Product Placement

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Product Placement

  1. 1. <ul><ul><li>Estudo PQ Media: </li></ul></ul><ul><ul><li>investimento em &quot;product placement&quot; vai crescer a um ritmo de 27,9% por ano, entre 2005 e 2010, para valores na ordem dos 5,9 mil milhões de euros. </li></ul></ul><ul><ul><li>No ano passado a subida foi de 42,2% (1,7 mil milhões de euros) e este ano será de 38,8% (2,4 mil milhões de euros). </li></ul></ul><ul><ul><li>EUA é o país que mais investe nesta estratégia - 1,1 mil milhões de euros em 2005 - seguido do Brasil (224 milhões de euros) e da Austrália (82 milhões de euros). </li></ul></ul>Product Placement
  2. 2. Product Placement na televisão <ul><li>Médico de Família , produzida pela Endemol. Produtos de gama alimentar foram utilizados de forma explícita e revelaram-se uma boa estratégia, uma vez que </li></ul><ul><li>Financiou 10% da série. </li></ul><ul><li>Frigorífico “Zanussi”, com linhas enormes. Ao fim de três meses a marca contacta a produção da serie a pedir para tirar o frigorífico que estava esgotado e não era possível ter mais porque a produção terminara, isto porque as pessoas iam às lojas e só queriam o frigorífico do “Médico de Família”. </li></ul>
  3. 3. Product Placement na televisão <ul><li>Criação de um novo produto: Sumol Morangos Associação da Sumol à marca “Morangos com Açúcar”. </li></ul><ul><li>Investimento de cerca de três milhões de euros. Objectivo: aumentar em 2% as vendas da marca Sumol. </li></ul><ul><li>Presença prevista no mercado por um período limitado. </li></ul>
  4. 4. Product Placement no cinema <ul><li>No filme de Steven Spielberg “O Terminal de Aeroporto” o conceito de Product Placement é levado ao extremo. </li></ul><ul><li>O filme mais parece um longo anúncio, pago por diferentes marcas, do que um filme propriamente dito. </li></ul><ul><li>A livraria Borders, a Hugo Boss, a Starbucks, a Burger King e a United Airlines são apenas algumas das empresas com a publicidade mais visível no filme. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>O documentário sobre os ataques de 11 de Setembro, Farhenheit 9/11 contém referências a 54 marcas. </li></ul><ul><li>Os documentários têm a particularidade de reflectirem a realidade, e a realidade é que vivemos num mundo cheio de marcas. </li></ul><ul><li>Daí que cheguem mesmo a concluir que existem marcas a menos nos filmes porque em qualquer lado que se vá na rua existem referencias a marcas por todo o lado – desde em placards, t-shirts ou montras de lojas. </li></ul>Product Placement em documentário
  6. 6. Product Placement <ul><li>Exemplos </li></ul>

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