Presentacion Redes De Medios Final
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Presentacion Redes De Medios Final

on

  • 2,443 views

Presentacion Redes de Medios Final

Presentacion Redes de Medios Final

Statistics

Views

Total Views
2,443
Views on SlideShare
2,415
Embed Views
28

Actions

Likes
0
Downloads
48
Comments
0

2 Embeds 28

http://redesdemedios.blogspot.com 18
http://www.slideshare.net 10

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentacion Redes De Medios Final Presentation Transcript

  • 1. REDES Soluciones Móviles 2008
  • 2.
    • Glosario
    • Industria Publicidad online
    • Modalidades de Piezas
      • Pauta Visual
      • Pauta Textual
      • Bases de datos
    • RON / ROS
    • Medios ROS
      • Nacionales
      • Internacionales
    • Que es un adserver / como funciona
    Contenido
  • 3.
    • Evolucion del negocio: Venta Directa
    • Redes
      • Que es una red
      • Redes mundiales
    • Solumovil:
      • Como entra solumovil al negocio
      • Cuales son redes aliadas
      • Cual es el alcance
    • Como montar una campana
      • Canal
      • Región
      • Horario
      • Categoría
      • Metaredes
  • 4.
    • GLOSARIO
    • Por qué hacer publicidad en Internet?
    • a. Gran interacción. b. Medición y Monitoreo c. Costos d. Para construir marca e. Aumento de trafico
    • Qué es Opt-in?
    • Término que define cualquier comunicación a la que el usuario opta por entrar o salir.
    • Qué es Perfil Demográfico?
    • Las características como sexo, edad, ingresos, estado civil, educación y ocupación. Sirven para poder segmentar la audiencia (targeting).
    • Qué es Perfil Psicográfico?
    • Características relativas a la personalidad, al estilo de vida del usuario
  • 5.
    • Qué es Return On Investment ( ROI)?
    • Puede constituir una tasa de clic, o tráfico en el sitio del anunciante, nuevos usuarios registrados, visitas más largas, más páginas por sesión, mayores ventas online, etc.
    • Qué es un Banner?
    • Es el equivalente al comercial en la publicidad convencional. Es una imagen, insertada en un espacio publicitario web, que contiene un link a la página web de un anunciante. La imagen puede ser estática o animada, pero también puede tener contenidos multimedia o "rich media“. Su tamaño se mide en píxeles.
    • Qué es Rich Media?
    • Tecnología que incentivan y mejoran la interacción entre los usuarios y el mensaje publicitario o el contenido online
    • Qué es Click Rate / Click-Through Rate (CTR) / Tasa de Cliqueo?
    • Porcentaje de usuarios que hacen click sobre un banner o texto publicitario. Se obtiene dividiendo el número de clicks por el número de impresiones. Por lo general, cuanto más focalizado en la audiencia objetivo sea el plan de medios en Internet, mayor es su`CTR
  • 6.
    • Qué es CPM?
    • "Costo Por Mil", referido al costo por mil impresiones de un banner o mensaje publicitario.
    • Qué es CPA?
    • Abreviatura de "Costo Por Acción", referido al costo por la acción que se busca generar con el banner: puede constituir cada usuario registrado en una base de datos, una venta o una visita de una cantidad determinada de tiempo o páginas vistas.
    • Qué es CPC?
    • Abreviatura de "Costo Por Click". Es el costo de cada click logrado por una campaña online o banner. El precio de una campaña puede estipularse también en función de un CPC fijo, contratándose entonces clicks y no impresiones.
