11719網路巨變元年
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11719網路巨變元年 11719網路巨變元年 Presentation Transcript

  • 網路巨變元年-  你必須參與的大未來
  • 序 章 網路社會  
    • 序 章 網路社會-    真正的巨變就此展開 ◎ 重整「知識世界的秩序」十年前,當網路剛崛起時,的確曾經引起熱烈的討論,也有許多商機在實驗後消失。隨著泡沫經濟的破滅,第一波網 路熱潮宣告終了,我們所得到的結論是:「什麼也不會發生」。當時普遍的結論 是,「普通人再怎麼創作也不可能打動人心」。不過,內那是因為當時還沒有能快速從良莠不齊的龐大 容中去蕪存菁 的技術。當技術出現壓倒性的革新,整個局面便立刻扭轉,「不管創作 什麼也不可能打動人心」夠的消極觀念,轉變成「只要勇於表現,一定能 傳達給需要的 人」的正面態度。
    • 現在的 Google 已經成為一家以搜尋引擎為主軸,創造出一股嶄新的網路勢力,並準備挾這股勢力進軍各業界的巨人企業。
    • 在一九九八年由美國史丹佛大學的兩位年輕研究生所創立的 Google ,原本是一家小公司。但是他們倆所開發的搜尋引擎技術十分優異,讓它在極短的時間內便 成為業界指標。該技術為 Yahoo! 與美國線上( AOL , American Online )等知名網站所採用,更成了這家公司躍進的契機。
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    • 由於積極進行增資活動, Google 手頭握有的資金竟然增加到了九千億日圓。
    • Google 打算利用這筆龐大的資金做什麼?
    • 答案是, Google 的真正目標,是打造出一個完全超乎我們想像的 嶄新網路世界 。這種新網路的形態,註定要將既有的 現實世界連根拔起 。
    • 例如 :Google 正試圖 破壞 新聞媒體、通訊企業、以及微軟等形形色色大企業的商業模式。對此,各大企業紛紛做出強烈抵抗,但也不知道總是居於守勢的它們,究竟還能抵抗到何時。
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    • Google 為地方的中小企業重新注入活力,賦予了它們新的顧客,以及數倍於往昔的營業額。 Google 將地方和中央拋進了同一座熔爐裡,孕育出一種嶄新的產業形態。
    • Google 介入了全人類的生活,試圖對我們的生活進行某種控制。或許這種控制,將發展成一種嶄新的監視體制。
    • 為什麼 Google 擁有這麼大的力量?它究竟想對社會造成什麼樣的 影響 ?
  • 第一章 Google 的 影響力
    • 一般人對 Google 的印象,或許就只是 「免費提供搜尋引擎的公司」吧!但是 ,我們可以想像有一個搜尋引擎,它的 本質是「對應所有語言中的所有詞彙組 合中最吻合的資訊」,而 Google 正是這 個在一開始就致力於重整「知識世界秩 每每 序」的搜尋引擎。為了 天 刻取得全 世界在網路上更新的資訊,並分析資訊 的意義、重要性、與其他資訊之間的關 係, Google 的三十萬台電腦是一年三百 六十五天全天候不停地在運轉著。
    • 「假設有所謂的世界政府, Google 便要一手包辦它應該開發的系統,這就是 Google 開發小組的任務。」 說 在 Google 工作的朋友這麼對我 。我覺 得這真是一個可怕的想法。但是看他們 炯炯發亮的眼神,就知道這不是一句玩 笑話。他們不僅認真地這麼想,並且正 步步 在一 一 地著手實現。
