Liens sponsorisés et analyses d'audience de site internet.

Présentation Liens Sponsorisés
POLeN
Jonathan VIDOR
Février 2010

1/ Présentation Google Adwords
2/ Mots-clés
3/ Textes d’annonces
4/ Paramétrer une campagne Adwords
5/ Présentation Google Analytics

Présentation
Fonctionnement :
Diffusion d’annonces (texte)
Support : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)
Avantages:
Mise en ligne en 1 heure
Maîtrise du budget
Souplesse d’utilisation
Maîtrise de la visibilité
Facturation:
Coût par clic ( CPC)
Fonctionnement
Avantages
Facturation
Liens Sponsorisés
Référencement Naturel

Présentation
0,11 €
0,10 €
0,09 €
0,08 €
0,07 €
0,06 €
0,05 €
1
X
=
X
=
2
CTR = taux de clic de votre annonce
CPC = Cout par clic

1.1 Structure du compte
Présentation

Présentation
Campagne « Plasma »
Groupe d’annonce « Plasma »
mots clés: « plasma, achat plasma, grand plasma »
Groupe d’annonce « tv plasma »
mots clés: « tv plasma, achat tv plasma, grande tv plasma »
Groupe d’annonce « sony plasma »
mots clés: « plasma sony, achat plasma sony, grand plasma sony »
Campagne « LCD »
Groupe d’annonce « lcd »
mots clés: « lcd, achat lcd, grand lcd »
Groupe d’annonce « tv lcd »
mots clés: « tv lcd, achat tv lcd, grande tv lcd »
Groupe d’annonce « sony lcd »
mots clés: « lcd sony, achat lcd sony, grand lcd sony »

Présentation
Exercice : comment restructurer cette campagne ?
Vue par Groupes d’Annonces
AVANT APRES

2/ Mots-clés

Générateur de mots clés
2. Mots clés
1
2
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

Ciblage
2. Mots clés
1er cas - Mot Génériquevoiture

Mots clés négatifs
2. Mots clés
Exemple: Vendeur de voiture neuve

2/ Mots-clés

Bonnes pratiques
Structure d’une bonne annonce
3. Textes d’annonces
titre 25 caractères
descriptif 1 35 caractères
descriptif 2 35 caractères
display url 35 caractères
Rédigez 3 annonces avec des accroches différentes :
Produit
Service
Prix
Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action
Reprendre le mot clé dans le titre, les descriptifs, l’url
Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement}
TESTEZ

Exercice
Structure d’une bonne annonce
Quelle ANNONCE A LE MEILLeur ctr ?

Exemple
Annonce géolocalisée

Mise en place
Annonce géolocalisée
Mode d’emploi:
1. Cliquez sur la campagne qui contient le groupe d'annonces à modifier.
2. Cliquez sur le groupe d'annonces concerné.
3. Cliquez sur le lien Annonce localisée à côté de l'option "Créer une annonce".
4. Identifiez le nom commercial et les adresses correspondantes dont vous souhaitez faire la promotion. Cliquez sur Continuer. Si vous ne disposez pas d'une fiche descriptive Google Maps, inscrivez vous au Google Local Business Center.
5. Facultatif : Transférez une image de l'entreprise qui s'affichera dans la fenêtre d'informations s'ouvrant depuis votre marqueur géographique.
6. Choisissez ou téléchargez une icône pour votre marqueur géographique.
7. Entrez les lignes de description et l'URL de votre annonce. (Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise seront automatiquement extraits de votre fiche descriptive Google Maps.)
9. Cliquez sur Enregistrer l'annonce.
Google Local Business Center: http://maps.google.com/local/add/businessCenter?hl=fr&gl=FR

2/ Mots-clés

Géolocalisation
4. Paramétrer une campagne Adwords

Calendrier de diffusion
4. Paramétrer une campagne Adwords

2/ Mots-clés

5. Google Analytics
Utile à tous les niveaux !

5. Google Analytics

http://www.google.com/analytics
5. Google Analytics
Tableau de bord

5. Google Analytics
Contenu

5. Google Analytics
Géolocalisation

5. Google Analytics
Référencement Naturel

5. Google Analytics
Liens Sponsorisés

5. Google Analytics
Objectifs

5. Google Analytics
Tunnel de conversion

5. Google Analytics
Résumé des menus

Jonathan VIDOR
jonathan@jvweb.fr
www.jvweb.fr

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by guest8f1e5bb on Feb 16, 2010

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