  • 7. Modalidades de contratación Modelo Descripción Beneficios Fijo Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado Desarrolla un alto posicionamiento de marca CPM (costo por mil impresiones) Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones Amplia flexibilidad de ubicaciones y limite de frecuencia CPC (costo por click) El anunciante paga un precio pre-negociado por cada click que recibe el banner. Impresiones de branding gratis, el anunciante paga por tráfico CPA (costo por acción) El anunciante paga solamente por los usuarios que realizan una acción específica pre-establecida. Impresiones de branding gratis. El anunciante solo paga por conversión
  • 8. Actualmente la publicidad mueve a nivel global 399.000 millones de euros, de eso el 7,4 % (29 mil mill) pertenece al sector online en el 2007 y en el 2006 fue el 6,1%. http://camyna.com/2008/02/29/crecen-los-ingresos-por-publicidad-online/
  • 9.  
  • 10. Tabla 10: Inversión publicitaria en Colombia a Agosto de 2007: Con relación a Colombia la inversión publicitaria ha venido en crecimiento: en el 2004 fue de $4.6 billones, 2005 de $5 billones, 2006 de $5.7 billones y se espera que para el 2007 cierre en $6.6 billones [1] [1] Ibope MEDIOS PERIODO % ACUMULADO % PRENSA 91,026,766 15 % 681,054,150 15 % PUBLICIDAD EXTERIOR 11,889,500 2 % 94,961,190 2 % RADIO 145,893,029 24 % 1,094,903,025 25 % REVISTA 31,640,884 5 % 211,491,429 5 % TELEVISION INTERNACIONAL 21,531,436 4 % 171,688,777 4 % TELEVISION NACIONAL 254,494,893 43 % 1,850,623,725 42 % TELEVISION REGIONAL 39,945,813 7 % 299,409,862 7 % TOTALES 596,422,321 100 % 4,404,132,158 100 %
  • 11.
    • E-marketing en Colombia
    • Industria movió en el 2007 $22.652 millone s frente a $10.150 millones que facturó en el 2006. Crecimiento del 123%.
    • Colombia tercer país de Latinoamérica de la industria, únicamente detrás de México y peleando el segundo lugar con Argentina.
    • NO incluyen inversiones en desarrollo de aplicaciones Web y herramientas utilizadas para sus unidades de mercadeo y comunicación
    • Los primeros 10 anunciantes de las agencias en Colombia crecieron su pauta en medios digitales un 103% con respecto al 2006. También habla que los medios digitales incrementaron sus ventas en un 102% entre 2006 y 2007.
    • Consultora Price Waterhouse Coopers
  • 12. Modalidades de Pauta
  • 13.
    • PAUTA GRAFICA
    • BANNERS – FORMATOS
    • Top Banner (728 X 90)
    • Skyscraper (160 X 600)
    • Layer (300 X 300)
    • Intertitial (400 X 400)
    • Pop Up
    • Wallpaper
      • http://mexico.2night.com/home#
    Super Banner Skyscraper Wallpaper Pop Up
  • 14. Formatos 300x250 720x300 468x60 728x90 120x600
  • 15.
    • PAUTA GRAFICA
    • RICH MEDIA – EJEMPLOS:
    • EJEMPLOS RICH
    • 1. Utilizan el audio y/o video 2. Utilizan la animación mas avanzada
    • 3. Utilizan la maxima creatividad
    • 4. Permiten la interactividad con el usuario
  • 16. AVISOS DE TEXTO Adwords y Text en otros portales
  • 17. El objetivo es realizar comunicaciones directas a clientes actuales o potenciales. Para esto contamos con bases de datos propias (Smile) y externas, con el fin de abarcar la mayoría de gente posible.
  • 18. Smile: SEGMENTACION POR CIUDADES CIUDAD PERSONAS Medellín 21.637 Bogotá 15.371 Cali 1.699 Otras 4.022 Barranquilla 633 Cartagena 528 Manizales 476 Pereira 470 Bucaramanga 437 Armenia 246 Santa Marta 183 TOTAL 45.702
  • 19. SEGMENTACION POR EDADES EDAD PERSONAS MENORES DE EDAD 2.501 18 - 23 AÑOS 20.224 24 - 30 AÑOS 16.045 MAYORES DE 30 AÑOS 4.740 SIN FECHA 2.192 TOTAL 45.702
  • 20. SEGMENTACION POR SEXO SEXO PERSONAS F 28.690 M 17.012 TOTAL 45.702
  • 21. POSIBILIDADES DE PAUTA
    • ROS: Run On Site. La pauta corre dentro del sitio seleccionado
