Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510

on

  • 556 views

Luento Helsingissä kuvataiteilijoille 20.5.2010 markkinoinnin perusteista ja mediahuomion saamisesta. Luennossa käsitellään myös Suomen mediaa ja median kanssa toimimista yleisellä tasolla.

Luento Helsingissä kuvataiteilijoille 20.5.2010 markkinoinnin perusteista ja mediahuomion saamisesta. Luennossa käsitellään myös Suomen mediaa ja median kanssa toimimista yleisellä tasolla.

Statistics

Views

Total Views
556
Views on SlideShare
553
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 3

http://www.pinterest.com 2
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Median merkitys Omia mediakokemuksia. Muitakin vaihtoehtoja tänä päivänä: sosiaalinen media.

Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510 Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510 Presentation Transcript

  •  
  • ” Unohda markkinointi toimintona ja tee siitä ajattelutapa” (Timo Rope, 1999)
  • Kaikki on markkinointia
    • Asiakaspalvelu ja puhelut
    • Esitteet, mainokset, nettisivut, kirjekuoret, sähköpostit.
    • Tilojen siisteys.
    • Jokainen kohtaamasi ihminen.
    • Ohjeet, laskut, kutsut, tiedotteet ja opasteet.
    • Näkyminen Facebookissa, Twitterissä tai blogeissa.
    • Taide itsessään.
    • Huono kello kuuluu todella kauas.
  • Myös taide markkinoi Vancouver Art Gallery, teos taiwanilaisen Micheal Linin ”The Modest Veil”. Kuva: Brandon Godfrey (CC), 2010.
  • Aika ja raha ratkaisevat
    • Kaikki toimijat K-kaupasta kaupunginorkesteriin ja Maan ystävistä Mc Donald’siin kilpailevat samasta ajasta ja rahasta.
    • Ajat muuttuvat: aikaa arvostetaan enemmän. Nuori sukupolvi ei ole kokenut materian puutetta, mutta kenties tunteiden puutteen?
      • Mahdollisuus taidetoimijoille?
    • ” Mitä pystyt tai joudut antamaan vastineena, kun haluat jotain?”: 1. aika, 2. energia, 3. raha, 4. oma rauha ja yksinäisyys, 5. informaatio. (The Henley Centren tutkimus, University of Reading, 2000-luvun alku)
  • Kuluttaja 2.0.
    • Nuoret kokeilevat -> ovat pelottomampia.
    • Vastavoimana uuskonservatismi.
    • Tuotteita ja palveluita saa 24/7/365 ja mistä tahansa.
    • Ydintuotteen tai palvelun ympärille on rakentunut ääretön määrä oheispalveluja, jotta jokainen saisi omanlaisensa. Esim. Subway.
    • Kuluttajista on tullut mainoslukutaitoisia ja suodatuskykyisiä -> poimimme sen mikä kiinnostaa.
    • Toisia kuluttajia uskotaan.
    • Asiakkaan luottamusta ei saa menettää.
  • Kolme tärkeintä markkinoinnin kohdetta
    • Näyttelyvieraat / asiakkaat
    • Yhteistyökumppanit
    • Sisäinen ja läheiset verkostot
    Christina Aguileran parfyymin markkinointia Israelissa. Kuva: Christina-a-Guerilla (CC), 2009.
  • Markkinointisuunnitelma
    • Suunnittelu, suunnittelu, suunnittelu
    • Varaa aikaa!
    • Ennakoi, käytä vaikkapa SWOT (vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet, uhat) –analyysiä
    • Aikatauluta realistisesti -> seuraa myös aikataulun ja kustannusten toteutumista
    • Konkreettiset toimenpiteet
      • Mikä on oikeasti kannattava ja toimiva?
    • Suunnittele työnjako galleristin kanssa
