Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510

502 views
456 views

Published on

Luento Helsingissä kuvataiteilijoille 20.5.2010 markkinoinnin perusteista ja mediahuomion saamisesta. Luennossa käsitellään myös Suomen mediaa ja median kanssa toimimista yleisellä tasolla.

Published in: Career
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
502
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Median merkitys Omia mediakokemuksia. Muitakin vaihtoehtoja tänä päivänä: sosiaalinen media.
  • Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510

    1. 2. ” Unohda markkinointi toimintona ja tee siitä ajattelutapa” (Timo Rope, 1999)
    2. 3. Kaikki on markkinointia <ul><li>Asiakaspalvelu ja puhelut </li></ul><ul><li>Esitteet, mainokset, nettisivut, kirjekuoret, sähköpostit. </li></ul><ul><li>Tilojen siisteys. </li></ul><ul><li>Jokainen kohtaamasi ihminen. </li></ul><ul><li>Ohjeet, laskut, kutsut, tiedotteet ja opasteet. </li></ul><ul><li>Näkyminen Facebookissa, Twitterissä tai blogeissa. </li></ul><ul><li>Taide itsessään. </li></ul><ul><li>Huono kello kuuluu todella kauas. </li></ul>
    3. 4. Myös taide markkinoi Vancouver Art Gallery, teos taiwanilaisen Micheal Linin ”The Modest Veil”. Kuva: Brandon Godfrey (CC), 2010.
    4. 5. Aika ja raha ratkaisevat <ul><li>Kaikki toimijat K-kaupasta kaupunginorkesteriin ja Maan ystävistä Mc Donald’siin kilpailevat samasta ajasta ja rahasta. </li></ul><ul><li>Ajat muuttuvat: aikaa arvostetaan enemmän. Nuori sukupolvi ei ole kokenut materian puutetta, mutta kenties tunteiden puutteen? </li></ul><ul><ul><li>Mahdollisuus taidetoimijoille? </li></ul></ul><ul><li>” Mitä pystyt tai joudut antamaan vastineena, kun haluat jotain?”: 1. aika, 2. energia, 3. raha, 4. oma rauha ja yksinäisyys, 5. informaatio. (The Henley Centren tutkimus, University of Reading, 2000-luvun alku) </li></ul>
    5. 6. Kuluttaja 2.0. <ul><li>Nuoret kokeilevat -> ovat pelottomampia. </li></ul><ul><li>Vastavoimana uuskonservatismi. </li></ul><ul><li>Tuotteita ja palveluita saa 24/7/365 ja mistä tahansa. </li></ul><ul><li>Ydintuotteen tai palvelun ympärille on rakentunut ääretön määrä oheispalveluja, jotta jokainen saisi omanlaisensa. Esim. Subway. </li></ul><ul><li>Kuluttajista on tullut mainoslukutaitoisia ja suodatuskykyisiä -> poimimme sen mikä kiinnostaa. </li></ul><ul><li>Toisia kuluttajia uskotaan. </li></ul><ul><li>Asiakkaan luottamusta ei saa menettää. </li></ul>
    6. 7. Kolme tärkeintä markkinoinnin kohdetta <ul><li>Näyttelyvieraat / asiakkaat </li></ul><ul><li>Yhteistyökumppanit </li></ul><ul><li>Sisäinen ja läheiset verkostot </li></ul>Christina Aguileran parfyymin markkinointia Israelissa. Kuva: Christina-a-Guerilla (CC), 2009.
