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  1. 1. Jean-Baptiste CLERC<br />BOOK PROFESSIONNEL<br />
  2. 2. MMAIRE<br />S<br />SOMMAIRE<br />&gt; COMMUNICATION 360° DU 14e MONDIAL DES METIERS Page 03<br />&gt; AFFICHAGE & CAMPAGNES DE COMMUNICATION Page 05<br />&gt; EDITION Page 13<br />&gt; EVENEMENTIEL Page 22<br />&gt; MAILINGS Page 27<br />&gt; RELATIONS PRESSE Page 29<br />Au fil des pages, vous pourrez découvrir différents dossiers sur lesquels j’ai été amené à travailler. Ce livre-parcours est non exhaustif !<br />
  3. 3. COMMUNICATION 360° <br />14e MONDIAL DES METIERS<br />
  4. 4. Elaboration et développement <br />de la Stratégie de communication<br />COMMUNICATION 360°<br />14e mondial des métiers<br />Eléments de contexte : <br />Démonstrations, rencontres avec des professionnels et des jeunes en formation… le Mondial des métiers constitue aujourd’hui une véritable vitrine offerte à près de 300 métiers. Au fil des ans, cet événement a su s’imposer comme le salon incontournable des métiers en Rhône-Alpes.<br />Lors de ma mission, j’ai eu en charge la définition de la stratégie de communication et relations presse de cet événement. En 2010, le salon accueillait 125 000 visiteurs (contre 102 000 en 2009) !<br />Panorama de la communication disponible ci-dessous !<br />4<br />
  5. 5. AFFICHAGE<br />& CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />
  6. 6. Campagne de communication sur le Handicap<br />Septembre 2008<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Réalisation : Agence Buenavista<br />Eléments de contexte : <br />H+ Toujours plus pour le handicap !<br />4 citoyens rhônalpins sont les acteurs principaux de la nouvelle campagne de communication de la Région. Son ambition ? Changer le regard sur les personnes handicapées et mieux faire connaître le Plan handicap adopté par la Région en juillet 2007 ainsi que ses déclinaisons concrètes. Le handicap concerne de nombreuses politiques régionales (transports, emploi, formation, loisirs, etc.), c’est pourquoi le logo « H+ : Toujours plus pour le handicap » viendra rappeler ce caractère transversal. Il est aujourd’hui présent sur les supports de communication de la Région où la question du handicap a été prise en compte. <br />AFFICHAGE<br />CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />6<br />
  7. 7. Affiches 40 x 60cmÉgalement disponibles : Autocollants H+, grandes affiches d&apos;expo, kakémonos, <br /> badges, etc.<br />AFFICHAGE<br />CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />Cette campagne a reçu le coup de coeur de la rédaction de l&apos;Hebdo InterMédia - &quot;La&quot; référence en Rhône-Alpes des professionnels du marketing, de la communication et des médias. <br />7<br />
  8. 8. Campagne de communication <br />Bourses sanitaires et sociales<br />Septembre 2008<br />AFFICHAGE<br />CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Réalisation : Agence Phasme<br />Eléments de contexte : <br />Depuis 2005, la Région Rhône-Alpes est compétente en matière d’attribution de bourses d’études aux élèves ou étudiant(e)s inscrit(e)s dans les établissements de formation du secteur sanitaire et social agréés par la Région.<br />Objectifs : <br />- Informer les étudiants sur les dates d’inscription à l’obtention des bourses, <br /><ul><li> Permettre de mieux faire connaître la compétence régionale relative aux Formations Sanitaires et Sociales.</li></ul>250 affiches et 11 000 dépliants d&apos;information ont été diffusé aux établissements agréés afin que les nouveaux arrivants respectent bien les dates de saisie des bourses en ligne : du 1er septembre au 15 octobre 2008. <br />8<br />
  9. 9. Semaine de l’apprentissage <br />et de l’enseignement professionnel<br />AFFICHAGE<br />CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Réalisation : Agence Long Island<br />Eléments de contexte : <br />Chaque année, la Région Rhône-Alpes et ses partenaires organisent la Semaine de l&apos;Apprentissage et de l&apos;Enseignement Professionnel. De nombreuses actions de valorisation de l&apos;alternance ont lieu dans toute la région avec des portes ouvertes dans les Lycées professionnels et les Centres de formation d&apos;apprentis (CFA). C&apos;est une occasion pour les jeunes et leurs familles de découvrir une voie de formation aux nombreux débouchés. <br />Supports : Affichage (3000 ex.), banniering, spot radio<br />9<br />
