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il web 2.0 è un'opportunità ma ha dei presupposti... questi in sintesi le necessità

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Web2.0  le necessità Web2.0 le necessità Presentation Transcript

  • Sharing Economy, Peer Production e Coda Lunga: le parole chiavi del successo web 2.0 Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • Mercato Abbondanza di Nicchie Web2.0 Reputazione Partecipazione Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • La nicchia Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • la nicchia vince sulla massa • creazione di un nuovo soggetto consumatore e conseguente fine del mercato di massa • introduzione delle dinamiche della globalizzazione sul piano individuale Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • Il mercato ha la coda lunga: da un mercato di massa ad una massa di mercati • abbandono della Hit e della legge di Pareto dell'80/20 • opportunità dei prodotti quot;one shotquot; ovvero ce n'è per tutti. legge dell'85% • passaggio dagli stakeholder ai tastmaker (shareholder) il mercato non si crea più si asseconda e si rileva Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • NECESSITA’: Introdurre come elemento valutativo di un mercato gli aspetti qualitativi e non solo quantitativi Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • L'abbondanza Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • Più sembra meno • abbondanza di infrastrutture (soprattutto di potenza condivisa) • abbondanza di canali di diffusione • abbondanza di esposizione • abbondanza di relazioni • abbondanza di accesso Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • NECESSITA’: Introdurre elementi capaci di aumentare la visibilità sull'abbondanza del contesto superando (eresia!) i concetti di ottimizzazione e focalizzazione Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • La reputazione Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • Quanto vale la risposta giusta? • sei gradi di separazione, ovvero quanto sono lontano da te • la conoscenza è ricercabilità • l'opinione dipende da un Tag • Cluetrain Manifesto: i mercati sono conversazioni, e si conversa in due Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • NECESSITA’: Instaurare una governance del rapporto col cliente ( ma anche e perchè no in tutta la catena del valore), che permetta la condivisione dei valori d'impresa. Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • La partecipazione Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • La community non è un fanclub • La partecipazione presuppone una identità e l'esercizio di un diritto. • prevedere una co-azione e un uso privato di risorse da una parte (il customer) • e il riconoscimento economico di questo benefit dall'altra ( l'impresa) Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • NECESSITA’: Partecipare il contenuto con il cliente significa riconoscere una proprietà. Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
  • Bibliografia • il consumatore in tempo reale - Regis Mk Kenna • la fine del ceto medio - M. Gaggi e E. Narduzzi • la Coda lunga, Da un mercato di massa a una massa di mercati - Cris Anderson • vivere in nicchia pensare globale - Luigi Sertorio • superchrunchers - Ian Ayres • Il disordine dei mercati - B.Mandelbrot • le leggi della semplicità - John Maeda • Ambient findability - Peter Morville • Marketing Esperienziale - M. Ferraresi e B.H: Schmitt, • Il futuro delle idee - Lawrence Lessig