    • El cliente Especifica el sitio. Ejemplo: 2night, semana, soho.
    • El CPM es mas costoso. Entre los $35.000 y $70.000.
    • El valor depende de si es banner o rich media, de la ubicación y del formato.
    • RON: Run On Network. La pauta corre dentro de una red de sitios
    • El cliente Especifica solo las categorías no los sitios. Ejemplo: Carros, Moda, Niños,
    • El CPM es mas bajo. Entre los US$ 5 y US$ 10.
    • Se utilizan mas los formatos tradicionales que el rich media, debido a la implementación y que muchos sitios no aceptan rich media
  • 22.
      • MEDIOS
      • SITIOS NACIONALES E INTERNACIONALES
      • SOCIALES
      • PORTALES
  • 23. CATEGORIAS – venta ROS
    • Portales
    • Redes Sociales
    • Infantil
    • Deportes
    • Jóvenes
    • Mujeres
    • Información
    • Negocios
    • Hombres
  • 24. Portales
  • 25. Redes Sociales
  • 26. Infantil
  • 27. Deportes
  • 28. Jóvenes
  • 29. Mujeres
  • 30. Hombres
  • 31. Negocios
  • 32. Información
  • 33. Qué es un Ad Server? Es el programa que controla todos los anuncios publicitarios. Es un sistema que permite servir, controlar y medir, dinámicamente y según parámetros preestablecidos, un conjunto de anuncios interactivos dentro de los espacios publicitarios de uno o más sitios web . Qué opciones de segmentación tiene el Ad Server? Cuando se monta la campaña en el Ad Server se puede segmentar las campañas por País, Ciudad, Horario, Browser o Tipo de Navegador, Redes y Sistema Operativo. www.e-planning.com/es Demostración de cómo funciona y se monta una pauta.
  • 34. Como ha evolucionado el negocio de la venta de publicidad online 1
  • 35. Venta Directa 2night.com Sitio web: ejemplo Clientes Directos: Pequenas – Medianas - Grandes empresas Agencias de publicidad pequenas – medianas y grandes EN USA esto ocurrió en 1994 hasta aproximadamente 1998. En Colombia hasta el 2001, cuando aparecen las redes. Aunque gran cantidad de sitios continúan con este modelo comercial.
  • 36. Venta Directa Visitar LG - HP
  • 37. Caracteristicas
    • Ventajas
    • Mayor flexibilidad para subir piezas
    • Facilidad del cliente ver su pieza
  • 38.
    • Desventajas
    • El CPM es mas alto
    • Si la campaña no funciona bien, no hay cambios
    • Audiencia limitada
    • Complicado montar campanas grandes
  • 39. Como los sitios no pueden vender tanta publicidad, esta se tiene que botar
  • 40. Inventario remanente de los medios Autopauta = inventario que no se puede vender
  • 41. REDES 2
  • 42.  
  • 43. Venta en redes 2 QUE ES UNA RED Las redes agrupan cientos de sitios y optimizan la gestion comercial de los diferentes sitios web. Son comercializadores Brokers Anunciante Network Sitios
  • 44. Las redes segmentadas son un nuevo concepto de pauta en Internet, a través del cual se accede a una gran cantidad de portales, con la posibilidad de optimizar la pauta de acuerdo a los resultados
    • Geográfica (por país)
    • Canales
    • Días de la semana
    REDES SEGMENTADAS Redes Publicitarias Tecnología Juegos Música Jóvenes / ninos
  • 45.
    • Comúnmente las redes compran inventarios remanentes y lo venden en mercados denominados mercados ciegos, de forma tal que el publisher (Cliente) no sabe donde aparece la publicidad .
  • 46.
    • Como las redes manejan cientos de sitios, no se puede escoger un sitio en particular, sino que estos distribuyen la publicidad de acuerdo a los resultados que esta generando la campaña para alcanzar el mayor provecho al presupuesto .
  • 47. Toda esta pauta es bajo la modalidad de RON (Run on Network) ya que recomendamos este tipo de redes porque la publicidad se mueve de acuerdo a los lugares donde genera más impacto optimizando así el presupuesto del cliente.
