• Like
  • Save
MG427_3_SEO
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

MG427_3_SEO

on

  • 1,876 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,876
Views on SlideShare
1,876
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
34
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    MG427_3_SEO MG427_3_SEO Presentation Transcript

    • Úvod do optimalizace pro vyhledávače David Špinar, H1.cz +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
    • Osnova přednášky
      • Základní pojmy v SEO
      • Cíle, úkoly a strategie SEO
      • Obsahové faktory SEO
      • SEO a informační architektura
      • Technické faktory SEO
      • SEO a odkazová popularita
      • Etické vs. neetické SEO
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Základní pojmy v optimalizaci pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Základní pojmy a termíny
      • SEO × SEM
      • vyhledavač : vyhledávací stroj × konkrétní web
      • klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
      • web × stránka
      • odchozí ( outbound ) odkaz × zpětný ( back ) odkaz
      • stránkové ( on-page ) × mimostránkové ( off-page ) faktory
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Dotaz vs. klíčová slova Dotaz Klíčová slova, fráze Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Základní pojmy - PageRank
      • Navazuje na citační index.
      • Vnáší do optimalizace pro vyhledávače off-page faktory.
      • PageRank odpovídá pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
      • Novější xRanky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Cíle, úkoly a strategie optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Hlavní cíl SEO
      • Cílem SEO je zviditelnit web ve vyhledavačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady .
      • Primární cílová skupina plní základní cíl webu.
      • Sekundární cílová skupina pomáhá marketingu.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Úkoly SEO
      • Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI
      • Vysoké pozice -> počet návštěvníků
      • Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení
      • Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI
      • Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Fáze optimalizace pro vyhledavače
      • Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie
      • Návrh informační architektury: alokace slov na stránky, navigace
      • Tvorba obsahu: SEO copywriting
      • Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu
      • Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
      • Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Strategie SEO
      • Počet klíčových slov určuje objem a členění obsahu.
      • Konkurenčnost určuje nároky na obsah a budování zpětných odkazů.
      • Pro úzké niky, které nejde charakterizovat klíčovými slovy, nemusí být SEO vhodné.
      • Různé strategie lze otestovat PPC reklamními systémy (Google AdWords).
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • KPI – vyhodnocování výsledků
      • KPI se odvozují ze zvolených cílů a strategie.
      • Cílová KPI - příklady:
        • Návštěvnost (relevantní) z vyhledavačů
        • Konverzní poměr dotazů
        • Bounce rate vstupních stránek
      • Analytická KPI - příklady:
        • Počet stránek webu / počet zaindexovaných stránek / počet vstupních stránek
        • Počet dotazů na stránku
        • Počet návštěv / počet dotazů
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Základní faktory optimalizace pro vyhledávače
      • Obsahové faktory
      • Informační architektura
      • Technické faktory
      • Odkazová popularita
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Obsahové faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Analýza klíčových slov
      • Druhy dotazů:
        • navigační
        • rešeršní
        • nákupní
      • Vlastnosti klíčových slov:
        • relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
        • četnost hledání
        • konkurenčnost
        • obecná × konkrétní slova
        • obchodní potenciál
      • Metody analýzy:
        • Analýza cílové skupiny a konkurence
        • Analýza obsahu, synonyma, laterální slova
        • Nástroje pro angličtinu: Wordtracker, Overture Suggestion Tool, Overture Bids, AdWords
        • Nástroje pro češtinu: Našeptávač, AdWords, Morfeo, Jyxo Top, eTarget
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Analýza výsledků vyhledávání a konkurence
      • Texty odkazů ve výsledcích vyhledávání
      • Rozdělení pozic
      • Volba klíčových slov
      • Zpětné odkazy (operátor link:)
      • Operátory intitle:, inurl:, inanchor:
      • Kontext pro vlastní stránky
      • Vyhledávání tržních nik
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Obsah stránek a metadata
      • Viditelný obsah
        • Tvary slov
        • Rozmístění klíčových slov (proximita)
        • Hustota klíčových slov
        • Akcentování klíčových slov značkami a polohou v dokumentu
      • Metadata
        • Název dokumentu (TITLE)
        • Popis dokumentu (DESCRIPTION)
