Trends in trendwatching

trendwatching 2.0 trendonderzoek identiteitsonderzoek visie-ontwikkeling 5 november 2008 MIE trendwatching 2.0 >> trends in trendwatchen

trends onderzoeken >> www.trendslator.nl

trends onderzoeken en vertalen services MOOD© • continu onderzoek naar de stemming bij de consument en in de markt futuring® • methode voor het ontwikkelen van een visie op de toekomst futuring® funnel • proces voor het vertalen van trends naar concepten brand in time® • methode voor het vertalen van trends naar merken

trends onderzoeken en vertalen MOOD research • media research trendonderzoek op basis van het verzamelen van informatie: tijdschriften, kranten, boeken, programma's, websites e.d. • street research trendonderzoek op basis van het bezoeken van plaatsen en plekken: tentoonstellingen, beurzen, winkels, events e.d. • expert research trendonderzoek op basis van de betrokkenheid van experts: business en branches

trendwatching 2.0 inhoud gisteren • de status van trendwatching anno nu • de wetten van (web) 2.0 vandaag • trendwatching 2.0 en het principe van de drie C's • trendwatching en het verband met de trends SHARE, INVOLVE, CREATE morgen • trendwatching 2.0 richting inspiration + insights en creation + innovation

trends onderzoeken hoe trendgevoelig bent u? vraag 1 • weet u wat crowdsourcing is? vraag 2 • bent u actief op drie of meer social networks? vraag 3 • heeft u ervaring met trendonderzoek? vraag 4 • heeft u vertrouwen in de toekomst? vraag 5 • kan de toekomst worden voorspeld?

trendwatching 2.0 trendwatching anno nu trendwatcher • the goeroe is so last century • trendwatchers zijn meer aanwezig dan ooit, maar hun werkwijze blijft vaak onderbelicht trendwatching • trends onderzoeken = 50% analyse + 50% intuïtie • trendwatchers kijken naar ontwikkelingen in de tijd, ze weten dat de toekomst onvoorspelbaar is trendwatching 2.0 • trendwatching is een jong en vooruitstrevend vakgebied dat met de tijd mee gaat • trendwatchers hebben versie 2.0 allang uitgevonden

trendwatching 2.0 web 2.0 • tweede fase ontwikkeling www • platform voor interactieve web- applicaties • zoals Wikipedia, YouTube en Hyves • user generated content en co-creation • term web 2.0 nog redelijk onbekend, maar toepassingen worden wel gebruikt • populariteit social network-sites jongeren over hoogtepunt heen, dertiger heeft zakelijke netwerksites ontdekt

trendwatching 2.0 fenomeen 2.0 • term 2.0 heeft web overstegen en geeft nieuwe fase aan binnen verschillende methodes, branches en vakgebieden • op basis van waarden en begrippen als: interactiviteit, platforms, netwerken, user generated content en co- creation • bijvoorbeeld marketing 2.0, branding 2.0 en research 2.0 • maar ook travel 2.0, overheid 2.0, onderwijs 2.0, rouwen 2.0, porno 2.0 enz. met als gevaar verlies van waarde en betekenis van de definitie

trendwatching 2.0 research 2.0 • Research 2.0 - The Market Response to Web 2.0 (2006) • door Ray Poynter, directeur van het Londense marktonderzoekbureau Virtual Surveys • onderzoek voor de consument door de consument • onderzoek op basis van participatie en co-creatie • het gebruik van Participatory Web Approaches voor onderzoeksdoeleinden • social networks, custom communities, v-communities, v-discussions, video blog booths

research 2.0 definitie all about improving market research, moving from treating people like lab rats to working with people, from monologue to dialogue

research 2.0

trendwatching 2.0 trendwatching 2.0 nieuwe fase trendwatching volgens principe van de drie C’s: • Connectivity • Community • Creativity respectievelijk in verlengde van trends uit MOOD©-onderzoek: • SHARE • INVOLVE • CREATE

SHARE >> C=Connectivity de consument consumententrend • door de behoefte aan verbondenheid staan allerlei gezins- en familierelaties in de belangstelling • er zijn allerlei netwerken van vrienden en kennissen consumentenwaarden • familiaal • vriendschappelijk • gezamenlijk • verbonden • sociaal

SHARE >> C=Connectivity

SHARE >> trendwatching 2.0 C=Connectivity • SHARE is een trend waar trendwatchers al lang vertrouwd mee zijn • inspelen op digitale trends en mogelijkheden van het web benutten • trendinformatie verzamelen is makkelijk geworden door het internet • de taak voor trendwatchers ligt bij het ordenen en structureren van relevante trendinformatie voorbeelden • trendbureaus op dit gebied zijn o.a. WGSN, PSFK, Cool Hunting en Ubercool (Michael Tchong)

