Úvod do optimalizace pro vyhledávače David Špinar, H1.cz +420 272 763 111  info@h1.cz  www.h1.cz
Osnova přednášky <ul><li>Základní pojmy v SEO </li></ul><ul><li>Cíle, úkoly a strategie SEO </li></ul><ul><li>Obsahové fak...
Základní pojmy v optimalizaci pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
Základní pojmy a termíny <ul><li>SEO ×   SEM </li></ul><ul><li>vyhledavač :  vyhledávací stroj × konkrétní web </li></ul><...
Dotaz vs. klíčová slova Dotaz Klíčová slova, fráze Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Š...
Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obr...
Základní pojmy - PageRank <ul><li>Navazuje na citační index. </li></ul><ul><li>Vnáší do optimalizace pro vyhledávače off-p...
Cíle, úkoly a strategie optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David...
Hlavní cíl SEO <ul><li>Cílem SEO je zviditelnit web ve vyhledavačích tak, aby na něj přicházelo  co nejvíce  dobře  zacíle...
Úkoly SEO <ul><li>Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI </li></ul><ul><li>Vysoké pozice -> počet návštěvn...
Fáze optimalizace pro   vyhledavače <ul><li>Plánování projektu:  analýza trhu a slov, volba strategie </li></ul><ul><li>Ná...
Strategie SEO <ul><li>Počet klíčových slov určuje objem a členění obsahu. </li></ul><ul><li>Konkurenčnost určuje nároky na...
KPI – vyhodnocování výsledků <ul><li>KPI se odvozují ze zvolených cílů a strategie. </li></ul><ul><li>Cílová KPI - příklad...
Základní faktory optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Obsahové faktory </li></ul><ul><li>Informační architektura </li></ul...
Obsahové faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
Analýza klíčových slov <ul><li>Druhy dotazů: </li></ul><ul><ul><li>navigační </li></ul></ul><ul><ul><li>rešeršní </li></ul...
Analýza výsledků vyhledávání a konkurence <ul><li>Texty odkazů ve výsledcích vyhledávání </li></ul><ul><li>Rozdělení pozic...
Obsah stránek a metadata <ul><li>Viditelný obsah </li></ul><ul><ul><li>Tvary slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Rozmístění kl...
Jak vypadá správný TITLE <ul><li>Pomocí hlavních klíčových slov výstižně shrnuje či pojmenovává obsah stránky. </li></ul><...
SEO a informační architektura webu Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
SEO  a  informační architektura <ul><li>Optimalizace pro vyhledavače  umožňuje nalezení informací vně webu, na kterém jsou...
Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
Klíčová slova vyznačují cestu  k informacím <ul><li>Dotaz uživatele putuje přes vyhledavač a interní navigaci webu až na c...
Vyhledavač je výlohou webu <ul><li>Informace pronikají navigací a metadaty z hloubi webu na jeho povrch a přes vyhledavač ...
Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá Úvod do optima...
Navigační struktura určuje váhu jednotlivých stránek <ul><li>Váha stránky stoupá s počtem odkazů, které na ni směřují z ji...
Struktura webu a vnitřní odkazy <ul><li>Rozdělení klíčových slov na stránky – návrh vstupních stránek </li></ul><ul><li>Pr...
Další navigační prostředky <ul><li>Paralelní klasifikační schémata (značky, autoři, výrobci, účel, chronologie, abeceda) <...
Technické faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
Zdrojový kód <ul><li>Validita (X)HTML </li></ul><ul><li>Alternativní texty </li></ul><ul><li>JavaScript </li></ul><ul><li>...
Další technické aspekty <ul><li>Forma URL </li></ul><ul><li>Duplicitní obsah </li></ul><ul><li>Session ID </li></ul><ul><l...
SEO a odkazová popularita Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
Pasivní link building <ul><li>Krátká URL začínající WWW </li></ul><ul><li>Klíčová slova v doméně </li></ul><ul><li>Viditel...
Zdroje pro aktivní link building <ul><li>Katalogy, vyhledávače zboží apod. </li></ul><ul><li>Syndikace obsahu: RSS, Creati...
