Digital Eyes Wide Open Media Net

866
-1

Published on

a presentation about e-advertising in russia

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
866
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digital Eyes Wide Open Media Net

  1. 1. Digital широко раскрытыми глазами. Что нужно клиенту? Анна Колесникова, МедиаСеть
  2. 2. Объем рынка рекламы в России (млрд. руб. ) 18% 8% 27% 1 9% 1 5% 1 1% Прогноз Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ Рост в 2007: Весть рынок: +27% Интернет: +90%
  3. 3. Структура российского рекламного рынка Источники : АКАР ( Ассоциация Коммуникационных Агентств России ) , АЦВИ ТВ 54 % РАДИО 5 % ПРЕССА 20 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13 % ИНТЕРНЕТ 6 % ДРУГИЕ 2 % ТВ 50 % РАДИО 6 % ПРЕССА 23 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18 % ИНТЕРНЕТ 2 % ДРУГИЕ 1 % 201 2 ПРОГНОЗ 2007
  4. 4. Прогноз объема рынка Интернет-рекламы в России (млрд. руб. ) +46% +60% +38% +35% ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +29% Источник : АЦВИ
  5. 5. Источник : AKAP, Begun, Cnews . * иная интернет-рекламы (Текстовые блоки, реклама в видео, спонсорство разделов и иное). Объем рынка интернет-рекламы в 2007 (млрд. руб. )
  6. 6. «Что нужно от рекламы в интернете?» Хочу висеть на RBC… Хочу, чтобы мой сайт посетили 5000 человек… Хочу, чтобы товар быстрее продавался… Это – часть общей кампании… Остался бюджет, надо потратить… У нас инновационный продукт, а интернет – продвинутое медиа… Нужно набрать 10 000 000 контактов…. Хочу, чтобы о моем бренде говорили….
  7. 7. Восприятие Digital- рекламы <ul><li>Digital – один из медийных каналов, наряду с ТВ, радио, прессой и outdoor. </li></ul><ul><li>Digital – инновационное медиа, требующее абсолютно другого отношения. </li></ul>
  8. 8. 90% рекламодателей в инете делают это…
  9. 9. 90% рекламодателей в инете делают это…
  10. 10. Стандартные вопросы к медиаплану <ul><li>«Начальник просит, чтобы был RBC.ru и главная страница Яндекса.» </li></ul><ul><li>«Что такое динамика?» - «А в статике все можно?» </li></ul><ul><li>«А там не одни студенты и безработные тусуются?» </li></ul><ul><li>«А баннеры всегда такие маленькие? Можно на весь экран?» </li></ul>
  11. 11. Вид баннера на главной странице Яндекса
  12. 12. Наружная реклама из окна автомобиля
  13. 13. Тизеры
  14. 14. Смежные баннеры
  15. 15. Full-screen баннеры
  16. 16. Брендирование
  17. 17. Схема коммуникации Реклама Потребитель Сайт
  18. 18. Пример <ul><li>Клиент: Компания-производитель птицы </li></ul><ul><li>Период РК: сентябрь 2008 г. </li></ul><ul><li>Ресурсы для размещения: </li></ul><ul><ul><li>Lady.mail.ru, </li></ul></ul><ul><ul><li>WMJ.ru, </li></ul></ul><ul><ul><li>Cosmopolitan.ru, </li></ul></ul><ul><ul><li>Subscribe.ru, </li></ul></ul><ul><ul><li>Rambler.ru| Гороскопы </li></ul></ul><ul><li>Планируемые показатели: </li></ul><ul><ul><li>Показы – 10 000 000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Охват – 1 500 000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Клики – 15 500 </li></ul></ul><ul><li>Бюджет: 1 500 000 руб. </li></ul>
  19. 19. Пример По данным TNS Gallup Media курицу потребляет 91.6% населения России.
  20. 20. Немедийное продвижение Немедийное продвижение в интернете основано на: <ul><li>развитие технологий: </li></ul><ul><li>видео </li></ul><ul><li>instant messengers </li></ul><ul><li>casual games </li></ul><ul><li>мобильный маркетинг </li></ul><ul><li>различные интеграции в контент </li></ul><ul><li>поведение пользователей: </li></ul><ul><li>вирусный маркетинг </li></ul><ul><li>партизанский маркетинг </li></ul><ul><li>PR в интернете </li></ul>
  21. 21. Немедийное продвижение Оформление в цветах клиента
  22. 22. Немедийное продвижение Видео Аудио Messenger Фотографии Около 560 000 зарегистрированных пользователей.
  23. 23. PR в интернете Непрогнозируемый отклик. Фото 4 неделя Фото 5 неделя Фото Фото Мероприятие Анонс 6 неделя 3 неделя 2 неделя 1 неделя
  24. 24. Платформа бренда в интернете Сайт Сервисы (фото- и видео хостинг, блоги, новости, скачивание аудио и видео контента, опросы и др.) On-line реклама Off-line реклама Вирусы Партизанский маркетинг Нестандартные размещения Блоггинг ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
  25. 25. Спасибо за внимание!

×