    • Mieti yhteistyömahdollisuuksia
  • ” Viestintä yleensä epäonnistuu paitsi sattumalta” Osmo A. Wiio, Helsingin yliopisto
  • Taloustaidon tutkimus tammikuussa 2009: RAKKAIMMAT NYKYTAITEILIJAT
    • 1. Mauri Kunnas, 45,1 %
    • 2. Heljä Liukko-Sundström, 27,6 % 3. Kaj Stevall  27,4 % 4. Miina Äkkijyrkkä  19,0 % 5. Outi Heiskanen  15,2 %
    • 6. Rafael Wardi  14,8 % 7. Kimmo Kaivanto  14,2 % 8. Osmo Rauhala  13,1 % 9. Juba Tuomola  13,1 % 10. Kuutti Lavonen  13,0 %
    • 11. Laila Pullinen  11,4 % 12. Nanna Susi  10,9 % 13. Johanna Oras  10,3 % 14. Inari Krohn  9,4 % 15. Riitta Nelimarkka  9,0 %
    • 16. Olli Joki   8,2 % 17. Juhani Palmu  8,0 % 18. Samuli Heimonen  7,8 % 19. Pentti Kaskipuro  6,8 % 20. Ulla Rantanen  6,5 %
  • Tehtävä: Imago taiteilijana
    • Miten sinut näkevät:
      • Asiakkaat?
      • Taidekentän toimijat?
      • Kollegat?
      • Ystävät?
    • Miten voit vaikuttaa imagoosi? Miten voit rakentaa imagoasi ja onko asialla merkitystä?
    • Millaiset asiat olisivat imagollesi hyödyllisiä tai haitallisia ja miksi?
    • Apua voit kysyä ympäriltä.
  • Media on keskittynyttä
      • Sanoma: HS, IS, Metro, Nelonen, Radio Aalto, Radio Rock, SanomaMagazines, Welho, Lehtipiste, Finnkino. Toimii yli 20 maassa.
      • YLE: TV1, TV2, YLE Teema, Radio Suomi, YLEX, YleVega.
      • AlmaMedia: Aamulehti, IL, Kauppalehti, Lapin kansa.
      • Bonnier: MTV3, SubTV, Radio Nova, Olivia, Tieteen Kuvalehti, Bonnier Music. Toimii Pohjoismaissa ja Yhdysvalloissa.
      • SBS Media: The Voice (TV&radio) ja Radio Iskelmä sekä 4 Cityradiota. Osa ProSiebenSat1. Media AG -konsernia, jolla on TV- ja radiotoimintaa 14 Euroopan maassa.
      • TS-yhtymä: TS, Auran aallot.
      • Keskisuomalainen: Keskisuomalainen, Savon Sanomat.
      • Otava-kuvalehdet: SK, Like, Otava, Seura, Suuri Suomalainen Kirjakerho.
  • Sanomalehtien levikkejä
    • Suurimmat 7-päiväiset sanomalehdet ovat
    • Helsingin Sanomat 412 421
    • Aamulehti 139 130
    • Turun Sanomat 111 845
    • Kaleva 81 716
    • Keskisuomalainen 73 559
    • Paikallisista sanomalehdistä levikiltään suurimmat lehdet ovat
    • Länsi-Uusimaa 13 469
    • Itä-Häme 11 752
    • Warkauden lehti 11 020
    • Västra Nyland 10 971
    • Rantapohja 10 741
  • Aikakausilehtien levikkejä
    • Viisi suurinta tilattavaa aikakausilehteä 2009:
    • Aku Ankka 317 529
    • ET-lehti 252 066
    • 7 päivää 224 047
    • TV-Maailma 213 392
    • Valitut Palat 197 287
    • Muutamia poimintoja:
    • Kodin kuvalehti 177 714
    • Parnasso 6 840
    • Suomen kuvalehti 96 791
    • Kirkko & kaupunki 203 279
  • Järjestö- ja asiakaslehdet
    • Ammatti- ja järjestölehdet
    • Taloustaito 222 286
    • Motiivi 218 571 (Julkaisija: Julkisten ja hyvinvointialojen liitto JHL ry)
    • Tehy-lehti 107 618
    • Tekniikka&Talous 103 781
    • Opettaja 96 318
    • Asiakaslehdet ovat levikintarkastuksessa oma ryhmänsä.
    • Pirkka 1 673 595
    • Yhteishyvä 1 608 901
    • Me/Ykkösbonus-lehti 928 695
  • Medioiden yhteystietoja
    • Median yhteystiedot tilattavissa (83€) www.kukamedia.com
    • Tietoja myös:
    • Aikakauslehtien liitto www.aikakaus.fi