    • 另一方面,創作者為了保持專業,就要認清自己必須常態性地在甲子園地區預賽戰場上奮戰的事實,並迎接未來的「自由競爭、繼續競爭時代」。由專業人士來認可專業的權威,則會從現有媒 產體轉移到 Google 這類的科技 業,而「財富的分配結構」也會全盤革新。屆產時,科技 業或許就能隨時在網路上選出「合時宜的專業人士」,自動估算這些男男女女對知識社會的貢獻,然後以廣告費等為資金,細分出個人所應得的報酬並自動分配。
  • 第二章 侵 犯 編 輯 權 的 指 控
    • 對 Google 新聞批評得最為激烈的,就是新聞被擅自轉載的大報社和電視台、通訊社等等。對他們而言,除了「編輯權受侵犯」的問題之外,還有一個十分重要的問題。
    • 那就是倘若 Google 新聞一旦普及化, 「 各報社的網站獲利勢將無法成長。」
    • Google 在 Google 新聞的連結中僅呈現報導的標題,並沒有擅自轉載整篇文章。只要點選 Google 新聞裡的報導標題,就能直接跳進原本的報導文章所在的頁面,因此報社網站的點擊率並不會因此減少。
    • 對許多報社來說,報導已經變成可以供人免費閱讀。雖然不少媒體要求使用者付費加入會員才能瀏覽過去的檔案,但幾乎所有報社都將當天的新聞開放供人免費閱 讀。雖然新聞不收費,但還是可以靠 banner 廣告來獲利。 Banner 是「 橫幅標語布條 」之意,在網路上指的是網頁上方橫條狀的網路廣告。 通常,出現在首頁裡的 banner 廣告收費最 高 。因此每家開設網站的報社,都竭盡所能地吸引使用者瀏覽自己網站的首頁。在個人網站或部落格與報社網站建立連結時,也嚴禁僅連結到個別的文章上。
    • 不過,也有許多人對這種規定做出如下的抗議——建立連結在網路世界裡原本就是被認可的行為。使用者互相建立連結的自由,早已成為網路文化的本質。任何企業本著自己的邏輯擅自規定「禁止僅與個別報導建立連結」,未免會有為求獨善其身而漠視網路規則之嫌。
  • 第三章長尾理論與 Web2.0
    • 「恐龍頭」派與長尾派的對立 所謂「恐龍頭」派,就是討厭「受歡迎的商品— —暢銷書的銷售不佳」的業者。因為,出版社一 直以來都是靠「恐龍頭」部分的收益存活,所以 說 大半的出版相關業者都屬於這一派。對他們來 內絕 ,讓消費者搜尋書的 容 對會造成損失的。 搜尋引擎的本質,就是發現資訊。如果能在網頁 內 上找到集結前人智慧的大量書籍的部分 容,我 們的眼前將會是一片寬廣的世界,可以藉著搜尋 說 引擎隨意試讀全世界的書籍。這對消費者來 是 件很棒的事。但是書的供給者該如何看待這件事 呢?他們大致表達出兩種觀點:一是「恐龍頭」 派,一是長尾派。
  • Google 廣告業者都愛
    •  Google 招募到各式各樣的廣告業者 , 為他們 傳送廣告 , 其中不乏有汽車 , 銀行等大公司 客戶 , 但也有不少是小型商店 , 區域性信用 金庫等 . 這就可以知道 ,google 有辦法傳送 什麼類型的廣告給你了
  • 網路書店
    • 以美國亞馬遜書店的銷售營業額 , 銷售量不 好的書籍 , 竟以積少成多的方式 , 銷售勝暢 銷書 , 由於網路不需要在清單上付出很大的 成本 , 所以各種書籍高達 320 萬種 , 因此 , 銷售立論也會有很大的空間
  • 心 得 報 告
    • 沒想到 Google 在全世界的影響力如此之大 ,
    • 而且在龐大的資訊整合 , 還有知名明度下 , 大家漸漸的拋棄其他家公司 , 而改用 Google, Google 用其巨大人數的閱覽率 , 吸引了大量廣告業者 , 難怪人人搶著要進 Google 上班 .
  • 收穫
    • 由於個人在經濟影響力的地位提升,代表每個人也將不在受限於國家,也代表了只要自己肯努力、付出並且多一份熱忱, 也能在 60 億人口中脫引而出,並為國家盡一份力