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INDICE <ul><li>About DoubleClick </li></ul><ul><ul><ul><li>Ad Serving & Affiliate Marketing </li></ul></ul></ul><ul><li>La...
About DoubleClick: DoubleClick è un provider di tecnologie e servizi per il  digital marketing .  I maggiori  marketers , ...
What is  Ad serving ? Tecnologie e servizi per inserire annunci pubblicitari nei siti web.  Le aziende di  Ad Serving  for...
Alcuni dei clienti...
<ul><li>Nasce come  Internet Advertising Network  nel 1995, acquisisce la denominazione attuale nel 1996 dopo l’acquisizio...
I Prodotti di DoubleClick <ul><li>DART for Advertisers </li></ul><ul><ul><li>DART for Publishers </li></ul></ul><ul><ul><u...
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DART for Publishers Dart for Publishers è una piattaforma di  ad serving  che ottimizza la  gestione dell’advertisement  a...
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Data collection – i Cookies Per tracciare l’utente nella sua navigazione da sito a sito e registrare quali inserzioni egli...
Data collection –  Web beacons   I  Web beacons  (anche detti “pixel tags” o “clear GIF”) sono spesso usati assieme ai  co...
Le Critiche <ul><li>L’uso di cookies può rappresentare una  violazione della privacy  degli utenti </li></ul><ul><li>DC ra...
L’Acquisizione da parte di  Google   <ul><li>Google ha acquisito Doubleclick per  due motivi principali : </li></ul><ul><l...
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  1. 1. <ul><li>Gruppo M14 : </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Federica Miazzi </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Silvia Zanella </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  2. 2. INDICE <ul><li>About DoubleClick </li></ul><ul><ul><ul><li>Ad Serving & Affiliate Marketing </li></ul></ul></ul><ul><li>La Storia </li></ul><ul><li>I prodotti di DC: </li></ul><ul><ul><ul><li>Dart for Advertisers, Dart for Publishers, Dart Adapt, Dart Search </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>DoubleClick Rich Media & Video </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Training and Consulting Services </li></ul></ul></ul><ul><li>Data Collection: i Cookies e i Web beacons </li></ul><ul><li>Le Critiche </li></ul><ul><li>L’acquisizione da parte di Google </li></ul>
  3. 3. About DoubleClick: DoubleClick è un provider di tecnologie e servizi per il digital marketing . I maggiori marketers , editori e agenzie si avvalgono della competenza di DoubleClick nell’ ad serving , rich media , video , search e affiliate marketing .
  4. 4. What is Ad serving ? Tecnologie e servizi per inserire annunci pubblicitari nei siti web. Le aziende di Ad Serving forniscono software a siti web e pubblicitari per veicolare gli annunci, scegliere quelli più efficaci in termini reddituali e monitorare i risultati delle varie campagne. What is Affiliate marketing ? L’ affiliate marketing è un programma di affiliazione tra siti che permette di promuovere un prodotto, un servizio o un’attività facendo guadagnare sia i siti web partner (affiliati) sia il sito inserzionista (affiliante) . Tramite un accordo i siti affiliati vengono premiati dall’inserzionista per click, per visitatore unico, per registrazione, per vendita o per ogni altra attività specificata (pay per performance) .
  5. 5. Alcuni dei clienti...
  6. 6. <ul><li>Nasce come Internet Advertising Network nel 1995, acquisisce la denominazione attuale nel 1996 dopo l’acquisizione da parte di Poppe Tyson </li></ul><ul><li>Nel 1997 nascono i DART services </li></ul><ul><li>Quotata nel NASDAQ, sopravvive alla bolla dot-com </li></ul><ul><li>Nel 2005 viene acquisita dal private equity Hellman & Friedman </li></ul><ul><li>Nel 2008 viene acquisita da Google per 3.1 miliardi di dollari. Nonostante la preoccupazione per la tutela della privacy e le minacce alla libera concorrenza , l’acquisizione è stata completata dopo aver ottenuto il parere favorevole della Federal Trade Commission statunitense e della Commissione Europea </li></ul>La Storia
  7. 7. I Prodotti di DoubleClick <ul><li>DART for Advertisers </li></ul><ul><ul><li>DART for Publishers </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>DART Enterprise </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>DART Adapt </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>DART Search </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>DoubleClick Rich Media & Video </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Google Affiliate Network </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Training and Consulting Services </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>DART for Advertisers </li></ul><ul><li>La famiglia di prodotti DART è la principale fonte del successo e del vantaggio competitivo di DC </li></ul><ul><li>Grazie a DART per la prima volta nella storia gli online advertisers possono definire con precisione le loro campagne per raggiungere il target di riferimento , ottenendo nel contempo anche informazioni e dati sull’andamento e i risultati delle loro campagne. </li></ul><ul><li>“ Understanding the consumer - and the messages and offers that drive response - is the goal of every advertiser” </li></ul><ul><li>DART è una tecnologia in grado di segmentare dettagliatamente l’audience attraverso </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>I contenuti che l’utente ha precedentemente guardato </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Il modo in cui l’utente usa la rete </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Target psicografici (stili di vita) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Controllo della frequenza di visualizzazione dell’advertising </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  9. 10. DART for Publishers Dart for Publishers è una piattaforma di ad serving che ottimizza la gestione dell’advertisement al fine di generare margini superiori La nuova e innovativa DART® for Publishers Dashboard combina la flessibilità del Web 2.0 con la semplicità d’uso , per risparmiare tempo e mantenere un migliore e veloce monitoraggio delle operazioni di advertising.
