Apresentações de Cannes Organizado pelo Blue Bus

Cannes Lions 2011 - Seminários

19/06 - Domingo #bluebuscannes - O festival começou bem | resenha do 1º seminario 07:00 Começou bem o dia aqui em Cannes. No 1o seminário, tivemos Jayme Maymann, da Go Viral, e Martin Lindstrom, autor do excelente Buy-‐Ology e sua comparaçao entre marcas e religiao -‐ falaram sobre o que é necessário para desenvolver marcas de forma consistente e duradoura se aproveitando do novo "ecossistema" que o mundo digital proporciona. Siga Editores-‐do-‐ Blue-‐Bus 19/06 Patricia Marinho em Cannes Nike e T-‐Mobile sao exemplos de quem consegue fazer isso muito bem. A primeira ganhou 30,2% do buzz da Copa do Mundo, contra 14,4% da Adidas, patrocinadora oficial. Houve toda uma estratégia para isso, sendo o Write the Future apenas o ponto de partida. Já a T-‐Mobile, desde o flashmob Dance até o viral Royal Wedding consegue cultivar e agradar grandes audiências. Ambas as marcas mudaram suas formas de investir em comunicaçao e passaram a pensar em diferentes formas de produzir e distribuir conteúdos. 19/06 Patricia Marinho em Cannes E veja isso -‐ Lindstrom completou com um recado interessante -‐ as redes sociais mais poderosas sao as que se estabelecem no mundo offline. Para provar, apresentou um experimento sobre o poder do boca-‐a-‐ boca, uma versao real do filme The Joneses. O experimento mostra que depois de ouvir sobre uma marca casualmente com amigos, a atençao a esta marca no ambiente online aumenta 49%. Um último número impressionante -‐ você sabia que 37% das conversas das pessoas é sobre marcas (contra 15% de menos de 10 anos atrás)? Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 19/06 Patricia Marinho em Cannes 2

#bluebuscannes | Sobre marcas no centro de todos os produtos e experiências. Mas essa beleza será levada a e cultura - uma combinaçao novos níveis de encantamento pela incendiária tecnologia -‐ um exemplo seria a açao da Ralph Lauren em 4D, que além de projetar 08:13 Neste começo de festival, o assunto imagens em 3D nas paredes de um prédio, continua sendo branding. Depois da Go jogou o perfume Polo no ar. Ao mesmo Viral foi a vez da SapientNitro falar sobre a tempo, de acordo com Susanna, haverá uma relaçao entre cultura e marcas. Coube a busca pelos consumidores por mais Nathaniel Perez teorizar sobre o tema -‐ equilibrio entre o espiritual e o tecnológico. para ele, cultura é a soma de criatividade e Blue Bus por email. 19/06 Luiz Alberto Marinho coletividade. E as marcas mais fortes sao em Cannes aquelas capazes de se integrar à cultura, adquirindo capital cultural -‐ "As melhores Para 2013 as tendências serao o Eco marcas nao nasceram para ter lucros mas Hedonismo, caracterizado pela uniao entre para tornar melhor a vida das pessoas", prazer e sustentabilidade, a Neutralidade disse. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Radical, que seria uma continuidade da procura pelo equilíbrio entre o excesso de Depois de Perez, John Malcolm, também tarefas, informaçao e tecnologia que temos da SapientNitro, tentou vender uma hoje e uma vida mais calma que fórmula pronta para marcas interessadas almejaríamos, e a Hiper Cultura, traduzida em aproveitar a onda cultural. Para pelo mix de influências oferecidas pela Malcolm, audiência é oxigênio, marca é fogo cultura global, com destaque para o e oportunidades culturais seriam hemisfério Sul, Brasil inclusive. Noticias de combustível para inflamar a relaçao entre Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Usuarios do Blue Bus o q estao dizendo ou consumidores e marcas. Parece simples e retuitando agora 19/06 Luiz Alberto Marinho bobo. E de fato é ;-‐) Blue Bus por email. 19/06 em Cannes Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes UM, LOréal e Melhor mesmo fez Jennifer Frommer, da BMW - conversas do 1o Interscope Records, que trouxe para o seminário continuam festival o exemplo da marca que melhor explora a uniao com a cultura pop -‐ Lady Gaga, que sabe como ninguém explorar a 09:32 O seminário que reuniu UM, LOréal e cultura para vender produtos. Noticias de BMW foi uma continuaçao do tema Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga apresentado na 1a palestra da manha -‐ Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 19/06 Luiz Alberto como explorar de forma eficiente o novo Marinho em Cannes ecossistema de comunicaçao. Desta vez o foco era falar sobre o que muda nos departamentos criativos (de agências e clientes) para torná-‐los mais #bluebuscannes Blz, equilíbrio, empreendedores. A maior parte das sustentabilidade e cultura empresas entende que as novas tecnologias global - tendências representam uma oportunidade para inovaçao, segundo pesquisa do IPG Media Lab. Nao deixa de ser irônico que o 09:00 Este ano, Susanna Kempe, da WGSN, departamento que mais sofre com esta revisou as tendências para 2012 e arriscou questao das novas tecnologias é o de previsoes para 2013 em sua já tradicional marketing. Mesmo assim, mais da metade apresentaçao no festival. Segundo ela, o dos respondentes já está deslocando parte próximo ano será comandado pela beleza 3

dos seus investimentos em mídia moderacao do Bob Garfield foi capaz de dar tradicional para algum tipo de iniciativa alguma dinâmica ao debate que, por incrível pioneira e por isso, arriscada. 19/06 Patricia que pareça, só ficava mais interessante Marinho em Cannes quando abria a boca Nick Jonas, o jovem integrante da banda Jonas Brothers. E olha que ele nem cantou nada! :-‐) 19/06 Luiz Algumas dicas para os que quiserem Alberto Marinho em Cannes inovar também -‐ revisitar a estrutura interna já que as mesmas pessoas, nos mesmo cargos, com as mesmas Jonas, dono de milhares de seguidores e responsabilidades dificilmente fazem coisas amigos nas redes sociais, disse que seus 8 radicalmente novas. Outro ponto é fazer um milhoes de likes no Facebook sao tao levantamento dos ativos que a empresa tem importantes para a sua carreira quanto e pensar em como transformá-‐los, nao em aparecer na TV, que as midias sociais campanhas de curta duraçao, mas em ajudam a entender melhor e estreitar conteúdos que podem ser explorados em relacionamentos com seus fãs, bem como diferentes plataformas. Finalmente, para fazê-‐los mais felizes. Nick tambem deu repensar os processos internos de um belo exemplo de como marcas podem execuçao, que precisam dar conta de muitas aliar-‐se a celebridades em favor de uma atividades paralelas, em oposiçao à linha de causa -‐ o cantor, que é diabético, apoia um produçao, e com capacidade de reaçao real-‐ programa da Bayer para disseminar time. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft informaçoes sobre a doença entre os jovens. Advertising. 19/06 Patricia Marinho em Cannes 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Depois de Gaga, Jonas. Nesse 1o dia de seminários, até agora os melhores exemplos vieram de artistas, veja você ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes Força do Mobile, dos projetos sociais às compras coletivas 12:25 O seminário da Fleishman Hillard, sobre Social Mobile Marketing, nao trouxe nenhuma teoria nova sobre o assunto, mas foi interessante pelos 2 exemplos, totalmente distintos, sobre a força que o #bluebuscannes 8 milhoes de mobile já tem de promover mudanças. O 1o likes no FB valem mais que foi no campo da saúde. O IVAC é uma organizaçao responsável por promover aparecer na TV vacinaçao em países emergentes. No Quênia, existe um médico para cada 9 mil 11:52 O seminario da imc aqui em Cannes habitantes. E um celular para cada 2 girou em torno de velhos conceitos -‐ a habitantes. 2/3 dos quenianos adultos já crescente perda de relevancia da velha usaram o celular para transferir fundos. mídia, a necessidade das marcas de abraçar Com isso o IVAC começou um programa de causas ao invés de apenas tentar vender envio de sms para os pais -‐ está na hora de produtos e a influência das pessoas comuns vacinar seu filho -‐ seguido de um crédito nas decisoes dos amigos. Nem a inteligente em dinheiro em celular equivalente ao 4

