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  • Уважаемые коллеги! По поручению руководства страны, «Российская газета» с 2007 года ежемесячно издает и распространяет за рубежом специальные вкладки о России на иностранных язык а х .
  • По состоянию на сегодня зарубежные вкладки издаются внутри весьма влиятельных зарубежных газет: в США («Вашингтон Пост», 630 тыс. экз.), в Великобритании («Дейли телеграф», 660 тыс. экз.), в Индии («Экономик Таймс», 630 тыс. экз.), в Болгарии («Дума», 10 тыс. экз.), в Бразилии («Жорнал до Бразил», 92 тыс.экз), С ноября текущего года впервые начала выходить аналогичная вкладка во французской газете Ле Фигаро тиражом 340 тыс. экз. , что приурочено к Году России во Франции и Франции в России. Суммарный тираж проекта на сегодня составляет примерно 2.4 миллиона экз. Потенциальный охват соответствует читательской аудитории всех названных газет вместе взятых и по самым приблизительным п одсчетам составляет примерно 5 млн . чел. С появлением в апреле с.г. онлайновых версий вкладок «РГ» на сайтах зарубежных газет-партнеров «Российской газеты» возникают новые возможности донесения российской информации в ключевые группы влияния в самых разных форматах - печатном, онлайновом, видео-, аудио-, анимационная инфографика, фотосессии и др.
  • К целевой аудитории проекта относятся: Топ-менеджеры и государственные служащие, по роду деятельности связанные с Россией; Представители международного бизнеса, действующие в США, Великобритании, Франции, Бразилии, Индии, Болгарии и др. Основные медиа (мировые информагентства, газеты, телерадиокомпании) Профессиональные лоббисты, PR/GR агентства; Эксперты по России - журналисты, политологи, консультанты, финансовые аналитики, рекламодатели и т.п.; Научные и исследовательские центры, специализирующиеся на российской тематике; Целевая аудитория газет-партнеров; Зарубежные читатели, интересующиеся событиями в мировой политике, экономике и культуре; Культурные и образовательные центры.
  • Зарубежные вкладки «РГ» смоделированы под те категории читателей, кто активно потребляет информацию и в бумажных, и в цифровых форматах.
  • Я внесла пару корректив в первые две строчки… Основное преимущество он-лайн присутствия – существенное увеличение потенциальной читательской аудитории, например, аудитория газеты The Washington Post составляет 1,7 млн. чел., а посещаемость сайта www.wp.com - 13 млн. чел. в месяц. Кроме этого, значимой является возможность интерактива, т.е. диалога с читателем и его участие в формирование контента, что позволяет гибко реагировать на изменения читательских предпочтений. Расширяется рекламная поддержка проекта за счет размещения баннерной рекламы и кросс-ссылок на сайтах газет-партнеров. Онлайн-версия проекта обладает несколькими важными преимуществами: Месячная периодичность «бумажной» версии компенсируется возможностью постоянно обновлять цифровой (e-paper) и онлайновый выпуски; Современные технологии позволяют подверстывать к опубликованным текстам видео- и аудио сюжеты, дополнительные материалы и иллюстрации, профильные вэб-ссылки, презентации, комментарии; Расширяется редакционная и рекламная емкость проекта; Создаются возможности поиска, архивирования и рассылки контента; Повышается уровень «читаемости» полос; Появляется доступ к точной статистике посещений, просмотров, времени чтения конкретных страниц и т.п.; Быстрый мониторинг читательского профиля и географии; Немедленная «обратная связь».
  • Our Business Calendar, which appears in every issue, is highly valued by our sponsors.
  • В два раза (с 33% до 63%) за последний год увеличилось количество читателей вкладки, отметившие, что статьи Russia Now способствуют росту осведомленности о реальной ситуации в России среди читателей британской газеты Daily Telegraph . Среди читателей The Washington Post б ольшинство (87%) читателей вкладки в Washington Post не были в России. При этом 46% читателей интересуются Россией и хотели бы получать больше информации о ее культурной жизни.

Transcript

  • 1. Supplément de Rossiiskaia Gazeta au sein de grands médias étrangers
  • 2. Le projet de Rossiiskaia Gazeta, qui porte un nom commun Russia Beyond the Headlines , intègre les articles mensuels sur les actualités en Russie publiés dans les plus grands journaux internationaux et sur leurs sites Internet. Le projet cible l’expansion de la présence de la presse russe dans les médias étrangers. Alexandre GORBENKO Directeur général de Rossiiskaia Gazeta Notre objectif est d’aider le grand public international à changer la vision stéréotypée de la Russie et de proposer aux lecteurs étrangers un jugement objectif sur des événements dans notre pays. Le projet fournit  le  support informationnel aux initiatives internationales de la Russie, contribue à la promotion de l’export, des innovations et des technologies russes sur les marchés étrangers, favorise la médiatisation des marques commerciales russes et aide à approfondir et à é largir les liens culturels et les relations d’affaires entre nos pays.