  • 48. REDES MUNDIALES
  • 49. Redes a nivel mundial AOL, Yahoo, Google y Microsoft han comenzado la carrera por crear las mayores audiencias de la red, mediante
  • 50. Grupo de Jugadores
  • 51.
    • El principal objetivo de las redes es tener la mayor audiencia
  • 52. La transformación de Google Adsense el programa de publicidad de Google a traves de diversos portales
  • 53. Google viene migrando de avisos textuales a avisos visuales, y ya comenzaron a vender pauta en portales WAP
  • 54. Banners Textos Videos http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_acquisitions Blogs Alineado como una compania de publicidad Online integral
  • 55.  
  • 56. Como entra Solumovil a este negocio ?????
  • 57.
    • Que pasa cuando un cliente no quiere o no le sirve 2night ????
    • Y si el cliente no quiere, no le gusta o no le aplica Google ??????
    Respuesta
  • 58.  
  • 59.
    • Después de lo anterior….
    • Montar una unidad de medios
    • La empresa debe estar en capacidad de montar:
        • Cualquier tipo de campanas
        • En cualquier mercado (País)
        • Para todo tipo de clientes
        • En cualquier formato
  • 60. Redes Aliadas   Paises DREAMAD Colombia Impresiones 19,000,000 Visitantes Unicos 400,000     HISPANOCLICK Colombia Impresiones 29,000,000 Visitantes Unicos 2,900,000     ADBRITE Colombia Impresiones 9,000,000 Visitantes Unicos 900,000     TOTAL Colombia TOTAL IMPRESIONES 57,000,000 TOTAL VISITANTES UNICOS 4,200,000
  • 61. BRASIL 175 millones de Impresiones 3.5 millones de usuarios únicos MEXICO 82 millones de Impresiones 1.7 millones de usuarios únicos ARGENTINA 57 millones de impresiones 1.2 millones de usuarios únicos CHILE 40 millones de impresiones 0.8 millones de usuarios únicos COLOMBIA 57 millones de impresiones 4.2 millones de usuarios únicos VENEZUELA 18 millones de impresiones 0.4 millones de usuarios únicos PERU 7.2 millones de impresiones 0.2 millones de usuarios únicos LATINOAMERICA 400 millones de impresiones 9 millones usuarios únicos ALCANCE
  • 62. HispanoClick.com es un red publicitaria, especializada en la representación de sitios de internet para el publico de habla hispana, principalmente para la comunidad latina de USA, España y en Latinoamérica.
    • ALCANCE
    • 2 de cada 3 Hispanos usuarios de internet
    • 11, MM visitantes únicos mensuales en USA
    • 416 MM paginas vistas mensualmente en USA
  • 63. Top 10 Spanish countries Hispanic Countries Page views Spain 179 553 546 Argentina 75 611 669 Mexico 50 574 860 Peru 45 598 942 Chile 32 046 218 Colombia 21 150 488 Venezuela 16 849 769 Uruguay 6 915 888 Bolivia 6 131 323 Costa Rica 3 873 537
  • 64. HispanoClick’s Popular Vertical Sites
  • 65. Top Client Roster
  • 66. Pauta Pop-Unders Variable sizes Sponsorship Distinguish your brand with unique, customized full-site or micro-site sponsorships Streaming Video pre-rolling video ads for in front of streaming video and IP TV The video Ads play with 300x250 companion ad that collapses down to a 300x60 728x90, 468x60, 120x600, 160x600 300x250, 336x280 Videolayers, Superstitials, Intersititals, Expandable Banners In-Banner blogs Banners Rich Media
  • 67. Es una de las redes mas grandes del mundo Posee un gran alcance en numero de sitios No es tan fuerte en Latinoamérica. Es posible realizar segmentación online
  • 68.  
  • 69. 45.891 sitios Texto Available impressions 489,845/day Banners Available impressions 319,589/day FULL PAGE ADS Available impressions 123,711/day Colombia