custo de se levar uma criança para vacinar. consumidores assistiam passivamente Os resultados estao apenas começando, mas nossa propaganda e compravam tudo já surpreendem. Blue Bus por email. 19/06 aquilo que as empresas propunham, vai Patricia Marinho em Cannes ficar mesmo no passado. O consumidor agora quer ter voz e vez. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por Já o outro exemplo foi do livingsocial, o email. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 19/06 Patricia segundo mais bem sucedido site de Marinho em Cannes compras coletivas do mercado americano, só perdendo para o Groupon. Neste caso o assunto foi o impacto desta modalidade de compra no varejo em geral. Uma oferta da Amazon no livingsocial teve 1,3 milhoes de cupons resgatados. Esta oferta sozinha foi compartilhada 45.369 vezes no Facebook e ganhou 7.297 retweets. Os números falam por si. Nao foi a toa que o tema virou capa da última ediçao da Exame. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 19/06 Patricia Marinho em Cannes #bluebuscannes Consumidor poe a mao na massa - e as empresas agradecem 14:52 Os 3 Cs sagrados da moderna criatividade sao Community, Co-‐Creation e Crowdsourcing. Essa foi a mensagem do seminário da Naked que encerrou o 1o dia de palestras aqui em Cannes, apresentando cases como o Sneakerpedia, uma enciclopédia aberta sobre tênis da Foot Locker, Open Planet Ideas, da Sony, e Lego Cuusoo, da Lego. 19/06 Patricia Marinho em Cannes Depois da palestra de John Wilkins, da Naked e do case Lego, mostrado por Casper Willer, também da Naked, chegou a vez de Stuart Wells, da Nokia, que trouxe o case do Nokia Push Snowboarding, que uniu esqui e o aparelho Push N900. Coube a Willer repetir a teoria 1:9:90 apresentada esta manha por Martin Lindstrom e resumir os níveis do crowdsourcing -‐ que vao do co-‐desenvolvimento de produtos até a co-‐ decisao (como nos reality shows da TV), passando pelo co-‐funding (pessoas que se juntam para custear um projeto). Parece claro que os tempos em que os 5

#bluebuscannes Um arquétipo 20/06 - 2a feira para cada tela - TV, PC, Celular e Tablets #bluebuscannes Midia paga, propria ou conquistada? Cada 06:31 A BBDO se reuniu à Microsoft caso é 1 caso para fazer uma pesquisa global sobre o relacionamento dos consumidores com 06:25 Muita gente prega o fim da midia as 4 telas que fazem parte nas nossas tradicional, que seria substituida pelas vidas -‐ TV, PC, Celular e Tablets. O novas midias. A palestra da Initiative, estudo foi feito com 1,500 pessoas de 5 que abriu o 2o dia de seminarios aqui países -‐ EUA, Reino Unido, Arabia em Cannes mostrou que essa visao Saudita, Russia e China. A 1a conclusao simplista geralmente leva a decisoes foi de que cada uma das telas equivocadas. De acordo com a Initiative, desempenha um papel na vida das as melhores estrategias seriam aquelas pessoas que pode ser definido por um que integram a midia paga, a midia arquétipo. A TV é o Cara Comum e/ou espontanea e a midia propria. Faz todo Bobo da Corte, ou seja, o amigo que vai o sentido. 20/06 Luiz Alberto Marinho em fazer você se divertir. O PC é o Sábio, Cannes aquele que tem resposta para tudo. O celular é o Amante, tao íntimo que é a As regras para uma estrategia de primeira coisa que você procura de midia equilibrada seriam obter manhã. Já o Tablet é o Mago. 20/06 Patricia Marinho em Cannes envolvimento do consumidor por meio das midias digitais, respeitar as caracteristicas locais de cada mercado e integrar as midias pagas, conquistadas e proprias, de maneira a que uma alimente a outra. A Initiative fez uma pesquisa em 9 paises e descobriu, por exemplo, que na para obter a confiança do consumidor de xampu na Australia, por exemplo, a TV é o meio mais indicado. Na Espanha, por outro lado, o mais indicado seria o boca a boca e oferecer amostras gratis. Já nos EUA confiança depende mais do tipo de varejo que vende o produto e também da embalagem :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes O reconhecimento destas diferenças de relacionamento com as telas tem implicaçoes na forma como se planeja o desenvolvimento de conteúdo cross-‐ 6