  • 3. Partenaires étrangers du projet Tirage total : 3 149 000 *à partir de mars 2010  
  • 4. Partenaires étrangers du projet *à partir de mars 2010 60 m ille personnes 15 000 Le journal national de Bulgarie 311 m ille personnes 98 000 Le plus grand quotidien de Rio de Janeiro (Brésil) 1,3 million de personnes 316 000 L’un des plus grands journaux de France 950 m ille personnes 225 000 Journal national en Argentine, premier quotidien mondial en langue espagnole. * 2,2 million de personnes 461 000 Quotidien socio-économique espagnol * 3,7 million de personnes 330 000 L’un des journaux les plus influents d’Italie * 3 million de personnes 418 000 Le journal national d’affaires d’Inde au sein du plus grand groupe de médiasTimes of India 3,7 million de personnes 703 000 Le plus grand journal national de Grande-Bretagne 1,7 million de personnes 583 000 Le plus grand journal papier et Web de la capitale des Etats Unis Nombre total de lecteurs Tirage quotidien E dition
  • 5. Lectorat cible du projet
    • Top managers et fonctionnaires d’Etat, dont l’activité principale est liée de quelque manière à la Russie;
    • Les hommes d’affaires internationaux agissant aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en France, en Brésil, en Inde, Bulgarie etc.;
    • Les principaux médias (agences de presse, journaux, chaines de TV et de radio internationaux);
    • Experts de la Russie : journalistes, politologues, conseillers, analystes financiers, annonceurs publicitaires etc.;
    • Lobbyistes professionnels, agences RP/RG;
    • Centres de recherche scientifique sensibilisés aux problématiques de la Russie;
    • Centres culturels et éducatifs ;
    • Lectorat cible des journaux partenaires;
    • Lecteurs étrangers s’intéressant aux événements politiques, économiques et culturels internationaux.
  • 6.
    • S ites des journaux partenaires
    • www.washingtonpost.com/russianow
    • www.telegraph.co.uk/russia.now
    • www.jbonline.terra.com.br / editorias/russiahoje www. duma.bg
    Version papier Version papier www.rbth.ru/e-paper.html Formats du projet Site du projet www.fr.rbth.ru
  • 7. Présence permanente en ligne
    • Augmentation du lectorat potentiel;
    • Matériaux complémentaires qui n’ont pas été intégrés à la version papier;
    • P ossibilité de recherche, d’archivage et de diffusion du contenu;
    • R eportages vidéo et audio et illustrations aux articles;
    • Possibilité d’une relation interactive avec le lecteur, réactivité et retours efficaces;  
    • A ccès aux statistiques complètes de visites, de consultations, de temps d’affichage de différentes pages;
    • M onitoring rapide de profil et de localisation des lecteurs;
    • Des possibilités publicitaires supplémentaires pour les annonceurs et les partenaires.
    www.washingtonpost.com/russianow www.fr.rbth.ru
  • 8. Version numérique www.rbth.ru/e-paper Revue numérique du journal en version papier Contenu multimédia: fichiers vidéo, audio, photos, présentations etc. P ages supplémentaires pour la publicité en ligne avec des liens vers d’autres sites 
  • 9. Rubriques
    • Actualités
    • couverture des principaux
    • événements en Russie
    Affaires à suivre agenda économique: conférences, road- shows etautres événements Culture la vie culturelle Voyage information sur le potentiel touristique de la ville ou de la région A l’affiche agenda culturel: les avant-premières, les concerts et les tournées des artistes russes Modernisation nouveaux projets et plans de développement Politique & Société les sujets politiques et sociaux Économie & Business les tendances, articles et commentaires d’experts Opinions affaires internationales, culture et tendances de société– opinions des journalistes et politologues internationaux
  • 10. Opinion –
    • Les lecteurs ont la possibilité de prendre régulièrement connaissance du point de vue et des commentaires détaillés des experts russes spécialisés dans les problématiques actuelles en Russie et à l’étranger, couvertes par les principaux médias internationaux.
    • Les lecteurs ont la possibilité de prendre régulièrement connaissance du point de vue et des commentaires détaillés des experts russes spécialisés dans les problématiques actuelles en Russie et à l’étranger, couvertes par les principaux médias internationaux.
    l’une des rubriques les plus populaires
  • 11. Avis et commentaires d’experts
  • 12. Nos newsmakers
  • 13. Nouvelles économiques Actualité des grandes entreprises Calendrier business
  • 14. Présentation des régions
    • Information générale sur la région, sur ses projets d’investissement et principales activités industrielles;
    • Présentation des entreprises régionales, de leurs projets et de leur direction;
    • Information sur le potentiel touristique de la ville ou de la région ;
    • Appel aux investisseurs et partenaires au sein du lectorat cible dans les pays où le supplément est publié (États-Unis, Grande Bretagne, France, Italie, Espagne, Argentine, Brésil, Bulgarie) .
