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Il Design:
elemento fondamentale
per la competitività delle imprese
Simone Porta
Roberto Fizzotti
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Cos’è “il Design?”
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Forma
Bellezza
Creatività
Estetica
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Design: definizioni e significati
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NOVATION L’etimologia di design deriva
dal latino
de+signare e significa
fare qualcosa,
distinguerlo con un segno,
dargli significato,
designarlo in relazione
ad altre cose,
possessori,utilizzatori o dei.
Sulla base di questo
significato originale si può dire:
design è dare senso alle cose.
(Klaus Krippendorf)
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“L’originalità consiste nel tornare alle origini.”
(Antoni Gaudì)
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Oltre che tecnologica, Design è quindi anche e soprattutto
innovazione “di senso” dei prodotti e dei servizi, cioè
un’innovazione che ridefinisce il significato che il prodotto
assume per l’utilizzatore.
(componente umanistica, onirico - irrazionale)
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Tecnologia e Design:
Le “epifanie tecnologiche”
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Per “epifania tecnologica” s’intende un’innovazione
radicale sia nei significati che nelle tecnologie,
rivelando il significato a più alto potenziale,
che spesso rimane nascosto
alle prime applicazioni di una tecnologia.
L’innovatore è colui che per primo rende manifesto
tale significato radicalmente innovativo
che la tecnologia porta con se,
realizzando in tal modo un’epifania,
ossia la manifestazione di un significato
di ordine superiore.
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Spinta Epifania
INNOVAZIONE tecnologica tecnologica
TECNOLOGICA
Analisi
dell’evoluzione
dei contesti
Richieste
socio-culturali e
(immediate)
dei linguaggi
dal mercato
associati
GENERAZIONE DI NUOVI SIGNIFICATI E LINGUAGGI
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Design e innovazione:
LE IMPRESE
• DESIGN ORIENTED: determinano il cambiamento
• FOLLOWERS: assistono al cambiamento
• ALTRE: agiscono (molto spesso in ritardo)
a cambiamento avvenuto
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L’azienda eccessivamente attenta al mercato
rischia di rispondere con prodotti troppo “facili” e
facilmente imitabili dalla concorrenza.
Il design è, quindi, il vero valore del prodotto e, di
conseguenza, dell’azienda che lo produce.
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L’impresa che non si aggiorna appassirà
lentamente fino alla sua morte naturale.
Si “estingue”, cioè, per inerzia.
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“Fifteen years ago,
companies competed on price.
Today it’s quality.
Tomorrow it’s design.”
(Robert Hayes, Harvard Business School)
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PROGETTO INTEGRATO
CULTURA DI IMPRESA
Tre concetti-chiave:
PARTNERSHIP DI ECCELLENZA
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Componente
umanistica
Styling Design Engineering
•Prodotto
•Servizio
•Trasferimento di know-how
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Core Business:
Studi di stile
Progettazione
Consulenza allo sviluppo di nuovi prodotti
Studi di fattibilità
Analisi e simulazione fluidodinamica
CAS e animazione
Definizione matematica delle superfici
CAD
Modelli virtuali
Prototipi di ricerca
Rapid Prototyping
Sviluppo linee di produzione
Ricerca su materiali
Reverse Engineering
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DUPLICE VANTAGGIO COMPETITIVO:
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Epifania tecnologica, un “nostro” esempio:
Matrix, Moovy, Digito.
Sistema di controllo accessi integrato, dotato di
tecnologia capacitiva, tenuta all’acqua IP 68,
In Mould Decoration e cornice intercambiabile.
Innovazione tecnologica e “di significato”: la
possibilità di variare il colore e la finitura
superficiale della cornice rendono il sistema un
complemento d’arredo, perfettamente integrabile
ai più diversi ambienti.
Progetto selezionato per la mostra
Piemonte Torino Design – Torino World Design
Capital
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L’approccio multidisciplinare, l’unione intima
stile-engineering, la rete, permettono alle
imprese-clienti di “creare valore” ed aprire
nuovi mercati, generando così vantaggio
competitivo (sostenibile) a medio/lungo
periodo e, di conseguenza,
sviluppo economico territoriale.
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GRAZIE PER
LA VOSTRA
ATTENZIONE!
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Note bibliografiche:
M. Calvelli, G. Fummo, S. Gianoli, L. Manetti, P. Miante, P. Minuto,
P. Muzzetto, A. Viapiana, “La comunicazione per la nuova impresa”,
Camera di Commercio, Industria, Agricoltura, Artigianato, Torino.
R. Verganti, A. Bonomi, A. Granelli, convegno “Creatività, innovazione, design.
Strategie e politiche tra Torino e Milano”, Torino, 06 ottobre 2008.
C. Canciani, Redaelli & Associati, “Vendere oggi: dalla cassetta degli attrezzi
agli approcci più evoluti”, Seminario, Torino, ottobre 2008.
S. Rapp, T. Collins, “Mandategli un calzino solo\", ediz. Il Sole 24 Ore
E. De Bono, \"Essere creativi\", ediz. Il Sole 24 Ore.
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