  • 70. TEXT Archivos aceptados: .jpg, .gif, .swf (flash)*, y javascript partner ad networks.** Banners
  • 71. VIDEO Full pages
  • 72.  
  • 73.  
  • 74.
    • Dream ad es una empresa que representa en forma exclusiva a:
    • Oridian es una red de redes que cuenta con los siguiente sitios:
            • Y muchos mas…..
  • 75. Red financiera Redes varias (Portales externos ) SEO / SEM Bases de datos Portales Propios
  • 76. 48m unique users
  • 77. Alemania y Polonia (2008) . Fox tiene la capacidad de ofrecer anuncios publicitarios a usuarios de Internet de cualquier parte del mundo. Y lo más importante, contamos con la infraestructura y los recursos para facilitar las relaciones entre el cliente y los editores en el ámbito local. Cobertura global como ninguna otra red Australia (2008) Rusia (2008) Corea del Sur (2008) India (2008) China (2008) Medio Oriente (2008)
  • 78. Ultima Actualización: Junio 2007 Total Unique Visitors (000) % Reach Total Pages Viewed (MM) Argentina 5.536 76,5 1.257 Colombia 2.092 77,3 566 Mexico 7.744 72,2 1.915 Chile 3.963 70,9 599 Brazil 8.475 53,5 895 Total Latinoamerica 39.590 73,8 8.923 • FOX - MEDIA PARTNERS REACHES 47 M UNIQUES IN LATIN AMERICA IN NOVEMBER 2007 . FOX (punto FOX) y sus afiliados alcanzaron los 47 millones de usuarios únicos en Latinoamérica, representando el 83 % de los usuarios de internet de la región.
  • 79.
    • De acuerdo con ComScore's para Noviembre de 2007 la red de FOC alcanzaba:
    • 8.8 millones de V.U, o 77.4% de la audiencia de internet en Mexico
    • 13.1 millones de V.U, o 75.1% de la audiencia de internet en Brazil
    • 6.1 millones de V.U, o 78.3% de la audiencia de internet en Argentina
    • 4.1 millones de V.U, o 76% de la audiencia de internet en Chile
    • 2.3 millones de V.U, o 76.5% de la audiencia de internet en Colombia.
    • La información incluye los sitios de FOX y 400 portales aliados.
  • 80. Our Channels NOTE: June 2007 Friendship and Dates Automotive Entertaiment Shopping Hi5.Com CanalSpeed.Tv MundoFox.Com MercadoLibre.Com MySpace.Com Aceleracion.Com TuParada.Com DeRemate.Com Wayn.Com MotorFull.Com Tarjetas.Com AreaPC.Com Facebook.Com Tunning.Com Entretienes.Com Gubiz.Com Among others… Among others… Among others… Among others… Sports Education Real estate Juegos Deportes.Com Universidades.Com ViaRosario.Com Juegorama.Com Futbol.Com Monografias.Com VivaStreet.Com Cyberjuegos.Com MedioTiempo.Com Gestiopolis.Com DeRemate.Com Jueguitos.Com DesdeLaTribuna.Com AlaUniversidad.Com MercadoLibre.Com MiniJuegos.Com Among others… Among others… Among others… Among others…
  • 81. Our Channels NOTA: Ultima Actualización: Junio 2007 Women & Health Music Business News Mujer.Com MTV.Es Financiero.Com Perfil.Com Utilisima.Com PlanetaDeLetras.Com ElEconomista.Com Milenio.Com Salud.Com LaCuerda.Com Nasdaq.Com LaGaceta.Com Dietas.Com LetsSingIt.Com TopManagement.Com Jornada.Com Entre otros… Entre otros… Entre otros… Entre otros… Social network Technology Jobs Travel Hi5.Com MiArroba.Com ClasificadosOnLine.Com NatGeo.Tv Facebook.Com MaestrosDelWeb.Com OCC.Com.Mx Viajeros.Com Ringo.Com Alt1040.Com CareerBuilder.Com Viajando.Com Bebo.Com DesarrolloWeb.Com Bumeran.Com DeVacaciones.Com Entre otros… Entre otros… Entre otros… Entre otros…
  • 82. Investment $ 6.000 CPM $6 IMPRESSIONS 1,000,000 SALES 100 CLICKS 10,000 LEADS 600 CPC $0.60 CPA $60 CPL $10 Our Job Phylosophy: We work 100% focused on objectives. We generate result independently of the media purchasing model .
  • 83. Portales Propios Posibilidad de pautar ROS (Run on Site)
