MG427_3_SEO

Úvod do optimalizace pro vyhledávače David Špinar, H1.cz +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Osnova přednášky
Základní pojmy v SEO
Cíle, úkoly a strategie SEO
Obsahové faktory SEO
SEO a informační architektura
Technické faktory SEO
SEO a odkazová popularita
Etické vs. neetické SEO
Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Základní pojmy v optimalizaci pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Základní pojmy a termíny
SEO × SEM
vyhledavač : vyhledávací stroj × konkrétní web
klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
web × stránka
odchozí ( outbound ) odkaz × zpětný ( back ) odkaz
stránkové ( on-page ) × mimostránkové ( off-page ) faktory

Dotaz vs. klíčová slova Dotaz Klíčová slova, fráze Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Základní pojmy - PageRank
Navazuje na citační index.
Vnáší do optimalizace pro vyhledávače off-page faktory.
PageRank odpovídá pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
Novější xRanky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného.

Cíle, úkoly a strategie optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Hlavní cíl SEO
Cílem SEO je zviditelnit web ve vyhledavačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady .
Primární cílová skupina plní základní cíl webu.
Sekundární cílová skupina pomáhá marketingu.

Úkoly SEO
Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI
Vysoké pozice -> počet návštěvníků
Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení
Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI
Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI

Fáze optimalizace pro vyhledavače
Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie
Návrh informační architektury: alokace slov na stránky, navigace
Tvorba obsahu: SEO copywriting
Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu
Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů

Strategie SEO
Počet klíčových slov určuje objem a členění obsahu.
Konkurenčnost určuje nároky na obsah a budování zpětných odkazů.
Pro úzké niky, které nejde charakterizovat klíčovými slovy, nemusí být SEO vhodné.
Různé strategie lze otestovat PPC reklamními systémy (Google AdWords).

KPI – vyhodnocování výsledků
KPI se odvozují ze zvolených cílů a strategie.
Cílová KPI - příklady:
Návštěvnost (relevantní) z vyhledavačů
Konverzní poměr dotazů
Bounce rate vstupních stránek
Analytická KPI - příklady:
Počet stránek webu / počet zaindexovaných stránek / počet vstupních stránek
Počet dotazů na stránku
Počet návštěv / počet dotazů

Základní faktory optimalizace pro vyhledávače
Obsahové faktory
Informační architektura
Technické faktory
Odkazová popularita

Obsahové faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Analýza klíčových slov
Druhy dotazů:
navigační
rešeršní
nákupní
Vlastnosti klíčových slov:
relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
četnost hledání
konkurenčnost
obecná × konkrétní slova
obchodní potenciál
Metody analýzy:
Analýza cílové skupiny a konkurence
Analýza obsahu, synonyma, laterální slova
Nástroje pro angličtinu: Wordtracker, Overture Suggestion Tool, Overture Bids, AdWords
Nástroje pro češtinu: Našeptávač, AdWords, Morfeo, Jyxo Top, eTarget

Analýza výsledků vyhledávání a konkurence
Texty odkazů ve výsledcích vyhledávání
Rozdělení pozic
Volba klíčových slov
Zpětné odkazy (operátor link:)
Operátory intitle:, inurl:, inanchor:
Kontext pro vlastní stránky
Vyhledávání tržních nik

Obsah stránek a metadata
Viditelný obsah
Tvary slov
Rozmístění klíčových slov (proximita)
Hustota klíčových slov
Akcentování klíčových slov značkami a polohou v dokumentu
Metadata
Název dokumentu (TITLE)
Popis dokumentu (DESCRIPTION)
Klíčová slova (KEYWORDS)
Znaková sada (kódování)

Jak vypadá správný TITLE
Pomocí hlavních klíčových slov výstižně shrnuje či pojmenovává obsah stránky.
Na konci nebo na začátku je název webu.
Neopakuje se na více stránkách.
Je přiměřeně dlouhý.
Nemusí se shodovat s hlavním nadpisem stránky, s textem v URL, ani s texty zpětných odkazů.
Plní více funkcí, některé v různém čase  může se měnit.