  • 15. P ossibilités en communication
    • Promotion des intérêts des entreprises russes sur le marché international;
    • Présentation des entreprises et de leurs projets au public étranger;
    • Information sur l’expérience et les projets des entreprises internationales sur le marché russe;
    • Présentation de statistiques et d’information sur l’activité des entreprises;
    • Publication des commentaires d’experts .
  • 16. Ressources publicitaires du projet
    • Présentation des entreprises et leurs projets au public étranger
    • Promotion des produits et des marques russes, y compris régionales
    • Annonce des événements importants au niveau international et régional (cf. le calendrier business et l’agenda culturel)
    • La publicité peut être publié sur papier, en ligne et en version e-paper (bannières, modules publicitaires, crossposting). Possibilité de publier des contenus supplémentaires (photos, diaporama, vidéos, fichiers audio, etc.)
  • 17. Avis des lecteurs The Daily Telegraph The Washington Post Au cours de la dernière année, le nombre des lecteurs qui ont remarqué que les articles du supplément concourent à une meilleure compréhension de ce qui se passe réellement en Russie a doublé (de 33% à 63%). La plupart des lecteurs du supplément du Washington Post (87%) n’ont jamais été en Russie. Avec cela, 46 % s’intéressent à la Russie et souhaiteraient accéder à davantage d’information sur la vie culturelle russe. 63% 42% 41% 35% 33% 30% 17% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Increased my knowledge about Russia Provided me with a different perspective to the UK press Made me what to find out more information about Russia Raised my opinion of Russia 2009 2008 The Russia Now supplement has… (Agree) 90 40 141 218 % respondents Interest in Modern Russian Culture 1- Not at all interested 2 3- No opinion 4 5 – Very interested 15% 25% 13% 25% 21% Q: On a scale of1-5, please rate your degree of interest in modern Russian culture? Base: respondents who saw the Jazz article section on March 25
  • 18. Témoignages des lecteurs français
    • Russophile convaincu, j'ai lu avec le plus vif intérêt le premier numéro de la Russie d'Aujourd'hui
    • reçu avec le Figaro du 18 Novembre. Continuez surtout. J'attends avec impatience l Prochain
    • numéro. Vos articles sont très bien faits, intéressants, écrits avec talent et, surtout, donnent une
    • image enfin positive de votre pays, de sa culture, de son économie et même de ses problèmes,
    • sans les cacher. Mais quel pays n'en a pas ?
    • Marc Lequenne
    • Montesson
    • Je suis trés intéressée par les pages parues dans Le Figaro du 18 Novembre «La
    • Russie d'Aujourd'hui». Tous les articles sont intéressants, historiquement,
    • économiquement, politiquement et surtout culturellement. Pendant toutes ces années
    • votre pays nous a paru, si loin, que ces informations nous font vivre votre RUSSIE.
    • Mme Denise de Choiseul,
    • St Michel Chef Chef
    • Nous avons eu le plaisir de découvrir la publication du nouveau supplément mensuel
    • du Figaro la Russie d’aujourd’hui. Nous avons apprécié la qualité des articles de ce
    • journal.
    • Guillaume R obineau
    • Moscou
  • 19. Témoignages de professionnels Sergei Lavrov, Ministre des Affaires étrangères de la Fédération de Russie Le but principal du projet consiste à aider le grand public international à changer la vision stéréotypée qu’il a de la Russie et de proposer aux lecteurs étrangers une analyse des événements dans un pays qui évolue face aux défis internationaux, tout en gardant ses traditions et son identité. Sergei Lavrov, Ministre des Affaires étrangères de la Fédération de Russie Le but principal du projet consiste à aider le grand public international à changer la vision stéréotypée qu’il a de la Russie et de proposer aux lecteurs étrangers une analyse des événements dans un pays qui évolue face aux défis internationaux, tout en gardant ses traditions et son identité. Amer Yakoub, éditeur du journal «Foreign Policy», Washington Post Media Cette série de suppléments crée un nouveau standard mondial de profondeur, de qualité et d’impact et suscite déjà un vif intérêt dans les pays désireux de suivre cet exemple. Cela fait dix ans que je fais un travail identique et je peux affirmer que l’approche choisie par la Russie est bien meilleure que celles d’autres pays, grâce à une stratégie globale et bien réfléchie. Katharine Weymouth, éditrice du Washington Post On est content de l’effet du supplément russe et on trouve qu’il donne à nos lecteurs la possibilité de connaitre le point de vue des Russes, issu de sources intérieures, dont témoignent les échos de nos lecteurs.
  • 20. Contacts : Eugene Abov Directeur Général Adjoint, Rédacteur en chef et éditeur des suppléments étrangers Тél./Fax +7 (495) 775 3114 Mobile : +7 (903) 549 3644 Email: [email_address]