channel. Na TV nao me faça pensar muito. No PC me dê um desafio. No celular me faça sentir que eu pertenço. A explicaçao para isso reside no fato E no tablet, faça a curadoria da minha de que nem sempre quem inventa algo vida. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft sabe como implementar. Assim como na Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes teoria do Tipping Point que tornou Gladwell famoso existem os Mavens, os Connectors e os Sales People. A tese #bluebuscannes Quando ser o dele sobre inovaçao (e que deve ser um 1o nao é o melhor, veja o q diz novo livro em breve) apresenta os essa teoria Inventors, os Twikers e os Implementers. Jobs é um exemplo de 08:24 Ver Malcolm Gladwell falando é que, se for para escolher, saber ter uma aula de story-‐telling. Sem um implementar é a melhor opçao. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. chart, ele passou 45 minutos 20/06 Patricia Marinho em Cannes literalmente contando histórias sobre guerras de empresas como Xerox e #bluebuscannes Entre arte e Apple para apresentar sua teoria de que ciência, fique c/ os 2 - nao sao é melhor ser 2o ou 3o do que o 1o a inventar algo novo. Contrariando o antagônicos senso comum de que ser o 1o em tudo é a melhor alternativa, Steve Jobs por 10:05 Quem trabalha com propaganda e exemplo, ícone de empreendedorismo, marketing vez por outra se depara com nao inventou nada. Ele viu o movimento a oposiçao entre arte e ciência. Para a de outras empresas e fez algo melhor DraftFCB esses conceitos nao sao quando nao focou na inovaçao antagônicos -‐ uma coisa alimentaria a tecnologica em si, mas nas necessidades outra. "Leonardo Da Vinci era um artista dos consumidores. Com isso, apesar da inspirado pela ciência ou um cientista Xerox ter inventado o mouse e a inspirado pela arte?", perguntou interface gráfica, a Apple veio e fez Laurence Boscheto, presidente da melhor. Da mesma forma, nao foi o agencia, antes de concluir que as duas Google quem inventou o search. Os opçoes estavam corretas. 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes exemplos sao inúmeros. 20/06 Patricia Marinho em Cannes Jonah Lehrer, autor do livro How we decide ocupou o palco na sequencia para explicar como o cérebro humano trabalha e encontra grandes idéias. "Se você precisa encontrar uma solucao brilhante para um problema, talvez seja melhor dar uma volta, tomar uma ducha ou sair de férias do que insistir furiosamente na procura da resposta em frente ao computador", ensinou. A mensagem foi clara -‐ a arte depende do correto funcionamento do cérebro para aparecer. Noticias de Cannes patrocinio 7

Microsoft Advertising. Blue Bus por email. adolescência da internet, é preciso 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes entender que a pessoas buscam online os mesmos valores que prezam offline -‐ #bluebuscannes Um admirável autenticidade, confiança, paixao etc. mundo novo surgirá em apenas Portanto, qualquer presença online 5 anos precisa levar isso em consideraçao. Um exemplo prático -‐ as matérias do 10:32 Nos proximos 5 anos, o Huffington Post, com destaque para as aprimoramento de tecnologias como chamadas de capa, sao escritas como se telas flexiveis, baterias mais fossem ser mandadas por email para um duradouras, reconhecimento avançado amigo. Coisas como Poke the Pope para de voz e de face, NFC e realidade anunciar que o Papa passou a ter perfil aumentada, bem como a difusao de no Facebook. Essa idéia de equipamentos inteligentes -‐ devem humanizaçao da web está na essência mudar o perfil dos consumidores nos da estratégia que levou o HuffPost a sair países desenvolvidos. Viveremos em de 500 mil leitores para qq coisa como uma sociedade em tempo real, 200 milhoes em apenas 5 anos. 20/06 orientada para a socializaçao virtual e a Patricia Marinho em Cannes gamificaçao (incorporaçao da lógica dos jogos em grande parte das relaçoes entre marcas e clientes). A baixa expectativa das novas geraçoes por privacidade ajudará na assimilaçao mais rápida dessas novas realidades pelas pessoas. E as mudanças nunca mais serao tao lentas quanto foram no passado. Essas sao as previsoes que Mark Holden, da phd, fez hoje aqui em Cannes. Ele pensa que tudo isso afetará radicalmente o trabalho das agências de midia. Bem, confesso ter ficado bem O seminário tinha também Tim mais preocupado com a consequencia Armstrong, que deixou o Google para disso tudo na minha propria vida ;-‐) ser CEO da AOL (!) que contou que a Noticias de Cannes patrocinio Microsoft necessidade de se manter no negócio o Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 20/06 estava obrigando a adotar mudanças Luiz Alberto Marinho em Cannes radicais. Uma delas chama-‐se Project #bluebuscannes A humanizaçao Devil. Vejam só -‐ a AOL vai deixar de vender 14 anúncios por página, para da internet no seminário da oferecer 20% da página para que um AOL, veja isso único anunciante possa colocar seu conteúdo. Ousado, nao? Certamente nao 10:55 O título do seminário da AOL com vai dar para ser vendido por CPC... presença da Ariana Huffington era algo Noticias de Cannes patrocinio Microsoft como A Revisao do balanço entre forma Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes e funçao online. A apresentaçao começou e o título do chart era Humanos. A tese é que, passada a 8

#bluebuscannes Propaganda Melhorou um pouco quando em 3D - breve em um cinema apresentou alguns cases. No caso de perto de você... Johnnie Walker, vimos que o conceito do Keep Walking, surgido há 10 anos, 12:05 A experiencia de ver um filme no ainda tem fôlego e passou a ter novas cinema já está sendo ampliada com o manifestaçoes. Na China, por exemplo, 3D. Se depender das apostas da SAWA tem uma loja conceito chamada The (Screen Advertising World Association), House of Walker o primeiro Scotch a publicidade em cinema seguirá pelo Brand Heritage Center fora da Escócia. mesmo caminho. Uma sequencia de Já no caso de Guinness, vimos alguns comerciais em 3D de diferentes partes projetos para associar a marca ao do mundo inclusive o Brasil, foi futebol na África. Como o projeto apresentada para uma sala lotada, esta Guiness Vip para mobile na Nigéria. E tarde aqui em Cannes. O Sound só. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes Branding também teve lugar -‐ uma máscara para os olhos, semelhante aquela que alguns avioes distribuem aos passageiros, foi dada na entrada do Esterél. No escuro, a audiencia foi conduzida a imaginar cenas por intermédio de sons de diferentes esportes. Foi o mesmo show produzido para a inauguraçao de uma loja da Nike em Portugal. Tudo indica que a publicidade em cinema vai investir cada vez mais no Império dos Sentidos ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por email. 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes Palestra que teria sido boa se fosse há uns 5 anos... 12:48 Esperava mais da palestra do CMO da Diageo. Mas foi professoral demais e ficou chato. Pena. Sabe aquela coisa de dizer que o segredo do sucesso está em insights poderosos com excelente execuçao? Que o aumento da classe média nos países emergentes representa uma grande oportunidade? Que temos que promover o engajamento com os consumidores? Pois é. 20/06 Patricia Marinho em Cannes 9