  10. 11. DART Adapt DART Adapt usa un sofisticato algoritmo per abbinare automaticamente e facilmente gli annunci agli utenti che più probabilmente risponderanno. DART Search Con una singola e semplice interfaccia, DART Search è uno strumento per gestire e ottimizzare il pay-per-click advertisements e le parole chiave in tutti i maggiori motori di ricerca.
  11. 12. DoubleClick Rich Media & Video: creazione di campagne di “rich media” advertising , con impatto sull’utente nettamente maggiore rispetto a quelle tradizionali Training and Consulting Services:
  12. 13. Data collection – i Cookies Per tracciare l’utente nella sua navigazione da sito a sito e registrare quali inserzioni egli visualizza e su quali clicca DC si serve dei cookies: i DART cookies. I prodotti DART di DC assegnano o riconoscono un unico cookie persistente quando un annuncio è visualizzato, permettendo ai marketers di conoscere il numero di singoli utenti cui è stata mostrata la loro inserzione, quanti utenti hanno cliccato su quest’ultima e quali altri annunci costoro hanno scelto di visionare. Al fine di creare profili di utenti DC raccoglie informazioni come l’indirizzo IP, il dominio, il browser, l’ora locale e la data, il sistema operativo, e le pagine viste .
  13. 14. Data collection – Web beacons I Web beacons (anche detti “pixel tags” o “clear GIF”) sono spesso usati assieme ai cookies : si tratta di minuscole immagini grafiche collocate in una pagina web. DC li usa in connessione ai suoi prodotti e servizi di ad serving e paid search listing (DART search). Un Web Beacon rimane invisibile sullo schermo del computer avendo un’altezza e una larghezza di 1 solo pixel, in maniera da non rallentare il caricamento della pagina. I Web beacons, come qualunque immagine (compresi i banner) permettono di tracciare le pagine viste : quindi di capire se una pagina web è stata visualizzata o no dall'utente e di contare il numero degli utenti che l'hanno visualizzata, riconoscendoli poi attraverso i cookies. Sono spesso utilizzati per misurare l'efficacia delle politiche di marketing
  14. 15. Le Critiche <ul><li>L’uso di cookies può rappresentare una violazione della privacy degli utenti </li></ul><ul><li>DC raccoglie informazioni personali degli utenti , senza che ne siano consapevoli, per ragioni economiche </li></ul><ul><li>Il sodalizio Google – DoubleClick appare come un passo decisivo verso il monopolio della gestione della pubblicità in rete </li></ul>
  15. 16. L’Acquisizione da parte di Google <ul><li>Google ha acquisito Doubleclick per due motivi principali : </li></ul><ul><li>Non permettere che altri, interessati alla pubblicità online, come Microsoft e Yahoo!, potessero acquisire notevoli quote di mercato e di know how, tramite l’acquisto di Doubleclick </li></ul><ul><li>Acquisire la mole di informazioni registrata da Doubleclick nei suoi anni di attività, la sua quota di mercato e il suo know how </li></ul><ul><li>Completare ed ampliare la sua offerta pubblicitaria, acquisendo un’azienda con prodotti complementari </li></ul><ul><li>Il mercato della pubblicità on-line tende a divenire un monopolio di fatto con una quota stimata dell’80% appartenente a Google </li></ul>
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