Etické a neetické SEO Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
Etické SEO a penalizace <ul><li>Co to je etické  ( white hat )  SEO </li></ul><ul><li>Co to je penalizace </li></ul><ul><l...
Děkuji za pozornost <ul><li>Přednáška je ke stáhnutí na adrese www.h1.cz/prezentace </li></ul><ul><li>David Špinar [email_...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Úvod do optimalizace pro vyhledávače

2,460 views
2,412 views

Published on

Published in: Technology, Sports
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,460
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
53
Actions
Shares
0
Downloads
72
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Úvod do optimalizace pro vyhledávače

  1. 1. Úvod do optimalizace pro vyhledávače David Špinar, H1.cz +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Osnova přednášky <ul><li>Základní pojmy v SEO </li></ul><ul><li>Cíle, úkoly a strategie SEO </li></ul><ul><li>Obsahové faktory SEO </li></ul><ul><li>SEO a informační architektura </li></ul><ul><li>Technické faktory SEO </li></ul><ul><li>SEO a odkazová popularita </li></ul><ul><li>Etické vs. neetické SEO </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  3. 3. Základní pojmy v optimalizaci pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  4. 4. Základní pojmy a termíny <ul><li>SEO × SEM </li></ul><ul><li>vyhledavač : vyhledávací stroj × konkrétní web </li></ul><ul><li>klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz </li></ul><ul><li>web × stránka </li></ul><ul><li>odchozí ( outbound ) odkaz × zpětný ( back ) odkaz </li></ul><ul><li>stránkové ( on-page ) × mimostránkové ( off-page ) faktory </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  5. 5. Dotaz vs. klíčová slova Dotaz Klíčová slova, fráze Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  6. 6. Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  7. 7. Základní pojmy - PageRank <ul><li>Navazuje na citační index. </li></ul><ul><li>Vnáší do optimalizace pro vyhledávače off-page faktory. </li></ul><ul><li>PageRank odpovídá pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku. </li></ul><ul><li>Novější xRanky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  8. 8. Cíle, úkoly a strategie optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  9. 9. Hlavní cíl SEO <ul><li>Cílem SEO je zviditelnit web ve vyhledavačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady . </li></ul><ul><li>Primární cílová skupina plní základní cíl webu. </li></ul><ul><li>Sekundární cílová skupina pomáhá marketingu. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  10. 10. Úkoly SEO <ul><li>Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI </li></ul><ul><li>Vysoké pozice -> počet návštěvníků </li></ul><ul><li>Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení </li></ul><ul><li>Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI </li></ul><ul><li>Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  11. 11. Fáze optimalizace pro vyhledavače <ul><li>Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie </li></ul><ul><li>Návrh informační architektury: alokace slov na stránky, navigace </li></ul><ul><li>Tvorba obsahu: SEO copywriting </li></ul><ul><li>Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu </li></ul><ul><li>Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr CMS </li></ul><ul><li>Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  12. 12. Strategie SEO <ul><li>Počet klíčových slov určuje objem a členění obsahu. </li></ul><ul><li>Konkurenčnost určuje nároky na obsah a budování zpětných odkazů. </li></ul><ul><li>Pro úzké niky, které nejde charakterizovat klíčovými slovy, nemusí být SEO vhodné. </li></ul><ul><li>Různé strategie lze otestovat PPC reklamními systémy (Google AdWords). </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  13. 13. KPI – vyhodnocování výsledků <ul><li>KPI se odvozují ze zvolených cílů a strategie. </li></ul><ul><li>Cílová KPI - příklady: </li></ul><ul><ul><li>Návštěvnost (relevantní) z vyhledavačů </li></ul></ul><ul><ul><li>Konverzní poměr dotazů </li></ul></ul><ul><ul><li>Bounce rate vstupních stránek </li></ul></ul><ul><li>Analytická KPI - příklady: </li></ul><ul><ul><li>Počet stránek webu / počet zaindexovaných stránek / počet vstupních stránek </li></ul></ul><ul><ul><li>Počet dotazů na stránku </li></ul></ul><ul><ul><li>Počet návštěv / počet dotazů </li></ul></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  14. 