21/06 - 3a feira Hoje, na abertura do 3o dia dos seminários do Festival de Cannes, os brs #bluebuscannes Fiat Mio - o Pedro Cabral e Abel Reis, da Agencia Click, e Joao Ciaco, da Fiat, falaram sobre case br faz bonito no Palais o projeto e mostraram o carro num link (AgenciaClick) ao vivo transmitido do estande do Estadao, onde o automovel estava 06:00 Automóveis ainda sao produzidos estacionado e coberto desde o domingo. e anunciados mais ou menos como eram Arrancaram aplausos da plateia, no século passado. A lógica da producao formada em grande parte por brs. Ciaco de massa predomina em um mercado anunciou que o proximo passo do muito conservador, que privilegia como projeto será fazer do Mio um gadget de poucos a confidencialidade de seus entretenimento. Assim, os novos projetos. Por isso mesmo, consumidores serao convidados a dizer surpreende que uma empresa como a o que gostariam que fosse downloaded Fiat tenha se arriscado num projeto no interior do seu carro ideal. Noticias de como o Mio, um carro conceito criado a Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga partir da contribuicao dos Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 21/06 Luiz Alberto consumidores. Em um ano, mais de 17 Marinho em Cannes mil usuarios registrados, de 160 países diferentes, postaram cerca de 11 mil ideias sobre como seria o carro do #bluebuscannes Só 3% dos futuro, cujo protótipo foi produzido pela filial br da montadora italiana. 21/06 Luiz heads de criaçao das agências Alberto Marinho em Cannes sao mulheres 07:23 Você sabia que apesar das mulheres serem maioria nos cursos de graduaçao em comunicaçao em todo mundo e serem responsáveis por 85% dos processos de decisao, apenas 3% dos cargos de Direçao de Criaçao das agências é ocupado por mulheres? O debate promovido pela IPG, com presença de Martha Stewart, teve o objetivo de discutir por que o chamado Boys Club da criaçao ainda é tao dominante. 21/06 Patricia Marinho em Cannes As causas desta diferença parecem ser várias, do óbvio eu nao posso trabalhar tanto porque tenho filhos até porque as mulheres no fundo ainda nao acreditam que podem chegar tao longe. Independente do que virá primeiro, os 10

homens abrirem a porta do clube ou se novos diretores, reside em fatores como as mulheres devem forçar a entrada, o autenticidade, qualidade e confiança. recado que fica é que se trata de um Falou ainda que assumir riscos nao é enorme desperdício nao se buscar mais necessariamente algo ruim, que acha diversidade e novos pontos de vista no importante usar a força do seu nome processo de concepçao de ideias. Como para descobrir boas histórias na disse Martha Stewart -‐ "Mulheres que periferia do mercado e trazê-‐las para o estao começando, olha que grande centro. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes oportunidade, vao lá e brilhem!". Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 21/06 Patricia Marinho em Cannes Disse também que nem tudo o que é inventado é bom e deve ser usado por #bluebuscannes Robert todos. Referia-‐se a volta do cinema 3D -‐ Redford, qm diria, entende tudo "essa tecnologia nao é boa para todos os filmes, você tem que saber quem você é sobre marketing e o que serve ou nao para você". Essa é mais uma verdade frequentemente 07:56 Um Robert Redford simpatico, esquecida pelas empresas. Como se vê, discreto e bem humorado encantou a apesar de dizer que nao gosta de audiencia em Cannes essa manha, nao marcas, Redford entende um bocado apenas com suas histórias, como a sobre marketing ;-‐) Noticias de Cannes incrível maneira como ele e Paul patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐Newman trocaram de papéis antes do do-‐Blue-‐Bus. 21/06 Luiz Alberto Marinho em início das filmagens de Butch Cassidy & Cannes Sundance Kid, mas também com liçoes que cabem muito bem à gestao de #bluebuscannes Uma pena que marcas. Blue Bus por email. 21/06 Luiz o TED@Cannes foi tao curtinho | Alberto Marinho em Cannes já acabou 09:09 Sem ter planejado, acabei de ver o meu 1o TED e adorei. Foi só uma amostra do evento real, mas mesmo tendo apenas 2 apresentaçoes e uma performance, o TED@Cannes foi inspirador. O primeiro apresentador, Bill Barhydt, CEO da M-‐Via, falou sobre a maior rede de conexao de hoje, a das pessoas que podem trocar mensagem de texto pelo celular. No Quênia, por exemplo, 29% do PIB já circula na forma do m-‐pesa, a moeda mobile local. 21/06 Patricia Marinho em Cannes O 2o a falar foi o escritor Tom Segundo Redford, a força da marca Chatfield e o tema era o que significa do Sundance Festival, evento destinado estar conectado nos dias de hoje?. A a promover o cinema independente e gente acha que nao tem tempo para 11

nada, mas o tempo gasto pelos jovens sozinha gerou USD 200 milhoes em com entretenimento aumentou de 06:21 receita. Só metade veio da venda de h para 10:45 h por dia em apenas 10 música. O resto do licenciamento da anos graças aos celulares. Todos marca Gaga para parcerias cross-‐media estamos ligados o tempo todo e o que vao de Starbucks à Zynga, convite da apresentaçao foi lembrar que produtora do FarmVille. Qualquer fazemos melhor coisas como analisar, marca que queira ser bem sucedida em debater e decidir quando temos foco e social media deve olhar para Gaga, deixamos os devices de lado ;-‐) 21/06 Pharrell, entre outros, como Patricia Marinho em Cannes benchmarks. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐ Bus. 21/06 Patricia Marinho em Cannes Finalmente, a poeta Sarah Key fez o que nós publicitários tentamos fazer #bluebuscannes Pode uma todos os dias -‐ emocionou toda a platéia história em quadrinhos mudar com uma boa história... Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por a imagem do Islã? email. 21/06 Patricia Marinho em Cannes 12:00 Pode uma marca reposicionar O dia de celebridades continua uma religiao aos olhos do mundo? Pois é c/ a musica dando o tom exatamente esse o ambicioso objetivo #bluebuscannes de The 99, uma história em quadrinhos sobre heróis super poderosos, baseada 11:07 O dia das celebridades continua. em conceitos e valores islâmicos Desta vez foi o músico, produtor e (embora os heróis tenham várias empresário Pharrell Williams quem nacionalidades e suas religioes nao concentrou as atençoes no painel Why sejam explícitas). Naif Al-‐Mutawa, o Social and Mobile Rock the World. Isso criador da série que já ganhou um porque o discurso de que as marcas parque temático no Kuwait e uma precisam entreter e buscar engajamento versao animada para a TV, esteve hoje a com os consumidores já está assimilado. tarde em Cannes para falar sobre sua Nada mais natural que se olhe para o obra, que já ganhou inclusive elogios de poder que os músicos têm de mobilizar Barack Obama por incentivar a legioes de fas para buscar referências de tolerância entre os jovens. Mutawa quer como fazer isso. Afinal, poucas coisas que os jovens islâmicos tenham tem tanta capacidade de gerar conexao referências melhores do que terroristas como a música outro dia aqui em que se explodem em nome de Alah. Ao Cannes -‐ Nick Jones do Jonas Brothers mesmo tempo, pretende disseminar as 21/06 Patricia Marinho em Cannes virtudes pouco conhecidas do islamismo no resto do mundo. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐ O fato é que artistas como Pharrell do-‐Blue-‐Bus 21/06 Luiz Alberto Marinho em entenderam que as novas plataformas Cannes digitais representam uma oportunidade de atingir um universo enorme de consumidores e estao aprendendo a usar estas plataformas em proveito próprio. Desde 2008 a Lady Gaga 12