  10. 10. Le public ciblé étant les jeunes de 13 à 24 ans, le plan média est centré sur la radio et plus particulièrement les radios qui affichent les meilleures performances sur cette tranche d’âge.<br />AFFICHAGE<br />CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />La campagne comprend ainsi 76 messages de 30 secondes diffusés sur les stations suivantes :<br />Lyon : NRJ/Scoop/Espace<br />Grenoble : NRJ/Virgin radio<br />Annecy : NRJ/Virgin radio<br />Chambéry : NRJ<br />Saint-Étienne : NRJ/Chérie FM<br />Valence : NRJ<br />Bourg : NRJ<br />Annemasse : NRJ<br />Roanne : NRJ<br />Annonay : NRJ<br />Aubenas Privas : Chérie FM<br />10<br />
  11. 11. Création d’un programme interactif et permettant de choisir les actions qui nous intéressent (en fonction du département, du domaine professionnel ou du type d’événement). Les actions ainsi sélectionnées par l’internaute sont téléchargeables au format .pdf<br />AFFICHAGE<br />CAMPAGNES DE COMMUNICATION<br />11<br />
  12. 12. Prix égalité Rhône-Alpes<br />AFFICHAGE<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Eléments de contexte : <br />Faire primer l’égalité dans l’apprentissage et l’enseignement professionnel !<br />Dans le cadre de la Semaine de l’Apprentissage et de l’Enseignement Professionnel, la Région Rhône-Alpes remet 50 prix à 35 lycéen(ne)s et 15 apprenti(e)s inscrit(e)s dans des filières à faible mixité. Le Prix de l’Égalité, mis en place conjointement par la direction de l’apprentissage et la direction des lycées, favorise l’égalité des chances et permet de conjuguer chaque métier, chaque talent au féminin comme au masculin. Ainsi, de jeunes rhônalpins sont, chaque année, récompensé(e)s par un prix de 800 euros pour leur motivation et leur parcours exemplaires <br />12<br />
  13. 13. EDITION<br />
  14. 14. Prix égalité Rhône-Alpes<br />Dossier d’inscription<br />EDITION<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />14<br />
  15. 15. Bourses sanitaires et sociales<br />Dépliant (11 000 ex.)<br />EDITION<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Réalisation : Agence Phasme<br />Pages intérieures<br />recto<br />15<br />
  16. 16. Guide du stagiaire de la formation professionnelle<br />(21 000 ex.)<br />EDITION<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Réalisation : Agence Kaélia<br />Objectifs : <br />- Consolider l’information des stagiaires sur les financeurs de la formation,<br />- Expliquer le rôle des différents acteurs, <br />- Apporter des informations concrètes sur les droits et devoirs des stagiaires,<br />- Valoriser la formation professionnelle tout au long de la vie.<br />1ère édition de ce guide (24 pages)<br />16<br />
  17. 17. Programme des rencontres de l’espace Agora<br />13ème Mondial des métiers<br />(5 000 ex.)<br />EDITION<br />Annonceur : Région Rhône-Alpes<br />Réalisation : Agence « Com de Rainette »<br />17<br />
  18. 18. EDITION<br />18<br />
  19. 19. EDITION<br />19<br />
  20. 20. Carnet de route<br />Annonceur : Keolis Besançon<br />Réalisation : Keolis Besançon<br />EDITION<br />Une brochure estivale diffusée durant l’été. Celle-ci présente des idées de promenades, activités, visites, toutes accessibles en bus ainsi que des avantages réservés aux détenteurs d’un titre Ginko en cours de validité.<br />24 pages<br />Format : 10.5x16.5<br />20<br />
  21. 21. Catalogue commercial, packaging, web<br />Annonceur : Koto parfums<br />Réalisation : Agence Comète<br />EDITION<br />Packaging : rédaction et traduction<br />Rédaction et mise en page du catalogue commercial<br />Création du site internet de la marque<br />21<br />
  22. 22. EVENEMENTIEL<br />
  23. 23. 13e Mondial des métiers<br />Organisation des rencontres de l’espace Agora : Région Rhône-Alpes<br />EVENEMENTIEL<br />Contexte<br />Fréquentation : 101 400 visiteurs (109 307 en 2008)<br />Dont : <br />&gt; 27 633 scolairespré-inscrits<br />&gt; 613 cars accueillis à Eurexpo<br />Le stand de la region Rhône-Alpes : Un stand de 500m² situé à l’entrée du salon.<br />Les rencontres de l’espace Agora<br />&gt; Plus de 1 300 personnes, jeunes, familles et demandeurs d’emploi ont assisté aux rencontres sur 4 jours soit une augmentation d’environ 14% de la fréquentation<br />&gt; 109 intervenants (professionnels, jeunes en formation, experts des branches professionnelles, etc.) ont témoigné durant les rencontres<br />&gt; 38 rencontres de 30 à 45 minutes ont eu lieu sur toute la durée du Mondial des Métiers <br />23<br />
  24. 24. EVENEMENTIEL<br />L’espace Agora<br />Un lieu de rassemblement, un espace ouvert, fédérateur permettant d’échanger<br />24<br />
  25. 25. Prix égalité Rhône-Alpes<br />Organisateur : Région Rhône-Alpes<br />EVENEMENTIEL<br />12 mars 2009. <br />La Région Rhône-Alpes remet 50 prix à 35 lycéen(ne)s et 15 apprenti(e)s inscrit(e)s dans des filières à faible mixité.<br />Lancement de la cérémonie<br />25<br />