    • Sanomalehtien liitto www.sanomalehdet.fi
    • Radiomedia, kaupalliset radioasemat www.radiomedia.fi
    • TV: www.yle.fi/yhteydet , www.mtv3.fi , www.nelonen.fi , www.suomitv.fi/
  • Median lähestyminen
    • Uutisaihe
    • Tiedote tai muu yhteydenotto
    • Yhteydenpito toimittajaan ja jatkotoimista sopiminen
    • Haastattelu
    • Tiedotustilaisuus
      • Onko varmasti tarpeellinen?
      • Jos on, niin ytimekäs, hyvin suunniteltu ja johdettu
    • Jutun mahdollinen tarkistaminen
    • Julkaisu
  • Toimittajan kanssa toimiminen
    • Tiedottaminen on yhteispeliä toimittajan kanssa.
    • Toimittajalle tärkeää:
      • Asian ajankohtaisuutta
      • Yleinen kiinnostavuutta
      • Aihepiirin sopivuus julkaisun tai sen osan linjaan
        • - Esim. Hesarissa kulttuurisivuilla, NYTillä ja Kuukausiliitteellä on omat profiilit. Taidejuttu voi sopia myös kaupunkisivuille tai ihmiset-sivulle.
      • Odottamattomuus/superlatiivisuus (uusin, ensimmäinen, suurin)
      • Tunnetut ja statusta omaavat henkilöt
      • Tietopohjaisuus
      • Oma ajankäyttö ja aiheesta olemassa oleva materiaali
      • Oma ja toimitukset tietämys aiheesta
  • Tiedote
    • Heti asiaan eli lyhyt
    • Ajoissa (ota huomioon eri medioiden deadlinet) ‏
    • Mitä, missä, miksi, kuka, milloin?
    • Hyvää kieltä
    • Mielenkiintoinen (esim. kommentteja taiteilijalta) ‏
    • Yhteystiedot, joista varmasti tavoittaa henkilön, jolla on riittävästi tietoa
    • Lue läpi 3 kertaa ja anna vielä jonkun muunkin lukea. Kieliongelmiin apua löytyy www.kotus.fi
    • Mieti mikä olisi kyseistä mediaa toiminnassasi kiinnostava asia eli profiloi tiedote median mukaan: Räväkämpää Citylle, yhteiskunnallisempaa Voimalle, paikallisempaa Metrolle ja kasvatuksellisempaa Opettaja -lehdelle.
  • Tiedotteen jälkeen
    • Soita perään
    • Älä kuitenkaan tyrkytä toimittajalle liikaa, vaan anna hänen itse ”keksiä” juttuaihe
    • Tarjoa valmiita juttuja ja sovi haastatteluista toimittajien kanssa joustavasti. Mene tarvittaessa vaikka radion studioon.
    • Toisaalta sinulle tuttu paikka voi vähentää jännitystäsi ja luoda paremmat olosuhteet jutun teolle.
    • Tarjoa hyvää lisämateriaalia (kuvaa, ääntää, videoita, tekstiä, haastateltavia) ‏
  • Haastattelu
    • Voit miettiä etukäteen asioita, joita haluaisit tuoda haastattelussa esiin. Tee tämä kuitenkin luontevasti.
    • Voit myös pohtia vastauksia todennäköisiin kysymyksiin.
    • Rentoudu ja rauhoitu ennen haastattelua. Käy vessassa.
    • Vastaa kysymyksiin, älä niiden ohi.
    • Löydä yhteinen kieli toimittajan kanssa -> Taide –lehden ja yleistoimittajan pohjatiedoissa on eroa.
    • Ole selkeä.
    • Voit pyytää jutun ennakkotarkastettavaksi. Silloin voit korjata lähinnä virheet, et jutun näkökulmaa, sisältöä tai aihetta.
  • Tehtävä: Mediasuhteet
    • Nimeä 3 mediaa, jotka voisivat kiinnostua taitestasi.
    • Miksi? Mikä on uutisaiheen arvoista työssäsi?
    • Miten voisi lähestyä mediaa? Millaisella juttuidealla?
    • Mitä materiaalia voisit tarjota median käyttöön?
  • KIITOS! Matti Koistinen [email_address] P. 044-7103830 Esitys netissä: www.slideshare.net/koistinen www.art360.fi