#bluebuscannes Veja só, até a Coca-Cola é customizável hoje em dia 13:32 Uma palavra para definir o seminário da Coca-‐Cola -‐ uau! Foi uma aula de comunicaçao de marketing. E de como se fazer uma apresentaçao envolvente. Para atingir seus consumidores, hoje quase todas as marcas buscam excelência de conteúdo. #bluebuscannes Angry Birds Para a Coca-‐Cola isso significa criar arremessados ao vivo no ideias tao contagiosas que se tornam auditório do festival impossíveis de controlar. Esse foi o gancho usado por Jonathan Mildenhall, 15:45 Sao impressionantes os números Vice-‐President, Global Advertising do Angry Birds, o joguinho em que as Strategy and Creative Excellence da pessoas tentam acertar porquinhos Coca-‐Cola para compartilhar os 10 arremessando pássaros com a ajuda de capítulos da filosofia da empresa sobre um super estilingue virtual. Para você tudo o que é preciso fazer para se criar e ter uma ideia, até agora foram feitos implementar ideias poderosas. 21/06 Patricia Marinho em Cannes 200 milhoes de downloads do jogo. Tem mais -‐ os terráqueos passam em média 200 milhoes de minutos atracados ao Depois da teoria veio o exemplo Angry Birds todos os dias. Se a gente prático da campanha Secret Formula, somar o tempo gasto por todos os de 2010. O target eram adolescentes jogadores desde o seu lançamento, isso americanos que consideram a Coca totalizaria 107 mil anos! Nao é a toa que apenas mais um refrigerante e o Open o Angry Birds é líder em 79 países. 21/06 Happiness apenas mais um slogan. Sao Luiz Alberto Marinho em Cannes pessoas que cresceram achando que as marcas mais legais sao as que fazem Mas antes de acertar na mosca, em algo por e com eles. A campanha tem 2009, Peter Vesterbacka, o criador do vários desdobramentos. Um dos que Angry Birds, fez diversas tentativas -‐ mais impressiona sao as iniciativas para outros 61 jogos foram lançados pela criar novos rituais de consumo dentro Rovio Mobile, a sua empresa, nos 6 anos do contexto digital. Vai do app Ahh anteriores. Nenhum tão divertido nem Giver no Facebook até uma vending tao lucrativo, como ele mesmo admitiu. machine onde as pessoas podem O segredo do sucesso, de acordo com misturar vários sabores e fazer seu Vesterbacka, é se importar muito com a único e exclusivo refrigerante. marca e com os fãs de seus produtos. Cá Chegamos ao tempo em que até a Coca-‐ pra nós, além disso, desenvolver um Cola pode ser customizada, vejam só! :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft joguinho que consegue ser super Advertising. 21/06 Patricia Marinho em Cannes viciante também ajuda bastante ;-‐) No final da palestra Vesterbacka, vestido com um casaco vermelho ilustrado pelo rosto de um de seus pássaros zangados, 13

ainda arremessou ele próprio, na direçao de uma platéia enlouquecida dezenas de pelúcias dos Angry Birds Sucesso total o/ Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes 14

22/06 - 4a feira #bluebuscannes Antes era decadente - agora a velha TV #bluebuscannes Veja essa, os novamente em evidência apps já chegaram a TV (e fazem 09:03 A televisao continuou no centro sucesso lá tb) das discussoes essa manha em Cannes. Depois da palestra sobre a TV do futuro, 05:35 O dia começou com uma chegou a vez de discutir o futuro da TV. apresentaçao da Cheil e da Samsung Com a mediaçao do âncora da CNN, sobre o futuro da TV. E o futuro Piers Morgan, Jeff Bewkes, CEO da Time promete. Depois de reconhecer que a TV Warner, David Simon, produtor de The faz parte da vida das pessoas e que os Wire, e Aaron Sorkin, roteirista de consumidores nao querem algo melhor filmes como A rede social e séries que a TV, mais sim uma TV melhor, a como The West Wing, discutiram Samsung desenvolveu o seu conceito de assuntos como a disseminaçao do Smart TV. Com ela você acessa a web, conteúdo televisivo por outras telas, as faz busca, interage nas redes sociais ao consequencias do maior controle do mesmo tempo em que assiste a espectador sobre a hora de assistir seus programaçao... Imagine que você pode programas favoritos e o papel das redes acordar de manha e já ir vendo o melhor sociais no aumento da audiência das caminho para o trabalho enquanto se emissoras de TV. 22/06 Luiz Alberto arruma. Pois é. 22/06 Patricia Marinho em Marinho em Cannes Cannes Tem mais, na Smart TV você pode baixar e usar apps. Isso mesmo, esqueça a noçao de apps como algo associado aos aparelhos mobile. Os consumidores gostaram tanto desta história de aplicativo que, segundo Jeremy Kaiman da Samsung, nao é possível pensar numa melhor experiência de TV sem incorporá-‐los. Resultado -‐ a Samsung App Store já teve 5 milhoes de downloads em apenas 3 meses. Quem pode viver sem o Como dar nó em gravata, o 5o app mais baixado no mundo até agora? Pense só nos applicativos incríveis que podem ser desenvolvidos para a telona! ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Patricia Marinho em Cannes 15

As conclusoes nao poderiam ser mostrou fantásticos filmes, ganhadores mais auspiciosas para a TV, que hoje de concursos promovidos pela MOFILM está em toda a parte, graças à internet. e anunciou um novo, para escolher o Isso também amplia a audiência, já que comercial que a Chevrolet vai veicular o consumidor nao precisa assistir ao no proximo Super Bowl. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes conteúdo apenas na hora em que ele é transmitido. E permite que os programas sejam mais complexos, tendo em vista que o espectador pode interromper a transmissao para atender ao telefone ou resolver algum problema doméstico sem perder nem um pedaço. A melhoria do conteúdo faz ainda com que seja mais fluido o festejado crescimento da TV paga. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Em resumo, as principais ideias foram -‐ a TV estará em toda parte e seu sucesso dependerá da qualidade do Estava também no palco o ator Jesse conteúdo apresentado. Depois de tantos Eisenberg, que falou sobre o site anos pregando a decadência da TV e dos Oneupme que inventou quando filmava comerciais de 30 segundos, quem diria, longe de casa, para espantar o tédio. O Cannes agora decidiu trazer a velha que era para ser apenas uma televisao de volta ao seu lugar de brincadeira entre seus amigos acabou se destaque. Noticias de Cannes patrocinio tornando uma rede social popular, com Microsoft Advertising. 22/06 Luiz Alberto muita gente aderindo. Detalhe -‐ o ator, Marinho em Cannes que encarnou Mark Zuckerberg no filme A Rede Social, nao está no Facebook. "É legal, mas nao é para mim", disse. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft #bluebuscannes E o Zuckerberg Advertising. 22/06 Luiz Alberto Marinho em do cinema diz que nao gosta do Cannes Facebook 09:50 Crowdsourcing é definitivamente #bluebuscannes Eric Schmidt um assunto recorrente no Festival de acha q anuncios relevantes Cannes este ano. Por isso, nada mais valem mais dinheiro natural do que haver uma sessao patrocinada pela MOFILM, empresa que 10:01 Eric Schimdt nao é o Executive organiza concursos entre produtores de Chairman do Google por acaso. Em 45 filmes interessados em fazer por conta minutos de papo com Andy Berndt, vp propria comerciais para marcas do Google Creative Lab, ele mostrou ter famosas, seguindo um briefing pré uma visao muito clara das implicaçoes estabelecido. Hoje aqui no palco do das novas tecnologias na vida das Debussy um executivo da Chevrolet 16