    7. 8. Markkinointisuunnitelma <ul><li>Suunnittelu, suunnittelu, suunnittelu </li></ul><ul><li>Varaa aikaa! </li></ul><ul><li>Ennakoi, käytä vaikkapa SWOT (vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet, uhat) –analyysiä </li></ul><ul><li>Aikatauluta realistisesti -> seuraa myös aikataulun ja kustannusten toteutumista </li></ul><ul><li>Konkreettiset toimenpiteet </li></ul><ul><ul><li>Mikä on oikeasti kannattava ja toimiva? </li></ul></ul><ul><li>Suunnittele työnjako galleristin kanssa </li></ul><ul><li>Mieti yhteistyömahdollisuuksia </li></ul>
    8. 9. ” Viestintä yleensä epäonnistuu paitsi sattumalta” Osmo A. Wiio, Helsingin yliopisto
    9. 10. Taloustaidon tutkimus tammikuussa 2009: RAKKAIMMAT NYKYTAITEILIJAT <ul><li>1. Mauri Kunnas, 45,1 % </li></ul><ul><li>2. Heljä Liukko-Sundström, 27,6 % 3. Kaj Stevall  27,4 % 4. Miina Äkkijyrkkä  19,0 % 5. Outi Heiskanen  15,2 % </li></ul><ul><li>6. Rafael Wardi  14,8 % 7. Kimmo Kaivanto  14,2 % 8. Osmo Rauhala  13,1 % 9. Juba Tuomola  13,1 % 10. Kuutti Lavonen  13,0 % </li></ul><ul><li>11. Laila Pullinen  11,4 % 12. Nanna Susi  10,9 % 13. Johanna Oras  10,3 % 14. Inari Krohn  9,4 % 15. Riitta Nelimarkka  9,0 % </li></ul><ul><li>16. Olli Joki   8,2 % 17. Juhani Palmu  8,0 % 18. Samuli Heimonen  7,8 % 19. Pentti Kaskipuro  6,8 % 20. Ulla Rantanen  6,5 % </li></ul>
    10. 11. Tehtävä: Imago taiteilijana <ul><li>Miten sinut näkevät: </li></ul><ul><ul><li>Asiakkaat? </li></ul></ul><ul><ul><li>Taidekentän toimijat? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kollegat? </li></ul></ul><ul><ul><li>Ystävät? </li></ul></ul><ul><li>Miten voit vaikuttaa imagoosi? Miten voit rakentaa imagoasi ja onko asialla merkitystä? </li></ul><ul><li>Millaiset asiat olisivat imagollesi hyödyllisiä tai haitallisia ja miksi? </li></ul><ul><li>Apua voit kysyä ympäriltä. </li></ul>
    11. 12. Media on keskittynyttä <ul><ul><li>Sanoma: HS, IS, Metro, Nelonen, Radio Aalto, Radio Rock, SanomaMagazines, Welho, Lehtipiste, Finnkino. Toimii yli 20 maassa. </li></ul></ul><ul><ul><li>YLE: TV1, TV2, YLE Teema, Radio Suomi, YLEX, YleVega. </li></ul></ul><ul><ul><li>AlmaMedia: Aamulehti, IL, Kauppalehti, Lapin kansa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bonnier: MTV3, SubTV, Radio Nova, Olivia, Tieteen Kuvalehti, Bonnier Music. Toimii Pohjoismaissa ja Yhdysvalloissa. </li></ul></ul><ul><ul><li>SBS Media: The Voice (TV&radio) ja Radio Iskelmä sekä 4 Cityradiota. Osa ProSiebenSat1. Media AG -konsernia, jolla on TV- ja radiotoimintaa 14 Euroopan maassa. </li></ul></ul><ul><ul><li>TS-yhtymä: TS, Auran aallot. </li></ul></ul><ul><ul><li>Keskisuomalainen: Keskisuomalainen, Savon Sanomat. </li></ul></ul><ul><ul><li>Otava-kuvalehdet: SK, Like, Otava, Seura, Suuri Suomalainen Kirjakerho. </li></ul></ul>