14. Základní faktory optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Obsahové faktory </li></ul><ul><li>Informační architektura </li></ul><ul><li>Technické faktory </li></ul><ul><li>Odkazová popularita </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  15. 15. Obsahové faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  16. 16. Analýza klíčových slov <ul><li>Druhy dotazů: </li></ul><ul><ul><li>navigační </li></ul></ul><ul><ul><li>rešeršní </li></ul></ul><ul><ul><li>nákupní </li></ul></ul><ul><li>Vlastnosti klíčových slov: </li></ul><ul><ul><li>relevance (relevantní, laterální, irelevantní) </li></ul></ul><ul><ul><li>četnost hledání </li></ul></ul><ul><ul><li>konkurenčnost </li></ul></ul><ul><ul><li>obecná × konkrétní slova </li></ul></ul><ul><ul><li>obchodní potenciál </li></ul></ul><ul><li>Metody analýzy: </li></ul><ul><ul><li>Analýza cílové skupiny a konkurence </li></ul></ul><ul><ul><li>Analýza obsahu, synonyma, laterální slova </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroje pro angličtinu: Wordtracker, Overture Suggestion Tool, Overture Bids, AdWords </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroje pro češtinu: Našeptávač, AdWords, Morfeo, Jyxo Top, eTarget </li></ul></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  17. 17. Analýza výsledků vyhledávání a konkurence <ul><li>Texty odkazů ve výsledcích vyhledávání </li></ul><ul><li>Rozdělení pozic </li></ul><ul><li>Volba klíčových slov </li></ul><ul><li>Zpětné odkazy (operátor link:) </li></ul><ul><li>Operátory intitle:, inurl:, inanchor: </li></ul><ul><li>Kontext pro vlastní stránky </li></ul><ul><li>Vyhledávání tržních nik </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  18. 18. Obsah stránek a metadata <ul><li>Viditelný obsah </li></ul><ul><ul><li>Tvary slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Rozmístění klíčových slov (proximita) </li></ul></ul><ul><ul><li>Hustota klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Akcentování klíčových slov značkami a polohou v dokumentu </li></ul></ul><ul><li>Metadata </li></ul><ul><ul><li>Název dokumentu (TITLE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Popis dokumentu (DESCRIPTION) </li></ul></ul><ul><ul><li>Klíčová slova (KEYWORDS) </li></ul></ul><ul><ul><li>Znaková sada (kódování) </li></ul></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  19. 19. Jak vypadá správný TITLE <ul><li>Pomocí hlavních klíčových slov výstižně shrnuje či pojmenovává obsah stránky. </li></ul><ul><li>Na konci nebo na začátku je název webu. </li></ul><ul><li>Neopakuje se na více stránkách. </li></ul><ul><li>Je přiměřeně dlouhý. </li></ul><ul><li>Nemusí se shodovat s hlavním nadpisem stránky, s textem v URL, ani s texty zpětných odkazů. </li></ul><ul><li>Plní více funkcí, některé v různém čase  může se měnit. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  20. 20. SEO a informační architektura webu Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  21. 21. SEO a informační architektura <ul><li>Optimalizace pro vyhledavače umožňuje nalezení informací vně webu, na kterém jsou publikovány. </li></ul><ul><li>Řeší použitelnost stránek při vstupu z vyhledavačů. </li></ul><ul><li>Informační architektura usnadňuje nalezení informací uvnitř webu. </li></ul><ul><li>Řeší použitelnost navigace a srozumitelnost obsahu. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  22. 22. Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  23. 23. Klíčová slova vyznačují cestu k informacím <ul><li>Dotaz uživatele putuje přes vyhledavač a interní navigaci webu až na cílovou stránku. </li></ul><ul><li>Klíčová slova jsou nejen metaforou hledané informace, ale i důležitými orientačními body. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledava č výsledky vyhledávání Web navigace interní vyhledávání Cílová stránka
