PageRank mais alto que o seu concorrente não garante melhorposicionamento!
  • 11. • 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline)• 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores• Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos links patrocinadosLogo:• Aumento de visitação• Aumento de conversões• Análise de Retorno do Investimento (ROI)
  • 12. • Seo On-Page (Fatores Internos) – Título – Meta Tags – Conteúdo – Densidade de Palavras-chave – Seu Domínio• Seo Off-Page (Fatores Externos) – Quantidade e Qualidade dos Links Veja o Search Engine Ranking Factors 2009 - http://migre.me/2w4t1
  • 13. Que lê artigo, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão é o usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do Google !A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a conversão desejada !Isso também envolve usabilidade. Ter um site apresentável, conteúdo bem escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e com início, meio e fim. Use imagens em seus posts também.Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou “miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)
  • 14. Padrão de navegação dos usuários FIsso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos,devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leituracompleta !
  • 15. O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente,dando enfase correta para tags h1, h2, <li>, e ordenando seu conteúdo de forma coerenteVejamos um pouco de tags html na página a seguir:
  • 16. • <title></title>• <h1></h1>, <h2></h2>,<h3></h3>...• <p></p>• <strong></strong>• <em></em>• <ul> <li>Item 1</li> <li>Item 2</li> </ul>• <img src=“” alt=“” title=“”/>• <a href=“”>Link</a>• <a href=“” target=“_blank” rel=“nofollow”/>Link</a>
  • 17. <html><head><title>Titulo da página</title><meta name=“description” content=“Texto descritivo desta página”/><meta name=“robots” content=“index,follow”/><meta name=“keywords” content=“principais palavras-chave deste texto”/></head><body><h1>Titulo da matéria desta página</h1><p><img src=“/link.jpg” alt=“descritivo do que é” title=“Titulo”/></p><p>Conteúdo da página, com todo texto sendo inserido aqui. Palavras-chave podem ser colocadas em <strong>negrito<strong> para mostrar sua relevência, mas sem uso exagerado disso</p><p>Evite sublinhar partes do texto que não sejam links, você quebrará uma convenção com isso, pois o usuário está acostumado a saber que as palavras sublinhadas contém links para outras páginas</p></body></html>
  • 18. • Sua meta é ser autoridade no seu nicho !• Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei !• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa• Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes !• Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo
  • 19. É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural (ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings).Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’ Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?
  • 20. • Begginers Guide to SEO, da SEOMozhttp://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo• Guia de Otimização do Googlehttp://bit.ly/cpE7TR“SEO, essa é a última otimizaçãoPra aumentar a visitaçãoSEO não é tão simples quanto pensaNele cabe o que não cabe em 1 pesquisa”
  • 21. DICAS PRÁTICAS DE SEO PARA WORDPRESS
  • 22. - Nada de Spams ! Ative o Akismet já !- Backups regulares WP-DBManager - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-dbmanager/- Segurança contra ataques brute force Login Lockdown - http://wordpress.org/extend/plugins/login-lockdown/- Otimização de BD Wp-Optimize - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-optimize/
  • 23. /%category%/%postname%/
  • 24. “A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o conteúdo terá menor relevância. “ http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo Página Inicial Categorias ou Páginas Posts ou Sub-páginas
  • 25. Elimine o /category/ de sua página de categorias http://www.seusite.com.br/category/carros http://www.seusite.com.br/carrosComo remover?Use o plugin WordPress SEO (falaremos dele mais a frente)
  • 26. TÍTULOS, DESCRIÇÕES E PÁGINAS A SEREM INDEXADAS
  • 27. Configuração de :• Títulos de páginas (Ex.: Título do post | Nome do Site)• Sitemap.xml• Remoção de /category/• Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo• OpenGraph do Facebook• Breadcrumbs• Edição rápida de robots.txt e .htaccess
  • 28. Títulos• Crie títulos únicos e precisos para suas páginas• Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres)• Tenha sua palavra-chave no seu título !Descrições• Resumir com precisão o conteúdo da página• Utilize descrições únicas para cada página• Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres)
  • 29. Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de“conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em váriaspáginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual aURL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkarpara todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior. Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causasde conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:• Conteúdo Duplicado e suas Causas• Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical• Soluções práticas para Conteúdo Duplicado
  • 30. User-agent: *Disallow: /wp-adminDisallow: /wp-includesDisallow: /wp-content/*Allow: /wp-content/uploadsDisallow: /trackbackDisallow: /feedDisallow: /commentsDisallow: */trackbackDisallow: */feedDisallow: */commentsDisallow: /*?*Disallow: /*?Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml
  • 31. Crie um sitemap XML para avisar aos buscadores das atualizações de seu site e otimizar a indexação das páginas http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/ (ou a função já existente no WordPress SEO)
  • 32. Por Padrão, a cada link de outro site Wordpress para um artigo seu, seu WP irácriar um aviso sobre isso nos comentários de seu site. Entretanto, se você linkar seu próprio site, ele também criará tal link, e os 2posts irão linkar um para o outro ! Com o plugin ‘No Self Pings’ eliminamos isso ! http://wordpress.org/extend/plugins/no-self-ping/
  • 33. Utilizando o plugin Seo Friendly Images Plugin usado para adicionar os atributos ALT e TITLE em todas as imagens postadas http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/Utilizando o plugin WP Smush.itReduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/Leia o artigo WP Smush.it: Reduzindo o tempo de carregamento das imagens
  • 34. http://wordpress.org/extend/plugins/breadcrumbs/ (ou a função já existente no WordPress SEO)
  • 35. Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, usepaginação ! http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/ ou http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/
  • 36. W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivosHTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHPrelativamente pesado.Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de formasignificativa.Dica: compressão de arquivos .js e .css http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/
  • 37. • Atenção ao português ! Erros de grafia geram “rejeissão”(aposto que ao ver algo escrito errado, como a “rejeição” acima, você logo pensa: “Que burrico, dá zero pra ele !”)• Gostou da matéria ? Leia Também >> Para artigos relacionados, use o plugin Yet Another Related Posts Plugins, LinkWithin ou faça você mesmo o seu !
  • 38. WP FB Like Button http://wordpress.org/extend/plugins/wp-fb-like-button/Twitter Goodies http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodiesWordPress Google +1 Button http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one
  • 39. MAS E O IGAEI (INSTITUTO GUGAALVES DE ESTATÍSTICAS INVENTADAS), TÁ CERTO EM APONTAR 77,5%? ACHO QUE É MAIS HEIN !
  • 40. ACABOU!FUNDIU A CUCA AÍ? CONTATE O GUGINHA ! Contatos: http://twiter.com/GugaAlves (Pessoal) http://twitter.com/TudoParaWP (Site) http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt http://www.slideshare.net/gugaalves tudoparawordpress@gmail.com