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Proyecto De Marketing

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  • 1. PROYECTO DE: MARKETING REALIZADO POR: JOHANNA QUIZHPE PROFESOR: ING : CARLOS PIÑA CICLO: NOVENO DE SISTEMAS AÑO LECTIVO: 2010
  • 2. INTRODUCCIÓN El trabajo tiene como objetivo principal analizar en forma exploratoria todo lo referente al mix de marketing del software KASPERSKY , mencionando en su contenido las distintas estrategias que lleva acabo, en cuanto al producto, precio, distribución, y comunicación, lo que nos permitirá descubrir el funcionamiento del mix de marketing empleado en la Empresa.
  • 3. ANALISIS DEL MIX DE UN PRODUCTO INFORMATICO ANALISIS MIX El producto es el Software es el Antivirus Kaspersky 2010, que tiene varias versiones: kaspersky Anti Virus 2010 Kaspersky Internet Security 2010 Anti Virus for Mac Las cuales se utilizan de acuerdo a las necesidades de cada usuario Kaspersky Lab ofrece la protección más inmediata del mundo contra amenazas a la seguridad de IT, incluyendo virus, spyware, crimeware, hackers, phishing y spam. Nuestros productos ofrecen índices de detección superiores y el tiempo de respuesta más rápido a las emergencias para PYMES, grandes empresas, usuarios particulares y en los medios de computación móvil. La tecnología de Kaspersky también se usa en los productos y servicios de los proveedores de seguridad de IT líderes de la industria en todo el mundo. Ofrecemos nuestros recursos, experiencia y conocimiento para prevenir la dispersión de estas amenazas. Contribuimos a la educación de la comunidad en general sobre mejores prácticas que aseguren la máxima seguridad posible en línea. El éxito de nuestra misión ha resultado en que Kaspersky Lab emerja como la compañía antimalware privada más grande del mundo. Fundada en 1997, la compañía ofrece sus productos y tecnología a la industria y consumidores virtualmente en cada país alrededor del mundo. Hoy, más de 300 millones de usuarios en el mundo están protegidos por nuestras tecnologías. Cada semana, añadimos más de 50 mil nuevos sistemas.
  • 4. MACROENTORNO Las fuerzas del macroentorno o fuerzas no controlables que su puede identificar y analizar de este producto son: • Cultura de los usuarios, kaspersky es un software muy utilizado ya que permite la protección total de su equipo. ANALISIS DEL MIX DE UN PRODUCTO INFORMATICO - • Tecnológicamente, es el software que permite mantener completamente seguro su equipo, libre de virus y spam. • Por inducción, es un software muy conocido y a su vez confiable utilizado en empresas, para poder mantener protegida su informacion. ANALISIS DEL PRODUCTO NIVELES DEL PRODUCTO 1.Núcleo (Bien esencial).- La protección más confiable contra spyware y virus con la protección esencial que usted necesita para protegerse contra las amenazas del internet. 2. Bien real.- Se lo instala facilmente y con la licencia o key de instalación que permite activar el producto para obtener todos los beneficios de la versión del producto. 3. Bien Aumentado.- a. Uso indefinido de las características y funcionalidades de las herramientas de proteccion segun la version escogida. b. Soporte a usuarios finales. c. Ayuda en línea. CLASIFICACION DEL PRODUCTO Kaspersky Anti Virus 2010: Es un producto que se clasifica por su finalidad como un bien de consumo y se sub clasifica como bien de comparación. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO Como atributos del producto se puede identificar: • Calidad.- La calidad del producto se puede medir como la funcionalidad del mismo, es decir si provee de las funciones que se necesitan al momento utilizar este software por parte del usuario final, para el desarrollo de las actividades normales.
