3. Reebok et le football
•
• Cœur de cible : les jeunes joueurs ou amateurs
de football
• Un positionnement unique et différentiant
=> Individus
4.
5. Reebok et le football
•
• Cœur de cible : les jeunes joueurs ou amateurs
de football
• Un positionnement unique et différentiant
=> Individus
• Un plan marketing complet avec au cœur de la
stratégie un axe communication basé sur des
media en affinité avec les 15/25 : Internet, Mobile..
6. Communication
Reebok et le Football
• Un plan media en affinité avec la cible :
Internet, Sms, MySpace, …lui permettant
d’être actrice et créatrice de son propre
message
– Engager un dialogue avec le consommateur
– Donner du contenu et du sens à nos
échanges
• Un message très « IAWIA »
• Des joueurs emblématiques
7. Un plan en 4 phases
Août 06 Oct-Dec 06
Phase Jan-Mars 07
Sept 06
Plateforme
“So you think, you know me?”
créative
Découverte
Introduction Lifestyle Mix
Performance
Thème
Media
Media Media Media
Classique
Classique Classique Classique
On line
On line On line
On line
Communautaire
Mobile Communautaire
Moi et Moi et Moi et Moi et
Annonce
Reebok Mon jeu Ma vie Mes
icônes
8. PHASE 1
Août 2006
• Conférence de presse
• Campagne Presse
• Campagne Online classique
9. + de 200 000 visites sur
le site football en 4 jours
10. PHASE 2
Septembre 2006
« Moi et mon jeu »
• TV
• Campagne Presse
• Campagne Online + Marketing Mobile
11.
12. La nouveauté :
Un site WAP
exclusif
Jeux, fonds d’écran,
produits, liste de
magasins,...
Campagne ciblée SMS
Plus de 16 000 visiteurs uniques
+ 124 000 pages vues
x3 versus Coca Cola, Apple
13. Le WAP en bref
Le mobile est le premier media en terme d’audience devant la TV : 78%
de la population en est équipée. (Source Arcep; Le Figaro Économie du
22/08/06).
90% consultent leur mobile une fois par heure (Source TNS SOFRES,
INSEE)
75% des 15-24 ans utilisent un mobile équipé de fonctions Internet.
(Source TNS SOFRES, INSEE)
Le profil type du mobinaute correspond à notre cœur de cible : les
Hommes 15-25 ans :
– 36% de collégiens, de lycéens et d’étudiants
– 59% sont des hommes
– 50% ont moins de 25 ans
– 70% ont moins de 35 ans
Acteurs présents : Total, Coca Cola, MacDonald’s, Air France, Apple,
France Telecom, Adidas, Nike etc.
14. Site Wap Foot
Premier écran quand le
mobinaute se connecte
Écran animé : texte
affiché mot par mot.
18. Site Wap Goodies
Rubrique Goodies
Fond d’écran gratuit
=> Présence de la marque au
quotidien sur le téléphone des
mobinautes.
Téléchargement de la vidéo de
la publicité.
19. Site Wap Jeux
Rubrique Jeu
RbK Interactif
- Le mobinaute envoi un MMS de 30s dans lequel il réalise
un geste technique.
- Reebok désigne le vainqueur de la semaine.
PES 6
- Quizz de questions se rapportant au jeu vidéo PES 6.
- Les gagnants participent à un tirage au sort ou les 10
premiers à répondre.
