Knallgrau Impulsreferat Web2.0 Managementclub 04.12.2007

Web 2.0 und Second Life Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert. Managementclub Wien Di 04.12.2007, 18:30 Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet. Alle Rechte vorbehalten. Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 2

Agenda » Was ist Web 2.0? » Wie verändert Web 2.0 Marketing und Kommunikation? » Wie verändert Web 2.0 Unternehmen? » Wird es eine „Blase 2.0“? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 3

Das Web 2.0 Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 4

50 Mio Blogs; Vom Consumer 50.000 Postings Web 2.0 ist … zum Prosumer pro Stunde YouTube: 40+ Mio Accenture sucht 150 Google.com kauft neue Mitarbeiter - Videos/Woche, YouTube für USD via Blogs 65.000 neue 1,65 Mrd Videos täglich Broadcasting vs. Conversation Rupert Murdoch zahlt USD 580 „Nicht Informationen Mio für MySpace sind knapp sondern Aufmerksamkeit“ Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 5

Relevanz vs. Reichweite und Conversation vs. Publishing Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 6

Hypothesen 1. Das neue Web 2.0 ist ein permanentes Gespräch 2. Marken und Medien übergeben Ihre Deutungshoheit an den aktiven Kunden 3. Nutzer glauben Nutzern mehr als Unternehmen und Meinungen sind spannender als Fakten Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 7

Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 Quelle: Studie von BAH, http://www.boozallen.de/presse/pressemitteilungen/pressemitteilung-detail/39084490 Picture Credits: Hannes Treichl, http://www.ﬂickr.com/photos/65918756@N00/1907148555/ 8

„Die Welt hat eine Dichte erreicht, in der die Tat unmittelbar zum Täter zurückkommt.“ Peter Sloterdijk Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 9

Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 10

Das Unternehmen ist nackt. Und wer keine Kleidung trägt, sollte besser gut in Form sein. Don Tapscott Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 11

Wie verändert Web 2.0 Marketing und Kommunikation? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 12

Werbung? quot;The means of providing the most persuasive possible selling message to the right prospects at the lowest possible cost“ IPA deﬁnition Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 13

Werbung gestern Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 14

Rahmenbedingungen ändern sich ... LastFM TV PSP YouTube iPod Wii Newspapers Blogs MMORPGs Magazines MySpace Facebook iTunes Vodcasts Podcasts Radio Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 15

Medienmix 2.0 Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 16

Wer entwickelt den Slogan der „zieht“? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 17

Was ist „user generated advertising“? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 20

Marketing, Advertising, PR & Branding Der passive Konsument wird zum Marketing, Advertising, PR & aktiven Prosumer. Der einst passive Branding verschwimmen im neuen Couch Potatoe wird zum aktiven Social Web. Mouse Potatoe. source: http://adsoftheworld.com/blog/ivan/2007/apr/11/ the_difference_between_marketing_pr_advertising_and_branding Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 21

Ignorieren geht nicht - Kontrolle ist eine Illusion Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 22

Wie verändert Web 2.0 Unternehmen? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 23

Bevölkerungspyramide + War for talent Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 24

Recruiting klassisch? „[On hiring] The [typical] process of recruitment and selection in a company is basically an internet dating process. You say your company is Brad Pitt and she says she’s Angelina Jolie and you go and meet at a bar…You get together for two quick meetings and then you decide to get married and hope it works…“ Quelle: http://www.37signals.com/svn/posts/649-inspiring-ricardo-semler-lecture-at-mit Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 25

HR mit Corporate Blogs: Beispiel Accenture Accenture benötigt schnell hochquali- ﬁzierte Mitarbeiter in der Schweiz. „Die Zahl der Bewerbungen, die auf Grund klassischer Personalmarketingmaßnahmen eingehen, ist zu gering.“ » Videoclips auf Youtube und ein Recruiting-Blog » Accenture-Mitarbeiter berichten offen über ihre täglichen Erfahrungen bei Accenture 18.05.2007 - Tages-Anzeiger, Schweiz, „Mitarbeitersuche via Blogs“, http://www.tagesanzeiger.ch/dyn/news/print/wirtschaft/752362.html Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 26

Millionen Menschen werden „anders“ sozialisiert Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 27

Demokratie ja, aber nicht hier! „We will send our sons anywhere in the world to die for democracy…But I’ve never seen a democratic workplace. So it’s very important for our lives except where we spend 60% of our time. There must be something wrong with that.“ Quelle: http://www.37signals.com/svn/posts/649-inspiring-ricardo-semler-lecture-at-mit Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 28

Alles bleibt beim Alten? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 29

Enterprise 2.0 Enterprise 1.0 Quelle: Sören Stamer, CEO Coremedia / Next07, Hamburg Peer review Mitarbeiterbeurteilung Reputation Hierarchie dynamisch statisch Maschine Organismus Lektion Reﬂexion Macht Kompetenz Herrschaftswissen Transparenz Dialog Broadcast Angstkultur Vertrauenskultur Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 30

Wem nützt das alles? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 31

Wird es eine „Blase 2.0“? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 32

Picture Credits:http://ﬂickr.com/photos/martin_in_bucharest/128038204/ Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 33

“While one lesson of Bubble 1.0 was that zillions of start-ups cannot live by hype alone, the other lesson was (...) people look for tools and things that bring value to their lives. (...) should we see a social media bust take place, they'll just keep connecting to one another, creating videos, making virtual friends.... Quelle: http://blog.cymfony.com/2007/11/im-not-the-only.html Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 34

Wohin geht die Reise? Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 35

Knallgrau: Kunden Ippen-Gruppe Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 36

Antworten dieter.rappold@knallgrau.at http://www.sierralog.com Knallgrau New Media Solutions Pezzlgasse 7/1 1170 Wien http://www.knallgrau.at Web 2.0 – Wie Web 2.0 unsere Arbeitswelt verändert, MC Wien am DI, 04.12.2007 37

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