  • 5. ANALISIS DEL MIX DE UN PRODUCTO INFORMATICO • Características.-La protección más confiable contra virus y spyware – protección Premium contra virus, spyware, Troyanos, gusanos, bots y más. También incluye una defensa comprensiva en contra del phishing y el robo de identidad y un desempeño super rápido. • Diseño y Estilo.- Tiene gran cantidad de opciones para que el usuario pueda detectar virus, eliminarlos, y menus identificativos para poder manejarlos facilmente. • Empaque.- El empaque en donde consta la licencia de Kaspersky Anti Virus 2010:, viene en una caja de cartòn en con la identificación de la versión del software y donde está adherida una etiqueta con la clave o key de instalación. • Marca.- La marca está referenciada por el logotipo. • Servicio de apoyo.- Viene en el menu del software la ayuda correspondiente en la cual se le indica todas las opciones que trae el software O se lo puede hacer al la linea directa 1800 KASPERSKY CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Kaspersky Anti Virus 2010 Se encuentra en la Tercera Etapa del Ciclo de Vida (madurez), en cuanto su crecimiento es máximo ya que es el antivirus que ha tenido mayor acogida tanto dentro las empresas como a usuarios finales. Para determinar la etapa se ha considerado aspectos como: Tiempo en el mercado El éxito de Kaspersky Lab emerja como la compañía antimalware privada más grande del mundo. Fundada en 1997, la compañía ofrece sus productos y tecnología a la industria y consumidores virtualmente en cada país alrededor del mundo. Hoy, más de 300 millones de usuarios en el mundo están protegidos por sus tecnologías.
  • 6. CANALES DE COMERCIALIZACION equipos computacionales EL PROCESO DE COMERCIALIZACION Se lo da del fabricante al mayorista o canal a los centros de distribución autorizados. FORMAS PROMOCIONALES Y MEDIOS PUBLICITARIOS El medio promocional de KASPERSKY es mediente el Intenet en su pagina oficial.
  • 7. La Empresa Kaspersky debido al gran alcance que desea abarcar con su mensaje publicitario, así como la alta frecuencia y el gran impacto que aspira alcanzar utiliza medios de comunicación masivos como: Internet W.W.W.KASPERSKY.COM Además para llamar la atención en el punto de venta utiliza: Exteriores como paletas y exibidores donde se presenta la imagen de un PC con Seguridad. Videos y reproducciones de La Seguridades en PCS Y Laptops MIX DE MERCADEO IDEAL 1. Producto El producto se mantiene, por todas las ventajas y funcionalidades que presenta. 2. Precio Reducir costos de licencias, a un valor referencial en virtud de que no existe competencia. 3. Plaza Seguir distribuyendoel software hacia los paises que todavia no llega. 4. Promoción Presentar foros en el internet de las ventajas que tiene su equipo al estar respaldado por Kaspersky. Protección completa para la PC – El verde significa que su computadora está actualizada y completamente a salvo y segura de amenazas maliciosas. Escaneo iSwift y iChecker de Kaspersky - Ajusta el escaneo automáticamente de acuerdo al incremento en actividad para un desempeño super rápido. ¡Escanea eficientemente sólo los archivos que hayan cambiado desde el último escaneo! Actualizaciones automatizadas cada hora - Kaspersky entrega actualizaciones de firma especialmente pequeñas directamente a usted para un cálculo altamente eficiente y protección premium. Teclado virtual de Kaspersky - El teclado en la pantalla hace que la introducción de datos sea completamente segura. Kaspersky Security Network - Cada usuario de Kaspersky se beneficia de la inteligencia global contra amenazas reunida por la red de seguridad de Kaspersky, la cual une a millones de usuarios de Kaspersky alrededor del mundo.
  • 8. CONCLUSION La fuerte competencia y rivalidad en estos tiempos han obligado a las empresas de esta industria a destinar gran parte de sus recursos a mejorar las estrategias del Mix de Mercadotecnia y es evidente que la empresa Kaspersku con su línea de Software Antivirus no se han excluido de esta tendencia dinámica. Es así como pudimos constatar la sólida planeación en este aspecto y las constantes mejoras que va haciendo la empresa para diferenciarse de sus competidores y arraigarse cada vez más a su creciente mercado. A pesar que en un principio especulamos que el producto, precio, promoción y distribución tendería a ser homogéneo en las empresas del rubro, vimos la fuerte diferenciación entre ellas, pero principalmente, advertimos los esfuerzos que Kaspersky .