SHARE >> voorbeelden

INVOLVE >> C=Community de consument consumententrend • de consument heeft ontdekt dat zijn mening gehoord wordt • burgers worden opgeroepen om mee te doen • de mening van de consument heeft invloed op bedrijfs- activiteiten consumentenwaarden • burgers spelen steeds meer een actieve rol in politiek, leefomgeving en productontwikkeling

INVOLVE >> C=Community

INVOLVE >> trendwatching 2.0 C=Community • werken met netwerkverbanden of communities • trendteams met specialisten uit verschillende disciplines • gebruik maken van een netwerk van consumenten, professionals en/of medewerkers die trendinfo verzamelen en naar het bureau terugkoppelen voorbeelden • zoals de springspotters van Trendwatching.com, de worldwide Trend Hunters en de trendspotters van Sense Worldwide

INVOLVE >> voorbeelden

CREATE >> C=Creativity de consument consumententrend • er is een groeiende ontvankelijkheid voor creatief denken consumentenwaarden • creatief denken leidt tot creatief handelen • creativiteit is een verrassende bron van vernieuwing • meedoen staat voorop

CREATE >> C=Creativity

CREATE >> trendwatching 2.0 C=Creativity • communities + user generated content + creativity = optimalisering trendonderzoek • gebruik maken van kennis consumenten, studenten, experts enz. • gebruik maken van creativiteit, van inspiratie naar innovatie voorbeelden • voorbeelden van bureaus die zich op dit vlak begeven zijn Favela Fabric (community driven innovation), het Canadese D-Code en het Duitse trnd

CREATE >> voorbeelden

futuring 2.0 inspiration + insights • bieden van inspiratie en inzicht geven in (markt-) ontwikkelingen belangrijkste taken trendonderzoekers • trendinformatie moet begrijpbaar en bruikbaar zijn voor verschillende eindgebruikers • trendinformatie omzetten in inspiratie en consumenten- inzichten voorbeelden • zoals de trendbureaus Iconoculture, The Future Conceptlab en The Future Laboratory

inspiration + insights >> voorbeelden

futuring 2.0 creation + innovation • behoefte aan concrete toepasbaarheid van actuele inzichten • op interactieve wijze een bijdrage leveren aan creatie en innovatie voor en door consumenten • vertaalslag maken van trend naar merk en van trend naar product voorbeelden • voorbeelden van bedrijven die ervaring opdeden met creatie 2.0 zijn Lego (Lego Factory), Procter & Gamble (P&G connect + develop) en Electrolux (Electrolux DesignLab)

creation + innovation >> voorbeelden

futuring 2.0 de toekomst • bedrijven hebben ervaring opgedaan met interactieve vormen van onderzoek, trendwatching en creatie • de toekomst van trendwatching 2.0 heet futuring 2.0 • futuring 2.0 is de integratie van processen en methodes op het gebied van research 2.0, trendwatching 2.0 en creatie 2.0 • futuring® oude stijl en interactieve vormen van futuring kunnen prima worden gecombineerd

futuring 2.0 toegevoegde waarde • van nature wordt bij trendwatching de link gelegd tussen commercie + creatie, intuïtie + ratio, onderzoek + innovatie • deze onderscheidende kwaliteiten moeten in de toekomst beter benut worden om toegevoegde waarde te kunnen bieden • door het maken van concrete vertaalslagen en het begeleiden van innovatieprocessen bij bedrijven

agenda januari 2009 • publicatie van ons nieuwe trendboek MOOD 09, vanaf 1 december op onze website • workshop Succesvol innoveren met de trends uit MOOD 09 op 22 januari i.s.m. Focus Conferences

trends onderzoeken hoe innovatief is onderzoek? • vraag 5 november 2009 Barack Obama is president van de U.S.A. (of niet...) a. onderzoek gaat back to basics (korte termijn, kostenreductie, budgetbeperkingen enz.) b. onderzoek is de motor van innovatie (lange termijn, de consument is de baas, waardecreatie)

trendwatching 2.0 >> kijk verder websites • thefutureplace.typepad.com/ • www.springspotters.com research2 • www.trendhunter.com • www.virtualsurveys.com • www.ddbamsterdam.nl • www.fridgewatcher.com • www.d-code.com • www.faceyourpockets.com • www.favelafabric.com • www. • www.trnd.com learningtoloveyoumore.com • www.iconoculture.com • www.wgsn.com • www.futureconceptlab.com • www.psfk.com • www.thefuturelaboratory.com • www.coolhunting.com • factory.lego.com • www.ubercool.com • electrolux.com/designlab • www.senseworldwide.com • pgconnectdevelop.com • www.trendwatching.com • www.ilikethewayyouart.com • www.springwise.com en vele andere

trendwatching 2.0 trendonderzoek identiteitsonderzoek visie-ontwikkeling 5 november 2008 MIE get in the MOOD! www.trendslator.nl www.brandintime.nl www.trendslog.nl

Trends in trendwatching

0 comments

Notes on slide 1

5 Favorites