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Tendances
       Une plus grande convergence
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    Une approche marketing qui saute
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Enjeux
Les limites des dollars publicitaires à tout financer…

     La non disponibilité du financement public

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En conclusion
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En conclusion
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Prés. G. Ouellette à Mtl Web Video 2009 02 04 09 Final

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  1. 1. Tendances et panorama de la vidéo sur le web Tendances et panorama de la vidéo sur le web Présentation de Gilbert Ouellette Président de RADAR services médias Montréal, 2 avril 2009 1
  2. 2. Ensemble aujourd’hui : Cerner le phénomène de la vidéo sur le Web Hier et maintenant Les divers types de vidéo sur le Web Quoi, par qui et comment Tendances et panorama de la vidéo sur le web Enjeux et tendances Analyse et perspectives Questions et discussion 2
  3. 3. Pourquoi moi ? Tendances et panorama de la vidéo sur le web 3
  4. 4. Pas un spécialiste de la technologie Tendances et panorama de la vidéo sur le web 4
  5. 5. Observateur actif de l’évolution des médias Tendances et panorama de la vidéo sur le web radarmedias.com Disponible sur 5
  6. 6. Consultant indépendant Tendances et panorama de la vidéo sur le web 6
  7. 7. Il y a 50 ans Tendances et panorama de la vidéo sur le web 7
  8. 8. 1990 Tendances et panorama de la vidéo sur le web + Service hertzien, câble analogique, télé spécialisée, télé payante 8
  9. 9. 2000 Tendances et panorama de la vidéo sur le web + Télé à la carte, lecteur DVD 9
  10. 10. 2005 à ce jour Tendances et panorama de la vidéo sur le web + Sans fil, TVIP, téléchargement, streaming, ENP, VSD, lecteur numérique, affichage numérique dynamique 10
  11. 11. Conditions gagnantes pour la vidéo sur le Web Tendances et panorama de la vidéo sur le web Devient même une nécessité au plan social Accès haut débit (512Kb/s) en France en 2010 pour tous les foyers Au Québec mesures budgétaires pour brancher les communautés rurales En développement : la FTTH 1,6 M de foyers connectés en Europe (Idate 02-09) 11
  12. 12. Conditions gagnantes pour la vidéo sur le Web Tendances et panorama de la vidéo sur le web 12
  13. 13. Consommation et comparaison 46 MILLIARDS de visionnages en 2008 aux États-Unis Tendances et panorama de la vidéo sur le web + 24 % par rapport à 2007 (AccuStream iMedia Research – 02-09) 13
  14. 14. Consommation et comparaison en janvier 2009 147 MILLIONS d’internautes ont regardé Tendances et panorama de la vidéo sur le web 101 vidéos chacun (en moyenne) 76,8 % de tous les Internautes aux É.U. (Comscore – 04-09 ) 14
  15. 15. Consommation et comparaison 3 à 6 heures de vidéo sur Internet par mois Tendances et panorama de la vidéo sur le web (Ipsos – 01-09, Nielsen – 02-09, Council for Research Excellence – 03-09) 15
  16. 16. Consommation et comparaison 150 heures Tendances et panorama de mois auxle web de télévision par la vidéo sur É.U. Au moins 30 X plus (Ipsos – 01-09, Nielsen – 02-09, Council for Research Excellence – 03-09) 16
  17. 17. Consommation et comparaison en 2009 30 minutes de plus de télé dans le monde Tendances et panorama de la vidéo sur le web Grâce entre autres au passage vers le numérique et les nouvelles plateformes (Deloitte Media Trends – 01-09) 17
  18. 18. Consommation et comparaison 52 % des internautes aux É.U. ont regardé une émission de télé sur Internet Tendances et panorama de la vidéo sur le web (GroupM – 01-09) 70 % des 18 – 34 ans aux É.U. (Solutions Research Group – 01-09) 18
  19. 19. Contenus favoris par le grand public Tendances et panorama de la vidéo sur le web Étude sur les pratiques de consommation de vidéos sur Internet en France (MARSOUIN - 12-08) 19
  20. 20. Contenus favoris par le grand public Tendances et panorama de la vidéo sur le web 20
  21. 21. Contenus d’affaires ou professionnels Tendances et panorama de la vidéo sur le web 21
  22. 22. Contenus pour le grand public Offre des producteurs / diffuseurs indépendants Tendances et panorama de la vidéo sur le web 22
  23. 23. Contenus pour le grand public Offre de diffuseurs / agrégateurs Web indépendants et spécialisés Tendances et panorama de la vidéo sur le web 23
  24. 24. Contenus pour le grand public Offre des producteurs, diffuseurs télé et groupes médias Tendances et panorama de la vidéo sur le web tv.com 24
  25. 25. Contenus pour le grand public Plateformes de partage et de diffusion Tendances et panorama de la vidéo sur le web 25
  26. 26. Contenus pour le grand public Plateformes et services convergents Tendances et panorama de la vidéo sur le web 26
  27. 27. Modèles et stratégies d’affaires Comme le monde de la télé traditionnelle Tendances et panorama de la vidéo sur le web Publicité Commandite À la carte Placement de produits Abonnement 27
  28. 28. Modèles et stratégies d’affaires Publicité Tendances et panorama de la vidéo sur le web 40 % du trafic vidéo aux É.U. Pour des revenus estimés de 200 M $US Marché potentiel de 500 M $US (Sur des revenus de pub en ligne de 24 G$US) 28
  29. 29. Modèles et stratégies d’affaires Publicité Sur la TV aux É.U. Tendances et panorama de la vidéo sur le web 47 G $US en 2008 (+ ou - 90 fois plus que la Webtv) (Informa Telecoms & Media – 2008) 29
  30. 30. Modèles et stratégies d’affaires Au Canada / Québec La télé ne peut pas vivre seulement de la publicité Sources historiques du financement de la télé Droits de licence des télédiffuseurs privés 32 % Tendances et panorama de la vidéo sur le web 22 % Crédits d’impôt (Québec et Canada) Financement privé (fonds et autres) 14 % Ventes à l’étranger 13 % Divers programmes publics 9% Revenus de distribution 7% Producteur 3% Nordicity Group – 11-07 30
  31. 31. Modèles et stratégies d’affaires Au Canada / Québec La Web télé doit vivre par elle-même Financement contenu vidéo original pour le Web Licences d’un Web-diffuseur 20 % Tendances et panorama de la vidéo sur le web Partage de revenus publicitaires 10 % Commandite 10 % Producteur 60 % Crédits d’impôt 0% Fonds spécialisés 0% (Radar services médias – 03-09) 31
  32. 32. Tendances Une plus grande convergence entre le Web et la télé Une approche marketing qui saute d’une plateforme à l’autre Tendances et panorama de la vidéo sur le web Des communautés liées à leur contenu Une avancée des contenus produits par des professionnels (et ceux en devenir) 32
  33. 33. Enjeux Les limites des dollars publicitaires à tout financer… La non disponibilité du financement public La sur-sollicitation des réseaux par certains gros utilisateurs Tendances et panorama de la vidéo sur le web La gestion des droits et le géo-blocage La cohabitation avec des avancées au chapitre de la qualité (HD et autres) 33
  34. 34. En conclusion En moins de 50 ans Tendances et panorama de la vidéo sur le web 34
  35. 35. En conclusion Pour le consommateur Pour quelques années encore Un état de Tendances et panorama de la vidéo sur le web PROFUSION 35
  36. 36. Questions et discussion Tendances et panorama de la vidéo sur le web www.radarmedias.com 36
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