SEO a informační architektura webu Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

SEO a informační architektura
Optimalizace pro vyhledavače umožňuje nalezení informací vně webu, na kterém jsou publikovány.
Řeší použitelnost stránek při vstupu z vyhledavačů.
Informační architektura usnadňuje nalezení informací uvnitř webu.
Řeší použitelnost navigace a srozumitelnost obsahu.

Klíčová slova vyznačují cestu k informacím
Dotaz uživatele putuje přes vyhledavač a interní navigaci webu až na cílovou stránku.
Klíčová slova jsou nejen metaforou hledané informace, ale i důležitými orientačními body.
Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledava č výsledky vyhledávání Web navigace interní vyhledávání Cílová stránka

Vyhledavač je výlohou webu
Informace pronikají navigací a metadaty z hloubi webu na jeho povrch a přes vyhledavač se dostávají k uživateli.
Cestou vzhůru se informace koncentrují do klíčových slov.
Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledavač výsledky vyhledávání Navigační stránky Informační stránka

Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Navigační struktura určuje váhu jednotlivých stránek
Váha stránky stoupá s počtem odkazů, které na ni směřují z jiných stránek.
Na stránky položené výše v navigační struktuře (taxonomii) obvykle směřuje více odkazů a mají tedy vyšší váhu.
Při správně navržené navigační struktuře kompenzuje váha stránek vyšší konkurenčnost obecných slov.

Struktura webu a vnitřní odkazy
Rozdělení klíčových slov na stránky – návrh vstupních stránek
Primární vs. generovaný obsah (navigační stránky)
Návrh navigační struktury (hlavní navigace)
Texty odkazů
Doplňující navigační prostředky:
Mapa webu
Kontextová navigace

Další navigační prostředky
Paralelní klasifikační schémata (značky, autoři, výrobci, účel, chronologie, abeceda)
Kontextová navigace
Výkladové slovníky, mapy témat (topic maps), rejstříky
Automaticky generovaná klasifikace a kontext:
Folksonomie, štítkování
Navigace založená na chování uživatelů

Technické faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Zdrojový kód
Validita (X)HTML
Alternativní texty
JavaScript
Klientské přesměrování
Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
Uspořádání obsahu v kódu
Strukturování a sémantika kódu

Další technické aspekty
Forma URL
Duplicitní obsah
Session ID
Content type (HTML, Flash, PDF, …)
Robot exclusion protocol
Velikost dokumentu
Platnost odkazů, chyba 404

SEO a odkazová popularita Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Pasivní link building
Krátká URL začínající WWW
Klíčová slova v doméně
Viditelné trvalé odkazy
Ne rámce (frames), opatrně s AJAX
GET vs. POST
Výstižný TITLE a meta description
Kopírovatelné nadpisy a text
Absolutní URL v interních odkazech, interní odkazy v hlavním obsahu

Zdroje pro aktivní link building
Katalogy, vyhledávače zboží apod.
Syndikace obsahu: RSS, Creative Commons
Výměna odkazů a obsahu
Komunitní weby (diskuse, komunitní weblogy, sdílení odkazů, fotografií apod.)
Publikování na cizích webech
Budování satelitních webů
Akvizice jiných webů

Etické a neetické SEO Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar

Etické SEO a penalizace
Co to je etické ( white hat ) SEO
Co to je penalizace
Důvody penalizace:
Trvale n eviditelný text či odkazy
Dorway stránky
Cloaking
Farmy odkazů

Děkuji za pozornost
Přednáška je ke stáhnutí na adrese www.h1.cz/prezentace
David Špinar [email_address]

MG427_3_SEO

by guest8375ba

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

MG427_3_SEO Presentation Transcript