Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг Или как легко и изящно стать другом своему покупателю

Российская интернет-аудитория Москва Проникновение: 57% Рынок: 5 млн Фонд «Общественное мнение» http :// fom.ru / Как часто вы выходите в интернет? Вы пользуетесь мессенджером? Вы знаете что такое «блог»? И, наконец, что вы делаете когда по телевизору идет реклама?

Восприятие интерактивной рекламы Россия Бренд как средство самоидентификации: 63% Согласие с онлайн-активностью брендов: 49% Покупка после онлайнового взаимодействия: 44% Мир Бренд как средство самоидентификации: 45% Согласие с онлайн-активностью брендов: 32% Покупка после онлайнового взаимодействия: 24% Рунет хочет активного и интересного пространства для творчества, общения и развлечения.

Что такое ВМ? Классический маркетинг «Push» Механика Инновационный маркетинг «Pull» Механика Ad Ad Вирусный маркетинг «Pull+» Механика Ad TVAd, RadioAd, … Events, Street perfomance, PM, … Interactive Ad : «Позови друга» или «вместе интереснее»

Коммуникационные эффекты
Знание, интерес, понимание
Эмоции и вовлеченность
Лояльность
Взаимоотношения
Make lovemark, not TM : Создавайте лояльное и любящее бренд коммьюнити

Качество контакта
По рекомендации друга
По желанию и с разрешения
Эмоциональный - в атмосфере доверия, развлечения, обучения или творчества
Вовлечение: взаимодействие с интерактивной средой
Это не реклама для «потребителей»
Это живое общение бренда с людьми, которые объединяются вокруг бренда

Как делается ВМ?
Анализ ситуации
Стратегическое решение: медиа-формат
Креативное решение: для каждой аудитории свое
Производство: продакшн + тестирование
Правильное распространение кампании: запуск, посев, postPR
Анализ

Первичный анализ эффективности
Количество посещений
Количество участников акции (visitors)

Вторичный анализ эффективности
Количественный:
CPT ( per thousands)
tC - Среднее время контакта
Процент постоянных посетителей
Количество переходов на другие сайты Заказчика
Качественно-количественный:
Количество запросов в поисковых системах
Анализ PR- эффекта: пользователи + СМИ

Примеры вирусных кампаний
Имиджевая кампания для сети ресторанов Росинтер – «Гурманавты»
За 5 недель:
1. Количество посещений: более 1 миллиона
2. Количество уникальных посетителей: более 200 000
4. Постоянных посетителей: 79%
5. Запросов в поисковых системах: 2900 (ищут после посещения ресторанов или слышали от друзей)
6. Добровольных публикаций в блогах: около 19 000
7. Среднее время контакта = 10 минут
Проект не достиг пика!
http://gurmanavt.ru/

Пример вирусной кампании
«Сад зацелованных фруктов» - экспериментальный проект для проверки вирусных механизмов
За 4 месяца с момента запуска:
Всего уникальных посетителей: 520 000
Посетители самостоятельно разместили более 30 000 ссылок на проект
Стоимость посетителя: менее 2 руб.
Среднее время контакта = 7 минут
Процент повторных обращений: 60%
Активное коммьюнити:
В Москве, Санкт-Петербурге и в десятке других городов России и СНГ проводятся регулярные встречи в «офф-лайне», которые самостоятельно организуют посетители проекта.
kiss.ksan.ru

Контактная информация Алиса Денисова , Директор по работе с клиентами [email_address] Моб.: +7 (903) 564-93-26 Интернет-лаборатория “КСАН” Телефон: +7 (495) 647-28-33 Россия: www.ksan.ru International: www.KsanLab.com

Живые вирусы: Сделаем интернет интереснее! Rev.19/09/07

Вирусный маркетинг

by guesta39757 on Sep 26, 2007

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 70

Statistics

Вирусный маркетинг — Presentation Transcript

http://lj-toys.com	63
http://www.slideshare.net	7