        • Klíčová slova (KEYWORDS)
        • Znaková sada (kódování)
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Jak vypadá správný TITLE
      • Pomocí hlavních klíčových slov výstižně shrnuje či pojmenovává obsah stránky.
      • Na konci nebo na začátku je název webu.
      • Neopakuje se na více stránkách.
      • Je přiměřeně dlouhý.
      • Nemusí se shodovat s hlavním nadpisem stránky, s textem v URL, ani s texty zpětných odkazů.
      • Plní více funkcí, některé v různém čase  může se měnit.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • SEO a informační architektura webu Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • SEO a informační architektura
      • Optimalizace pro vyhledavače umožňuje nalezení informací vně webu, na kterém jsou publikovány.
      • Řeší použitelnost stránek při vstupu z vyhledavačů.
      • Informační architektura usnadňuje nalezení informací uvnitř webu.
      • Řeší použitelnost navigace a srozumitelnost obsahu.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Klíčová slova vyznačují cestu k informacím
      • Dotaz uživatele putuje přes vyhledavač a interní navigaci webu až na cílovou stránku.
      • Klíčová slova jsou nejen metaforou hledané informace, ale i důležitými orientačními body.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledava č výsledky vyhledávání Web navigace interní vyhledávání Cílová stránka
    • Vyhledavač je výlohou webu
      • Informace pronikají navigací a metadaty z hloubi webu na jeho povrch a přes vyhledavač se dostávají k uživateli.
      • Cestou vzhůru se informace koncentrují do klíčových slov.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar Vyhledavač výsledky vyhledávání Navigační stránky Informační stránka
    • Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Navigační struktura určuje váhu jednotlivých stránek
      • Váha stránky stoupá s počtem odkazů, které na ni směřují z jiných stránek.
      • Na stránky položené výše v navigační struktuře (taxonomii) obvykle směřuje více odkazů a mají tedy vyšší váhu.
      • Při správně navržené navigační struktuře kompenzuje váha stránek vyšší konkurenčnost obecných slov.
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Struktura webu a vnitřní odkazy
      • Rozdělení klíčových slov na stránky – návrh vstupních stránek
      • Primární vs. generovaný obsah (navigační stránky)
      • Návrh navigační struktury (hlavní navigace)
      • Texty odkazů
      • Doplňující navigační prostředky:
        • Mapa webu
        • Kontextová navigace
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Další navigační prostředky
      • Paralelní klasifikační schémata (značky, autoři, výrobci, účel, chronologie, abeceda)
      • Kontextová navigace
      • Výkladové slovníky, mapy témat (topic maps), rejstříky
      • Automaticky generovaná klasifikace a kontext:
        • Folksonomie, štítkování
        • Navigace založená na chování uživatelů
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Technické faktory optimalizace pro vyhledávače Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Zdrojový kód
      • Validita (X)HTML
      • Alternativní texty
      • JavaScript
      • Klientské přesměrování
      • Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
      • Uspořádání obsahu v kódu
      • Strukturování a sémantika kódu
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Další technické aspekty
      • Forma URL
      • Duplicitní obsah
      • Session ID
      • Content type (HTML, Flash, PDF, …)
      • Robot exclusion protocol
      • Velikost dokumentu
      • Platnost odkazů, chyba 404
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • SEO a odkazová popularita Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Pasivní link building
      • Krátká URL začínající WWW
      • Klíčová slova v doméně
      • Viditelné trvalé odkazy
      • Ne rámce (frames), opatrně s AJAX
      • GET vs. POST
      • Výstižný TITLE a meta description
      • Kopírovatelné nadpisy a text
      • Absolutní URL v interních odkazech, interní odkazy v hlavním obsahu
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Zdroje pro aktivní link building
      • Katalogy, vyhledávače zboží apod.
      • Syndikace obsahu: RSS, Creative Commons
      • Výměna odkazů a obsahu
      • Komunitní weby (diskuse, komunitní weblogy, sdílení odkazů, fotografií apod.)
      • Publikování na cizích webech
      • Budování satelitních webů
      • Akvizice jiných webů
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Etické a neetické SEO Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Etické SEO a penalizace
      • Co to je etické ( white hat ) SEO
      • Co to je penalizace
      • Důvody penalizace:
        • Trvale n eviditelný text či odkazy
        • Dorway stránky
        • Cloaking
        • Farmy odkazů
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar
    • Děkuji za pozornost
      • Přednáška je ke stáhnutí na adrese www.h1.cz/prezentace
      • David Špinar [email_address]
      Úvod do optimalizace pro vyhledávače, přednáška ke kurzu MG427, David Špinar