Zoo

477 views
443 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
477
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoo

  1. 1. Kreacja kampanii reklamowej - zadania z edycji 2007. http://www.grasz.pl/secms/pl/zadania/pokaz/2007/298 Jesteś pracownikiem agencji reklamowej. Siedzisz właśnie w sali konferencyjnej na spotkaniu z przedstawicielami polskich ogrodów zoologicznych. Oto o co jesteś proszony: Sytuacja ogrodów zoologicznych w Polsce: Podobno w naszych czasach codziennie bezpowrotnie giną dwa gatunki zwierząt. Na granicy wyginięcia pozostają takie zwierzęta jak tygrys syberyjski, panda czy gepard. W tej sytuacji ogrody zoologiczne w coraz większym stopniu pełnią rolę jedynych miejsc, w których zagrożone gatunki mogą przetrwać, a nawet skąd można podjąć próbę ich reintrodukcji do środowiska naturalnego (tak jak miało to miejsce w przypadku polskiego żubra). Oczywiście sama hodowla zwierząt, nie wspominając już o rozmnażaniu ich w niewoli i badaniach naukowych, pochłania bardzo duże sumy pieniędzy. Niestety ogrody zoologiczne nie mogą liczyć na zbyt duże dotacje od miast, dlatego finansują się głównie z datków sponsorów i wpływów z biletów. A te z każdym rokiem maleją. Coraz mniej osób odwiedza ogrody zoologiczne, oprócz wycieczek szkolnych nie można liczyć na zbyt wielu gości indywidualnych. Powszechne jest też przekonanie, że zoo wystarczy odwiedzić raz w życiu. Tymczasem co roku przybywa nowych zwierząt, powstają nowe wybiegi itd. Cel kampanii: Chcielibyśmy, aby ogrody zoologiczne stały się popularną alternatywą dla innych weekendowych rozrywek rodzinnych takich jak kina, supermarkety itp. Dzięki temu moglibyśmy liczyć na zwiększenie wpływów ze sprzedaży biletów. Grupa docelowa: Wszyscy mieszkańcy dużych miast, w których znajdują się ogrody zoologiczne. Zadanie: Stworzyć spójną kampanię multimedialną propagującą odwiedzanie ogrodów zoologicznych. - scenariusz 30" reklamy telewizyjnej - scenariusz 30" reklamy radiowej - 1-2 przykładowe ogłoszenia prasowe (szkic odręczny - nie musisz potrafić rysować) - hasło dla całej kampanii Przygotowując scenariusze pamiętaj o tym, że ogrody zoologiczne borykają się z problemami finansowymi. Agencja przygotuje kampanię bezpłatnie. Nie możesz też pozwolić sobie na produkcję angażującą setki aktorów, drogie zdjęcia i efekty specjalne. Pamiętaj, najprostsze rzeczy są najlepsze, ale też najtrudniejsze. Autor zadania: Kamil Redestowicz - BBDO Rozwiązanie: do 10.000 znaków ze spacjami, plik *.pdf, *.doc, *.rtf lub *.txt.
  2. 2. • scenariusz 30" reklamy telewizyjnej Czas akcji - czasy współczesne Miejsce akcji – osiedle, bloki z balkonami na których sąsiad widzi sąsiada z boku(na rycinie) Bohaterzy – małe dziecko wiek 2-3 lata, pies – rasy labrador lub owczarek szkocki, pies powinien być łagodnej rasy aby widz miał pozytywne odczucia. Ryc.1 Rozkład aktorów i kamer. Spot będzie się składał z 2 części A – 0:20 sek. i B - 0:10 sek. nagrywana w ZOO K1,2,3 – KAMERA P – PIES D Z– DZIECKO __________SPLASCH ____0:01 sek____z napisem : TaK … ? A. Dwa balkony naprzeciwko siebie z boku. Balkony ogrodzone są kratami. Na jednym siedzi dziecko na ziemi, tak że nogi jego zwisają a obiema rączkami trzyma się krat (ogrodzenia, barierki), z perspektywy psa (kamera K1 ) który siedzi po drugiej stronie wygląda to tak jakby dziecko siedziało za kratami. Z perspektywy dziecka wygląda też tak jakby pies był zamknięty za kratami (kamera K2). W pewnym momencie dziecko wyciąga prawą rączkę w stronę psa, pies podnosi łapę. Dziecko wola KICI – KICI, pies opuszcza łapę i wstaje, rusza w kierunku wyjścia z balkonu i znika. Dziecko zaczyna płakać. Kamery są tak ustawione by widz miał wrażenie ze obaj nasi bohaterowie pozostają w niewoli (kamera K1,K2). Na końcu kamera wędruje ponad naszych bohaterów i ukazuje oba balkony (kamera K3). __________SPLASCH ____0:01 sek____z napisem : Albo TAK….. ! B. W drugiej części widzimy ogród zoologiczny, bez krat, znajdują się tam otwarte wybiegi dla zwierząt. Z punktu widzenia widza takie wybiegi dają swobodę i wolność zwierzętom . Po ogrodzie przechadzają się pary i rodziny z dziećmi a na twarzach widać uśmiech i zadowolenie. W głównym kadrze zobaczymy rodzinę z która jest dziecko i prowadzi psa, to ci sami bohaterowie co wystąpili w części A spotu TV. __________SPLASCH ____0:01 sek____z napisem : Ty WYBIERASZ !
  3. 3. - scenariusz 30" reklamy radiowej W reklamie występują : mama , synek (2-3 lata) i tata. Akcja odbywa się w domu, już jest noc, mama kładzie synka spać, zza oknem słuchać już dźwięk świerszczy. Pomiędzy mama a synkiem nawiązuje się dialog. S – syn, M – mama, T –tata. S - Mamusiu mi się jeszcze nie chce spać ! Opowiesz mi bajeczkę ? M – Dobrze bajeczka będzie o zwierzątkach. Na polku stoi zwierzątko i robi muuuu - muuu. Jakie zwierzątko wydaje takie odgłosy synku ? S – Kaka ? M – Nie kaka, krówka synku. Więc kontynuujmy dalej bajeczkę i podchodzi drugie zwierzątko do krówki bo chce się napić mleczka i mówi do krówki miał – miał . Co to za zwierzątko synku ? T – Chyba miał węglowy  - Zza drzwi słychać głos ojca S – To tata – odpowiada ucieszony synek M – Nie, nie synku nie tata tylko kotek. T – Jutro synku pójdziemy do ZOO i poznasz więcej zwierzątek. M i T – Dobranoc synku S – Dobranoc • hasło dla całej kampanii ZOO - logiczne • 1-2 przykładowe ogłoszenia prasowe (szkic odręczny - nie musisz potrafić rysować)
  4. 4. Koszyk Krzysztof

×