2. Natureza política do
planejamento / perspectiva
histórica
Nomic: “nova ordem mundial” da informação e
comunicação, com objetivo de facilitar o diálogo entre as
nações e ajudar a esclarecer o papel que poderiam
desempenhar os meios de informação na implementação
doa planos nacionais de desenvolvimento.
A Nomic fracassou enquanto projeto político-cultural, pois
os países ricos retiraram o apoio financeiro à Unesco por
achar que o projeto eram um risco a suas práticas de
difusão. Em todo caso, acabou gerando uma onda de
práticas alternativas de comunicação conduzidas por ONGs,
principalmente na América Latina.
Nos anos 70 e 80 as ONGs incorporaram a comunicação
como componente essencial de seus projetos e programas.
Combateu-se a repressão, promove-se o ideário ecológico e
garantiu o reconhecimento de um papel mais
preponderante para a mulher.
3. Natureza política do planejamento
O papel do gestor de processos comunicacionais: - participar
de equipes profissionais de elaboração e controle de políticas de
comunicação, - elaborar programas ou projetos de comunicação
para o desenvolvimento, integrar equipe para elaboração e
implantação de programas ou projetos na área da comunicação, -
assessorar, no âmbito da educomunicação, o sistema de educação,
- inserir-se na comunidade, colocando o saber à disposição da
população, para que ela pratique uma comunicação mediatizada.
Planejar é uma das funções primordiais do comunicador. Este deve
ter em mente que o “patrão” é o beneficiário de seu trabalho.
Deve subverter a norma vigente em dois aspectos: Primeiro ao
planejar, ter como referência a própria sociedade e suas
necessidades, e segundo, criar mecanismos para garantir a maior
participação possível dos interessados tanto na produção quanto
na recepção de mensagens.
4. Planejamento da comunicação
Procedimento descendente: Planejamento
feito a partir de uma pessoa ou grupo ou
visão, sem que haja intervenção direta do
público alvo.
Procedimento ascendente ou participativo:
Leva à elaboração de planos, programas e
projetos que atendendo as necessidades e
objetivos de comunidades, são desenhados
com a observação de normas que facultam
a intervenção dos próprios usuários ou
beneficiários do produto final.
5. Instrumentos do planejamento
Diagnóstico: Macroestrural, situação específica,
prognóstico da situação específica
Pesquisa acadêmica: a proposta de intervenção é
necessariamente precedida de uma pesquisa de cunho
acadêmico.
Execução dos planos: Plano Operativo e Orçamento-
Programa
Acompanhamento e Controle: Avaliação do processo.
6. Planejamento da comunicação
Planejamento pode ser entendido como processos
sistematizado pelo qual se dá maior eficiência a uma
atividade para alcançar um conjunto de regras
estabelecidas.
Planejamento é um conjunto de fases pelas quais se
realiza uma operação, sendo sua realização não
aleatória.
Conjunto de fases: diagnóstico da realidade, natureza
do planejamento, definição dos procedimentos,
elaboração do projeto e avaliação.
7. Planejamento da comunicação
Planejamento pode ser entendido como processos
sistematizado pelo qual se dá maior eficiência a uma
atividade para alcançar um conjunto de regras
estabelecidas.
Planejamento é um conjunto de fases pelas quais se
realiza uma operação, sendo sua realização não
aleatória.
Conjunto de fases: diagnóstico da realidade, natureza
do planejamento, definição dos procedimentos,
elaboração do projeto e avaliação.