20. Site Wap Jeux
Rubrique Jeu (suite)
La playlist de Thierry
- 20 titres pré-sélectionnés par Thierry Henry
- Le mobinaute définit le Top 5 de Thierry Henry
- Diffusion des 5 titres
21. Actions Marketing Direct
1. SMS PUSH
Objectif: Générer du trafic dans les points de vente
Texte: « Adopte la touche RbK Thierry Henry! Retrouve
toute la collection RbK Foot dans les magasins près de
chez toi. Pour plus d’infos www.rbk.com »
22. Actions Marketing Direct
2. WAP PUSH
Objectif: Générer du trafic sur le site Internet Mobile
Texte: « Thierry Henry rejoint Reebok! Retrouve toutes
ses news et telecharge gratuitement des fonds d'écran et
la video de la pub. Decouvre aussi la collection RbK foot
et le magasin le plus proche. Clique ici (cout connexion
wap) »
23. Campagne media
Orange
1. Bannières en rubrique sport
2. Liens textes
Rubrique: Gallery Nouveau
Phase 1 : Accroche : « Site RbK Foot »
Descriptif : « Thierry Henry rejoint Reebok ! »
Phase 2 : Accroche : « Jeux RbK Foot »
Descriptif : « Thierry Henry sur ton mobile ! »
24. Campagne media
SFR
- Pour les mobiles 3G :
Bandeau + teaser
- Pour les mobiles non compatibles 3G :
Accroche : « RbK Foot »
Descriptif : « Thierry Henry & RbK Foot »
25. Analyse
Le site wap Rbk Foot a enregistré 3 fois plus de visiteurs
uniques et de pages vues que la moyenne des sites réalisés
par ScreenTonic ! Coca-Cola, Apple, Citroën,
Téléshopping
Impact de la campagne Wap Push : X 4 en nombre de VU
26. PHASE 3
Octobre / Novembre 2006
« Moi et ma vie »
• Campagne Presse
• Début d’une communication axée sur
les réseaux sociaux
27. Le constat
«Just seeing it made me realise that most of the time,
people might know about the player,
but they don’t know anything about the man.
This is a way for people to know who I really am
it’s going to be personal for me. »
Thierry Henry – Conférence de presse – 10 août 2006
En savoir plus sur Thierry Henry au travers
de ses goûts musicaux notamment. Pour
plus d’info => RbK.com.
28. La mécanique
Internet Radio
Plan média Radio
Plan média web
+
Auditeurs
Internautes Skyrock.com
Skyrock.com
(+ de 4 millions d’inscrits)
(+ de 4 millions d’auditeurs
quotidiens)
La force de diffusion de la radio associée à la puissance et l’interactivité du réseau
PROCESSUS DE VIRALITE
Skyblog officiel
Au sein …
Site Web RbK
… du RESEAU DE LA RADIOCOMMUNAUTE
- Plus de 4 millions d’inscrits Skyrock**
- Plus de 4 millions d’auditeurs chaque jour*
* source Médiamétrie 126 000 Radio - Janvier-Mars 2006 - Ensemble 13 ans et + - Moyenne LàV 5h-24h - Audience Cumulée en effectifs
** Source : base intenre, mai 2006
29. Le concept
Radio
Une émission spéciale avec Thierry Henry MO
RE
“Planete Rap”, de 7 à 9h pm
Internet
Un Skyblog Thierry Henry créé par un jeune
RbK.com
MORE
Promotion
- Plan Radio (Skyrock)
E
OR
- Plan Online (Skyrock.fr, Skyblog)
M
32. Le skyblog Thierry Henry
14 au 31 Décembre
• 117 000 visiteurs vs 60 000 en
moyenne
• 6 fois plus de commentaires :
10 000 vs 1700 en moyenne
http://thierryhenry.skyrock.com
33.
34.
35.
36. Thierry est la personnalité qui a généré le
plus d’intérêt des « Skynautes »
37. Faits marquants
Un phénomène de bouche à oreille de présence de
Thierry chez Skyrock / complémentarité /
interactivité des media :
=> De 500 000 auditeurs à 1 000 000 en qq minutes
Un intérêt naturel sur le réseau Skyrock
• Planet Rap : plus de 17 600 visites
• Difool : 132 654 visites sur le blog de Difool
• 5 fois plus de SMS envoyés que d’habitude
38. PHASE 4
Janvier Mars 2007
Moi et mes icônes
Une campagne online
associée à un plan
communautaire
42. Un site qui invite les jeunes à parler
de leurs héros, des personnes qui
les inspirent
43. Reebok investit le
réseau social
Reebok, première marque en France sur My Space
15 246 vidéos vues dès le lancement
1 visiteur sur 5 clique sur RBK football pour en
savoir plus
7% des visiteurs du site postent un commentaire
44. Reebok investit le
réseau social
Dailymotion :
27 196 vidéos vues
Seeding vidéos
Plus de 25 000 vidéos My heros
vues sur YOUTUBE, Football .fr,
Widéo…
54. Campagne E-Pub
Relais MySpace
et Jeu-concours Sprintfit
Campagne E-Mailing
SITE RBK Football
participatif
CLASSIQUE
WEB 2.0
55. • A venir :
– Le digital au cœur de la stratégie de marque
• Des campagnes invitant les jeunes à diffuser leurs
propres messages et être acteurs de nos
campagnes
• Un nouveau site de marque
• Le développement en France du site US de
personnalisation de chaussures