pessoas, do papel que o Google quer inovaçao e criatividade ao mesmo desempenhar no novo contexto e do que tempo em que rabiscava em diversas fazer para chegar lá. Para começar, o folhas de papel. 22/06 Luiz Alberto Marinho Google já é grande o suficiente para em Cannes adotar o mesmo princípio que a Coca-‐ Cola usa para concentrar seus esforços, o 70/20/10 -‐ 70% do tempo/dinheiro fazendo o seu core, 20% em novos projetos e 10% em inovaçoes que envolvam risco. 22/06 Patricia Marinho em Cannes O Android, por exemplo, um dia ocupou 10% dos investimentos e pulou para o lado dos 70 rapidinho. Consequencia da visao de que o negócio mobile seria fundamental para a empresa. Da mesma forma que um dos últimos lançamentos, o Google Wallet, De Bono abriu sua apresentaçao que vai dar ao celular um novo papel no dizendo que o maior problema do processo de compra, vem do conceito de planeta nao é o aquecimento global mas que é possîvel simplificar a vida das a pobreza de pensamento. Explicou pessoas. Tudo isso para encontrar ainda que a Igreja impregnou na formas de vender anúncios cada vez sociedade a necessidade de se encontrar mais customizados porque o Google a Verdade. Por isso frequentemente acredita que anúncios relevantes valem falhamos na tarefa de criar valor. De mais dinheiro. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Patricia Marinho Bono defendeu ainda o pensamento em Cannes assimétrico e deu um exemplo bem humorado -‐ "ao invés de bombardear os #bluebuscannes Professor usou palestinos de Gaza em represália aos retroprojetor no Palais - e a mísseis disparados na direçao de seu platéia adorou território, Israel deveria disponibilizar USD 3 bilhoes para os inimigos e 10:36 Você certamente conhece alguma descontar USD 50 milhoes cada vez que daquelas pessoas que precisam um míssil fosse disparado contra seu rascunhar frases e desenhos em uma país". Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes folha de papel enquanto desenvolvem seus raciocínios. Pois saiba que Edward De Bono, autor de vários livros sobre O professor criou uma sigla para criatividade, é uma dessas pessoas. O definir as idéias geradas pelo velho surpreendente é que ele trouxe esse modo de pensar -‐ elas seriam EBNE, que hábito para o palco dos seminários de significa Excellent But Not Enough Cannes. Como um velho professor, De (Excelente Mas Nao Suficiente). Bono sentou-‐se em uma mesa e, com a Reunioes de brainstorm, por exemplo, ajuda de 6 canetinhas coloridas e um seriam EBNE. :-‐) Noticias de Cannes projetor, passou a discorrer sobre 17

patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por a RG/A procura se reinventar a cada 9 email. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes anos. Por isso mesmo, certo de que o ciclo das agencias digitais, iniciado em 2004, está se esgotando, Bob Greenberg #bluebuscannes E a palestra do desenhou um novo projeto, baseado no Facebook foi um grande que ele chamou hoje aqui em Cannes de integraçao funcional. Significa uma comercial ;-) volta ao conceito da orquestraçao de diversas funçoes complementares, que 13:44 As redes sociais até bem pouco vao do design à consultoria de negócios, tempo atrás tateavam em busca de passando por serviços de tecnologia, maneiras de monetizar sua grande marketing de relacionamento e audiência. Agora que parecem ter marketing no ponto de venda. 22/06 Luiz descoberto alguns caminhos, Alberto Marinho em Cannes resolveram recuperar o tempo perdido vendendo o peixe com agressividade. Foi o que fez hoje aqui em Cannes o A ideia é diversificar e integrar, Facebook. Para um auditório lotado de aplicando conceitos globais e clientes potenciais, Carolyn Everson fez respeitando as características locais. um mega comercial, apresentando Parece uma colagem de velhos conceitos produtos e exemplos de sucesso de já testados pelo mercado. Mas pela clientes como Zynga, Starbucks, reaçao entusiasmada dos publicitários Samsung e Jet Blue. Fiquei curioso para brasileiros às idéias de Greenberg, saber se ela vai conseguir tirar algum aparentemente o discurso faz sentido :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft pedido ainda durante o festival ;-‐) Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Luiz Alberto Marinho em Cannes Advertising. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes Leo Burnett mostra quando 1 óculos inspira uma tipologia 14:12 A Leo Burnett costumava fazer apresentaçoes mais interessantes aqui, com muitos cases para inspirar. Este ano foi um pouco diferente e a mensagem de que as marcas precisam se humanizar para continuarem relevantes foi melhor que a apresentaçao em si. De tudo o que eles #bluebuscannes Para as apresentaram, um projeto mereceu agências, a palavra chave será aplausos da platéia -‐ Ganghijifont. Para integraçao comemorar o aniversário de Gandhi e divulgar sua mensagem de paz foi criada a tipologia Gandhiji, disponível 13:48 Novos tempos exigem novos em vários idiomas no site modelos de agencia. Fiel à essa máxima, 18

www.gandhijifont.com. O bacana é que a fonte foi elaborada a partir do design dos óculos de Gandhi. Assim, usá-‐la é uma metáfora para ver o mundo através dos olhos de Gandhi. Lindo. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Patricia Marinho em Cannes #bluebuscannes Dar vida a avatares q repetem s/ movs naturais, falam com s/ voz 15:00 Acabei de ver Kudo Tsunoda, Creative Director Kinect for X Box 360, apresentar novas aplicaçoes para o Kinect, a tecnologia desenvolvida pela Microsoft para eliminar de vez os controles remotos da vida das pessoas. Para começar, todas passagens de slides ou entradas de vídeos da apresentaçao eram feitos através de comandos de voz ou movimentos do corpo que o Kudo fazia para o seu X-‐Box com sensor Kinect. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 22/06 Patricia Marinho em Cannes De tudo, o que mais me impressionou foi o que dá para fazer a partir do Avateering, o conceito de dar vida a Avatares que repetem os seus movimentos naturais, falam com a sua voz e fazem você efetivamente se tornar um personagem do jogo. Isso associado ao conceito de social online gaming faz com que seja possível que amigos que estao em lugares diferentes participem de um único jogo onde sao representados por seus avatares. Ou seja, na tela do jogo todos os amigos estao reunidos e conversando entre si. Impressionante! Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐ do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Patricia Marinho em Cannes 19

