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Los Medios Publicitarios
 

Los Medios Publicitarios

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    Los Medios Publicitarios Los Medios Publicitarios Presentation Transcript

    • FUNCIONAMIENTO DE LA PUBLICIDAD III PARTE: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
    • Preguntas que ha de hacerse un buen planificador de medios:
      • ¿Qué medios son más adecuados para transmitir el mensaje?
      • ¿Qué soportes – en cada uno de esos medios- hará posible que el mensaje llegue a un mayor número de individuos-objetivo a un coste razonable?
      • ¿Cuál es la programación temporal de las inserciones?
    • El papel de los medios en la actualidad
      • El crecimiento continuo de la oferta de medios y soportes hace cada vez más dificultosa la medición de las audiencias.
      • La fragmentación de las audiencias hace imposible llegar con un sólo anuncio a toda una población.
      • La contraprogramación (cambio sin aviso de un programa en reacción al éxito de la competencia) es un elemento negativo para el planificador.
      • El consumidor carece de fidelidad.
      • La saturación publicitaria lleva al rechazo y una menor fidelidad por parte de la audiencia.
    • La elección de medios publicitarios
      • La elección de un medio u otro depende, además de la eficacia y la eficiencia, de varios factores:
        • Los objetivos y estrategias que determinan el plan de publicidad.
        • El anuncio, que determinará el medio que le es más adecuado.
        • El presupuesto, elemento clave y fundamental para aspirar a un determinado medio o soporte.
        • Perfil sociodemográfico y psicográfico del público al que nos dirigimos.
        • Restricciones legales.
        • Capacidad del medio para hacer llegar el mensaje.
    • PRENSA
      • La prensa es un medio con un alto grado de credibilidad y, por tanto, muy adecuado para insertar contenido informativo.
      • Los consumidores suelen ser fieles a un determinado soporte.
      • FORMATOS:
        • Anuncios comerciales
        • Comunicados: imitan el formato de un artículo, pero se les exige que indiquen el contenido comercial.
        • Anuncios por palabras.
        • Encartes.
    • CINE
      • Aunque llegue a pocas personas,
      • el cine es uno de los medios con
      • mayor impacto, ya que el público
      • tiene una atención absoluta.
      • Las campañas en cine suelen
      • ser muy costosas.
      • FORMATOS:
        • Spot publicitario.
        • Filmet: muestra las instalaciones del anunciante. Ámbito local.
        • Diapositivas: proyección estática.
        • Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen corporativa de la empresa.
    • TELEVISIÓN
      • La televisión llega a un alto número de personas. Su limitación temporal (apenas 20”), hace que se combine con otros medios (ejemplo: publicidad exterior). Este medio conlleva una reducida oportunidad de procesamiento de la información. Además, el rechazo social ( zapping ) está muy presente. Aún así, influye en las ventas.
    • FORMATOS TELEVISIVOS:
      • Spot.
      • Publirreportaje.
      • Patrocinio televisivo.
      • Publicidad estática.
      • Sobreimpresiones.
      • Presentaciones internas: mención del mensaje publicitario por parte del presentador.
      • Bartering : acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un programa a cambio de espacios publicitarios. También pueden entregarse productos del anunciante en el programa a cambio de espacios.
      • Infocomercial: venta directa de un producto.
      • Televenta.
      • Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un programa.
    • RADIO
      • Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población. Sin embargo, la radio se suele compaginar con otras labores, por lo que la oportunidad de procesamiento de la información es muy escasa.
      • FORMATOS:
        • Cuña: equivalente al spot televisivo.
        • Mención publicitaria: frase o eslogan
        • emitido en directo por el presentador.
        • Programas patrocinados.
    • PUBLICIDAD EXTERIOR
      • Tiene una alta discriminación geográfica, pero no psicográfica, puesto que llega a todo ciudadano. La recomendación al insertar en este medio es utilizar un mensaje sencillo: mucha imagen y poco texto. Tiene infinitas posibilidades.
    • FORMATOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
      • Vallas
      • Mobiliario urbano: marquesinas,
      • columnas, relojes, etc.
      • Transportes: autobuses, taxis, metro,
      • ferrocarril, avionetas, etc.
      • Cabinas telefónicas.
      • Kioscos.
      • Publicidad estática.
      • Banderolas.
      • Unidades móviles.
      • Otros diversos.
    • PUBLICIDAD EN INTERNET
      • Es una publicidad de bajo coste, que además llega de forma personalizada al receptor. Permite acceder a cualquier parte del mundo. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto que la inversión no es muy alta.
      • A pesar de todas estas ventajas, el consumidor suele ignorar la publicidad en Internet debido, entre otras causas, a la saturación.
    • FORMATOS PUBLICITARIOS EN INTERNET
      • Website .
      • Banners .
      • Patrocinio: se coloca la publicidad en las páginas que frecuenta el público objetivo.
      • Ventajas emergentes.
      • Webspots : spots + interacción
      • Correo electrónico: permite llegar a un consumidor específico.
      • Motores de búsqueda.
      • Palabras clave.
      • Palabra contratada: no es necesario realizar la búsqueda, la palabra viene dada desde el principio.