Uploaded on

 

More in: Technology , Sports
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,254
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
35
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Úvod do optimalizace pro vyhledávače David Špinar, H1.cz +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Osnova přednášky
    • Základní pojmy v SEO
    • Cíle, úkoly a strategie SEO
    • Obsahové faktory SEO
    • SEO a informační architektura
    • Technické faktory SEO
    • SEO a odkazová popularita
    • Etické vs. neetické SEO
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 3. Základní pojmy v optimalizaci pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 4. Základní pojmy a termíny
    • SEO × SEM
    • vyhledavač : vyhledávací stroj × konkrétní web
    • klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
    • web × stránka
    • odchozí ( outbound ) odkaz × zpětný ( back ) odkaz
    • stránkové ( on-page ) × mimostránkové ( off-page ) faktory
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 5. Dotaz vs. klíčová slova Dotaz Klíčová slova, fráze Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 6. Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 7. Základní pojmy - PageRank
    • Navazuje na citační index.
    • Vnáší do optimalizace pro vyhledávače off-page faktory.
    • PageRank odpovídá pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
    • Novější xRanky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 8. Cíle, úkoly a strategie optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 9. Hlavní cíl SEO
    • Cílem SEO je zviditelnit web ve vyhledavačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady .
    • Primární cílová skupina plní základní cíl webu.
    • Sekundární cílová skupina pomáhá marketingu.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 10. Úkoly SEO
    • Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI
    • Vysoké pozice -> počet návštěvníků
    • Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení
    • Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI
    • Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 11. Fáze optimalizace pro vyhledavače
    • Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie
    • Návrh informační architektury: alokace slov na stránky, navigace
    • Tvorba obsahu: SEO copywriting
    • Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu
    • Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
    • Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 12. Strategie SEO
    • Počet klíčových slov určuje objem a členění obsahu.
    • Konkurenčnost určuje nároky na obsah a budování zpětných odkazů.
    • Pro úzké niky, které nejde charakterizovat klíčovými slovy, nemusí být SEO vhodné.
    • Různé strategie lze otestovat PPC reklamními systémy (Google AdWords).
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 13. KPI – vyhodnocování výsledků
    • KPI se odvozují ze zvolených cílů a strategie.
    • Cílová KPI - příklady:
      • Návštěvnost (relevantní) z vyhledavačů
      • Konverzní poměr dotazů
      • Bounce rate vstupních stránek
    • Analytická KPI - příklady:
      • Počet stránek webu / počet zaindexovaných stránek / počet vstupních stránek
      • Počet dotazů na stránku
      • Počet návštěv / počet dotazů
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 14. Základní faktory optimalizace pro vyhledávače
    • Obsahové faktory
    • Informační architektura
    • Technické faktory
    • Odkazová popularita
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 15. Obsahové faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 16. Analýza klíčových slov
    • Druhy dotazů:
      • navigační
      • rešeršní
      • nákupní
    • Vlastnosti klíčových slov:
      • relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
      • četnost hledání
      • konkurenčnost
      • obecná × konkrétní slova
      • obchodní potenciál
    • Metody analýzy:
      • Analýza cílové skupiny a konkurence
      • Analýza obsahu, synonyma, laterální slova
      • Nástroje pro angličtinu: Wordtracker, Overture Suggestion Tool, Overture Bids, AdWords
      • Nástroje pro češtinu: Našeptávač, AdWords, Morfeo, Jyxo Top, eTarget
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 17. Analýza výsledků vyhledávání a konkurence
    • Texty odkazů ve výsledcích vyhledávání
    • Rozdělení pozic
    • Volba klíčových slov
    • Zpětné odkazy (operátor link:)
    • Operátory intitle:, inurl:, inanchor:
    • Kontext pro vlastní stránky
    • Vyhledávání tržních nik
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 18. Obsah stránek a metadata
    • Viditelný obsah
      • Tvary slov
      • Rozmístění klíčových slov (proximita)
      • Hustota klíčových slov
      • Akcentování klíčových slov značkami a polohou v dokumentu
    • Metadata
      • Název dokumentu (TITLE)
      • Popis dokumentu (DESCRIPTION)
      • Klíčová slova (KEYWORDS)
      • Znaková sada (kódování)
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 19. Jak vypadá správný TITLE
    • Pomocí hlavních klíčových slov výstižně shrnuje či pojmenovává obsah stránky.