23/06 - 5a feira talentosos fazem grandes trabalhos e que grandes trabalhos também atraem bons funcionários. 23/06 Luiz Alberto #bluebuscannes O poder das Marinho em Cannes pessoas é maior q as pessoas q estao no poder Quando a conversa passou para a questao de retencao de talentos, Emily 07:19 Ouvir o relato de pessoas que Lawson, da McKinsey, explicou que estiveram no centro dos acontecimentos recompensas em dinheiro nao só nao que culminaram com a queda do regime atendem a esse objetivo como ainda no Egito é fascinante. A intençao da JWT tendem a reduzir performance. A saída era fazer um paralelo entre os seria fazer as pessoas perceberem que movimentos sociais no Oriente Médio, seu trabalho faz parte de um projeto turbinados pelas redes sociais, e o maior, que possui propósito. Nasard trabalho das marcas. Para isso reuniu os concordou -‐ "quando uma pessoa nao produtores Jehane Noujaim e Amr sente que seu trabalho faz diferença Salama, bem como o ator americano para a empresa e que seu chefe nao se Fisher Stevens, moderados por David importa com ela, começa a reclamar do Eastman, da JWT. No final, ficou claro salário, da cantina, de tudo". Noticias de que empresas e governos sao estruturas Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 23/06 verticais, influenciadas cada vez mais Luiz Alberto Marinho em Cannes por redes horizontais formadas por pessoas comuns. Como o proprio título da palestra adiantava, hoje o poder das pessoas é maior que as pessoas que estao no poder. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes Buscando soluçoes para a crise de talentos na publicidade #bluebuscannes will.i.am - twitter representa o conceito da 07:32 No mundo todo está mais dificil atrair e reter talentos nas áreas de consciência coletiva marketing e publicidade. Os profissionais buscam lugares onde 09:56 Foi monótono e rendeu pouco o possam ganhar mais e por isso mesmo o seminário da McCann sobre a uniao turn over é grande na área. O que fazer? entre tecnologia e criatividade, O painel de abertura do 5o dia do patrocinado pela Intel. As melhores Festival ofereceu algumas indicaçoes tiradas vieram de will.i.am, da banda interessantes. Alexis Nasard, da Black Eyed Peas, a começar pela Heineken, foi direto ao ponto, ao dizer observaçao de que hoje o computador é que talento é contagioso e que gente boa o mesmo equipamento usado para quer trabalhar onde existem outras compor, distribuir e consumir música. pessoas talentosas. E que profissionais Ele voltou a citar a convergência quando 20

disse que o verdadeiro poder está com a mundial e pelas novas tecnologias juventude, que hoje tem veículos para digitais, que transformam tudo o que divulgar suas ideias e colocá-‐las em tocam. No entanto continuamos presos prática. Para ele, o twitter representa o no mindset do século 19. Nao evoluímos conceito da consciência coletiva -‐ "agora nem emocional nem culturalmente. eu sei o que minha platéia está Considerando a cultura como a pensando enquanto ainda estou em criatividade coletiva que define a lente cima do palco". Noticias de Cannes patrocinio pela qual enxergamos o mundo, o Microsoft Advertising. Usuarios do Blue Bus o q recado final foi que todos -‐ indivíduos, estao dizendo ou retuitando agora 23/06 Luiz escolas, organizaçoes -‐ têm muito o que Alberto Marinho em Cannes fazer e mudar para desenvolver todo o #bluebuscannes Ogilvy inspira nosso potencial criativo. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐Palais nos 100 anos do seu do-‐Blue-‐Bus. 23/06 Patricia Marinho em Cannes fundador #bluebuscannes Crispin - Nao 11:42 Aplausos de pé para Sir Ken sabendo que era impossível, foi Robinson, o palestrante trazido pela lá e fez... Ogilvy para abrir a série de seminários Ogilvy & Inspire, uma das iniciativas do 13:40 Você vê uma apresentaçao dos calendário de celebraçao dos 100 anos principais executivos da Crispin e de David Ogilvy. Do que o auditório, eu entende porque saem tantos trabalhos inclusive, gostou tanto? Do discurso incríveis desta agência -‐ eles sao absurdamente inspirador sobre apaixonados pelo que fazem, riem de si criatividade, característica que, segundo mesmos e acreditam que qualquer coisa Sir Robinson, nos define como seres é possível. O charme da agência é humanos. E da forma extremamente visível. A fisolofia da empresa pode ser bem humorada de defender sua tese, resumida em 2 palavras segundo Rob sem precisar do apoio de apresentaçoes Reilly, head de planejamento da Crispin pirotécnicas. 23/06 Patricia Marinho em -‐ Delusional Positivity ou, numa Cannes traduçao livre, nao sabendo que era impossível, foi lá e fez". E foi o que eles fizeram em campanhas como a do Counterfeit Mini, que foi reprovada 5 vezes antes de ir ao ar. Também foi preciso empenho para fazer o pessoal da Dominos aceitar que o video do focus group dizendo que a Pizza era horrível poderia virar uma campanha -‐ The Pizza Turnaround. É a cultura da agência, o elemento que faz os funcionários terem vontade de superar os problemas a fim de colocar no ar projetos que transformam as marcas Segundo Ken Robinson, vivemos um dos clientes em parte integrante da Pop momento de mudança sem precedentes Culture. Noticias de Cannes patrocinio causado pelo crescimento da populaçao 21

Microsoft Advertising. 23/06 Patricia Marinho semelhante, completando a trilogia. em Cannes Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes - Dps do carro do futuro (Fiat) o futuro da mobl urbana (BMW) 16:01 Depois de ter espantado o mundo da propaganda com sua série de filmes para a internet dirigidos por aclamados nomes de Hollywood, a BMW tentou reeditar o sucesso com uma linha de documentários dedicados a discutir o futuro da mobilidade urbana. Desta vez procurou trazer os consumidores para o debate, por meio das redes sociais e de fóruns no site bmwactivatethefuture.com. O projeto foi apresentado no fechamento do dia de hoje, em Cannes, em painel promovido pela agência Kirshenbaum Bond Senecal, com a presença de executivos da BMW e de Dennis Crowley, co-‐fundador do Foursquare. 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes É curioso que depois da experiência do Fiat Mio, a BMW também traga um caso de crowdsourcing para discutir, nao o carro do futuro, como a montadora brasileira, mas a mobilidade urbana. Amanha haverá ainda um seminário com a Ford sobre assunto 22

24/06 - 6a feira combustível com o automóvel. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes #bluebuscannes Mais uma do Tirando a exagerada propaganda crescente poder dos que Farley fez da WPP, foi uma bela consumidores - agora a Ford apresentacao sobre os novos tempos, em que a publicidade precisa abandonar 06:25 A trilogia automobilistica em o discurso e abraçar o diálogo. Mas para Cannes, iniciada pelas palestras da Fiat isso, é preciso altruísmo. E um bocado na 3a feira e da BMW ontem, se de coragem :-‐) Noticias de Cannes patrocinio completou hoje com a apresentaçao de Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Jim Farley, vp de marketing da Ford. Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Todas, de um jeito ou de outro, mostraram exemplos de como estao reagindo ao crescente poder dos #bluebuscannes A ordem é consumidores. A mensagem de Farley inovar rapido msm sendo foi mais dirigida à relaçao entre clientes e agencias -‐ ele disse em resumo que é intuitivo e correndo risco preciso dar voz aos clientes e crédito aos publicitários. "Meu papel é mais 07:09 A revista Contagious se uniu esse parecido com o de um técnico de futebol ano à Publicis e trouxe, como sempre, do que com o de um diretor", afirmou. uma fantástica apresentacao aqui para o Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 24/06 Luiz Alberto festival. A tese é simples mas Marinho em Cannes transformadora -‐ os consumidores se movem mais rápido do que o tempo que as empresas levam para entender as mudanças e aplicá-‐las em seus negócios. Por isso mesmo, as empresas devem se acostumar a fazer lançamentos teste e se arriscar mais em inovaçoes rápidas e intuitivas. Blue Bus por email. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes As 5 estratégias propostas pela Contagious passam por ser o 1o a adotar uma ideia para ganhar vantagem; ser prolífico, utilizando Em tempos de reality shows, Farley vários canais simultaneamente; defendeu a participaçao de clientes promover conversas culturamente reais em suas campanhas e mostrou interessantes; nao apenas falar sobre a exemplos de campanhas como a que preocupaçao com assuntos da compara o Fiesta a um Lamborghini -‐ comunidade mas demonstrar isso com graças à paixao da cliente pelo carro, o açoes, e usar informaçoes sobre os Fiesta ganha na comparaçao. E a do consumidores como combustível para Explorer, demonstraçao que prova que inovaçao. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 24/06 é possível visitar 236 amigos do Luiz Alberto Marinho em Cannes Facebook usando apenas um tanque de 23

Temperando tudo isso, a revista trouxe casos fantásticos, como o robô criado pela cervejaria argentina Andes para permitir que os rapazes estejam com a namorada e os amigos ao mesmo tempo. O robô, colocado em bares da cidade, tem uma tela no lugar do rosto. Os amigos distantes se conectam via internet e projetam a face na tela. Mais do que isso, eles podem ver o que se passa no bar e falar com quem está lá, sem deixar a casa da namorada. Genial. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft #bluebuscannes Por falar nisso, Advertising. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes criatividade n combina c/ medo de correr riscos 09:04 O Cannes Debate deste ano teve #bluebuscannes Evento da Sir Martin Sorrell, CEO da WPP, Unilever duvida - Agências sao moderando uma conversa entre James rapidas o suficiente? Murdoch da NewsCorp e Jeffrey Katzenberg da Dreamworks sobre a 08:04 Paul Poman, CEO da Unilever, indústria da comunicaçao. Nao foi ocupou o palco do auditório Debussy exatamente um debate, já que nao para ler um discurso sobre o que ele houve discordância, mas uma conversa acredita que sejam os 3 maiores fatores sobre o impacto da última década de de mudança para as empresas de transformaçoes em Hollywood e nas consumo de massa -‐ o deslocamento do empresas de mídia como um todo. eixo dos negócios para do Oeste para o Murdoch, por exemplo, demonstrou a Leste, especialmente China, Índia e visao de que ao invés de lamentar a Indonésia; o impacto das novas queda da versao impressa dos jornais, tecnologias digitais, e a disseminaçao ele encara a existência de tablets como das discussoes sobre a sustentabilidade. uma oportundidade para o jornalismo 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes se reinventar e conquistar novas audiências. 24/06 Patricia Marinho em Cannes Polman manifestou ainda preocupaçao com a parceria com suas agencias de publicidade -‐ seriam elas A grande conclusao foi que rápidas o suficiente? Para ele, as aumentou a pressao pela entrega de agencias devem mudar suas estruturas, conteúdo original de qualidade já que, grandes e pesadas demais, mensurar além dos devices, a audiência também mais a eficácia de suas acoes e se mudou -‐ como falado na palestra da organizar em torno das necessidades Time Warner. A tese aqui foi que a dos consumidores e nao dos criatividade só aparece quando anunciantes. Noticias de Cannes patrocinio aceitamos correr risco e sabemos lidar Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐ com a possibilidade de fracassar. Este Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes ano Katzenber considera que os 24

comerciais do Superbowl foram ruins. A #bluebuscannes John Hegarty - razao disso, segundo Murdoch, foi que, foco na velocidade de mudança por conta do cenário pós-‐crise, os outra vez anunciantes precisavam mais do que nunca da certeza de que iriam 13:20 Acabei de ver Sir John Hegarty, o funcionar. Infelizmente, quando temos lendário fundador e diretor de criaçao medo de errar ficamos limitados a fazer mundial da BBH. Boa maneira de acabar o que parece seguro. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 24/06 Patricia minha participaçao nos seminários de Marinho em Cannes Cannes este ano, né? Nao que ele tenha contado nada novo, afinal veio defender #bluebuscannes Patti Smith - a preocupaçao de fazer diferente, momento de inspiraçao, visao conceito que sintetiza a filosofia da rede poética do mundo de agências já há algum tempo. Blue Bus por email 24/06 Patricia Marinho em Cannes 11:28 Última das celebridades a se apresentar aqui em Cannes, Patti Smith Mas fora rever alguns momentos conseguiu deixar todos emocionados brilhantes de campanhas antológicas com seu jeito literalmente poético de como Keep Walking, foi interessante ver enxergar o mundo. Já tínhamos ouvido mais uma pessoa aqui, desta vez um Ken Robinson dizer que vemos as coisas criativo, levantar a pergunta será que através de uma lente especial formada as agências estao evoluindo na pelos nossos valores. Que tal passar 45 velocidade que deveriam para ajudar os minutos ouvindo uma pessoa falar que anunciantes a terem o crescimento de 2 temos 2 tipos sanguíneos, um que dígitos que todos parecem estar herdamos geneticamente dos nossos buscando?. Noticias de Cannes patrocinio ancestrais e outro formado a partir do Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐ Bus 24/06 Patricia Marinho em Cannes que absorvemos dos artistas com os quais nos identificamos? No sangue dela, por exemplo, circula Picasso! 24/06 Patricia Marinho em Cannes Para Patti Smith, a poesia é uma forma de arte complexa. Linda, porém muitas vezes difícil de entender. A grande beleza do Rockn Roll -‐ juntar 3 acordes com o poder das palavras para tornar a poesia acessível. Quer mais? -‐ leia o livro Just Kids da Patti Smith! Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 24/06 Patricia Marinho em Cannes bluebus.com.br @bluebusbr junho.2011 25

Apresentações de Cannes Organizado pelo Blue Bus

by Gustavo Ferreira on Jul 14, 2011

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