Qué es
 Es la página en la que “aterriza” un
  usuario tras hacer click sobre un
   formato publicitario o sobre un
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Tipos
Landings referenciales o informativas
   Cuándo: Búsquedas muy genéricas como “Comparativa de
 móviles”, “Televisore...
Landing Referencial
Landing Referencial
Landing Referencial
Tipos
 Landings transaccionales:
    Cuándo: Búsquedas más específicas.
    El usuario tiene la capacidad-intención de hac...
Landing Transaccional
Landing Transaccional
Landing Transaccional
Las 12 claves básicas
1. Cumple la promesa del mensaje del anuncio, responde a mis
   expectativas.
2. Piensa en conversio...
Las 12 claves básicas
7. Limita las opciones de navegación.
8. Utiliza palabras que inviten a la acción: copys seductores
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SMX Madrid - Workshop de prototipado

  1. 1. Qué es Es la página en la que “aterriza” un usuario tras hacer click sobre un formato publicitario o sobre un resultado de búsqueda.
  2. 2. Tipos Landings referenciales o informativas Cuándo: Búsquedas muy genéricas como “Comparativa de móviles”, “Televisores de Plasma”, “Vuelos a Barcelona”. El usuario debe seguir avanzando en su navegación para lograr su objetivo. Ejemplos: cualquier página de un site de contenido informativo, páginas de categoría de producto Sobretodo SEO.
  3. 3. Landing Referencial
  4. 4. Landing Referencial
  5. 5. Landing Referencial
  6. 6. Tipos Landings transaccionales: Cuándo: Búsquedas más específicas. El usuario tiene la capacidad-intención de hacer una transacción. Ejemplos: Páginas de producto, Páginas de captura de leads (lead generation pages) Sobretodo SEM, PPC.
  7. 7. Landing Transaccional
  8. 8. Landing Transaccional
  9. 9. Landing Transaccional
  10. 10. Las 12 claves básicas 1. Cumple la promesa del mensaje del anuncio, responde a mis expectativas. 2. Piensa en conversion paths y en experiencias de aterrizaje, no en páginas. 3. Con el foco en la oferta y no en la navegación. 4. Demuestra que ya conoces mi punto de partida (qué sé, qué quiero saber...) 5. Plasma una jerarquía visual que permita que en una primera mirada me quede claro qué voy a obtener. 6. Evita poner la información clave más allá del scroll. En primera línea los argumentos más importantes.
  11. 11. Las 12 claves básicas 7. Limita las opciones de navegación. 8. Utiliza palabras que inviten a la acción: copys seductores 9. Dame seguridad, transparencia y demuéstrame que eres honesto: Testimoniales de clientes, Terceros, iconos seguridad, política de privacidad. 10.Menos es más: simplificar, simplificar y simplificar. 11.Y hazlo obvio. Con claras llamadas a la acción 12.Test, test & test hasta encontrar la fórmula adecuada
  12. 12. OK!
  13. 13. OK! Copy destinado a demostrar que entendemos la problemática del usuario Nuestra propuesta, clara, directa y concisa Mantén el foco siempre en la oferta, sin navegación Desarrollo de la oferta Testimoniales Llamadas a la acción y urgencia
  14. 14. OK!
  15. 15. UPS!
  16. 16. UPS!
  17. 17. TEST!
  18. 18. OK! ▲ 55%
  19. 19. GRACIAS Multiplica.com Interacciones.org
  20. 20. Curso de Persuabilidad Convierte a tus usuarios en clientes Multiplica www.multiplica.com © multiplica 2005 - Página | 21 | © Multiplica 2008

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