  • 84. Worthnet.Fox es una red vertical de publicidad en Internet que permite a nuestros socios publicitarios colocar avisos en websites premium de todo el mundo dedicados a las noticias de finanzas y al asesoramiento en inversiones La población que compone nuestro target está interesada en el consumo de bienes y servicios de lujo y en el mercado de las grandes marcas.
  • 85. Algunos de nuestros socios editores Nota: Worthnet no vende inventario de WSJ, Marketwatch, Barrons a potenciales anunciantes de EEUU (excepto el mercado latino de EEUU), Londres, Paris, Bruselas, Singapur y Hong Kong, Canada, Tokio, Alemania o a los anunciantes de Dow Jones de cualquier parte del mundo.
  • 86. Some of our Clients
  • 87. Otras redes
  • 88.
    • Como montar una campaña
      • Canal
      • Región
      • Horario
      • Categoría
  • 89. Los Canales son una manera excepcional de orientar la campaña de acuerdo al perfil de la marca y los consumidores Contamos con aproximadamente 40 canales en nuestras redes asociadas. CANALES / Categorias
  • 90.  
  • 91.  
  • 92. Otras categorias
    •   • Education • Music • Technology • Jobs • Friendship and Dates • Entertainment • News • Finance • Travel • Weather • Real State • Women/Health
    • • Social Network  
  • 93. Región
    • Podemos segmentar campañas por países.
    • En Europa y estados unidos se pueden segmentar campanas por ciudades / regiones / estados / zip Codes*
  • 94. Determinar área geográfica California New York Florida
  • 95. Horario
    • Dependiendo del tipo de cliente, se puede segmentar las horas en las cuales queremos que aparezca el anuncio.
  • 96. Otras segementciones
    • Lenguaje del navegador
    • Sistema operativo
    • Navegador
    • Día de la semana / hora del dia
    • Tipo de conexión: Dialup / Broadband-DSL
    • Frecuencia  
  • 97. Ejemplo Colombiano
  • 98. Marca Colombiana, enfocada en Niños de 8 a 12 años
  • 99. Como es el cliente de Chocolisto
  • 100.
    • Canales:
        • Juegos
        • niños
        • Música
        • Tecnología
        • Deportes
    • Region : Colombia
    • Horario: Hasta las 9:00 PM (Opcional)
  • 101.
    • Ejercicio Practico:
      • Mazda
      • Chevignon
      • Frotex
      • Domino’s
      • Promotora de proyectos
      • Novaflex
      • Chocolisto
  • 102. Como se optimiza el presupuesto
    • Ejemplo: Cliente compra 1.000.000 impresiones para 1 mes
    Se segementa la campana en los portales que apliquen para la marca El sistema asigan mas impresiones a aquellos portales que estan generando buenas tasas de clics El sistema automaticamente elimina aquellos portales en los cuales la pauta no esta generando buenas tasas de clic
  • 103. Caracteristicas
    • Ventajas
    • El CPM es mas bajo
    • La publicidad rota en multiples sitios, optimizandoce al maximo
    • Audiencia ilimitada
    • Especial para campanas grandes
  • 104.
    • Desventajas
    • Menor flexibilidad para subir piezas
    • Dificultad del cliente para ver su pieza
  • 105. CANALES y algunos sitios Negocios&Finanzas Mujeres&Salud Tecnologia&Computacion Autos Entretenimiento Los Canales son una manera excepcional de orientar su campaña y además puede seleccionar el país en donde quiere mostrar su anuncio.
  • 106. Viajes Sociales Shopping Noticias Deportes CANALES y algunos sitios
  • 107. Portales internacionales
            • Y muchos mas…..
    Contamos con mas 500 Sitios
  • 108.  
  • 109. Oportunidad: NO HAY SITIOS LOCALES
  • 110.  
  • 111.  
  • 112. Donde consultar el trafico de un portal
    • Alexa.com
    • Compete.com
    • Statbrain.com
  • 113. Varios
    • http://www.clicksor.com/solutions/
  • 114.  
  • 115.  
  • 116.