    12. 13. Sanomalehtien levikkejä <ul><li>Suurimmat 7-päiväiset sanomalehdet ovat </li></ul><ul><li>Helsingin Sanomat 412 421 </li></ul><ul><li>Aamulehti 139 130 </li></ul><ul><li>Turun Sanomat 111 845 </li></ul><ul><li>Kaleva 81 716 </li></ul><ul><li>Keskisuomalainen 73 559 </li></ul><ul><li>Paikallisista sanomalehdistä levikiltään suurimmat lehdet ovat </li></ul><ul><li>Länsi-Uusimaa 13 469 </li></ul><ul><li>Itä-Häme 11 752 </li></ul><ul><li>Warkauden lehti 11 020 </li></ul><ul><li>Västra Nyland 10 971 </li></ul><ul><li>Rantapohja 10 741 </li></ul>
    13. 14. Aikakausilehtien levikkejä <ul><li>Viisi suurinta tilattavaa aikakausilehteä 2009: </li></ul><ul><li>Aku Ankka 317 529 </li></ul><ul><li>ET-lehti 252 066 </li></ul><ul><li>7 päivää 224 047 </li></ul><ul><li>TV-Maailma 213 392 </li></ul><ul><li>Valitut Palat 197 287 </li></ul><ul><li>Muutamia poimintoja: </li></ul><ul><li>Kodin kuvalehti 177 714 </li></ul><ul><li>Parnasso 6 840 </li></ul><ul><li>Suomen kuvalehti 96 791 </li></ul><ul><li>Kirkko & kaupunki 203 279 </li></ul>
    14. 15. Järjestö- ja asiakaslehdet <ul><li>Ammatti- ja järjestölehdet </li></ul><ul><li>Taloustaito 222 286 </li></ul><ul><li>Motiivi 218 571 (Julkaisija: Julkisten ja hyvinvointialojen liitto JHL ry) </li></ul><ul><li>Tehy-lehti 107 618 </li></ul><ul><li>Tekniikka&Talous 103 781 </li></ul><ul><li>Opettaja 96 318 </li></ul><ul><li>Asiakaslehdet ovat levikintarkastuksessa oma ryhmänsä. </li></ul><ul><li>Pirkka 1 673 595 </li></ul><ul><li>Yhteishyvä 1 608 901 </li></ul><ul><li>Me/Ykkösbonus-lehti 928 695 </li></ul>
    15. 16. Medioiden yhteystietoja <ul><li>Median yhteystiedot tilattavissa (83€) www.kukamedia.com </li></ul><ul><li>Tietoja myös: </li></ul><ul><li>Aikakauslehtien liitto www.aikakaus.fi </li></ul><ul><li>Sanomalehtien liitto www.sanomalehdet.fi </li></ul><ul><li>Radiomedia, kaupalliset radioasemat www.radiomedia.fi </li></ul><ul><li>TV: www.yle.fi/yhteydet , www.mtv3.fi , www.nelonen.fi , www.suomitv.fi/ </li></ul>
    16. 17. Median lähestyminen <ul><li>Uutisaihe </li></ul><ul><li>Tiedote tai muu yhteydenotto </li></ul><ul><li>Yhteydenpito toimittajaan ja jatkotoimista sopiminen </li></ul><ul><li>Haastattelu </li></ul><ul><li>Tiedotustilaisuus </li></ul><ul><ul><li>Onko varmasti tarpeellinen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Jos on, niin ytimekäs, hyvin suunniteltu ja johdettu </li></ul></ul><ul><li>Jutun mahdollinen tarkistaminen </li></ul><ul><li>Julkaisu </li></ul>
