Qué es
Es la página en la que “aterriza” un
usuario tras hacer click sobre un
formato publicitario o sobre un
resultado de búsqueda.

Tipos
Landings referenciales o informativas
Cuándo: Búsquedas muy genéricas como “Comparativa de
móviles”, “Televisores de Plasma”, “Vuelos a Barcelona”.
El usuario debe seguir avanzando en su navegación para lograr
su objetivo.
Ejemplos: cualquier página de un site de contenido informativo,
páginas de categoría de producto
Sobretodo SEO.

Landing Referencial

Landing Referencial

Landing Referencial

Tipos
Landings transaccionales:
Cuándo: Búsquedas más específicas.
El usuario tiene la capacidad-intención de hacer una transacción.
Ejemplos: Páginas de producto, Páginas de captura de leads
(lead generation pages)
Sobretodo SEM, PPC.

Landing Transaccional

Landing Transaccional

Landing Transaccional

Las 12 claves básicas
1. Cumple la promesa del mensaje del anuncio, responde a mis
expectativas.
2. Piensa en conversion paths y en experiencias de aterrizaje, no en
páginas.
3. Con el foco en la oferta y no en la navegación.
4. Demuestra que ya conoces mi punto de partida (qué sé, qué
quiero saber...)
5. Plasma una jerarquía visual que permita que en una primera mirada
me quede claro qué voy a obtener.
6. Evita poner la información clave más allá del scroll. En primera línea
los argumentos más importantes.

Las 12 claves básicas
7. Limita las opciones de navegación.
8. Utiliza palabras que inviten a la acción: copys seductores
9. Dame seguridad, transparencia y demuéstrame que eres honesto:
Testimoniales de clientes, Terceros, iconos seguridad, política
de privacidad.
10.Menos es más: simplificar, simplificar y simplificar.
11.Y hazlo obvio. Con claras llamadas a la acción
12.Test, test & test hasta encontrar la fórmula adecuada

OK!

OK!
Copy destinado a demostrar que entendemos la
problemática del usuario
Nuestra propuesta, clara, directa y concisa
Mantén el foco siempre en la oferta, sin navegación
Desarrollo de la oferta
Testimoniales
Llamadas a la acción y urgencia

OK!

UPS!

UPS!

TEST!

OK!
▲ 55%

GRACIAS
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