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Campañas On Line 09

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Islas Canarias campañas on line 09

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Campañas On Line 09 Presentation Transcript

  • 1. LA RED COMO HERRAMIENTA PROMOCIONAL: Estado actual de las campañas “on line” 2009.
  • 2.
    • Generar el mayor tráfico posible hacia la web canarias.es que, a su vez, genera también tráfico hacia las webs de los 7 patronatos insulares de turismo.
    • Reducir el número de visitas-rebote y aumentar el número de visitas cualificadas.
    • Mejorar el posicionamiento orgánico en las búsquedas (SEO).
    • Mejorar los resultados de las campaña en buscadores (SEM).
    • Aumentar la presencia en sitios web cualificados.
    • Iniciar la presencia en redes sociales verticales alineadas con contenidos de viajes.
    Objetivos
  • 3. Acciones: 1- Acciones de Marketing en los motores de búsqueda con coste cero (SEO) 2- Acción de marketing en los motores de búsqueda con inversión económica(SEM) 3- Marketing social on line (Redes sociales)
  • 4. 1.- Acciones de Marketing en los motores de búsqueda con coste cero (SEM) 1.a.- Se continúa trabajando en el etiquetado de las páginas (más de 2.000 nuevos “titles” en 8 idiomas) y en la generación de textos con mayor densidad de palabras claves (“tags”) que ayuden a la favorable indexación de las búsquedas (web semántica). Los resultados de este trabajo se traducen en: * un incremento del número de visitas en un 24%. * un incremento del 16% en el número de páginas visitadas * Un incremento de un 4% en el número de nuevas visitas * Una reducción de los rebotes de un 5%. 1.b.- Creación de una cuenta Islas Canarias en Youtube y preparación del “canal Islas Canarias” que estará activo en menos de 1 mes. 1.c.- Apertura de un “Tourist board” en el site de contenido turístico 2.0 de mayor relevancia internacional: tripadvisor.
  • 5. 2- Acción de marketing en los motores de búsqueda, con inversión económica (SEM) 2.1.- Campaña GOOGLE 2009
    • La nueva estrategia para la campaña en Google, pensada para adaptar la inversión a la consecución del objetivo de obtener máxima visitas cualificadas y mínimos “rebotes”, ha consistido en
    • Resultados (en la 4ª semana de campaña) en comparación con la campaña del año 2008:
    • * Aumento, en un 63%, del número de impresiones/día
    • * Reducción, en un 25%, del número de rebotes.
    • * Aumento, en un 18%, del número de “visitas cualificadas”.
    • * Reducción del coste medio por clic (CPC) en un 51%.
    • Reducción del coste medio por visita cualificada (VC) en un 60%.
    • Estos cambios de estrategia han permitido que la inversión en la campaña en google 2009 ha sido 50% menos que 2008 pero sin disminuir resultados. En mayo ya hemos superado los resultados del pasado año que, según avance 2009, esperamos seguir implementando y mejorando resultados.
  • 6. 3- Marketing social on line (Redes sociales) Campañas en 4 redes sociales verticales de viajes de gran penetración en los mercados emisores de importancia para Canarias 3.a. - Tripadvisor La red social vertical internacional más popular en lo que a viajes se refiere. Este sitio es lugar de consulta habitual de todos los viajeros que habitualmente utilizan la red. La campaña, que se desarrollará durante 4 meses (mayo a julio y septiembre y octubre) consistirá en la presencia con un “banner richmedia” (=banner con spot publicitario) en la homepage y una página completa en el site dedicada exclusivamente a nuestro destino “Islas Canarias Destination Overwiew”.  
  • 7.
    • 3.b. - Travelzoo UK
    • Campaña de 1 mes de duración en este buscador de ofertas de viaje con gran penetración en UK, Alemania y España (150.000 ingleses/380.000 alemanes y 130.000 españoles como cifra media mensual).
    • La campaña consistió en
    • * Una semana (la del 27 de abril) Las Islas Canarias fuimos “Destination of the week” en la homepage y con un site especial sobre las Islas.
    • newsletter TOP 20, enviado a 1.000.000 de registros en toda Europa recomendando nuestro destino y con ellace directo a nuestra web.
    • Los resultados obtenidos fueron de 1.700 visitas cualificadas = gran aumento de tráfico.
  • 8. 3.c. - Wayn Red Social de gran penetración en el mundo anglosajón, con11.000.000 de usuarios registrados de los que 990.000 son de UK. La campaña, que tendrá lugar en la última semana de mayo, consistirá en el envío de un newsletter sobre nuestro destino y con enlace a nuestra web, a sus once millones de usuarios. Esta acción proporcionará un incremento de tráfico a canarias.es. 3.d. - Minube Esta red social vertical española es más joven que las otras tres mencionadas pero tiene gran penetración en España y se está convirtiendo en el “tripadvisor español” La campaña, iniciada el pasado jueves y de un mes de duración, enviarán un newsletter a toda su base de datos hablando de nuestro destino, que tendrá presencia en distintos apartados del site con banners convencionales y rich media.