    17. 18. Toimittajan kanssa toimiminen <ul><li>Tiedottaminen on yhteispeliä toimittajan kanssa. </li></ul><ul><li>Toimittajalle tärkeää: </li></ul><ul><ul><li>Asian ajankohtaisuutta </li></ul></ul><ul><ul><li>Yleinen kiinnostavuutta </li></ul></ul><ul><ul><li>Aihepiirin sopivuus julkaisun tai sen osan linjaan </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Esim. Hesarissa kulttuurisivuilla, NYTillä ja Kuukausiliitteellä on omat profiilit. Taidejuttu voi sopia myös kaupunkisivuille tai ihmiset-sivulle. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Odottamattomuus/superlatiivisuus (uusin, ensimmäinen, suurin) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tunnetut ja statusta omaavat henkilöt </li></ul></ul><ul><ul><li>Tietopohjaisuus </li></ul></ul><ul><ul><li>Oma ajankäyttö ja aiheesta olemassa oleva materiaali </li></ul></ul><ul><ul><li>Oma ja toimitukset tietämys aiheesta </li></ul></ul>
    18. 19. Tiedote <ul><li>Heti asiaan eli lyhyt </li></ul><ul><li>Ajoissa (ota huomioon eri medioiden deadlinet) ‏ </li></ul><ul><li>Mitä, missä, miksi, kuka, milloin? </li></ul><ul><li>Hyvää kieltä </li></ul><ul><li>Mielenkiintoinen (esim. kommentteja taiteilijalta) ‏ </li></ul><ul><li>Yhteystiedot, joista varmasti tavoittaa henkilön, jolla on riittävästi tietoa </li></ul><ul><li>Lue läpi 3 kertaa ja anna vielä jonkun muunkin lukea. Kieliongelmiin apua löytyy www.kotus.fi </li></ul><ul><li>Mieti mikä olisi kyseistä mediaa toiminnassasi kiinnostava asia eli profiloi tiedote median mukaan: Räväkämpää Citylle, yhteiskunnallisempaa Voimalle, paikallisempaa Metrolle ja kasvatuksellisempaa Opettaja -lehdelle. </li></ul>
    19. 20. Tiedotteen jälkeen <ul><li>Soita perään </li></ul><ul><li>Älä kuitenkaan tyrkytä toimittajalle liikaa, vaan anna hänen itse ”keksiä” juttuaihe </li></ul><ul><li>Tarjoa valmiita juttuja ja sovi haastatteluista toimittajien kanssa joustavasti. Mene tarvittaessa vaikka radion studioon. </li></ul><ul><li>Toisaalta sinulle tuttu paikka voi vähentää jännitystäsi ja luoda paremmat olosuhteet jutun teolle. </li></ul><ul><li>Tarjoa hyvää lisämateriaalia (kuvaa, ääntää, videoita, tekstiä, haastateltavia) ‏ </li></ul>
    20. 21. Haastattelu <ul><li>Voit miettiä etukäteen asioita, joita haluaisit tuoda haastattelussa esiin. Tee tämä kuitenkin luontevasti. </li></ul><ul><li>Voit myös pohtia vastauksia todennäköisiin kysymyksiin. </li></ul><ul><li>Rentoudu ja rauhoitu ennen haastattelua. Käy vessassa. </li></ul><ul><li>Vastaa kysymyksiin, älä niiden ohi. </li></ul><ul><li>Löydä yhteinen kieli toimittajan kanssa -> Taide –lehden ja yleistoimittajan pohjatiedoissa on eroa. </li></ul><ul><li>Ole selkeä. </li></ul><ul><li>Voit pyytää jutun ennakkotarkastettavaksi. Silloin voit korjata lähinnä virheet, et jutun näkökulmaa, sisältöä tai aihetta. </li></ul>
    21. 22. Tehtävä: Mediasuhteet <ul><li>Nimeä 3 mediaa, jotka voisivat kiinnostua taitestasi. </li></ul><ul><li>Miksi? Mikä on uutisaiheen arvoista työssäsi? </li></ul><ul><li>Miten voisi lähestyä mediaa? Millaisella juttuidealla? </li></ul><ul><li>Mitä materiaalia voisit tarjota median käyttöön? </li></ul>
    22. 23. KIITOS! Matti Koistinen [email_address] P. 044-7103830 Esitys netissä: www.slideshare.net/koistinen www.art360.fi

    ×