  26. 26. FormaCamp<br />Organisateur : Région Rhône-Alpes<br />Eléments de contexte : <br />C&apos;est un événement d&apos;un nouveau genre qui a eu lieu mardi 24 février à la Région ... Formacamp est le 1er BarCamp* en France sur l&apos;usage des TIC dans la formation tout au long de la vie ! Travaux en ateliers, démonstrations et séances plénières sont venus ponctuer cette rencontre ouverte, créative et interactive où acteurs de l&apos;orientation, de la formation initiale, continue et supérieure, de l&apos;apprentissage se sont rencontrés. Parmi les temps forts de la journée, l&apos;ExplorCamp a permis aux non avertis de se familiariser à l&apos;usage du web... <br />+ d’info : <br />Une émission de France 3 a été consacrée à l&apos;événement. <br />Plus de 200 participants.<br />EVENEMENTIEL<br />* Un BarCamp est une rencontre, une non-conférence ouverte qui prend la forme d&apos;ateliers événements participatifs. <br />Il s’agit d’un événement où chacun apporte une contribution en terme de réflexion, de contenu. Tous les participants deviennent donc les principaux acteurs de ce rassemblement ad-hoc né du désir des personnes de partager et d’apprendre dans un environnement ouvert.<br />26<br />
  27. 27. MAILINGS<br />
  28. 28. Bourses sanitaires et sociales<br />SMS MAILING<br />Le pôle Emploi Formation expérimente la communication par SMS : <br />une première pour la Région<br />Voilà le message que plus de 2000 étudiants en formation sanitaire et sociale ont reçu directement sur leurs téléphones portables le lundi 9 juin 2008 à 13H afin de les informer de la date limite pour la saisie de leur dossier sur le site Internet de la Région. Un nouveau mode de communication efficace qui présente bien des avantages ! Le coût d’une campagne SMS est très inférieur à une campagne d&apos;affichage et permet de toucher directement la cible, en personnalisant le message. D&apos;autre part, la mise en place est simple et rapide. <br />Module : JetMultimédia<br />28<br />
  29. 29. RELATIONS PRESSE<br />
  30. 30. Promotion touristique du département de la Haute-Saône<br />Relations presse<br />En mai 2005, la Haute-Saône et la Franche-Comté célébraient la Chapelle Notre-Dame du Haut, à Ronchamp et le 50e anniversaire de sa construction par Le Corbusier. Au programme de cet événement, 27 manifestations culturelles et populaires dans différentes villes de Franche-Comté : ballet de danse contemporaine, musique, théâtre, photographie, expositions thématiques, conférences débats et colloques et un spectacle « son et lumière ».<br />Mission : communication générique de l’événement.<br />Objectifs : promotion touristique du département de Haute-Saône (Franche-Comté) et hausse de la fréquentation touristique.<br />30<br />
  31. 31. ORGANISATION DE TROIS CONFERENCES DE PRESSE…<br />ANNONCE PRESSE<br />Relations presse<br />&gt; Le 6 avril 2005 sur le site même de la Chapelle (Ronchamp)<br />&gt; Le 14 avril 2005 à la Maison de la Franche-Comté (Paris)<br />&gt; Le 21 avril 2005 en Suisse - Villa EBEL (La Chaux-de-Fonds)<br />…ET D’UN VOYAGE DE PRESSE !<br />(avec survol en hélicoptère)<br />31<br />
  32. 32. <ul><li> Au total, 505 médias différents contactés(PQR, PQN, radio, télévision, presse spécialisée dans le domaine architectural, culturel, touristique …, presse internationale).
  33. 33. 22 journalistes accueillis lors du voyage de presse.
  34. 34. De mars à mai 2005, plus de 100 articles parus dans près de 50 supports différents à savoir : </li></ul> <br />&gt; la presse locale avec plus de 70 articles<br />&gt; la presse nationale avec des rédactionnels dans Le Monde, Le Figaro, Techniques et Architectures, Connaissance des Arts, Polystyrènes, Le Moniteur Expert, Bâtiactu, etc.<br />&gt; l’événement a été relaté sur le site web de France 2.<br />&gt; diffusion d’un reportage sur France 3 Bourgogne Franche-Comté<br />&gt; la presse allemande, anglaise, suisse et japonaise a publié de nombreux articles suite aux relations entretenues lors des conférences de presse.<br />Relations presse<br />Sur le seul mois de mai 2005, nous avons pu observer une hausse de fréquentation du site de 36,9 % par rapport au même mois de l’année passée.<br />32<br />
  35. 35. DOSSIER DE PRESSE<br />PROMOTION TOURISTIQUE<br />Relations presse<br />33<br />
  36. 36. Promotion des produits de la marque<br />Relations presse<br />34<br />
  37. 37. Jean-Baptiste CLERC<br /> : 06.28.07.38.68<br /> : jeanbaptisteclerc@hotmail.com<br />
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