  24. 24. Vyhledavač je výlohou webu <ul><li>Informace pronikají navigací a metadaty z hloubi webu na jeho povrch a přes vyhledavač se dostávají k uživateli. </li></ul><ul><li>Cestou vzhůru se informace koncentrují do klíčových slov. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledavač výsledky vyhledávání Navigační stránky Informační stránka
  25. 25. Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  26. 26. Navigační struktura určuje váhu jednotlivých stránek <ul><li>Váha stránky stoupá s počtem odkazů, které na ni směřují z jiných stránek. </li></ul><ul><li>Na stránky položené výše v navigační struktuře (taxonomii) obvykle směřuje více odkazů a mají tedy vyšší váhu. </li></ul><ul><li>Při správně navržené navigační struktuře kompenzuje váha stránek vyšší konkurenčnost obecných slov. </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  27. 27. Struktura webu a vnitřní odkazy <ul><li>Rozdělení klíčových slov na stránky – návrh vstupních stránek </li></ul><ul><li>Primární vs. generovaný obsah (navigační stránky) </li></ul><ul><li>Návrh navigační struktury (hlavní navigace) </li></ul><ul><li>Texty odkazů </li></ul><ul><li>Doplňující navigační prostředky: </li></ul><ul><ul><li>Mapa webu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontextová navigace </li></ul></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  28. 28. Další navigační prostředky <ul><li>Paralelní klasifikační schémata (značky, autoři, výrobci, účel, chronologie, abeceda) </li></ul><ul><li>Kontextová navigace </li></ul><ul><li>Výkladové slovníky, mapy témat (topic maps), rejstříky </li></ul><ul><li>Automaticky generovaná klasifikace a kontext: </li></ul><ul><ul><li>Folksonomie, štítkování </li></ul></ul><ul><ul><li>Navigace založená na chování uživatelů </li></ul></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  29. 29. Technické faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  30. 30. Zdrojový kód <ul><li>Validita (X)HTML </li></ul><ul><li>Alternativní texty </li></ul><ul><li>JavaScript </li></ul><ul><li>Klientské přesměrování </li></ul><ul><li>Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče </li></ul><ul><li>Uspořádání obsahu v kódu </li></ul><ul><li>Strukturování a sémantika kódu </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  31. 31. Další technické aspekty <ul><li>Forma URL </li></ul><ul><li>Duplicitní obsah </li></ul><ul><li>Session ID </li></ul><ul><li>Content type (HTML, Flash, PDF, …) </li></ul><ul><li>Robot exclusion protocol </li></ul><ul><li>Velikost dokumentu </li></ul><ul><li>Platnost odkazů, chyba 404 </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  32. 32. SEO a odkazová popularita Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  33. 33. Pasivní link building <ul><li>Krátká URL začínající WWW </li></ul><ul><li>Klíčová slova v doméně </li></ul><ul><li>Viditelné trvalé odkazy </li></ul><ul><li>Ne rámce (frames), opatrně s AJAX </li></ul><ul><li>GET vs. POST </li></ul><ul><li>Výstižný TITLE a meta description </li></ul><ul><li>Kopírovatelné nadpisy a text </li></ul><ul><li>Absolutní URL v interních odkazech, interní odkazy v hlavním obsahu </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  34. 34. Zdroje pro aktivní link building <ul><li>Katalogy, vyhledávače zboží apod. </li></ul><ul><li>Syndikace obsahu: RSS, Creative Commons </li></ul><ul><li>Výměna odkazů a obsahu </li></ul><ul><li>Komunitní weby (diskuse, komunitní weblogy, sdílení odkazů, fotografií apod.) </li></ul><ul><li>Publikování na cizích webech </li></ul><ul><li>Budování satelitních webů </li></ul><ul><li>Akvizice jiných webů </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  35. 35. Etické a neetické SEO Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  36. 36. Etické SEO a penalizace <ul><li>Co to je etické ( white hat ) SEO </li></ul><ul><li>Co to je penalizace </li></ul><ul><li>Důvody penalizace: </li></ul><ul><ul><li>Trvale n eviditelný text či odkazy </li></ul></ul><ul><ul><li>Dorway stránky </li></ul></ul><ul><ul><li>Cloaking </li></ul></ul><ul><ul><li>Farmy odkazů </li></ul></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  37. 37. Děkuji za pozornost <ul><li>Přednáška je ke stáhnutí na adrese www.h1.cz/prezentace </li></ul><ul><li>David Špinar [email_address] </li></ul>Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

×