Merkanalyse Campina

Slide 1: Welkom bij Campina

Slide 2: Inhoudsopgave • Geschiedenis • Logo • Mentale merkidentiteit • Visuele merkidentiteit • Doelgroepen • Gezondheid • Merken

Slide 3: Geschiedenis • Naam Campina komt van de Romeinen • Kleine Coöperaties vormen in 1947 samen ‘De Kempen’ • In 1979 fuseren in Zuid-Nederland weer enkele coöperaties waaruit DMV Campina ontstaat. • In 1989 fuseren DMV Campina en Melkunie Holland tot Campina Melkunie • Vanaf 2001 gaat het bedrijf verder onder de naam Campina

Slide 4: Logo • Groen en wit • Groen staat voor gras en wit voor melk • Het straalt puurheid, frisheid, zuiverheid en zuivelheid uit • Uiteindelijk moet het logo Lente uitstralen

Slide 5: Mentale merkidentiteit

Slide 6: Merkbelofte • “Lekker, natuurlijk en vol bouwstoffen, voor een gezond en vitaal gevoel”

Slide 7: Kernwaarden bedrijf • Betrouwbaar • Ondernemend • Betrokken

Slide 8: Missie (1) • Een ondernemende coöperatie zijn • Verbetering en vernieuwing in de gehele zuivelketen • De consument centraal stellen • Om mensen geven * Op deze manier probeert Campina melk tot waarde te brengen

Slide 9: Missie (2)

Slide 10: Visie • Duurzaam ondernemen – Kernthema – Commercieel gezond ondernemen

Slide 11: Strategie • Internationale groei • Innovatie • Kostenbeheersing • Kwaliteit

Slide 12: Visuele merkidentiteit • Proeven • Voelen • Zien • Ruiken • Taal • Personen

Slide 13: Stakeholders • belanghebbenden

Slide 14: Gezonde voeding • Ik kies bewust – Samenwerking met andere bedrijven • Producten met addities – Optimel, optiwell • Verschillende bevolkingsgroepen – Kinderen/volwassenen – Vegetariërs • Belangrijkste verschil

Slide 15: Binnenlandse merken

Slide 16: Buitenlandse merken

Slide 17: Merken strategie • Investeren in sterke merken • Het merk moet vernieuwend zijn • Investeren in advertising en promotie • Investeren in onderzoek, ontwikkeling en product

Slide 18: Bronnen • Jaarverslag 2006 • http://www.campina.nl • http://www.campina.com

Slide 19: Bedankt voor de aandacht Vragen???