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O nosso trabalho destinou-se ao estudo das diferenças entre as linguagens utilizadas na duas campanhas publictárias da Nextel, "Bem-vindo ao clube" e "O blog do pimentel". Dando ênfase na primeira, mostrando a mudança de estratégia tomada pela nextel para atrair novos clientes e valorizar a sua marca.

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  1. 1. COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA UMC - 2008 PROCESSOS E PRODUTOS MIDIÁTICOS
  2. 2. EFEITOS INESPERADOS DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA O REVERSO DA MEDALHA (O CASO NEXTEL)
  3. 3. A Empresa <ul><li>Fundada em 1987 – Reston – Virginia </li></ul><ul><li>1998 –Brasil - São Paulo </li></ul><ul><li>Diversos serviços em um único aparelho </li></ul><ul><li>Público coorporativo </li></ul>
  4. 4. O Blog do Pimentel <ul><li>Lançada em 18 de Março de 2007 </li></ul><ul><li>Dez Brasil </li></ul><ul><li>Relacionamento com os clientes </li></ul><ul><li>Disponivel em: http://www.youtube.com/watch ?v=tk8F6xb8zoc </li></ul>
  5. 5. Bem-Vindo ao Clube <ul><li>Janeiro de 2008 na tv aberta </li></ul><ul><li>Loducca – Fernando Meireles O2 filmes </li></ul><ul><li>Vender a imagem da empresa </li></ul><ul><li>Agregar valores à marca </li></ul><ul><li>Novo slogan – Bem-Vindo ao Clube </li></ul><ul><li>Nova identidade visual – O asterisco </li></ul><ul><li>Filme disponivel em: </li></ul><ul><li>http://br.youtube.com/watch ?v=DW9TLslBM&feature=related </li></ul>
  6. 6. O Asterisco <ul><li>Oito pontas - oito metas no plano </li></ul><ul><li>de evolução até 2012: </li></ul><ul><li>- Colaboradores satisfeitos; </li></ul><ul><li>- Atingir pessoas com alto poder aquisitivo; </li></ul><ul><li>- Liderar o mercado de Comunicação/ Negócios/ Marketing Financeiro; </li></ul><ul><li>- Manter os cliente atuais; </li></ul><ul><li>- “Dealers” –Negociante. Qualquer pessoa ou empresa que compra mercadoria (merchandising) para revenda, com o intuito de lucrar; </li></ul><ul><li>- Os jornalistas; </li></ul><ul><li>- Os ditos “compradores profissionais; </li></ul><ul><li>- Autoridades e Líderes de comunicação . </li></ul>
  7. 7. Objetivos da campanha <ul><li>Agregar valores à marca </li></ul><ul><li>Seduzir através da emulação </li></ul><ul><li>Necessidades Básicas – Pirâmide de Maslow </li></ul>
  8. 8. Linguagens <ul><li>O “Blog” – Despojada, descontraída </li></ul><ul><li>- Perda de prestígio perante os críticos </li></ul><ul><li>Bem-Vindo ao Clube – Sedução a um estilo de vida, Status, sucesso, valores agregados à marca </li></ul>
  9. 9. Diagramação <ul><li>Bip constante </li></ul><ul><li>Testemunho </li></ul><ul><li>Atribuição de valores </li></ul><ul><li>Plano de fundo / logomarca </li></ul><ul><li>Assinatura da campanha </li></ul>
  10. 10. Considerações finais <ul><li>Linguagem errada = comprometimento da marca </li></ul><ul><li>Definir o público alvo </li></ul><ul><li>Público definido = Linguagem correta = sucesso da campanha = cliente feliz </li></ul>

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