    • Na konci nebo na začátku je název webu.
    • Neopakuje se na více stránkách.
    • Je přiměřeně dlouhý.
    • Nemusí se shodovat s hlavním nadpisem stránky, s textem v URL, ani s texty zpětných odkazů.
    • Plní více funkcí, některé v různém čase  může se měnit.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 20. SEO a informační architektura webu Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 21. SEO a informační architektura
    • Optimalizace pro vyhledavače umožňuje nalezení informací vně webu, na kterém jsou publikovány.
    • Řeší použitelnost stránek při vstupu z vyhledavačů.
    • Informační architektura usnadňuje nalezení informací uvnitř webu.
    • Řeší použitelnost navigace a srozumitelnost obsahu.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 22. Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 23. Klíčová slova vyznačují cestu k informacím
    • Dotaz uživatele putuje přes vyhledavač a interní navigaci webu až na cílovou stránku.
    • Klíčová slova jsou nejen metaforou hledané informace, ale i důležitými orientačními body.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledava č výsledky vyhledávání Web navigace interní vyhledávání Cílová stránka
  • 24. Vyhledavač je výlohou webu
    • Informace pronikají navigací a metadaty z hloubi webu na jeho povrch a přes vyhledavač se dostávají k uživateli.
    • Cestou vzhůru se informace koncentrují do klíčových slov.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledavač výsledky vyhledávání Navigační stránky Informační stránka
  • 25. Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 26. Navigační struktura určuje váhu jednotlivých stránek
    • Váha stránky stoupá s počtem odkazů, které na ni směřují z jiných stránek.
    • Na stránky položené výše v navigační struktuře (taxonomii) obvykle směřuje více odkazů a mají tedy vyšší váhu.
    • Při správně navržené navigační struktuře kompenzuje váha stránek vyšší konkurenčnost obecných slov.
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 27. Struktura webu a vnitřní odkazy
    • Rozdělení klíčových slov na stránky – návrh vstupních stránek
    • Primární vs. generovaný obsah (navigační stránky)
    • Návrh navigační struktury (hlavní navigace)
    • Texty odkazů
    • Doplňující navigační prostředky:
      • Mapa webu
      • Kontextová navigace
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 28. Další navigační prostředky
    • Paralelní klasifikační schémata (značky, autoři, výrobci, účel, chronologie, abeceda)
    • Kontextová navigace
    • Výkladové slovníky, mapy témat (topic maps), rejstříky
    • Automaticky generovaná klasifikace a kontext:
      • Folksonomie, štítkování
      • Navigace založená na chování uživatelů
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 29. Technické faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 30. Zdrojový kód
    • Validita (X)HTML
    • Alternativní texty
    • JavaScript
    • Klientské přesměrování
    • Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
    • Uspořádání obsahu v kódu
    • Strukturování a sémantika kódu
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 31. Další technické aspekty
    • Forma URL
    • Duplicitní obsah
    • Session ID
    • Content type (HTML, Flash, PDF, …)
    • Robot exclusion protocol
    • Velikost dokumentu
    • Platnost odkazů, chyba 404
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 32. SEO a odkazová popularita Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 33. Pasivní link building
    • Krátká URL začínající WWW
    • Klíčová slova v doméně
    • Viditelné trvalé odkazy
    • Ne rámce (frames), opatrně s AJAX
    • GET vs. POST
    • Výstižný TITLE a meta description
    • Kopírovatelné nadpisy a text
    • Absolutní URL v interních odkazech, interní odkazy v hlavním obsahu
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 34. Zdroje pro aktivní link building
    • Katalogy, vyhledávače zboží apod.
    • Syndikace obsahu: RSS, Creative Commons
    • Výměna odkazů a obsahu
    • Komunitní weby (diskuse, komunitní weblogy, sdílení odkazů, fotografií apod.)
    • Publikování na cizích webech
    • Budování satelitních webů
    • Akvizice jiných webů
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 35. Etické a neetické SEO Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 36. Etické SEO a penalizace
    • Co to je etické ( white hat ) SEO
    • Co to je penalizace
    • Důvody penalizace:
      • Trvale n eviditelný text či odkazy
      • Dorway stránky
      • Cloaking
      • Farmy odkazů
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
  • 37. Děkuji za pozornost
    • Přednáška je ke stáhnutí na adrese www.h1.cz/prezentace
    • David Špinar [email_address]
    Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar