Digital широко раскрытыми глазами. Что нужно клиенту? Анна Колесникова, МедиаСеть

Объем рынка рекламы в России (млрд. руб. ) 18% 8% 27% 1 9% 1 5% 1 1% Прогноз Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ Рост в 2007: Весть рынок: +27% Интернет: +90%

Структура российского рекламного рынка Источники : АКАР ( Ассоциация Коммуникационных Агентств России ) , АЦВИ ТВ 54 % РАДИО 5 % ПРЕССА 20 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13 % ИНТЕРНЕТ 6 % ДРУГИЕ 2 % ТВ 50 % РАДИО 6 % ПРЕССА 23 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18 % ИНТЕРНЕТ 2 % ДРУГИЕ 1 % 201 2 ПРОГНОЗ 2007

Прогноз объема рынка Интернет-рекламы в России (млрд. руб. ) +46% +60% +38% +35% ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +29% Источник : АЦВИ

Источник : AKAP, Begun, Cnews . * иная интернет-рекламы (Текстовые блоки, реклама в видео, спонсорство разделов и иное). Объем рынка интернет-рекламы в 2007 (млрд. руб. )

«Что нужно от рекламы в интернете?» Хочу висеть на RBC… Хочу, чтобы мой сайт посетили 5000 человек… Хочу, чтобы товар быстрее продавался… Это – часть общей кампании… Остался бюджет, надо потратить… У нас инновационный продукт, а интернет – продвинутое медиа… Нужно набрать 10 000 000 контактов…. Хочу, чтобы о моем бренде говорили….

Восприятие Digital- рекламы Digital – один из медийных каналов, наряду с ТВ, радио, прессой и outdoor. Digital – инновационное медиа, требующее абсолютно другого отношения.

Digital – один из медийных каналов, наряду с ТВ, радио, прессой и outdoor.

Digital – инновационное медиа, требующее абсолютно другого отношения.

90% рекламодателей в инете делают это…

90% рекламодателей в инете делают это…

Стандартные вопросы к медиаплану «Начальник просит, чтобы был RBC.ru и главная страница Яндекса.» «Что такое динамика?» - «А в статике все можно?» «А там не одни студенты и безработные тусуются?» «А баннеры всегда такие маленькие? Можно на весь экран?»

«Начальник просит, чтобы был RBC.ru и главная страница Яндекса.»

«Что такое динамика?» - «А в статике все можно?»

«А там не одни студенты и безработные тусуются?»

«А баннеры всегда такие маленькие? Можно на весь экран?»

Вид баннера на главной странице Яндекса

Наружная реклама из окна автомобиля

Тизеры

Смежные баннеры

Full-screen баннеры

Брендирование

Схема коммуникации Реклама Потребитель Сайт

Пример Клиент: Компания-производитель птицы Период РК: сентябрь 2008 г. Ресурсы для размещения: Lady.mail.ru, WMJ.ru, Cosmopolitan.ru, Subscribe.ru, Rambler.ru| Гороскопы Планируемые показатели: Показы – 10 000 000 Охват – 1 500 000 Клики – 15 500 Бюджет: 1 500 000 руб.

Клиент: Компания-производитель птицы

Период РК: сентябрь 2008 г.

Ресурсы для размещения:

Lady.mail.ru,

WMJ.ru,

Cosmopolitan.ru,

Subscribe.ru,

Rambler.ru| Гороскопы

Планируемые показатели:

Показы – 10 000 000

Охват – 1 500 000

Клики – 15 500

Бюджет: 1 500 000 руб.

Пример По данным TNS Gallup Media курицу потребляет 91.6% населения России.

Немедийное продвижение Немедийное продвижение в интернете основано на: развитие технологий: видео instant messengers casual games мобильный маркетинг различные интеграции в контент поведение пользователей: вирусный маркетинг партизанский маркетинг PR в интернете

развитие технологий:

видео

instant messengers

casual games

мобильный маркетинг

различные интеграции в контент

поведение пользователей:

вирусный маркетинг

партизанский маркетинг

PR в интернете

Немедийное продвижение Оформление в цветах клиента

Немедийное продвижение Видео Аудио Messenger Фотографии Около 560 000 зарегистрированных пользователей.

PR в интернете Непрогнозируемый отклик. Фото 4 неделя Фото 5 неделя Фото Фото Мероприятие Анонс 6 неделя 3 неделя 2 неделя 1 неделя

Платформа бренда в интернете Сайт Сервисы (фото- и видео хостинг, блоги, новости, скачивание аудио и видео контента, опросы и др.) On-line реклама Off-line реклама Вирусы Партизанский маркетинг Нестандартные размещения Блоггинг ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Спасибо за внимание!